Брендированный контент: что это такое и как его использовать для стимулирования продаж

Как владелец малого бизнеса, вы понимаете важность брендинга для повышения престижа вашей компании и продаж топлива. Однако у вас нет огромного рекламного бюджета, чтобы инвестировать в типичные (то есть дорогие) стратегии брендинга.

Решение вашей дилеммы можно найти в брендинговом контенте — недорогой (но очень эффективной) стратегии, которая может помочь создать бренд вашего бизнеса в Интернете и, в конечном итоге, привлечь больше лидов, потенциальных клиентов и клиентов.

В этой статье мы начнем с того, что объясним, что такое брендинговый контент, а затем представим шесть различных способов, которыми вы можете использовать брендированный контент для расширения охвата вашего бизнеса.

Объяснение фирменного контента и рассмотренные примеры

Википедия описывает брендированный контент как «… форму рекламы, которая использует создание контента как способ продвижения конкретного бренда, который финансирует производство контента».

Он встречается на перекрестке рекламы и развлечений. Крупные бренды очень ловко используют его, но ничто не мешает вам, по крайней мере, следовать тому же пути или даже побеждать их в их собственной игре.

Существует несколько типов брендированного контента, которые малый бизнес может использовать для увеличения продаж и узнаваемости бренда. Ниже мы представим некоторые из основных типов, а также несколько замечательных примеров и идей о том, как создавать фирменный контент для вашего малого бизнеса.

1. Пародия для укрепления бренда

В контексте брендового контента пародия — это когда компания использует популярную телепрограмму, фильм или актуальное событие и создает для них юмористическую дань уважения, включая в процесс свой собственный бренд.

Одним из ярких примеров является подкаст GE The Message, который представляет собой научно-фантастическую дань уважения попыткам ведущей группы криптологов расшифровать, расшифровать и понять (вымышленное) сообщение из космоса, полученное 70 лет назад. Всего в нем было восемь эпизодов, и у него было огромное количество поклонников — не было никакого сообщения о покупке, это была просто приятная история.

В США сеть сэндвичей под названием Quiznos выпустила получившую высокую оценку смесь «Звездных войн» и популярного телешоу Entourage для телевизионной рекламы — как бы это ни звучало!

Пародии — это то, что можно легко сделать с вечно популярными сериями фильмов (такими как «Звездные войны»), телешоу или чем-то еще, что в настоящее время «в тренде». Конечно, вы должны быть очень осторожны, чтобы не нарушить авторские права, а это означает, что вы не можете напрямую использовать клипы или диалоги без явного разрешения.

Вы могли бы связать новый фильм, программу или мероприятие с вашей сферой деятельности, мягко вплетив название бренда или продукт — я думаю, это кисти с легкими саблями. И, судя по приведенным выше примерам, это, вероятно, очень весело.

2. Информационные бюллетени для контент-маркетинга

Крупные компании (такие как Lush) часто выпускают собственные информационные бюллетени, в которых подробно рассказывается об их продуктах в развлекательной форме. Примеры варьируются от новостей, посвященных продукту, до авторских статей, и то, выпускаете ли вы их в печатном виде или отправляете по электронной почте существующим клиентам, действительно зависит от того, как ваши клиенты предпочитают потреблять контент, и от имеющихся у вас ресурсов. Печать может показаться более личной, но, конечно, это связано с расходами.

Взгляните на Microsoft Stories, чтобы увидеть, как большие мальчики проделывают подобные вещи в Интернете — в этом «цифровом пабе» есть всевозможные вкусности, начиная от разговоров сотрудников о феминизме и заканчивая множеством интересных подробностей о футуристических проектах (и даже разговор с исполнительным продюсером Halo).

Если этот вариант слишком дорог или отнимает много времени, рассмотрите возможность публиковать статьи в местных газетах, чтобы поднять свой авторитет. Чтобы это работало, вам нужно позиционировать себя как идейного лидера в области, связанной с вашей компанией (например, компания, производящая фильтры загрязнения, может писать об окружающей среде).

3. Реклама

Да, реклама — дорогой вариант, но если у вас есть бюджет, лучше всего использовать его по максимуму!

Есть несколько замечательных примеров изобретательной рекламы — например, рождественская реклама Sainsbury’s с Могом, выпущенная в 2015 году, представляет собой искусное сочетание любимого детского персонажа и трогательной истории с довольно тонким брендингом.

Использование юмора и четкой сюжетной линии может помочь выделить рекламу. Есть также потрясающие неподвижные объявления, которые тонко передают брендинг, например, этот от Почты Австралии. Сообщение состоит в том, чтобы написать, а не «воспользуйтесь нашим сервисом», поэтому сфокусируйтесь на использовании вашего продукта, а не на самом продукте.

4. Блоги

Ведение блога может быть отличным способом представления фирменного контента; либо на вашем собственном веб-сайте, либо путем гостевой публикации в отраслевых блогах.

У закусочной Denny's в США есть отличный блог, если вы хотите посмотреть, как это можно сделать — посты, по сути, просто огромное развлечение с очень сдержанным брендингом (логотип и слоган бренда вверху, а сайт использует логотип бренда). цвета).

Блоги — отличный способ установить контакт с клиентами — у каждого малого бизнеса есть запас специальных знаний и опыта, которые можно использовать для получения информации и мнений. И как альтернативный подход, Denny's доказывает, что вы можете довольно далеко отойти от своих основных продуктов с большим успехом в ведении блога.

5. Викторины и игры

Простая форма этого вопроса — «Какой вы пользователь (моего продукта)?». Вы можете сделать это серьезным или юмористическим: юмористическая викторина может использовать изображения популярных личностей (если они общедоступны) или виды животных, чтобы обозначить определенный тип покупателя.

Это скромный пример начального уровня «игрового контента» — все более популярной стратегии для повышения вашего авторитета. В сегодняшнем обществе, одержимом играми, эта тактика может работать очень хорошо — она позволяет идентифицировать ваш бренд перед вашим потенциальным потребителем гораздо дольше, чем обычное время, затрачиваемое на просмотр рекламы.

Компания Campbell's Soup применила этот подход в игре Alphabet Soup, которая смешивает буквы названия супа, чтобы вы могли расшифровать их по таймеру. Вы также можете адаптировать этот подход к своему целевому рынку — на веб-сайте Института контент-маркетинга есть целый семинар по этому подходу.

Вывод

Идея брендированного контента состоит в том, чтобы создать узнаваемость вашей компании и бренда тонким способом, со стилем, щегольством и, в идеале (вишенкой на торте), с юмором. Существует ряд способов достижения этого, основанных на вышеуказанных стратегиях:

• Создайте забавную связь между вашим продуктом и популярной темой, телешоу или фильмом.
• Разработайте информационный бюллетень, будь то в печати или в Интернете.
• Создайте сезонную рекламу или рекламу, связанную с событием, с тонким брендингом.
• Начните вести блог на темы, интересующие вашу целевую аудиторию.
• Погрузитесь в мир «геймификации».

Есть ли у вас другие идеи или любимые примеры стратегий брендированного контента? Дайте нам знать в комментариях ниже!