Упоминания бренда так же важны, как и обратные ссылки?

Как профессионалы в области цифрового PR и маркетологи, одной из ключевых всеобъемлющих целей нашей работы является улучшение нашей собственной или наших клиентов онлайн-видимости и доверия. Один из основных способов сделать это — получить обратные ссылки и упоминания бренда на других заслуживающих доверия веб-сайтах.

Как обратные ссылки, так и упоминания бренда служат жизненно важными показателями авторитета и доверия к бренду, влияя на то, как аудитория воспринимает бренд, а также улучшая SEO-показатели бренда и рейтинг страницы результатов в поисковых системах (SERP).

Но что оказывает наибольшее влияние на ваш бренд? И к чему вам как профессионалу в области цифрового PR следует стремиться?

В этой статье мы рассмотрим:

• Различия между упоминанием бренда и ссылками
• Значение упоминаний бренда
• Важность обратных ссылок
• Восприятие Google упоминаний брендов
• Преобразование упоминаний бренда в ссылки

Различия между упоминанием бренда и ссылками

Упоминание бренда, часто называемое несвязанным упоминанием, происходит, когда другой веб-сайт цитирует ваш бренд, не предоставляя гиперссылку на ваш сайт. С точки зрения SEO они по-прежнему ценны. Это похоже на то, как в разговоре упоминается название вашего бренда; он привлекает внимание, но не обеспечивает прямого пути к вашему бренду в Интернете.

Алгоритм Google рассматривает упоминание бренда как показатель авторитета и актуальности вашего бренда, что способствует улучшению рейтинга вашего бренда в поисковых системах и повышению узнаваемости бренда, несмотря на отсутствие физической гиперссылки.

Когда дело доходит до обратных ссылок, ссылка «Отслеживать» или связанное упоминание возникает, когда другой сайт ссылается на ваш бренд и включает гиперссылку, ведущую на ваш сайт. Это стандартные ссылки, которые привлекают прямой трафик и повышают DA (авторитет домена) вашего сайта за счет передачи «ссылочного сока».

С другой стороны, ссылка Nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel="Nofollow", который дает указание поисковым системам не учитывать ссылку в алгоритмах ранжирования. Первоначально ссылки Nofollow были разработаны для борьбы со спамом и контроля качества исходящих ссылок, но они все равно могут привести к увеличению трафика и потенциальным ссылкам Follow, если контент ценен для аудитории.

Вокруг ссылок Nofollow продолжаются споры, поскольку многие утверждают, что они по-прежнему могут влиять на видимость и авторитет вашего сайта, что делает их достойным дополнением к вашей стратегии цифрового PR.

Здесь, в Semetrical, мы считаем, что ссылки Nofollow по-прежнему эффективны для всех наших клиентов, и поэтому мы по-прежнему сообщаем о них и празднуем, когда мы зарабатываем их для наших клиентов. Мы считаем, что Google считает ссылки Nofollow сильными индикаторами, даже несмотря на то, что «сырость ссылок» не может быть передана напрямую,

Несколько лет назад Google объявил, что ссылка Nofollow воспринимается как подсказка. Search Engine Land заявила, что «Google будет рассматривать атрибут nofollow как подсказку для целей ранжирования. Это означает, что Google может считать ссылку авторитетной, рассматривать ее как часть анализа спама или для других целей ранжирования».

Значение упоминаний бренда

На первый взгляд упоминания брендов могут показаться менее эффективными по сравнению со ссылками, поскольку они не направляют трафик на ваш сайт. Однако на самом деле их влияние на ваши усилия по цифровому PR значительно.

Упоминание бренда может незначительно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку оно является показателем авторитета и актуальности вашего бренда. Хотя алгоритмы поисковых систем, таких как Google, сложны и постоянно обновляются, эксперты полагают, что упоминания брендов воспринимаются положительно. Они способствуют лучшему пониманию имиджа вашего бренда и, следовательно, косвенно влияют на алгоритмы поиска.

Search Engine Land ранее сообщал:

«Каждое упоминание служит цифровым маяком, сигналом бренда, если хотите, потенциально охватывая новую аудиторию на этих разнообразных платформах. В противном случае эта аудитория, возможно, не столкнулась бы с брендом, расширив его охват за пределы существующего сообщества.

«В глазах потребителей частые упоминания авторитетных источников могут повысить статус бренда, придавая ему авторитет и доверие. Этот воспринимаемый авторитет делает бренд более заметным и привлекательным для потенциальных клиентов.

«Стратегически стимулируя упоминание бренда, вы можете контролировать значительную долю поисковых запросов, отмечая свою территорию в развивающейся поисковой вселенной».

Кроме того, упоминания бренда играют ключевую роль в повышении узнаваемости бренда и укреплении вашей репутации. Каждое упоминание служит точкой соприкосновения, повышая вероятность того, что ваш бренд запомнят при принятии решения о покупке. Волновой эффект этого может привести к увеличению органического трафика, поскольку потенциальная аудитория может искать ваш бренд и веб-сайт после упоминания.

Важность обратных ссылок

Обратные ссылки можно рассматривать как одобрения с других сайтов, подтверждающие ценность и актуальность вашего контента. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше становится ваш «фактор доверия» в глазах поисковых систем.

Эти обратные ссылки направляют пользователей прямо со ссылающейся страницы на ваш веб-сайт, что упрощает взаимодействие заинтересованной аудитории с вашим брендом.

Вы можете создать целевые стратегии обратных ссылок для создания обратных ссылок на определенные страницы, часто страницы, рейтинг которых вы стремитесь улучшить, чтобы повысить авторитет этих страниц. Это хорошо работает, когда у вас есть различимый продукт или услуга, которую вы хотите вывести на рынок.

Восприятие Google упоминаний брендов

Алгоритм Google остается тщательно охраняемым секретом, но некоторые данные позволяют предположить, что Google может рассматривать упоминания брендов как факторы ранжирования.

Патент Google на «подразумеваемые ссылки» указывает на то, что упоминание бренда может иметь ценность в поисковых рейтингах даже без физической обратной ссылки.

Хотя это не означает, что упоминания брендов выполняют ту же функцию, что и ссылки, это означает, что Google признает их важность. С точки зрения цифрового PR, о получении положительных упоминаний бренда следует сообщать в положительном ключе.

Преобразование упоминаний бренда в обратные ссылки

Одной из стратегий цифрового PR является «восстановление ссылок». Это предполагает выявление веб-сайтов, на которых упоминался ваш бренд, и обращение к ним с просьбой преобразовать это упоминание в ссылку. Хотя этот процесс требует терпения, преобразование упоминаний брендов в ссылки может значительно повысить эффективность SEO вашего сайта и PR-потенциал.

Однако в сфере цифрового PR, где мы стремимся к органичному редакционному освещению, важно отметить, что мы не всегда находимся у руля, когда дело доходит до того, как упоминается наш бренд.

Мы можем стремиться к ссылке «Отслеживать», но редактор может выбрать ссылку Nofollow или просто упоминание бренда. Это отсутствие контроля является просто частью естественной природы неоплачиваемой PR-тактики, и мы должны уважать редакционное усмотрение издателей, с которыми мы работаем.

Хотя ссылка «Follow» может быть «идеальным» сценарием с точки зрения SEO, мы должны помнить, что ссылки Nofollow и упоминания брендов также ценны сами по себе. Они способствуют узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и вовлечению аудитории, предлагая долгосрочные PR-преимущества.

Однако, если контроль над тем, как цитируется ваш бренд, имеет решающее значение для вашей стратегии, вы можете рассмотреть возможность платной тактики. Спонсорские публикации, платное партнерство или реклама могут предоставить больше возможностей выбора того, как упоминается ваш бренд, включая тип предоставляемой ссылки.

Как мы можем помочь вашему бренду?

Выиграет ли ваш бренд от увеличения количества обратных ссылок или упоминаний бренда? Ознакомьтесь с нашими услугами по цифровому PR, чтобы узнать, как мы можем вам помочь, или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.