Улучшите локальное SEO с помощью схемы страницы местоположения: полное руководство

Структурированные данные — это стандартизированный способ предоставления информации в дополнение к фактическому содержанию страницы, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, лучше понять ее. Google говорит, что эти «явные подсказки» о содержании страницы, передаваемые через разметку схемы, также помогают сделать результаты поиска более привлекательными для пользователей с помощью расширенных результатов. Это особенно важно для компаний с несколькими местоположениями, и в этом случае будет применяться схема страницы местоположения, чтобы различать целевые страницы каждого местоположения.

Четкое понимание того, как использовать структурированные данные и, в частности, разметку схемы для достижения этих результатов, может помочь вашему бизнесу улучшить видимость каждого местоположения в поисковой системе на сотнях или тысячах страниц местоположения.

В этом руководстве вы узнаете, что такое схема страницы местоположения и почему она важна, как она поддерживает ваши цели в области локального SEO и цифрового маркетинга, с какими уникальными проблемами сталкиваются бренды при внедрении схемы и как добавить ее на страницы местоположения вашего бренда в масштабе. .

Что такое схема страницы местоположения?

Схема — это словарь, используемый для добавления структурированных данных, стандартизированного формата информации, на веб-страницы таким образом, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое этой страницы. Таким образом, поисковые системы могут лучше определить, соответствует ли страница намерениям искателя, качество содержимого страницы, присутствует ли на странице расширенный контент и многое другое. Это мощные сигналы ранжирования, которые могут помочь улучшить вашу видимость в поисковых системах или получить расширенный сниппет.

Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс основали Schema.org, где вы найдете документацию, рекомендации, примеры и средство проверки схемы.

Схема местоположения включает всю разметку, относящуюся к страницам, посвященным местному бизнесу. Сюда входит тип схемы LocalBusiness, который позволяет маркетологам размечать локальную страницу такой информацией, как:

• Принимаемые валюты и способы оплаты
• Часы работы
• Торговая марка или название организации
• Адрес и обслуживаемая территория
• Информация о содержании
• Основатель и дата основания
• Юридическое название
• Предложения
• И многое другое — полный список см. в документации LocalBusiness.

Другие типы разметки бизнес-схемы

В дополнение к широкому типу схемы LocalBusiness словарь предоставляет несколько конкретных типов разметки бизнес-схемы, в том числе:

• Приют для животных
• АрхивОрганизация
• АвтомобильныйБизнес
• Уход за детьми
• Дантист
• ХимчисткаИлиПрачечная
• Аварийная служба
• Агенство по подбору персонала
• Развлекательный бизнес
• Финансовая служба
• ЕдаУчреждение
• ПравительствоОфис
• Здоровье и красотаБизнес
• ДомИСтроительствоБизнес
• Интернет-кафе
• ЮридическийСервис
• Библиотека
• ПроживаниеБизнес
• МедицинаБизнес
• Професиональные услуги
• Радио станция
• Агент по недвижимости
• Центр переработки
• Самохранилище
• Торговый центр
• СпортДеятельностьМестоположение
• Магазин
• Телеканал
• Туристско-информационный центр
• Туристическое агенство

Теперь, вот что схема не является. Джон Мюллер ясно дал понять, что структурированные данные не являются сигналом ранжирования:

Нет общего повышения рейтинга для использования SD. То же самое, насколько я помню. Тем не менее, SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может упростить показ того, где она релевантна (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (не новый, имхо)

— johnmu еще не чат-бот 🐀 (@JohnMu) 2 апреля 2018 г.

Однако, по его словам, это помогает поисковым системам понять содержание и то, когда оно релевантно запросу. Таким образом, разметка схемы, безусловно, является важной частью локальной стратегии SEO.

Рекомендуемое чтение: 5 основных функций локальных целевых страниц для корпоративных брендов

Зачем вашим локальным страницам нужны структурированные данные?

Как Google говорит во введении к ресурсу структурированных данных для разработчиков: «Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные».

Структурированные данные помогают отображать расширенные результаты поиска, которые более привлекательны и могут повысить рейтинг кликов (CTR). Все виды специальных типов результатов поиска могут иметь отношение к местному бизнесу; например, если ваш бренд активно набирает сотрудников, вы можете использовать «EmployerAggregateRating» для отображения сводных рейтингов работодателей с таких сайтов, как Glassdoor и Indeed.

Источник изображения: Google

Тип разметки «Событие» может запускать интерактивные списки событий, чтобы продемонстрировать предстоящие продажи, празднования благодарности клиентов, сбор средств и другие события, происходящие в этом конкретном месте.

Источник изображения: Google

Google делится кейсами о том, как крупные и известные бренды извлекли выгоду из внедрения микроразметки на своих страницах, в том числе:

• Food Network оптимизировала 80 % своих страниц, используя структурированные данные, чтобы получить расширенные сниппеты, и в результате количество посещений увеличилось на 35 %.
• Ракутен обнаружил, что пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированной разметкой данных.
• Nestle определила, что страницы с расширенными результатами поиска имеют CTR на 82% выше.

Другие типы разметки страницы, которые могут быть полезны для брендов и франшиз с несколькими местоположениями, включают:

• Speakable для определения разделов страницы и отрывков текста, которые лучше всего подходят для воспроизведения звука с помощью голосовых помощников и специальных устройств.
• Часто задаваемые вопросы, чтобы определить список вопросов и ответов об этом конкретном местонахождении бизнеса и бренде в целом.
• Метаданные изображения, чтобы обеспечить более подробные результаты поиска картинок в Google и улучшить видимость и вовлеченность ваших локальных фотографий.
• Обзор и совокупный рейтинг, чтобы отобразить отрывок из обзора и/или комбинированный рейтинг в расширенном результате.

Как добавить разметку схемы на локальные страницы?

В большинстве случаев Google рекомендует использовать JSON-LD, нотацию JavaScript, встроенную в тег <script> в элементах <head> и <body> HTML-кода страницы местоположения. Есть две альтернативы, если по какой-то причине JSON-LD недоступен или не подходит:

• Микроданные, спецификация HTML с открытым сообществом.
• RDFa, расширение HTML5 с атрибутами тегов, которые соответствуют видимому содержимому страницы.

По словам Google, JSON-LD является предпочтительным форматом структурированных данных по двум причинам:

• «Разметка не чередуется с видимым пользователем текстом, что упрощает выражение вложенных элементов данных».
• Google может считывать данные JSON-LD, когда они динамически внедряются в содержимое страницы, например, с помощью кода JavaScript или встроенных виджетов в вашей системе управления контентом.

Чтобы быть эффективной, разметка схемы должна соответствовать «общим рекомендациям Google по структурированным данным». Затем код следует проверить с помощью инструмента тестирования расширенных результатов Google.

Проблема применения разметки схемы для брендов с несколькими местоположениями

Теперь, вот где это становится сложным для брендов и франшиз с несколькими местоположениями. Внедрение разметки схемы для сотен или тысяч страниц местоположений — непростая задача. Поддержание этих страниц в актуальном состоянии по мере изменения их содержимого само по себе является дополнительной проблемой.

Часы работы, продукты и услуги, физическое местоположение, количество сотрудников, политика в области этики и разнообразия, а также принимаемые платежи — это лишь несколько примеров типов ключевых бизнес-данных, которые могут меняться и требуют обновления с течением времени.

Использование JSON-LD внутри специально созданной корпоративной платформы для локальных публикаций автоматизирует разметку и тестирование схемы, поэтому каждая страница местоположения в организации размечается в соответствии с передовыми методами работы со схемой.

Это один из способов, которым Rio SEO помогает корпоративным брендам появляться на каждом релевантном рынке с убедительным и привлекательным присутствием. Вы можете повысить присутствие своего бренда в любом месте с помощью соответствующего местного контента, созданного для потребителей и оптимизированного для поисковых систем, чтобы понять его актуальность и отображать подробные результаты.

Рекомендуем прочитать: 5 самых распространенных проблем, с которыми сталкиваются бренды при создании локальных целевых страниц

Лучшие практики структурированных данных для брендов

Обеспечить сплоченное местное присутствие и исключительное качество обслуживания клиентов в сотнях офисов или зон обслуживания — непростая задача. Включение лучших практик в рабочий процесс, процессы и технологии, лежащие в основе вашей способности к масштабированию, может помочь. Вот как.

1. Используйте формат JSON-LD для структурированных данных

Google предпочитает этот формат, и его проще всего реализовать в больших масштабах.

2. Изучите соответствующую разметку структурированных данных

Ознакомьтесь с функциями структурированных данных Google и узнайте, какие из них могут помочь предоставить вашим местным клиентам более богатые и привлекательные возможности поиска.

3. Поэкспериментируйте с кодовой лабораторией структурированных данных

Даже если вы собираетесь нанять партнера для масштабного внедрения структурированных данных для вашего бренда, важно, чтобы специалисты по маркетингу и поисковой оптимизации вашего бренда понимали, как это работает. Посетите эту лабораторию кода, чтобы пройти процесс добавления структурированных данных на страницу.

4. Всегда проверяйте разметку схемы перед публикацией и инструмент проверки URL после

Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google, чтобы проверить свою разметку. Затем используйте инструмент проверки URL-адресов в консоли поиска Google вашего бренда, чтобы просмотреть сведения о том, как Google считывает структурированные данные на вашей странице.

5. Измерьте влияние вашей стратегии схемы

Следуйте рекомендациям Google по A/B-тестированию в Поиске, чтобы ограничить помехи, присущие тестированию в реальной среде, где вы не можете контролировать все внешние факторы.

6. Найдите партнера с технологиями и местным опытом SEO для поддержки вашей стратегии.

Автоматизируйте там, где это возможно, и убедитесь, что ваш местный партнер по маркетингу обладает техническими навыками и навыками SEO, чтобы при необходимости вручную вносить исправления и оптимизации.

7. Изучите передовые стратегии локальной схемы для вашего бизнеса

Узнайте, как использовать расширенную схему «дополнительный тип», «SearchAction» и «alternateName», чтобы поднять свою стратегию на новый уровень, в «Стратегии расширенной схемы для локального SEO» Чада Клингенсмита.

Дополнительные полезные ресурсы:

• Ценность специализированных страниц для компаний с несколькими офисами
• Как выбрать место для вашего следующего бизнеса с помощью локального SEO
• Бренд-гид по созданию незабываемого местного опыта