Как Buffer получил более 10 миллионов обратных ссылок с авторитетных сайтов

На прошлой неделе я наткнулся на кое-что интригующее в блоге Buffer.

Я обнаружил, что у Buffer впечатляющее количество обратных ссылок — более 10 000 000.

Эти обратные ссылки поступают с авторитетных веб-сайтов, таких как Shopify, Calendly, Weebly и даже New York Times. Первоначально я предполагал, что эти обратные ссылки были результатом упоминания продукта, но после дополнительных исследований я обнаружил, что в стратегии есть нечто большее.

Если вы ищете способы создания обратных ссылок с авторитетных сайтов и хотите увидеть пример того, как это сделать правильно, вам обязательно стоит ознакомиться с этим примером. В нем я покажу вам типы контента, которые принесли Buffer больше всего обратных ссылок.

Готовы погрузиться? Пойдем.

Стратегия обратных ссылок Buffer

Система показателей поиска Buffer впечатляет. Веб-сайт обеспечивает около миллиона органических поисковых запросов из поисковой выдачи со стоимостью трафика в 1 600 000 долларов США:

Как я уже говорил ранее, упоминания продукта составляют часть профиля обратных ссылок Buffer. Вот что происходит, когда у вас есть отличный продукт, который людям нравится использовать для решения проблемы.

Buffer также создает ежегодный отчет «Состояние удаленной работы», который привлекает обратные ссылки. Например, у этого от 2019 года на сегодняшний день почти 5000 обратных ссылок, и он продолжает приобретать больше:

Я обнаружил, что в этом году он получил 141 дополнительную обратную ссылку, хотя это отчет четырехлетней давности. Но мне нравится, как Buffer добавляет короткий текст с гиперссылкой вверху страницы (прямо перед основным постом), чтобы информировать читателей о самом последнем отчете.

Публикация ежегодного отраслевого отчета демонстрирует опыт и лидерство вашей компании. Предлагая всесторонний анализ и экспертные комментарии относительно отраслевых тенденций, вы повышаете доверие к своему бренду и позиционируете свою компанию как доступный ресурс. Это потенциально привлекает другие отраслевые публикации, чтобы ссылаться на ваш отчет в качестве справочного материала или делиться им со своей аудиторией, что еще больше расширяет ваши возможности обратных ссылок.

Ресурсы из блога Buffer также генерируют множество обратных ссылок.

Но вот где становится интересно. У Buffer есть два блога : подкаталоги /Library и /Resources. Оба обеспечивают более 500 000 ежемесячного органического трафика с более чем 1 млн обратных ссылок.

(Если вам интересно, почему у Buffer два блога вместо одного, мы провели полное исследование этого вопроса. Объяснение здесь сделало бы этот раздел слишком длинным; пожалуйста, прочитайте все об этом здесь .)

Buffer использует аналогичный подход для обоих блогов: публикует действенные советы в социальных сетях и онлайн-маркетинг для создателей, владельцев малого бизнеса и маркетологов. Это чем-то похоже на фланговую стратегию Zoho — использование двух блогов, чтобы предложить больше ценности для своей целевой аудитории и охватить области, которые конкуренты, возможно, еще не рассматривали или не исследовали.

Давайте посмотрим, как Buffer использует оба блога, чтобы доминировать в поисковой выдаче, повысить авторитет домена и завоевать доверие читателей.

Buffer.com/resources: как компания получила 767 тыс. обратных ссылок

Подкаталог ресурсов Buffer является центром различных категорий контента.

Например, Buffer использует Flow, чтобы рассказывать маркетинговые истории от успешных авторов и брендов, использующих социальные сети для достижения значимых результатов. Open фокусируется на создании бренда Buffer, рассказывая истории и идеи членов команды, чтобы продемонстрировать их истории и культуру компании. В разделе «Новости» представлены быстрые обновления и пошаговые руководства по последним новостям платформы Buffer.

Вместе эти разделы позиционируют Buffer как:

• Надежное руководство, дающее действенные советы.
• Отличное рабочее место, которое усиливает голоса членов команды и личные бренды.
• Отличный продукт с соответствующими функциями для создания заинтересованной и прибыльной аудитории в социальных сетях.

Когда я проанализировал блог, чтобы увидеть, какой контент генерирует больше всего обратных ссылок и ссылающихся доменов, я обнаружил следующие четыре элемента:

Если вы посмотрите на эти результаты, вы обнаружите три основных типа контента, которые побуждают многие авторитетные бренды ссылаться на Buffer: исходные отчеты, сводки статистики и страница категории. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Исходные отчеты о тенденциях

Блог Buffer часто проводит оригинальные исследования и делится идеями, основанными на данных.

Например, Buffer использовала свой аналитический инструмент, чтобы измерить, как функция встроенного изображения в Twitter влияет на уровень вовлеченности. Затем они создали отчет , в котором проанализированы их выводы:

Сообщение в блоге десятилетней давности содержит более 2500 обратных ссылок с более чем 1000 ссылающихся доменов, включая Hubspot, Zapier, Search Engine Land и его конкурента Sprout Social.

Этот отчет не является типичным загружаемым материалом объемом более 3000 слов; скорее, это просто сообщение в блоге. Вместо того, чтобы просто делиться количественными данными со скучным повествованием, Buffer поднял этот отчет на ступеньку выше, используя трехэтапный подход: 1) поделиться новостями; 2) анализировать инсайты из Buffer, позиционируя его как ценный инструмент; 3) поделитесь практическими советами, которые показывают ваш инструмент в действии

Тема этой статьи не актуальна, поэтому обновление контента не поможет Buffer. Команда использовала только актуальную тему, чтобы создать что-то полезное для пользователей.

Если у вас есть инструмент, который анализирует тенденции или генерирует данные по актуальной теме, которая будет полезна вашей аудитории, создание отчета на основе этих идей — отличный способ привлечь обратные ссылки с авторитетных сайтов.

Эти отчеты служат ценным ресурсом для других маркетологов, журналистов, блоггеров или исследователей, которые ищут информацию для поддержки своей работы. Когда авторитетные веб-сайты ссылаются на ваш отчет, это повышает доверие и авторитетность вашего контента. Это показывает, что ваша работа ценится и пользуется доверием в вашей отрасли.

Кроме того, вишенкой на торте станет добавление в отчет практических советов. Они делают ваш отчет более практичным и применимым. Читатели часто ценят конкретные рекомендации и действенные предложения, которые они могут немедленно реализовать. Это повышает ценность, которую они воспринимают в вашем отчете, и повышает вероятность того, что они обратятся к нему или поделятся им с другими.

Теперь давайте взглянем на второй тип контента.

Статистика

Статистика — это бесценная и востребованная информация в отраслях B2B и B2C.

Когда вы собираете и представляете сводку актуальных и надежных статистических данных в хорошо структурированной и проницательной форме, это может привлечь ссылки с других веб-сайтов и отдельных лиц.

Взять, к примеру, пост Buffer со статистикой 50 видеомаркетинга :

Маркетологам часто требуется подобная статистика, чтобы подтвердить свои заявления и повысить доверие к своему контенту. Таким образом, этот тип сводки новостей является для них полезным ресурсом.

Что мне нравится в этом посте, так это то, что он не просто перечисляет статистику, но группирует ее по темам. Эти категории упрощают группировку данных и их представление, чтобы читатели могли быстро найти то, что им нужно, без прокрутки вперед и назад по странице.

Конечно, было бы полезно, если бы Buffer обновил эту часть, потому что они могут потерять эти обратные ссылки на другие сайты с более свежей статистикой. Раньше на странице было до 12 000 обратных ссылок, но, по данным Ahrefs, они потеряли почти 8 000 из них. В настоящее время на странице всего 3500 активных обратных ссылок.

Чтобы сделать вашу публикацию со сводкой статистики более привлекательной, убедитесь, что вы:

• Собирайте данные из достоверных источников.
• Обеспечьте проницательный анализ или контекст вокруг статистики.
• Используйте правильные ссылки — ссылайтесь на источник, а не на другую сводку новостей.
• Представьте информацию в визуально привлекательном и легком для понимания формате.

При обновлении сводки статистики четко указывайте дату последнего обновления и выделяйте все новые или измененные статистические данные. Это помогает читателям и потенциальным компоновщикам понять, что вы регулярно поддерживаете и улучшаете пост.

Хорошо, давайте взглянем на последний тип поста, который приводит обратные ссылки для Buffer.

Страница категории

Отдельные ресурсы чаще привлекают больше обратных ссылок. Однако страницы категорий иногда генерируют обратные ссылки, если они предлагают ценную информацию в определенной нише.

Блог открытой культуры Buffer — отличный пример такого ресурса:

Open фокусируется на создании бренда Buffer, рассказывая истории и идеи членов команды, чтобы продемонстрировать их истории и культуру компании. Несмотря на то, что большинство элементов на странице не ориентированы на SEO, блог по-прежнему генерирует более 6000 обратных ссылок.