Brighton SEO 2024 – Итоги конференции!

В апреле наша команда имела удовольствие посетить Brighton SEO 2024 — крупную британскую конференцию для профессионалов в области SEO и Google Ad. Команды цифрового маркетинга путешествуют по Великобритании, Европе и даже за границу, чтобы принять участие в Brighton SEO, поэтому неудивительно, что наша команда была очень рада увидеть, что у них есть в запасе!

За два насыщенных дня мы посетили множество переговоров в Брайтонском центре. Благодаря такому впечатляющему составу спикеров и широкому спектру тем каждый действительно нашел что-то на свой вкус.

Вот краткое изложение наших любимых выступлений и докладчиков с описанием того, чему мы научились от каждого…

🔎 Переосмысление SGE от Google – Том Кэппер

Анализ Томом Кэппером Google Search Generative Experience (SGE) оказался особенно поучительным. Он обсудил текущие ограничения Google Search Generative Experience, такие как:

• Сайты, связанные с SGE – они часто выходят за рамки топ-10 результатов поиска, что заставляет нас сомневаться в достоверности информации, предоставляемой SGE.
• Коммерческие проблемы – где будет размещена реклама Google Ads в SGE и как это повлияет на органический рейтинг?
• Проблемы с плагиатом . Юридические проблемы также могут возникнуть, если SGE отображает платный контент непосредственно в результатах поиска.

Эти моменты, которые подчеркивает Том, побудили нас критически задуматься о предложениях Google по искусственному интеллекту и о том, как мы можем преодолевать эти ограничения в будущем. Также интересно поразмышлять о SGE, поскольку Google представляет новейшую функцию SGE — обзоры AI.

🤖 Очеловечивание ChatGPT – ДжонДжо Роулендс

ДжонДжо Роулендс был еще одним докладчиком, который произвел неизгладимое впечатление на нашу команду. Можно с уверенностью сказать, что его выступление о ChatGPT нашло отклик практически у всех присутствующих, поскольку ChatGPT становится популярным инструментом для решения многих задач цифрового маркетинга.

Вот несколько моментов, которые мы вынесем из его выступления:

• Вежливые подсказки . Очень важно рассматривать ChatGPT как продолжение вашей команды: проверять, что он делает правильно, и проявлять терпение, когда он делает что-то неправильно!
• GIGO – «Мусор на входе, мусор на выходе» кажется актуальным при использовании ChatGPT, даже небольшие изменения в исходном приглашении могут привести к совершенно разным ответам ИИ.Поэтому качество вашего AI-контента всегда будет зависеть от того, насколько хорошо созданы ваши подсказки.

Поскольку ChatGPT становится частью повседневной офисной жизни, приятно видеть, что другие специалисты в нашей области используют его так же, как и мы, особенно с учетом того, что быстрое проектирование становится очень востребованным навыком.

📈 Продвинутое SEO, основанное на данных – Том Мэнселл

Отойдя от расплывчатого SEO-мышления «все зависит», Том Мэнселл призвал нас использовать более расчетливый подход с надежным SEO-прогнозированием.

Он считает, что SEO-специалистам необходимо переосмыслить наш стиль общения и вместо этого демонстрировать ценность, говоря на одном языке со старшими заинтересованными сторонами. Вместо того, чтобы сообщать им количество заголовков страниц, которые мы оптимизировали, покажите им дополнительную ценность, которую это предлагает.

SEO-прогнозирование Тома состоит из двух широких этапов:

• Во-первых, определите размер премии — это включает в себя создание базового показателя производительности, расчет приращения и расстановку приоритетов.
• Затем поймите, как этого добиться : для сайтов YMYL, электронной коммерции и местного бизнеса необходимо учитывать различные переменные.Важно их выявить, прежде чем начинать журналы «тестирования и изучения».

🚀 Как справиться с резким ростом цен за клик – Алекс Хоган

Наша команда по Google Рекламе нашла выступление Алекса Хогана очень ценным, поскольку он поделился своими мыслями о причинах и способах борьбы с ростом цен за клик.

Некоторые причины роста цен за клик, которые мы не можем контролировать, например, усиление конкуренции и сезонность. Однако когда дело доходит до автоматизации рекламы, дизайна целевых страниц и управления рекламой, у нас определенно есть определенный уровень контроля.

По поводу этих проблем Алекс объяснил:

• Практические способы управления ограничениями дневного бюджета путем разработки более разумных стратегий назначения ставок.
• Важность оптимизации показателей качества целевых страниц объявлений.
• Как структура кампании и разнообразие типов объявлений могут повлиять на ее эффективность.

🌿 Создание устойчивого контента – Фиона Бреннан

Выступление Фионы Бреннан о влиянии создания цифрового контента на окружающую среду стало тревожным сигналом для нашей команды по SEO-контенту. Поскольку на цифровой контент приходится 3,5% мировых выбросов углекислого газа, к этому определенно стоит отнестись серьезно.

Вот несколько фактов, которые мы извлекли из ее выступления:

• Ежедневно создается 1 миллиард единиц контента.
• 50% из них имеют нулевую вовлеченность.
• 50% контент-маркетологов выгорают.

Чтобы бороться с этой статистикой, Фиона предлагает «Рамку устойчивого контента», которая имеет четкую цель, влияние, динамику и прибыль. Соблюдение всех четырех критериев обеспечит устойчивое создание контента.

♻️ Сокращение, повторное использование и переработка контента – Натали Арни.

Еще один интересный доклад провела Натали Арни, которая представила стратегии борьбы с ухудшением контента – то, что мы часто обнаруживаем во время аудита контента. Упадок контента определяется как «постепенное снижение органического рейтинга и трафика с течением времени». Это может повлиять на несколько страниц вашего сайта и вызвано такими причинами, как:

• Устаревание контента
• Изменения в намерении поиска
• Снижение интереса к теме
• Каннаболизация контента
• Обновления алгоритмов

Чтобы бороться с упадком контента, Натали призывает нас сократить поток некачественного контента, повторно использовать контент, разделяя длинные фрагменты для соответствия намерениям и UX, а также перерабатывать контент по нескольким каналам.

Наши последние мысли о Брайтонском SEO 2024!

В целом, Brighton SEO 2024 стал отличным опытом, сочетающим в себе первоклассное обучение и множество безумных идей! Огромное спасибо всем докладчикам конференции этого года и всем Брайтонским SEO-организаторам – мы уже с нетерпением ждем того, что может принести следующий год! 👏

Приятно видеть множество идей Брайтонского SEO, тесно связанных с нашими стратегиями SEO и сервисами Google Ads.

Мы также будем включать любые новые знания в наши учебные курсы по SEO и PPC, которые являются отличным способом обучения один на один. Свяжитесь с нами, если вы или ваша команда заинтересованы в обучении или повышении квалификации.

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ