Увеличьте продажи Shopify с помощью кампаний Google Ads Performance Max

Что такое кампании с максимальной производительностью?

Performance Max — это недавно представленный тип кампании на основе целей, который, согласно Google, позволяет Shopify и другим рекламодателям электронной коммерции получать доступ ко всем своим ресурсам Google Ads с помощью одной кампании.

Он предназначен для использования в сочетании с вашими поисковыми кампаниями на основе ключевых слов, чтобы помочь вам найти больше клиентов, которые могут совершить конверсию на всех платформах Google, включая YouTube, контекстно-медийную сеть, поиск, обнаружение, Gmail и Карты.

Google Ads обновил Smart Shopping Campaigns до Performance Max, чтобы предоставить продавцам Shopify и другим рекламодателям более продвинутое и эффективное решение для оптимизации своих рекламных кампаний. Переход на Performance Max был обусловлен несколькими факторами:

• Google Реклама добилась значительных успехов в технологии машинного обучения, что позволило создавать более сложные алгоритмы, которые могут оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени.
• С ростом сложности цифровой рекламы растет спрос на решения, которые автоматизируют ручные процессы и упрощают управление рекламными кампаниями.
• Рекламодатели хотят получить максимальную отдачу от своих рекламных бюджетов и ищут решения, которые помогут им добиться лучших результатов.

Google утверждает, что обновление до Performance Max позволяет рекламодателям использовать последние достижения в области машинного обучения для оптимизации своих рекламных кампаний и достижения лучших результатов, а также предоставляет более упорядоченное и эффективное решение для управления их рекламными усилиями.

Максимальная производительность: хорошее и плохое

Преимущества использования кампаний Performance Max для продавцов Shopify включают:

• Повышенная эффективность. Кампании Performance Max используют алгоритмы для оптимизации ставок, мест размещения и таргетинга в режиме реального времени, что позволяет вам получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.
• Лучшие результаты. Кампании Performance Max используют данные и машинное обучение, чтобы понять вашу целевую аудиторию, ее поведение и наилучшие способы ее достижения, что приводит к повышению эффективности рекламы и лучшим результатам.
• Экономия времени: Кампании Performance Max автоматизируют многие ручные процессы, такие как управление ставками, освобождая ваше время, чтобы сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса Shopify.
• Оптимизированное управление: с помощью Performance Max вы можете управлять своими объявлениями с одной центральной платформы, сокращая время и усилия, необходимые для управления несколькими кампаниями.
• Доступ к новым функциям: Performance Max предоставляет вам доступ к новым и инновационным функциям, таким как управление группами активов и списков продуктов, а также сигналами аудитории.

Хотя у Google Ads Performance Max есть много преимуществ, есть и некоторые потенциальные недостатки, которые следует учитывать:

• Зависимость от алгоритмов: Performance Max полагается на алгоритмы для оптимизации ваших рекламных кампаний, которые не всегда могут приносить наилучшие результаты. В некоторых случаях для достижения оптимальных результатов может потребоваться ручная настройка.
• Повышенная стоимость. Хотя Performance Max может помочь повысить окупаемость инвестиций, он также может привести к увеличению расходов на рекламу, если не управлять им должным образом.
• Ограниченный контроль: с Performance Max вы имеете ограниченный контроль над некоторыми аспектами своих кампаний, такими как ставки и таргетинг, поскольку они автоматически управляются алгоритмами.
• Отсутствие прозрачности. Алгоритмы, используемые Performance Max, являются проприетарными и не полностью раскрыты, что может затруднить понимание того, как принимаются решения, и при необходимости вносить коррективы.
• Требуемые технические знания. Несмотря на то, что Performance Max разработан так, чтобы его было легко использовать, он по-прежнему требует определенного уровня технических знаний для эффективной настройки и управления.

Важно взвесить потенциальные преимущества и недостатки использования Google Ads Performance Max, прежде чем решить, является ли это правильным выбором для вашего бизнеса Shopify.

Настройка Performance Max для масштабирования продаж Shopify

Настройка кампании Performance Max довольно проста и понятна.

• Начните с добавления новой кампании, выберите цель кампании, выберите цели конверсии и выберите «Максимальная эффективность» в качестве типа кампании.
• Выполните настройки в следующих шагах, как обычно.
• Затем определите продукты из своего онлайн-инвентаря, которые вы хотите продвигать (аналогично торговым кампаниям) в группах со списком товаров.
• Вместо добавления традиционных групп объявлений и объявлений Google попросит вас затем настроить группы ресурсов, в которых вы можете предоставить изображения, видео, ряд коротких и длинных заголовков и описаний, а также рекламные ресурсы, призыв к действию и название вашей компании. .
• Относитесь к своим группам активов и структурируйте их так же, как к группам объявлений, и разделяйте их по темам и типам продуктов, чтобы ориентировать свою аудиторию на конкретные объявления.

Еще одна функция, с которой вы столкнетесь во время настройки и которая уникальна для Performance Max, — это сигналы аудитории. Здесь вы определите релевантную аудиторию, которой вы хотите показывать свою рекламу. Добавьте пользовательские сегменты, свои данные, интересы и демографические данные. Обратите внимание, что сигналы аудитории не используются для фактического таргетинга, а служат подсказкой, направляющей алгоритм Google в правильном направлении.

Если у вас недостаточно привлекательных изображений, видео и рекламного текста:

Мы обнаружили, что вы можете вообще не добавлять ресурсы, такие как изображения, видео, заголовки и описания, и в основном настроить свой Performance Max только с группами списков. Само собой разумеется, что в этом случае Google не сможет показывать рекламу в поиске, медийной рекламе, Discovery или на Youtube.

Но, может быть, это именно то, что мы задумали?

Настройка Performance Max только с группами списков также является отличным способом внедрить и протестировать этот тип кампании, не выходя из-под контроля и не тратя впустую ваш бюджет. В конце концов, Performance Max предназначен для показа вашей бизнес-рекламы Shopify во всех сетях Google, и вы не можете напрямую влиять на места размещения и их частоту.

Несмотря на то, что ресурсы для показа объявлений в разных сетях не предоставляются, мы получили потрясающие результаты при настройке кампаний Performance Max таким образом. Так что, если вы хотите продвигать свой онлайн-инвентарь только в Google Покупках — блестяще, пропустите активы.

Оптимизируйте кампанию Shopify Store Performance Max

Оптимизация кампаний Performance Max имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от рекламного бюджета. Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать вашу кампанию:

• Отслеживайте эффективность своей кампании: регулярно отслеживайте эффективность своей кампании. Посмотрите на такие показатели, как рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC) и коэффициент конверсии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши объявления.
• Сегментируйте свои группы активов. Сегментируйте свои группы активов по продуктам или категориям продуктов, чтобы обеспечить более целенаправленную рекламу. Если вы видите лучшие результаты для определенных типов продуктов или ваших бестселлеров, подумайте о том, чтобы разделить их на отдельную кампанию с максимальной эффективностью, чтобы выделить на нее большую долю вашего бюджета.
• Проверяйте эффективность активов: если вы используете активы, регулярно просматривайте их и тестируйте различные версии ваших изображений, видео и рекламного текста, чтобы увидеть, какие из них лучше резонируют с вашей целевой аудиторией Shopify.
• Исключение продуктов: проверьте эффективность своих продуктов в группах со списком продуктов. Найдите продукты с низким CTR, коэффициентом конверсии, а также рентабельностью инвестиций и подумайте об исключении их из своей группы объявлений, чтобы сократить напрасные расходы и освободить место для более частого показа других продуктов.
• Отправьте минус-слова. Хотя вы не найдете вкладку ключевых слов в своих кампаниях Performance Max, вы можете отправить минус-слова, связавшись со службой поддержки Google и ее представителями. Отправьте список минус-слов, которые вы хотите исключить из своей кампании, чтобы устранить нерелевантные условия поиска и предотвратить показ ваших объявлений по запросам, которые вряд ли приведут к продаже.

Следуя этим советам, вы сможете оптимизировать свою кампанию и максимально увеличить рентабельность рекламных расходов. Важно регулярно отслеживать и корректировать свои кампании, чтобы получать наилучшие возможные результаты и максимизировать прибыль для своего бизнеса Shopify.

Раскройте весь потенциал своей рекламы Shopify с помощью новых функций Performance Max: 5!

Если вы являетесь продавцом Shopify, вам следует принять к сведению последнее объявление Google об обновлении для Performance Max. Это обновление предоставляет новые функции и возможности, которые помогут вам максимизировать отдачу от ваших рекламных кампаний, более эффективно охватить целевую аудиторию и добиться лучших результатов.

Теперь, с последними предстоящими обновлениями Performance Max, вы сможете воспользоваться рядом новых функций, которые призваны помочь вам достичь ваших рекламных целей с еще большей точностью и эффективностью.

Вот пять основных моментов предстоящих обновлений:

1 – Исключения брендов на уровне кампании

Это даст вам возможность исключать термины, связанные с брендом, чтобы кампании с максимальной эффективностью не выполняли брендированные запросы на ресурсах поиска и покупок. Дайте вам возможность исключить ваши собственные термины бренда, а также список других терминов. Это поможет заблокировать трафик от большинства названий брендов с ошибками и поиска брендов на иностранном языке. Если какие-либо бренды отсутствуют в списке, вы увидите в Google Рекламе возможность запросить добавление.

2 - Подача страниц

Это позволит вам дополнительно настраивать результаты поиска, направляя посетителей на предопределенный набор URL-адресов целевых страниц на веб-сайте. Кроме того, вы сможете создавать специальные ярлыки, которые помогут упорядочить URL-адреса по темам, что упростит их использование в данной кампании или группе объектов.

3 - Инструменты для создания видео

Видео теперь встроено прямо в рабочие процессы для настройки и редактирования кампаний Performance Max, создание видео может потребовать времени и ресурсов, поэтому его доступность на платформе может быть полезной функцией, особенно если запись и редактирование не являются вашими главными приоритетами. .

4 – Отчет о дополнительных показателях группы объектов

Конверсии, ценность конверсии, стоимость и ряд других показателей скоро будут доступны на уровне группы активов. Используйте эту информацию, чтобы повлиять на свой творческий подход и улучшить маркетинг. Например, вы можете попробовать разные способы группировки ресурсов, чтобы увидеть, как они влияют на конверсию. Вы также можете создавать новые группы активов из существующих групп активов.

5 – Информация о времени размещения бюджета

Благодаря новым элементам управления бюджетом у вас будет еще больше гибкости в настройке кампаний в соответствии с вашими конкретными целями и потребностями. Посмотрите, сколько бюджета было израсходовано и как ожидается, будет израсходовано кампаниями, а также их текущие и будущие результаты конверсии. а также индивидуальные советы, которые помогут вам максимально эффективно использовать свои деньги.

В целом, эти обновления делают Performance Max еще более мощным инструментом для продавцов Shopify, которые хотят получить максимальную отдачу от своих рекламных бюджетов. Performance Max — это один из самых эффективных способов для продавцов охватить свою целевую аудиторию и получить максимальную отдачу от всех сетей Google.

Если вам нужна помощь в создании, управлении или оптимизации кампаний Google Ads в магазине Shopify, свяжитесь с нами, и наша команда экспертов будет рада обсудить варианты.