Контрольный список SEO-стратегии Черной пятницы для электронной коммерции — Alphametic

Это время года имеет тенденцию подкрадываться даже к самым организованным маркетинговым командам. Летняя жара едва спадает, и вы уже отправляетесь в отпуск! Что касается электронной коммерции, большинство компаний получают большую часть своих доходов в последнем квартале года. Если вы являетесь частью маркетинговой команды организации, стратегия электронной коммерции «Черной пятницы» является жизненно важной частью общих усилий. Давайте посмотрим, как SEO «Черной пятницы» можно включать в маркетинговый комплекс вашего бренда каждый год и как с его помощью выиграть праздничную ажиотаж.

Зачем вам нужна стратегия SEO для электронной коммерции на Черную пятницу?

В конце концов, платной рекламы недостаточно. В среднем пользователь с большей вероятностью нажмет на результат поиска, если в результатах поиска присутствуют и реклама Google, и органическая синяя ссылка . Таким образом, ключевым фактором будет обеспечение того, чтобы ключевые слова, связанные с «черной пятницей», в вашей нише обслуживали ваши органические целевые страницы.

Кроме того, «Черная пятница» сама по себе является огромным модификатором ключевых слов, но для «Черной пятницы» существует масса длинных ключевых фраз и даже фирменной стратегии. Например, люди, которые знают ваш бренд, скорее всего, напечатают что-то вроде («Название бренда» «Черная пятница»), и вы хотите, чтобы они как можно проще представили свои рекламные акции. Давайте посмотрим на некоторые данные о поисковой выдаче, которые важно знать для создания сильной стратегии Черной пятницы.

SEO-данные Черной пятницы

• В 2021 году 67% поисковых запросов по ключевому слову «черная пятница 2021» завершились поиском с нулевым кликом(аналогичные веб-данные, 2022 г.).
• 98,83% кликов приходилось на ОРГАНИЧЕСКИЕ результаты в «черную пятницу » (аналогичные веб-данные, 2022 г.).

(Аналогичные веб-данные, «Черная пятница 2021 г.», октябрь 2022 г.)

• Топ-5 категорий товаров, которые люди ищут во время «черной пятницы», — это телевизоры, ноутбуки, мобильные телефоны, одежда и обувь(SEMRush, ноябрь 2021 г.).

(SEMRush, ноябрь 2021 г.)

• «Черная пятница» как поисковый запрос начинает набирать обороты примерно в октябре(Google Trends, 2022 г.).

(Google Тренды, 2022 г.)

Эти данные показывают, что люди начинают исследовать Черную пятницу и интересоваться ею примерно в октябре и по-прежнему в основном нажимают на органические результаты. С появлением поиска по изображениям продуктов, расширенных результатов и других улучшений в поисковой выдаче становится более важным, чем когда-либо, иметь хорошо продуманную продуктовую стратегию круглый год, особенно в «Черную пятницу».

Без лишних слов, вот наши советы по SEO в Черную пятницу, которые помогут подготовить ваш бренд к этому праздничному сезону!

Пошаговый контрольный список и советы по SEO для Черной пятницы

1. Начните планировать заранее

Как упоминалось выше, пользователи начинают искать предложения Черной пятницы с середины до конца октября. Этот период времени следует использовать для подготовки списков адресов электронной почты и решения любых технических проблем на вашем сайте. Вам не нужен сайт, который рухнет в Черную пятницу!

В конце лета начните планировать любые творческие ресурсы, которые необходимо создать, а также любые утверждения, которые необходимо выполнить.

(Google Trends, октябрь 2022 г.)

2. Создайте специальную целевую страницу

Если вы сможете создать специальную целевую страницу «Черной пятницы», это гарантирует, что вас найдут при любом брендовом или местном поиске. Вы также можете использовать эту целевую страницу для Google Рекламы.

Эта страница не исчезнет после Черной пятницы, вам необходимо сохранить URL-адрес. Со временем ценность страницы будет расти, и ее содержимое будет нуждаться только в ежегодном обновлении.

ОбязательноНЕ ВКЛЮЧАЙТЕ ГОД В URL-адрес .Это важно, поскольку вы хотите иметь возможность повторно использовать URL-адрес в следующем году. Меняйте год только в заголовках страниц, метаописаниях, заголовках и во всем тексте, но никогда не меняйте URL-адрес целевой страницы.

3. 302 Перенаправьте целевую страницу Черной пятницы или продолжайте работать целый год

Крайне важно, чтобы эта целевая страница создавала историю с течением времени. Способ сделать это — запустить страницу и после Черной пятницы/Киберпонедельника либо 302 перенаправить страницу, чтобы временно перенаправить куда-то еще только на наш сайт, либо просто оставить ее активной, но не слишком заметной на сайте.

Мы рекомендуем перенаправление 302, поскольку оно не сбивает с толку конечного пользователя, и вы можете перенаправить его на домашнюю страницу или постоянно обновляемую страницу продаж.

4. Добавьте ссылку на страницу Черной пятницы в главную навигацию.

Это обеспечивает более высокий CTR страницы и является непосредственным индикатором для Google того, что это одна из самых важных страниц на вашем веб-сайте. Все, что находится в вашей основной навигации, привлечет больше внимания. После окончания Черной пятницы и Киберпонедельника его можно будет убрать из навигации.

5. Обновления домашней страницы

Создайте креативные и понятные рекламные сообщения над прокруткой, чтобы привлечь внимание пользователей, когда они заходят на ваш сайт. Вы хотите, чтобы призыв к действию был в приоритете к Черной пятнице.

Вы можете разместить свою основную рекламную акцию или какой-либо креатив, подробно описывающий все продажи в разных категориях продуктов.

6. Меняйте метаданные во время Черной пятницы и Киберпонедельника.

Измените метаданные на главной странице, чтобы отразить распродажи в Черную пятницу. Страницу «Черной пятницы» можно немного обновить до «Происходит сейчас!» или что-то срочное, например «Распродажа в Черную пятницу скоро закончится!», «Сэкономьте 50%» или «Лучшая распродажа года».

( Поиск Google, октябрь 2022 г.)

7. Убедитесь, что все продукты имеют полную схему продукта и что тег продукта отображается в поиске изображений Google.

Поскольку поиск изображений в Google становится все более актуальным, вероятность того, что ваши клиенты сразу же нажмут на синюю ссылку в поисковой выдаче, снижается. Пользователи Manu перейдут к поиску изображений Google.

72% потребителей в США перед покупкой ищут визуальный контент . Проверьте такие инструменты, как консоль поиска Google, и проверьте, получают ли ваши продукты показы и клики в разделе «Результаты продукта» в разделе «Внешний вид в поиске»:

(Блог Центра поиска Google, 2019 г.)

Shopify обычно автоматически создает некоторую схему для продуктов, загруженных на сайт, но обычно она не является полной. Дважды проверьте, что все поля схемы заполнены, чтобы можно было отобразить все элементы, такие как рейтинги, цена, описания и т. д. Вы можете использоватьtechnicseo.com, чтобы создать ручной код для продукта.

(Скриншот Google, октябрь 2022 г., «У нее счастливые волосы»)

8. Подарочные страницы

Страница «Черная пятница» — не единственная страница, которую следует добавить: во время курортного сезона потребители ожидают гидов по подаркам и тщательно подобранных вариантов фильтрации на веб-сайтах электронной коммерции. Примеры страниц, которые можно добавить:

• Подарочные наборы
• Подарки стоимостью до 50$, 25$ и т.д.
• Подарки для него/нее

Чем больше вариантов и опций, тем лучше: таким образом вы сможете собрать ключевые слова для конкретных групп, для которых люди ищут подарки.

(Домашняя страница Nordstrom.com, 2022 г.)

9. Регистрация по электронной почте (или текстовому сообщению)

Прежде чем начнется Черная пятница, вы должны убедиться, что вы записали как можно больше электронных писем/номеров телефонов до этой даты, чтобы вы могли рассылать рекламные электронные письма в неделю Черной пятницы. Электронная почта по-прежнему является ведущим каналом с точки зрения конверсий и рентабельности инвестиций.

Это продвигает потребителей дальше по воронке продаж и позволяет привлечь аудиторию в Черную пятницу и Киберпонедельник.

Используйте существующие данные из предыдущих клиентских сегментов и кампаний.

• VIP-персоны по пожизненной стоимости
• Назад в пятницу/киберпонедельник Покупатели прошлого года
• Вовлеченные пользователи с показателем открытия электронной почты выше среднего
• Основной список адресов электронной почты (удалить неактивных подписчиков)

В Черную пятницу 2020 года было отправлено более 116,5 миллионов электронных писем , поэтому убедитесь, что ваша аудитория сможет увидеть ваше письмо и нажать на него!

10. Категории «Бестселлеры»

В обычный день наблюдается большая перегрузка, и в Черную пятницу этот уровень для клиентов увеличивается до 100. Выбирайте варианты покупки, предлагая выгодные предложения на бестселлеры. Отметка ваших бестселлеров на веб-сайте увеличит число кликов по этим продуктам.

(Sephora.com, 2022 г., «Бестселлеры»)

11. Создайте синергию между вашими маркетинговыми каналами

Все маркетинговые кампании представляют собой тщательно поставленные танцы. Чтобы добиться успеха, всем игрокам необходимо достичь своей цели. Убедитесь, что все каналы согласованы и передают одно и то же сообщение.

1. SEO – следуйте контрольному списку выше
2. Электронная почта — заранее спланируйте свой способ обмена сообщениями и согласуйте его с рекламными сообщениями.
3. Социальные сети – объявляйте о распродажах, обратном отсчете,
4. Платные — создавайте сильные фирменные кампании «Черной пятницы», а также сосредоточьтесь на продуктах с высокой конверсией. Используйте ключевые слова с наибольшей конверсией из платных объявлений, чтобы разработать стратегию таргетинга ключевых слов для SEO.

Бонусный совет: установите опцию BNPL («Купи сейчас, заплати позже»)

Этот совет является одновременно и конверсионной, и SEO-тактикой. Когда интернет-магазины добавили в процесс оформления заказа опцию «купи сейчас, заплати позже», их доход увеличился в среднем на 20–30 %, а общие цены на кассах увеличились на 30–50 %!

Мы сами стали свидетелями этого явления на примере одного из наших клиентов: его доход удвоился по сравнению с прошлым годом в Черную пятницу, и общее SEO увеличилось вместе с этим в течение нескольких месяцев после установки провайдера BNPL. Это может быть быстрый способ увеличить ваши продажи во время курортного сезона.

SEO-стратегия Черной пятницы не создается за один день, но если вы начнете сейчас, у вас будет хорошо смазанная машина для самого прибыльного времени года.

Счастливых праздников!