Работа с блоггерами: как это сделать и рекомендации, которым стоит следовать

Одна из тактик цифрового PR, которая применяется уже несколько лет, — это работа с блоггерами. Если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта и страниц или увеличить количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, следующей тактикой для вас может стать работа с блоггерами…

Что мы рассмотрим в этой статье:

Что такое работа с блоггерами?

Как работа с блоггерами может помочь моему сайту?

Почему мне следует использовать работу с блоггерами в качестве маркетинговой стратегии?

Психология успешной стратегии работы с блоггерами

6 шагов по разработке стратегии работы с блоггерами

Что такое работа с блоггерами?

Работа с блоггерами — это процесс, при котором компании стратегически взаимодействуют с влиятельными лицами отрасли и онлайн-изданиями для построения отношений и достижения определенной цели. В сфере цифрового PR специалисты по цифровому PR стремятся установить отношения с влиятельными и релевантными блоггерами и сайтами своей отрасли с конечной целью продвижения и обратных ссылок, чтобы повысить авторитет сайта и улучшить рейтинг SEO.

На практике работа с блоггерами включает в себя выявление соответствующих блоггеров, которые обслуживают целевую аудиторию, а затем обращение к ним с предложением. Это могут быть спонсируемые публикации, обзоры продуктов, гостевые блоги, обмен контентом или партнерские отношения.

Успешная работа с блоггерами строится на основе взаимной ценности. В то время как ваш бизнес и клиентов увидит новая аудитория, блоггеры получат эксклюзивный и новый контент, продукты или услуги. Это то, чем они могут поделиться со своими подписчиками, и что им не пришлось создавать самим, что приводит к взаимовыгодным отношениям.

Однако очень важно найти подходящего блоггера, чья ниша соответствует ценностям бренда и целевой аудитории. Несоответствие может привести к напрасным усилиям и плохим результатам. Кроме того, работа с блоггерами требует такта, поскольку блоггеров часто заваливают подобными запросами.

Как работа с блоггерами может помочь моему сайту?

Работа с блоггерами может служить мощным инструментом для увеличения трафика и обратных ссылок на ваш веб-сайт и, в свою очередь, повышения заметности ваших брендов в Интернете и увеличения общей вовлеченности.

Хорошо реализованная стратегия работы с блоггерами может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Когда влиятельные блоггеры с сильной или релевантной следующей ссылкой на ваш бренд или продукт, их аудитория узнает о вашем существовании, что приводит к потенциальному увеличению числа посетителей вашего сайта.

Исходя из этого, тактика работы с блоггерами может значительно улучшить SEO-рейтинг вашего сайта. Когда доверенный блоггер с высоким рейтингом домена ссылается на ваш сайт, это сигнализирует поисковым системам, что ваш контент ценен и заслуживает доверия, улучшая ваш SEO-профиль и, возможно, повышая ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Блоггеры часто имеют преданную и лояльную аудиторию, которая ценит их мнение, и поэтому, если блоггер рекомендует ваш сайт, его подписчики, скорее всего, увидят в нем надежный и заслуживающий доверия источник, тем самым повышая авторитет вашего бренда.

Почему мне следует использовать работу с блоггерами в качестве маркетинговой стратегии?

Работа с блоггерами как маркетинговая стратегия может действительно улучшить вашу маркетинговую стратегию и результаты. Это может помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию, повысить ваш авторитет в Интернете и, в конечном итоге, увеличить количество конверсий и продаж.

Проще говоря, основная причина, по которой вам следует включить работу с блоггерами в свою маркетинговую стратегию, заключается в том, что это работает.

Тактика работы с блоггерами позволяет вам завоевать доверие, которое уже завоевали другие сайты, бренды и блоггеры, и использовать его для продвижения вашего бренда. Это успешная тактика, особенно потому, что у блоггеров есть лояльная аудитория, которая их знает, любит и доверяет – поэтому, связывая свой бренд с этими блоггерами, вы заслужите доверие более широкой аудитории.

Эта тактика также может повысить общую органическую производительность вашего веб-сайта, особенно когда блоггер, с которым вы работаете вместе, ссылается на ваш сайт в своем контенте, увеличивая вашу видимость в результатах поиска и, в свою очередь, увеличивая количество органических посещений вашего сайта.

Еще одним важным преимуществом работы с блоггерами является возможность, которую они предоставляют для создания контента. Блоггеры часто преуспевают в создании привлекательного, интересного контента, который находит отклик у их аудитории, тем самым демонстрируя свой бренд наилучшим образом.

10 преимуществ общения с блоггерами

1. Повышенная узнаваемость бренда
2. Экономически эффективный маркетинг
3. Долгосрочное партнерство
4. Повышенный авторитет
5. Улучшенное SEO
6. Доступ к новой нишевой аудитории
7. Увеличение посещаемости сайта
8. Обратная связь и идеи
9. Увеличение конверсий
10. Воздействие в социальных сетях

1. Повышенная узнаваемость бренда

Сотрудничество с блоггерами помогает представить ваш бренд более широкой аудитории и, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда.

2. Экономически эффективный маркетинг

По сравнению с традиционными методами рекламы, работа с блоггерами может быть экономически эффективным способом привлечения потенциальных клиентов.

3. Долгосрочное партнерство

Успешное сотрудничество может привести к долгосрочному партнерству с блоггерами, что принесет долгосрочную выгоду вашему бизнесу.

4. Повышенный авторитет

Когда блоггер, которому доверяют, одобряет ваш продукт или услугу, это может повысить авторитет вашего бренда в глазах его аудитории и, в свою очередь, вашей новой аудитории.

5. Улучшенное SEO

Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов могут улучшить ваш SEO, делая ваш сайт более заметным в результатах поисковых систем.

6. Доступ к новой нишевой аудитории

У блоггеров часто есть своя ниша, и поэтому партнерство с блоггерами, которые обслуживают вашу целевую аудиторию, может привести непосредственно к новым клиентам и посетителям вашего сайта.

7. Увеличение посещаемости сайта

Разместив ваш бренд на своем сайте, блоггеры могут направить своих подписчиков на ваш сайт, что приведет к увеличению посещаемости сайта.

8. Обратная связь и идеи

Обзоры и комментарии блоггеров и их аудитории могут дать ценную информацию о вашем продукте или услуге.

9. Увеличение конверсий

Рекомендации от проверенных блоггеров могут привести к более высокому коэффициенту конверсии, поскольку их аудитория, скорее всего, серьезно отнесется к их одобрению.

10. Воздействие в социальных сетях

Блоггеры часто делятся своими публикациями в социальных сетях, косвенно увеличивая присутствие вашего бренда в социальных сетях.

Психология успешной стратегии работы с блоггерами

Успешная стратегия работы с блоггерами зависит от понимания и применения определенных психологических принципов, то есть признание того, что людьми движут отношения, эмоции и восприятие ценностей, может значительно повысить эффективность ваших кампаний по работе с блоггерами.

Построение искренних и взаимовыгодных отношений имеет решающее значение. Блоггеры, как и все мы, с большей вероятностью будут взаимодействовать и сотрудничать с теми, кого они считают искренними и ценят их работу. Персонализированный подход к работе с информацией, признание их содержания и объяснение, почему вы считаете, что партнерство будет выгодным.

После этого ключевым моментом является понимание силы эмоций. Блоггеры стремятся создавать контент, который вызывает эмоциональный отклик у их аудитории, что способствует более глубокому вовлечению. Если ваш продукт или услуга могут дополнить эту цель, с большей вероятностью он будет положительно воспринят блоггером, к которому вы обращаетесь.

Наконец, воспринимаемая ценность существенно влияет на решения. Блоггеры должны видеть ценность вашего сотрудничества не только для них, но и для их подписчиков. Это может быть эксклюзивный контент, обмен контентом или даже тестирование еще не выпущенного продукта.

6 шагов по разработке стратегии работы с блоггерами

Чтобы добиться успеха в работе с блоггерами, вам необходимо убедиться, что у вас есть хорошо продуманная стратегия, которая обязательно приведет вас к успеху.

1. Поставить цель

Прежде чем приступить к тактике работы с блоггерами, вам необходимо убедиться, что у вас есть четкая цель и то, чего вы хотите достичь.

Вы пытаетесь создать обратные ссылки? Повысить узнаваемость бренда? Улучшить трафик? Занять более высокое место в поисковой выдаче? Или увеличить продажи? Как правило, это все вышеперечисленное!

Убедитесь, что вы точно знаете, чего пытаетесь достичь, поскольку от этого будет зависеть, как вы будете реализовывать остальную часть своей стратегии работы с блоггерами.

2. Чем вы измеряете свой успех?

В зависимости от ваших целей, ваши показатели успеха будут различаться. Например, если вы хотите увеличить количество обратных ссылок, вам нужно убедиться, что вы используете такие инструменты, как Ahrefs, для мониторинга обратных ссылок, указывающих на ваш сайт.

Если трафик — это то, что вы хотите улучшить, то вам необходимо убедиться, что вы знаете, сколько трафика уже получает ваш сайт, прежде чем внедрять стратегию работы с блоггерами. Кроме того, вам необходимо убедиться, что блоггеры, к которым вы обращаетесь, имеют высокий ежемесячный трафик и работают лучше, чем ваш сайт. Чтобы проверить посещаемость других сайтов, вы можете использовать Like Web.

Если вы стремитесь улучшить свой рейтинг и другие показатели SEO, прежде чем обращаться к сайту за помощью к блоггерам, вам необходимо посмотреть на их DA, чтобы убедиться, что это высокий DA, чем у вас, и на авторитетность страницы, чтобы убедиться, что она будет приносить пользу, а не появляются спам. Помимо этого, вы хотите проверить их контент, чтобы убедиться, что он соответствует вашей аудитории и обратным ссылкам, которые вы хотите разместить.

3. Целенаправленная разведка

Одна из наиболее важных частей работы с блоггерами — убедиться, что вы достигаете правильных целей и обращаетесь только к тем блоггерам и сайтам, которые вам интересны.

Есть много способов сделать это: поиск в Google после поиска по конкретным запросам или использование таких инструментов, как BuzzSumo или Vuelio, для поиска соответствующих блоггеров, веб-сайтов или журналистов.

Найдя потенциальных клиентов, потратьте достаточно времени на поиск их адресов электронной почты. Важно найти прямой адрес электронной почты блоггера, с которым вы пытаетесь связаться, поскольку электронные письма на общие адреса электронной почты с меньшей вероятностью доберутся до человека, с которым вы пытаетесь связаться.

4. Что вы предлагаете?

После того, как вы определились со своими потенциальными клиентами, вам необходимо окончательно определиться с тем, что вы предлагаете.

Предложения могут варьироваться от обмена контентом, замены неработающих ссылок, предоставления экспертных материалов через гостевые посты, предложения бесплатных продуктов и тестирования услуг, а также, в некоторых редких случаях, предоставления оплаты за размещение.

5. Создайте свой адрес электронной почты

Ключом к получению результатов посредством работы с блоггерами является уверенность в том, что вы написали и отправили действительно мощное информационное письмо.

Это электронное письмо должно быть адресовано тому, кому вы пишете, выражая интерес к его блогу и его контенту и четко указывая, что именно вы ищете.

Сообщите кому бы то ни было, что вы связываетесь с тем, что можете предложить взамен, поскольку ценность, указанная в первом электронном письме, будет интересна блоггеру.

Главный совет — убедитесь, что ваша тема письма максимально близка к сути и привлекает внимание читателя. Если ваша тема не привлекает внимание читателя, ваше электронное письмо может быть пропущено или даже удалено до того, как блоггер, которому вы его отправили, сможет его прочитать.

6. Информационно-пропагандистская деятельность и обеспечение возможностей

Наконец, пришло время нажать «Отправить» в вашем информационном электронном письме. Общение с блоггером, которому вы отправляете электронное письмо, может занять некоторое время, однако оно того стоит, как только ваш контент или ссылка на сайт появятся на его сайте.

Убедитесь, что вы приняли к сведению все сроки, чтобы вы могли предоставить то, что согласились предоставить, в разумные сроки, и что блоггер выполнил свою часть соглашения, поскольку вы не хотите отправлять гостевой пост в блог, чтобы он был опубликован через 12 месяцев.

Как мы можем помочь вашему бренду?

Итак, думаете ли вы, что работа с блоггерами — это тактика, которую стоит попробовать вашему бизнесу? Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового PR, чтобы узнать, как мы можем вам помочь, или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.