Руководство для начинающих по ведению блога для малого бизнеса

Традиционные методы маркетинга, особенно в прошлом, подталкивали потенциальных покупателей к вашему продукту с помощью одного сообщения: продавайте, продавайте, продавайте. Напротив, контент-маркетинг направлен на то, чтобы предоставить вашим текущим и потенциальным клиентам что-то ценное, с пониманием того, что, когда они будут готовы совершить покупку, есть большая вероятность, что они сделают это у вас. Почему? Потому что вы произвели благоприятное впечатление, дали им что-то (информацию, электронные книги, ресурсы, смех) бесплатно и зарекомендовали себя как эксперт в своей отрасли.

Ведение блога на вашем бизнес-сайте — один из лучших способов предоставить контент для вашей целевой аудитории, будь то конкретные клиенты или отрасль. Каждый раз, когда вы пишете и делитесь сообщением в блоге, вы сеете зерно в умах всех, кто читает его, о вашем бренде — кто вы и что вы можете им предложить.

Мы собрали для вас несколько советов в этом руководстве для начинающих по ведению блога для малого бизнеса: о чем писать, основах SEO и где публиковать свои сообщения в блоге.

Мы предполагаем, что вы, по крайней мере, уже создали физический блог на своем веб-сайте, будь то WordPress, Blogger, Squarespace или любая другая платформа для ведения блогов. Если нет, вот краткое руководство по выбору платформы для ведения блога.

О чем писать и где черпать идеи

Первое, что вам нужно выяснить, это то, о чем вести блог. Самый очевидный ответ, конечно, новости о вашей компании, продукте или услуге. Но чтобы не показаться близоруким и эгоцентричным, расширьтесь и напишите также и о других вещах. Помните три правила ведения блога: развлекать, вдохновлять и информировать. Каждый пост должен делать по крайней мере один из них.

Вот о чем писать и откуда брать идеи:

• Актуальные темы в вашей отрасли. Дайте вашим читателям повод добавить ваш блог в закладки как сайт для получения отраслевой информации, ресурсов или ежедневного смеха. Получите вдохновение для содержания своего блога, узнав, о чем говорят люди, в популярных темах Твиттера (столбец хэштегов в левой части страницы Твиттера), в разделе «Тенденции» BuzzFeed, в разделе «Главные тенденции Google по темам» или «Тенденции малого бизнеса». И не забывайте торговые журналы или местную газету.
• Начните с броского, богатого ключевыми словами заголовка. Часто, начав с броского заголовка, вы вдохновите себя на создание полноценной статьи, поэтому проведите мозговой штурм с вашей командой, чтобы подобрать заголовки или темы. Воспользуйтесь формулами заголовков The Daily Egg, которые конвертируют, крутыми формулами заголовков Hubspot и уловками GoinsWriter для написания броских заголовков. Кроме того, обратите внимание на создателей забавного контента, таких как Content Forest, Tweak Your Biz и Portent.
• Будьте индивидуальны. Поклонники, которым интересен ваш бизнес, как правило, интересуются людьми, которые им управляют. Пишите о том, что происходит за кулисами в вашем офисе, захватывающие новости о вашей компании, такие как полученные отраслевые награды или корпоративный выезд (и обязательно включите фотографии!), отзывы ваших клиентов и юмористические посты. Каждую неделю уделяйте внимание новому продукту, вопросу клиента или «инструкции». Поделитесь опытом, препятствиями и решениями, с которыми вы столкнулись в своем бизнесе.

Внешний вид имеет значение

Голливуд — не единственное место, где внешность имеет значение. В мире высоких ожиданий и коротких периодов внимания прочитать весь пост в блоге — непростая задача. Сделайте его легким и приятным для читателей, используя эффективное и приятное для глаз форматирование.

• Заголовки. Когда вы нажимаете на статью только для того, чтобы столкнуться с массивной стеной плотно упакованных черных букв, которые покрывают каждый дюйм экрана вашего компьютера, это немного ошеломляет. Разбейте текст на удобоваримые абзацы и начните каждый раздел с заголовка, выделенного жирным шрифтом, чтобы он выделялся. Таким образом, люди могут прокручивать статью и сразу же получать представление о ее полном содержании.
• Отверстия от пуль. Использование маркеров и нумерованных списков — еще один способ сделать ваш пост в блоге более привлекательным для глаз. Фактически, пост со списком (также известный как «список») является одним из самых популярных типов постов и очень эффективен для привлечения трафика. Они отлично подходят для собранной статистики, советов или идей и обычно включают номер в заголовке. Например: 7 советов, как перейти на фриланс на полную ставку
• Корректура. Если вы думаете, что грамматика и орфография не важны, вы не единственный, но это не повод быть неряшливым. Если ваш бизнес связан с ведением блога, вам надлежит быть воплощением профессионала, а это означает безукоризненное правописание и грамматику. Люди замечают ошибки и неловко сформулированные предложения и осуждают компанию за их совершение. Если вы даже не можете нанять хорошего писателя или редактора, они предполагают (правильно или ошибочно), что это также отразится на мастерстве вашего продукта или услуги.
• Картинки. Интернет более нагляден, чем когда-либо, о чем свидетельствует популярность Pinterest, Instagram и Tumblr, потому что хорошая картинка может мгновенно передать идею. Учитывая, что 44 процента людей чаще взаимодействуют с брендами, когда публикуют изображения, попробуйте добавить в свои посты одну или две высококачественные фотографии или графики. Если ваш бюджет ограничен, воспользуйтесь одним из многочисленных бесплатных фотосайтов, таких как Pixabay, Unsplash или Compfight. Просто убедитесь, что вы всегда используете качественные изображения, а не те, которые выглядят так, как будто они были сняты в темноте на дешевый смартфон.

Основы SEO

Поисковая оптимизация (SEO) облегчает людям поиск вашего сайта. Использование тех же ключевых слов на вашем веб-сайте, которые люди вводят в Google при поиске вашего продукта или услуги, помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и при необходимости направить людей на него.

Вот несколько способов, которыми вы можете помочь поисковым системам — и, следовательно, людям — найти ваш блог:

• Обновите свой фавикон. Это маленькое изображение размером 16×16 пикселей, связанное с брендом, которое появляется на вкладке веб-браузера рядом с названием веб-сайта. Например, фавикон Facebook — это синий квадрат с белой буквой «f», фавикон Twitter — голубая птица. Без фавиконки вашего бренда вы будете выделяться как новичок в Интернете. Вот двухминутное видео, в котором показано, как добавить фавиконку в свой блог WordPress.

• Настройте постоянные ссылки. Постоянная ссылка — это постоянный URL-адрес каждой публикации в блоге (или любой конкретной веб-страницы), которую вы публикуете. Как только вы создаете новый пост, он генерирует постоянную ссылку, и если вы ее не измените, она будет выглядеть так:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Если вы настроите его, это будет выглядеть так:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Настройка не только улучшает внешний вид, но и улучшает поисковую оптимизацию. Обязательно укажите целевые ключевые слова (те слова и фразы, которые человек может ввести в поиск Google) и, если возможно, вставьте их в начало заголовка и постоянной ссылки. Измените свои постоянные ссылки в WordPress на панели инструментов в разделе «Настройки»> «Постоянные ссылки».

• Мета описание. Это 156-символьный фрагмент или предварительный просмотр веб-сайта, который отображается в списке результатов страницы, когда кто-то выполняет поиск Google. Помимо того, что поисковые пользователи могут легко увидеть, о чем веб-сайт, не нажимая на каждую ссылку, это увеличивает ваши шансы появиться на первой странице результатов. Найдите это поле прямо под окном в WordPress, где вы пишете свой пост в блоге.
• Содержание тела. Это текст вашего блога. Поместите ключевые слова или ключевую фразу в первый абзац. Больше не нужно разбрасывать ключевое слово по контенту десять раз; использование его один раз на ранней стадии — это все, что требуется поисковым системам, чтобы выяснить, о чем ваша страница.
• Длина поста в блоге. Чтобы еще больше помочь оптимизировать ваш блог, большинство сообщений должно содержать не менее 1500 слов. Очевидно, что качество так же важно, как и количество, когда дело доходит до количества слов, поэтому короткие, отлично написанные посты тоже подойдут. Но если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах, попробуйте более длинные статьи с хорошими источниками.

Где публиковать сообщения в блоге

Итак, теперь, когда вы придумали несколько фантастических идей с броскими заголовками, которые хорошо написаны в удобном для чтения формате, что вы делаете с ними после того, как разместили их в своем блоге? По словам интернет-предпринимателя Пэта Флинна, 50% успеха блога происходит после его публикации.

• Поделитесь на своих платформах социальных сетей. Первое, что вы должны сделать, это поделиться своим сообщением в блоге со своего веб-сайта прямо в Facebook, LinkedIn, Google+ и Twitter (что означает, что вам нужно будет встроить значки социальных сетей на свой сайт). Поделившись им на социальных платформах вашего бизнеса, поделитесь им и со своими личными профилями. Не стесняйтесь просить своих друзей, поклонников и подписчиков повторно поделиться, если им нравится то, что они прочитали.
• Присоединяйтесь, отвечайте и благодарите. Не забудьте включить оповещения во всех своих социальных сетях, чтобы получать уведомления по электронной почте, как только кто-то прокомментирует или поделится одним из ваших сообщений. Чтобы сообщить им, что вы небезразличная компания, отвечайте на все комментарии, отвечайте на все вопросы как можно скорее, благодарите всех, кто поделился вашим сообщением или добавил ваш твит в избранное, и иным образом общайтесь с людьми. Это имеет большое значение для успеха не только ваших сообщений в блоге, но и вашего бренда в целом.
• Публикуйте на других сайтах. Чтобы ваш блог еще больше читали, подумайте о том, чтобы опубликовать его на таких платформах публикации статей, как Medium, Ezine и Examiner. Существует множество общих и отраслевых платформ для перепрофилирования вашего контента, поэтому выберите несколько наиболее подходящих для вас и публикуйте там свои посты в блоге.

Когда дело доходит до успешного ведения блога, нужно многому научиться. Но если вы начнете с основ в этом руководстве для начинающих по ведению блога для малого бизнеса, у вас будет преимущество перед другими блоггерами-новичками!