Блоггинг мертв? (Нет) 10 преимуществ ведения блога для бизнеса

Блогинг мертв? Короче говоря, ответ — нет. Хотя ведение блога может показаться устаревшей тактикой, оно абсолютно необходимо как часть вашей стратегии цифрового маркетинга. Фактически, это одна из самых популярных услуг контент-маркетинга, которые мы предлагаем здесь, в Semterical. Будь то B2B или B2C, ведение блога на протяжении многих лет неизменно приносило результаты нашим клиентам (и нам самим). Подумайте об этом: если вам нужны ответы на вопрос, вы погуглите его. И какой результат вы получите? Чаще всего это статья в блоге.

По данным SEMrush, посты в блогах — самый популярный формат контента, который используют 90% маркетологов! И приводит ли ведение блога к результатам? Что ж, 59% маркетологов находят ценность в ведении блогов, а сайты, имеющие блог, ежемесячно приносят на 67% больше потенциальных клиентов, привлекают на 55% больше посетителей, имеют на 434% больше проиндексированных страниц и привлекают на 97% больше входящих ссылок, чем те, у кого нет блога.

Мы привлекли ваше внимание?

• Что такое блог?
• Что такое блог-маркетинг?
• 10 преимуществ ведения блога
• Реальный пример того, как блог может генерировать трафик
• 5 элементов успешного блога
• Последние мысли

Что такое блог?

Блог, сокращение от «веблог», — это тип онлайн-платформы, на которой вы можете регулярно публиковать статьи, называемые сообщениями в блоге. В деловом контексте блог — это раздел веб-сайта компании, где она регулярно публикует информационный и интересный контент, связанный с ее отраслью, продуктами, услугами или областями специализации. Эти сообщения в блогах служат различным целям, включая обучение клиентов, предоставление ценной информации, обмен новостями и обновлениями компании, демонстрацию идейного лидерства и привлечение потенциальных клиентов или клиентов.

Что такое блог-маркетинг?

Блог-маркетинг — это стратегическое использование блогов в качестве платформы для продвижения продуктов, услуг, брендов или идей целевой аудитории. Он включает в себя создание и публикацию ценного, интересного контента в блоге с целью привлечения и удержания читателей, увеличения посещаемости веб-сайта, привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличения конверсий.

Этот маркетинговый подход часто включает в себя такие методы, как создание контента, поисковая оптимизация (SEO), продвижение в социальных сетях, партнерство с влиятельными лицами и маркетинг по электронной почте, чтобы максимизировать охват и влияние контента блога. Используя интерактивный характер блогов, маркетологи могут наладить отношения со своей аудиторией, завоевать авторитет в своей отрасли и, в конечном итоге, достичь своих маркетинговых целей.

10 преимуществ ведения блога для бизнеса

Вот 10 причин, почему вашему сайту нужен блог:

1. Улучшите свое SEO
2. Увеличить посещаемость сайта
3. Установление авторитета и сохранение конкурентоспособности
4. Построение отношений
5. Обучайте клиентов и обеспечивайте обслуживание клиентов
6. Демонстрация продуктов или услуг
7. Привлечение потенциальных клиентов и продаж
8. Контент в социальных сетях и возможность совместного использования
9. Долгосрочная ценность
10. Создайте индивидуальность бренда и расскажите свою историю

Преимущество № 1. Улучшите свое SEO.

Блог обеспечивает постоянный поток свежего актуального контента, который может улучшить рейтинг в поисковых системах. Регулярно обновляемый контент помогает брендам занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), привлекая на сайт больше органического трафика. По нашему опыту, именно блог генерирует наибольшую долю органического трафика на веб-сайт по сравнению с более вечно актуальным контентом, таким как страницы продуктов. Просто убедитесь, что у вас есть правильные призывы к действию (CTA), которые будут направлять трафик на конвертирующие страницы там, где это необходимо!

Преимущество №2 Увеличение посещаемости сайта

Блог служит магнитом для посетителей, привлекая их на сайт для изучения информативного и интересного контента. Этот приток трафика может привести к повышению видимости и узнаваемости бренда, особенно при оптимизации для поисковых систем и появлении в верхней части результатов поиска по запросам с длинным и коротким хвостом.

Преимущество № 3. Установление авторитета и сохранение конкурентоспособности.

Делясь ценной информацией, опытом и отраслевыми знаниями через публикации в блогах, бренд может зарекомендовать себя как лидер мысли в своей нише. Это укрепляет доверие и авторитет среди аудитории, делая бренд популярным источником информации. Клиент с гораздо большей вероятностью выберет признанный бренд, который знает свое дело, а не конкурента, не обладающего интеллектуальным лидерством или авторитетом.

Преимущество № 4. Построение отношений.

Блог служит мощным инструментом для развития отношений между брендом и его аудиторией. Благодаря аутентичному и увлекательному контенту он создает платформу для значимого взаимодействия и диалога. Обращаясь к вопросам, проблемам и интересам аудитории, блог демонстрирует, что бренд ценит их вклад и стремится обеспечить ценность. Со временем последовательное взаимодействие помогает укрепить доверие, лояльность и близость, превращая случайных читателей в преданных последователей и защитников миссии и ценностей бренда. Это также может повысить лояльность к бренду после покупки и создать сообщество.

Преимущество № 5. Обучайте клиентов и обеспечивайте обслуживание клиентов.

Блог позволяет брендам знакомить своих клиентов с тенденциями отрасли, лучшими практиками и актуальными темами. Предоставляя ценную информацию, бренды дают своей аудитории возможность принимать обоснованные решения, что приводит к большему удовлетворению и лояльности.

Аналогичным образом, блоги могут служить платформой для решения общих запросов, проблем и проблем клиентов. Публикуя руководства по устранению неполадок, часто задаваемые вопросы и практические статьи, бренды могут предоставить ценные ресурсы поддержки, снижая нагрузку на команды обслуживания клиентов.

Преимущество № 6. Демонстрация продуктов или услуг.

Публикация блогов на вашем веб-сайте дает возможность демонстрировать продукты или услуги более персонализированным и информативным образом. Посредством обзоров продуктов, демонстраций или тематических исследований бренды могут подчеркнуть свои предложения и удовлетворить потребности клиентов и устранить болевые точки. Например, если потенциальный покупатель проводит коммерческое расследование, то есть когда кто-то планирует что-то купить и хочет заранее провести исследование, ваш блог может помочь в этом, сравнивая продукты. Вот дополнительная информация, позволяющая определить цель поиска и соответственно создать правильный контент.

Преимущество № 7. Привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж.

Содержимое блога можно оптимизировать для привлечения потенциальных клиентов посредством подписки по электронной почте, закрытого контента или лид-магнитов. Предлагая ценные ресурсы в обмен на контактную информацию, бренды могут расширить свой список адресов электронной почты и привлечь потенциальных клиентов с помощью целевых маркетинговых кампаний по электронной почте.

Аналогичным образом, контент блога может тонко направлять читателей по воронке продаж, решая их проблемы, предлагая решения и демонстрируя, как продукты или услуги бренда могут удовлетворить их потребности. Хорошо продуманные сообщения в блоге могут повлиять на решения о покупке и стимулировать продажи.

Преимущество № 8. Контент в социальных сетях и возможность совместного использования

Ценность блога выходит за рамки вашего веб-сайта. Сообщения в блогах служат ценным контентом для каналов социальных сетей. Делясь статьями в блогах на таких платформах, как Facebook, X и LinkedIn, бренды могут расширить свой охват, привлечь новых подписчиков и стимулировать участие. Не говоря уже о том, что перепрофилирование контента по каналам — отличный способ получить максимальную известность вашего контента с меньшими затратами времени и денег.

Преимущество № 9. Долгосрочная ценность.

В отличие от традиционной рекламы, срок действия которой ограничен, сообщения в блогах продолжают приносить пользу с течением времени. Контент Evergreen, в частности, остается актуальным и продолжает привлекать трафик еще долгое время после публикации, обеспечивая длительный возврат инвестиций. Узнайте больше о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг здесь.

Преимущество № 10. Создайте индивидуальность бренда и расскажите свою историю.

Через контент блога бренды могут продемонстрировать свою индивидуальность, ценности и культуру. Наполняя свой стиль письма аутентичностью и креативностью, бренды могут сделать свой имидж более человечным, сделав его более узнаваемым и запоминающимся для аудитории. Благодаря выбору тона, стиля и контента бренд может придать своему блогу особый характер, ценности и видение. Делясь закулисными анекдотами и историями успеха, блог предлагает читателям поближе взглянуть на путь бренда, способствуя более глубокой связи и эмоциональному резонансу.

Реальный пример того, как блог может генерировать трафик.

Теперь давайте посмотрим на реальный пример того, насколько эффективным может быть блог для вашего бизнеса.

На графике ниже показан годовой рост количества просмотров страниц в блоге Semetrical. На момент написания пройдена только половина марта. Итак, возьмем февраль за точку отсчета. Только с февраля 2023 по 2024 год количество просмотров страниц блога Semetrical выросло на 88%.

А если мы посмотрим на картину в целом, на весь сайт, то увидим, что подавляющее большинство органических сессий происходит в блоге (светло-оранжевый). Не говоря уже о том, что количество сессий увеличилось на 221% с августа 2022 года по февраль 2024 года, то есть за 18-месячный период.

Как это было возможно?

5 элементов успешного блога

Успешный блог состоит из множества различных элементов, однако его суть сводится к…

1. Качественный контент

Успешные бизнес-блоги отдают приоритет созданию ценного, информативного и привлекательного контента, который находит отклик у их целевой аудитории. Контент должен быть хорошо исследован, хорошо написан и соответствовать отрасли или нише, затрагивая общие болевые точки, вопросы и интересы читателей. Это полезно не только для читателей, но и для поисковых систем, повышая вероятность ранжирования ваших блогов в поисковых системах.

Мы также используем различные форматы контента, в том числе списки, практические руководства и более длинные статьи о лидерстве мысли — каждый из этих форматов имеет свое место, если вы всегда отдаете приоритет качеству над количеством.

2. SEO

Точно так же крайне важно следовать лучшим практикам SEO. Блог бесполезен для вашего бизнеса, если ваша целевая аудитория не может его найти. Аналогично, вы должны убедиться, что содержимое вашего блога оптимизировано по ключевым словам, соответствует намерениям пользователей, а страница технически исправна и удобна для пользователей. Подумайте, например, о высокой скорости загрузки и превосходном мобильном опыте! И не забывайте о создании ценных ссылок на контент вашего блога, чтобы повысить авторитет и поддержать вашу стратегию SEO.

За прошедшие годы Google выпустил множество обновлений алгоритмов, чтобы улучшить поисковые возможности пользователей, а это означает, что вам необходимо уделять первоочередное внимание этим изменениям и соответствующим образом обновлять свой контент. Например, мартовское обновление ядра и полезного контента Google вынуждает блоггеров сосредоточиться на качественном контенте, ориентированном на человека и полезном для читателя.

3. Определите нишу или целевую аудиторию.

У вас должно быть четкое представление о том, для кого вы пишете. Успешный бизнес-блог фокусируется на определенной нише или целевой аудитории, чтобы эффективно привлекать и удерживать читателей. Понимание демографии, интересов и потребностей целевой аудитории позволяет блогу адаптировать свой контент для решения их конкретных проблем и предпочтений. Мы привлекли наших экспертов по маркетингу в Semetrical, чтобы предоставить ценную информацию и действительно полезную информацию для нашей целевой аудитории, в которую входят бренды, ориентированные на цифровые технологии, и менеджеры по маркетингу.

Если вы хотите узнать больше о создании портрета покупателя для вашего бизнеса, ознакомьтесь с нашим удобным руководством по созданию портрета покупателя.

4. Последовательный график публикаций

Последовательность является ключом к поддержанию вовлеченности аудитории и укреплению доверия. Блог, который придерживается регулярного графика публикаций, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно, гарантирует, что читатели знают, когда ожидать нового контента, и помогает сделать блог надежным источником информации. В Semetrical мы стремимся проводить занятия раз в неделю, если не чаще.

Кроме того, согласованность в расписании публикаций выгодна для поисковых систем, поскольку поисковые системы ценят свежий и актуальный контент, поскольку он часто предоставляет пользователям более актуальную и своевременную информацию. Кроме того, поисковые системы, как правило, отдают предпочтение веб-сайтам, которые демонстрируют авторитет и опыт в соответствующих областях. Постоянно публикуя высококачественный контент по определенной теме или нише, блог может зарекомендовать себя как авторитетный источник информации в глазах как пользователей, так и поисковых систем.

Мы рекомендуем использовать редакционный календарь, чтобы следить за графиком публикаций в блоге, избегать задержек, обеспечивать подотчетность членов команды, избегать узких мест и задержек и достигать оптимальных результатов.

5. Эффективное продвижение

Создание отличного контента — это только полдела; успешные бизнес-блоги также используют эффективные стратегии продвижения, чтобы гарантировать, что их контент достигнет более широкой аудитории. Это может включать в себя обмен сообщениями в блогах в социальных сетях или их перепрофилирование в инфографику, видео или другие мультимедийные форматы, взаимодействие с влиятельными лицами в отрасли или распространение контента среди журналистов для размещения на других сайтах, перепрофилирование контента блога с помощью каруселей и инфографики для нашей платформы LinkedIn. оказался чрезвычайно успешным в улучшении социальных впечатлений и вовлеченности, а также в расширении нашей базы подписчиков.

Последние мысли

Важность ведения блога на вашем бизнес-сайте невозможно переоценить, даже если вы обязуетесь публиковать сообщения только один раз в неделю. Блог служит динамичной платформой для демонстрации вашего опыта, общения с аудиторией и привлечения ценного трафика на ваш сайт. Постоянно предоставляя информативный и привлекательный контент, вы повышаете авторитет своего бренда, укрепляете авторитет в своей отрасли и улучшаете видимость своей поисковой системы.

Возможно, у вас уже есть команда писателей или даже проверенный фрилансер, и это отличное начало. Однако, как видите, написание — это лишь часть процесса. Повышение квалификации или дополнение ваших команд опытом SEO и продвижения контента жизненно важно для успеха вашей стратегии блога.

Думаете, вам может понадобиться поддержка? Будь то контент-план, оптимизированный для SEO, или ресурс для написания блогов , свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как Semetrical может помочь вам достичь фантастических результатов с помощью вашего блога.