Создание трафика с Дженн Фишкинд и Таней Харрис | Mediavine в эфире Эпизод 44
Опубликовано: 2022-03-17Трафик имеет значение.
К счастью, это уже не единственная важная метрика, но она по-прежнему является жизненно важным компонентом успеха веб-сайта.
Независимо от того, являетесь ли вы издателем Mediavine, желающим увеличить свой доход, или создателем контента, готовым набрать 50 тысяч сеансов* и подать заявку, сегодняшний выпуск подкаста — все для вас!
Старший директор по маркетингу Дженни Гай берет интервью у гостей Дженнифер Фишкинд из Princess Pinky Girl и Таня Флеминг из My Forking Life знают, как увеличить трафик, поскольку они делятся с вами своими секретами того, как добиться успеха.
*После этого выпуска Summer of Live требования для присоединения к Mediavine были скорректированы.
Подкаст: Воспроизвести в новом окне | Скачать
Полезные ресурсы
- Принцесса Пинки Девушка
- Моя разветвленная жизнь
- Рост вашего трафика — Summer of Live 2018
- Почему не весь трафик монетизируется одинаково
- За цифрами с Брэдом
Стенограмма
[ИГРАЕТ МУЗЫКА] ДЖЕННИ ГАЙ: Всем привет. Добро пожаловать. Сегодня четверг, 29 августа. Я Дженни Гай, менеджер по маркетингу Mediavine. И в это сложно поверить, но еще одно лето почти прошло. Это выходные, посвященные Дню труда, а это значит, что наше второе ежегодное Лето Жизни подходит к концу. Сумасшедший, сумасшедший, сумасшедший.
Так что просто чтобы вспомнить, где мы были, в июне мы говорили обо всем, что связано с Mediavine. Мы поговорили с Create, нашим самым ценным плагином для WordPress. Еще пара вещей, которые появятся. В июле мы вышли за рамки блога, говоря о публикации книг, создании контента и благотворительности. И потом, весь этот месяц мы говорили о том, чтобы вызвать дождь.
Мы в основном побитый рекорд, когда дело доходит до диверсификации вашего потока доходов. Итак, мы поговорили о видео, партнерском маркетинге, SEO, RPM. И мы завершаем эту феерию Summer of Live метрикой, которая влияет на все вышеперечисленные метрики, — трафиком.
Как я говорил со своим — до того, как мы начали, у всех нас есть отношения любви и ненависти к трафику. Но я не думаю, что кто-то из нас стал бы отрицать, что чем больше, тем лучше. Трафик — от функции пролистывания вверх в Instagram до более прибыльных кампаний с брендами.
Кроме того, для тех, кто хочет присоединиться к Mediavine, у нас есть порог трафика в 25 000 сеансов за предыдущие 30 дней, чтобы работать с нами для полного управления рекламой. Так что, если у нас есть кто-то, кто хочет достичь порога трафика, напишите в комментарии и скажите «привет». Но мне пора идти, мои замечательные гости.
Они знают трафик. Они знают, как увеличить трафик. И реальный трафик, не купленный трафик. И они здесь, чтобы рассказать все свои секреты – или, по крайней мере, некоторые из них – сегодня нашей замечательной аудитории. Во-первых, у меня есть Дженнифер Фишкинд. Она является одной из OG Pinterest, где у нее более 3,5 миллионов подписчиков. Она делится всем, что касается еды, развлечений, моды и семьи, на своем веб-сайте Princess Pinky Girl.
Который, кстати, сегодня отмечает свой шестилетний день рождения блога. Поздравляем принцессу Пинки с днем рождения.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Спасибо. Спасибо, Дженни.
ДЖЕННИ ГАЙ: Она стала блогером на полную ставку после 20 лет работы в корпоративной некоммерческой сфере. И теперь она ведет блоги полный рабочий день. И она — опыт в блогах — это одна восьмая от Bloggers Tell All, передовой группы вдохновителей в сфере образования — для других влиятельных лиц, которые стремятся к финансовой свободе и успеху в блогах. Она живет в Мичигане с мужем и тремя мальчиками. Здравствуйте, Джен. Спасибо, что присоединился к нам.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Привет, Дженни. Спасибо, что пригласили меня.
ДЖЕННИ ГАЙ: Так здорово, что ты сегодня. И еще одна моя гостья, Таня Харрис Флеминг, мама, жена, поверенный, поклонница рецептов, фотограф и информатор дорожного движения, которая взяла любовь к рецептам для скороварок и фритюрниц и превратила их в постоянный доход в своем частично занятом блоге. , Моя раздвоенная жизнь. Которую она начала только в 2016 году.
Таким образом, посвящая своему сайту от 5 до 15 часов в неделю, она читает до 500 000 просмотров страниц в месяц. Она достигла порога медиума в апреле 2013 года и смогла бросить свою работу юриста в начале этого года, чтобы вести блог на полную ставку и проводить больше времени со своими двумя дочерьми. Спасибо, что присоединились к нам, Таня.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Привет, Дженни. Я рад быть здесь.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Так что, если у вас есть вопросы, вы, ребята, знаете, как это сделать. Но если есть вопросы – говорят, качество звука низкое. В чем дело?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: О-о.
ДЖЕННИ ГАЙ: Джен, ты можешь надеть наушники? Я думаю, они говорят, что это эхо.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Конечно, могу.
ДЖЕННИ ГАЙ: Спасибо. Фантастика. Ладно, ребята, мы будем работать над этим. Извините, все. Мы будем работать над этим. Мои извинения. ХОРОШО. Подожди секунду. Посмотрим, поможет ли это. Дайте нам один момент.
Посмотрим. Так лучше, все? Может быть? Хорошо. Давайте попробуем. Я собираюсь продолжить с вопросами. Но, как я всегда говорю, если у вас, ребята, есть вопросы, пишите их в комментариях, а я спрошу у своих гостей, Тани и Жени.
Но давайте начнем, во-первых, просто с этого основного вопроса. Давайте поговорим о ваших путешествиях. Ваши сайты. Ваш бренд и то, как вы начали с ростом трафика. И начну с Тани.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Хорошо. Итак, я начал свой блог в марте 2016 года, когда работал юристом полный рабочий день. И у меня только что был общий блог о еде. Я не хотел уходить в нишу, поэтому это были все виды еды, что бы мы ни ели. Я предполагаю, что у меня были общие быстрые, легкие семейные рецепты. А еще я делал обзоры ресторанов.
Но со временем я публиковал сообщения раз в неделю, и у меня не было направления. И моя страсть начала угасать. Поэтому я сделал перерыв примерно в июне 2017 года. И я вернулся к блогу в феврале 2018 года с единственной главной целью — фактически увеличить количество сеансов на моем сайте, чтобы иметь возможность претендовать на Mediavine.
Итак, я провел исследование, заглянул в свой Google Analytics и понял, что людям нравятся скороварки и фритюрницы. Так что я просто пошел по этому пути и просто использовал его для развития своего сайта. И я смог претендовать на Mediavine в апреле 2018 года.
ДЖЕННИ ГАЙ: Ура . И поэтому мне приятно слышать, что вы ведете блог просто как хобби. И ты делал то, что хотел, следуя своим страстям и туда, куда они тебя вели. И тогда вы действительно сделали это намеренно, и именно тогда вы начали… То есть правильно ли сказать, что именно тогда вы начали видеть рост и влияние в своей аналитике?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Да. Это было все мое намерение. В то время, я думаю, у меня было два рецепта скороварки, и я продолжал получать комментарии, когда у меня был перерыв в блоге. И они всегда были навстречу этим рецептам. Так что это было похоже на то, что люди хотят этого для меня.
И поэтому в то время я решил разработать контент-стратегию, которая будет составлять большую часть контента, которым я делюсь. Я по-прежнему делился другими рецептами, но знал, что они принесут мне прибыль. Так что я просто сосредоточился на них.
А затем другие рецепты, которые я бы по-прежнему публиковал, просто чтобы показать своей аудитории, что я могу делать больше, чем просто скороварки и фритюрницы. Но я знал, что именно они принесут мне больше всего трафика.
[МЕДОН]
ДЖЕННИ ГАЙ: Потрясающе. О, Секс в большом городе? Черт, да. Эй, в этой игре нет ничего постыдного. Хорошо. Женя, тот же вопрос к тебе. Вы немного поговорили с нами, я не знаю, слышали ли вы, но я хочу немного услышать о вашем бренде. Как появилась Принцесса Пинки и… Таня, не знаю, говорил ли я это уже. My Forking Life — отличный сайт, и мы тоже поделимся этой ссылкой.
Но, Дженн, не расскажете ли вы немного о том, как вы создали Princess Pinky Girl и как вы путешествуете вместе с ней?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Ага. Ты хорошо меня слышишь в наушниках?
ДЖЕННИ ГАЙ: Мы вас прекрасно слышим. А еще мы не слышим 75 эхо, что плюс.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Верно. Потрясающий. ХОРОШО. Итак, как вы слышали, сегодня у меня блогиверсия. Так что на самом деле это было за два года до этого — до моего блога. Итак, около восьми лет назад я планировал бар-мицву своего сына и делал это с помощью Pinterest.
И моя доска Pinterest взорвалась. Это было, как вы сказали, как в старые добрые времена Pinterest, когда я был выделен как… я думаю, как доска объявлений. И вдруг у меня там появился миллион подписчиков. Так что мне действительно повезло.
Я совсем другой. У меня совсем другая история, чем у большинства людей, потому что моя социальная сеть была на первом месте, а мой блог — на втором. Итак, я монетизировал свой Pinterest через партнерский маркетинг, а потом решил, что мне нужно его разнообразить, и завел блог. И я не знал, о чем буду вести блог. Я не знал, что такое блог, но однажды днем на заднем дворе я решил завести его.
И я не буду вдаваться в название, потому что это совсем другая история. Это моя девушка. У меня три мальчика, это мои девочки. Оставим это там. И тогда я действительно на 100% полагался на социальный трафик. И действительно понятия не имел, как вести блог, пока пару лет назад я не начал понимать, что социальный трафик — это здорово, но вы полагаетесь на кого-то другого.
Так что пришло время начать полагаться на себя и сосредоточиться на SEO и других способах получения трафика за пределами Pinterest, что было хорошо, потому что Pinterest, опять же, может быть плохим бывшим парнем.
ДЖЕННИ ГАЙ: Это возможно. Вы не можете перестать писать им.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Вы любите это, но ненавидите.
ДЖЕННИ ГАЙ: У тебя определенно есть пара бокалов вина —
[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: … и все такое. Это не старые добрые времена Pinterest, так что вам действительно нужно больше брать все в свои руки. И в это же время я начал с Bloggers Tell All, о котором мы говорили минуту, но мы поговорим об этом позже, надеюсь.
ДЖЕННИ ГАЙ: Да, мы определенно вернемся к этому. Итак, позвольте мне продолжить и просто рассказать немного больше о вашем путешествии с Mediavine. Как давно вы с нами и как средства массовой информации повлияли на ваш бизнес? Дженн, на этот раз начнем с тебя.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Хорошо. Я думаю, что я был с Mediavine в течение трех лет.
ДЖЕННИ ГАЙ: Мы только что отпраздновали третий год перехода на полное управление рекламой. Так что это возможно.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Может быть, два года. Было то ли два, то ли три. Это было неправильно, когда вы, ребята, менялись. Ага. Так что я участвовал в мероприятиях для СМИ, наверное, по крайней мере два года. А что было во второй части вопроса?
ДЖЕННИ ГАЙ: Как Mediavine повлияла на ваш бизнес? И на самом деле суть этого вопроса — вопроса, который я хочу затронуть, — как реклама повлияла на ваш трафик?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я имею в виду, 100%. Прежде всего, мой RPM стал лучше, чем когда-либо. Мой трафик, я снова перешел от трафика из социальных сетей к попыткам получить свой собственный органический и прямой трафик. Так что там определенно были взлеты и падения, но даже когда были спады в трафике, поскольку мой RPM продолжает расти, мой доход неуклонно рос на протяжении всего моего путешествия.
Так что это было действительно здорово. И для меня очень важно сообщество Mediavine. У меня было много проблем со скоростью моего сайта. У меня было много проблем с другими причудливыми вещами, происходящими в моем блоге, из-за того, как он был построен. И я так думаю, потому что я не знал, что он делает.
И Mediavine беспокоилась не только о моих объявлениях, но и о здоровье моего сайта в целом. И именно это привлекло меня к ним и продолжило мой праздник любви с ними.
ДЖЕННИ ГАЙ: Праздник любви. Я имею в виду, я возьму это. Я возьму это.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: [СМЕЕТСЯ]
ДЖЕННИ ГАЙ: Таня, а как насчет… очевидно, что помимо меня есть так много людей, которые делают Mediavine тем, чем она является, очевидно. Но я буду олицетворением Медиавины и возьму любовь в это время. Таня, что происходит? Поговори со мной так же. Вопрос к вам.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Итак, я присоединилась к Mediavine прямо в апреле 2018 года. И с тех пор каждый месяц мой трафик рос, а также… так, чтобы дать вам представление о том, где была моя реклама заранее. Я работал в другом рекламном агентстве, и у меня было одно очень маленькое объявление на боковой панели, в основном потому, что я боялся размещать рекламу на своем сайте, потому что думал, что они замедлят ее работу.
Итак, я слышал так много хороших отзывов о Mediavine, не только с финансовой точки зрения, но и о том, что он не замедляет работу вашего сайта. Так что это было моей целью. Как только я присоединился, на моем сайте было много. Реклама, и моя первая реакция была такой: «О, черт возьми». Я не могу в это поверить. И я сразу… сначала хотел им отказать, но я такой, знаете что? Позвольте мне видеть, что ответ.
И, честно говоря, у меня вообще никогда не было жалоб на мою рекламу. Потому что мой… [АУДИО ВЫХОД] я бы не сказал, что Mediavine повлияла на мой трафик, потому что мой трафик все равно рос. Мой сайт быстрый. Мои пользователи довольны. Как и в денежном выражении, даже если мой трафик колебался — мы все знаем, что в течение года у нас бывают всплески трафика и спады — мой RPM продолжал расти, потому что я просто следовал лучшим практикам.
Я также сильно увлекаюсь видео. Я думаю, что прошлый год был годом видео, и я был здесь ради него. Так что это очень помогло с моими RPM и моими доходами. Итак, как и сказала Дженнифер, я люблю сообщество, потому что, вероятно, 95% того, что я знаю о скорости сайта, SEO или даже Pinterest, я узнал, наблюдая за выступлениями или просто находясь в группе Mediavine.
Итак, еще раз, я люблю вас всех. Я тоже люблю тебя, Дженни. Так вот и тебе сердечко. Я многому научился с тех пор, как присоединился к Mediavine, просто следуя лучшим практикам, которые вы, ребята, проповедуете.
ДЖЕННИ ГАЙ: Просто проверяю собак Дженни. Иногда будет немой. Мы тебя тоже любим. И услышать об обоих ваших путешествиях очень вдохновляет. Я имею в виду, я не думаю, что кто-то скажет, что люди приходят на их сайт из-за рекламы. Так что я не знаю, что кто-то пойдет, да реклама. Мы любим рекламу.
Но услышать, что это не влияет на вас негативно, и вы не получаете отрицательных отзывов. И что ваша скорость по-прежнему хороша, и все, что ваши зрители могут получить, для потрясающего контента, который вы предоставляете, но не подвергаетесь неблагоприятному воздействию рекламы, я думаю, это цель, к которой мы стремимся, по крайней мере. Мы еще не нашли способ сделать рекламу самой крутой вещью на вашем сайте, но мы этого и не хотим.
Все дело в том, чтобы вы, ребята, получили компенсацию за невероятную работу, которую вы делаете. И да, год видео стал десятилетием видео. Я думаю, что видео по-прежнему невероятно прибыльно, но вдобавок к этому оно привлекает трафик.
И я спрошу это. Этого на самом деле нет в моем списке вопросов, но считаете ли вы, что вы оба склоняетесь к видео и считаете ли вы, что видео положительно влияет на ваш трафик? Начну с тебя, Таня, раз уж ты заговорила о видео.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Абсолютно. Я думаю, что это все еще так. Но платформы социальных сетей, такие как Facebook, всякий раз, когда я делился видео, имели гораздо больший охват, чем другие ссылки или даже фотографии. Pinterest сейчас, если вы посмотрите, иногда это просто копирование темы, вы увидите видео вверху. Так что там полезно.
Так же, как и в Google, если вы ищете рецепты, вы увидите, что у них есть маленькая кнопка Play. Так что это помогло перейти на мой сайт в социальных сетях, а также в Google. Поэтому я определенно не думаю, что у меня был бы такой же объем трафика, как у меня, если бы я не включал видео в свою контент-стратегию.
ДЖЕННИ ГАЙ: Приятно это слышать. И тот же вопрос к тебе, Дженн. Как видео в вашем мире?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я думаю, что видео для меня сейчас не такой большой праздник, как раньше. Потому что я только слышал два и три года назад, когда видео действительно было — это была вирусная сенсация. И я мирился — именно там я получил свои первые вирусы, и я получил 10 миллионов просмотров видео и увидел трафик, который следовал за ним.
Так что, да, я имею в виду, что это было действительно тогда, когда видео действительно впервые появилось, особенно в Facebook. Видео на Facebook для меня на самом деле не было — рентабельность инвестиций в них была не так хороша для меня. Теперь я не делаю длинные видео, я делаю больше… я все еще делаю руки и панорамы, а это просто не… опять же, рентабельность инвестиций не так высока. Но я продолжаю это делать по определенным причинам. Очевидно, для Google.
А что касается Pinterest, я сейчас в раздумьях и снимаю видео для Pinterest. Потому что показы видел и сейвы видел, а трафика с него не вижу.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Что касается меня, то я продолжу это делать. Это никуда не денется, но я не вижу пользы, которую видел от видео.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Достаточно справедливо сказать, что с точки зрения трафика. Но просто чтобы уточнить, доход от видео по-прежнему хороший, верно? С точки зрения-
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Доход по-прежнему хороший, да. Доход от видео по-прежнему хороший. И видеоплеер для Mediavine оказался для меня очень выгодным.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Фантастика. Хорошо, я хочу немного поговорить о дорожном движении. Не с точки зрения трафика, а с точки зрения контента и того, как это повлияло на трафик. И, Таня, вы как бы уже коснулись этого в том, что, когда вы начали намеренно менять свой трафик — менять свою контент-стратегию и создавать контент-стратегию для начала, вы начали видеть этот рост трафика.
Поэтому я хочу поговорить с вами об этом более конкретно. А затем с Дженн я хочу поговорить о том, что именно вы сделали со своим контентом, чтобы перейти от этой социальной модели к модели органического трафика. Итак, начнем с Тани, а затем перейдем к Дженн.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Итак, когда я начинала, я имею в виду, как я уже сказала, я изучила свой Google Analytics и увидела… к счастью, я помешана на гаджетах, поэтому у меня была скороварка. Мне понравилось. Я видел, что это тоже актуальная тема. Я также использовал Google Trends, не так часто, но просто посмотрите, хорошо, что получает более высокие поисковые запросы в Google, а что в настоящее время взбалтывается.
И, к счастью, для меня это то, что я на самом деле… это уже связано с едой, так что я действительно могу это делать. Я также состою в огромном количестве групп в Facebook со своими людьми — со своими гаджетами. Потому что это также показывает мне, что волнует людей, какие рецепты они создают, какие вопросы у них возникают. И я использую все это, чтобы помочь мне с контент-стратегией в дополнение к моему исследованию ключевых слов.
Так что, как только я начал это делать, я только… потому что я публиковал только один раз в неделю, потому что я все еще работал полный рабочий день. Я бы использовал всю эту информацию, чтобы убедиться, что какой бы пост я ни публиковал, я знал, что у меня более высокая вероятность ранжирования в Google, более высокая вероятность того, что люди в этих нишевых группах будут более взволнованы, и я получу больше внимания к своему контенту. также.
Так что это в основном было вызвано моим предыдущим постом, а также тем, что было в тренде в сообществе.
ДЖЕННИ ГАЙ: И просто чтобы быть в курсе всех этих вещей, как вы отслеживаете все, о чем говорят люди? Вы бы сразу вышли и создали то, о чем говорили люди? У тебя был маленький дневник? Как долго у вас было? Каков был срок годности той горячей штучки, которую ты нашел?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Обычно, может быть, в течение этого месяца. Потому что я на самом деле не умею создавать календари контента. Они не так далеко. Но если я в группе на фейсбуке и все задают эти вопросы, я пойду, а потом протестирую. И затем, если бы у меня были отличные результаты, я мог бы написать сообщение в блоге — я делаю пошаговые фотографии — и поделиться этим контентом.
Я имею в виду, что я всегда в этих группах, потому что я увлечен этим. У меня много гаджетов. Поэтому всякий раз, когда я получал это, я обычно бегал, чтобы выяснить, хорошая ли это тема или нет. Я также использую Airtable, чтобы вести длинный, длинный, длинный список идей на разные темы. И это помогает мне оставаться организованным поверх разного контента, который я создаю.
ДЖЕННИ ГАЙ: Нам тоже нравится Airtable. На самом деле у нас был прямой эфир о Airtable. Так что мы, я думаю, можем опубликовать это там. Мы любим Airtable. ХОРОШО. Женя, тот же вопрос к тебе. Расскажите об этом преднамеренном переходе контента от социального трафика к органическому.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Конечно. Поэтому, когда я начинал, я делал много обзоров. Все дело было в облавах. У нас не было большого количества контента, привязанного к ним, и это отвлекало людей от нашего сайта. За последние, я бы сказал, три года или около того, я действительно стал больше вести блог о еде и путешествовать. Так что это были две мои основные сферы деятельности, особенно еда.
И с едой, над которой я действительно работал, а не над тем, что я делал раньше, то есть писал небольшую рекламу, публиковал рецепт, готово. Теперь, я действительно делаю намного больше исследования ключевых слов. Видя, что там, на чем мне нужно сосредоточиться. На какие вопросы отвечать. Убедитесь, что мой контент длинный, особенно для рекламы. Google нравится это.
Работал на H2 моего возраста и все такое. Так что я трачу много времени на это, а также на изучение того, какие типы рецептов будут получать не только социальный трафик, но и органический трафик. И какие из них, по моему мнению, у меня действительно могут быть в рейтинге.
Это было большое внимание.
ДЖЕННИ ГАЙ: Вы оба говорили о стратегии ключевых слов. И я думаю, что это то, что все согласны с тем, что это важно. Но я хотел бы услышать больше подробностей о том, как вы проводите исследование ключевых слов. Где ты это делаешь? Есть ли какие-то конкретные сайты, которыми вы любите пользоваться? Конкретные программы? Поговори со мной немного. Дайте нам общий обзор вашей стратегии ключевых слов. Дженн, мы начнем с тебя.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Конечно. SEMrush — это — и я никогда не знаю, SEM rush или SEM rush, но какой бы он ни был, я его использую.
ДЖЕННИ ГАЙ: Мы знаем, о чем вы говорите.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: [СМЕЕТСЯ] Итак, это моя первая попытка. И я люблю, люблю, люблю плагин, который у них есть в WordPress, где вы можете использовать для него плавающий режим. И это происходит прямо рядом с вами, пока вы пишете, что потрясло меня, изменило мою жизнь.
ДЖЕННИ ГАЙ: Да.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Это очень приятно, потому что для вас все в порядке. Так что, если вы не используете это, это отличный инструмент.
ДЖЕННИ ГАЙ: Сколько тогда? Сколько это стоит? Потому что у нас много-
ДЖЕННИ ГАЙ: Это бесплатно, если у вас есть SEMrush. Это плагин. И это легкий плагин, так что ничего не повредит. Это действительно здорово. Если вы не используете его, я бы обязательно рассмотрел его использование. Ключевые слова Везде мне очень нравится. Я просто использую его, когда использую — через Google, и это дает вам своего рода боковую панель того, что еще происходит, какие другие ключевые слова. Мне это тоже очень нравится.
Я часто использую Google только для исследования ключевых слов. Потому что я хочу использовать это как намерение пользователя и посмотреть, что у него подтягивается. И затем Pinterest, я также провожу много исследований ключевых слов только в Pinterest, чтобы увидеть, что люди ищут. Потому что Pintrest — визуальный поисковик.
Это не просто — они действительно превратились из платформы социальных сетей в систему визуального поиска. И вам нужно видеть, что люди ищут, когда они идут туда, потому что они больше не заходят в свои каналы, а просто прокручивают. Они идут туда с намерением. Они едут туда искать что-то конкретное.
Поэтому я хочу знать, как они это ищут и что появляется в топе результатов, потому что это поможет мне решить, что я называю рецептом или какие ключевые слова я туда вставляю.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Любить это. Через секунду мы поговорим подробнее о Pinterest. Но, Таня, не могли бы вы немного рассказать о своей стратегии ключевых слов?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Да, это очень похоже на Дженнифер, за исключением того, что я использую Ahrefs, а не SEMrush. И Ahrefs, план, за который я плачу, думаю, около 180 долларов. Я плачу за более дорогой, но изначально я этого не делал. До того, как я развил свой блог до такой степени, что мог себе это позволить, я использовал Keywords Everywhere .
И я также использую — кажется, он называется keysearch.co. Это тоже более дешевый вариант. Но я пользуюсь такими. И, тем не менее, один из моих любимых — Ahrefs, который мне нравится, потому что он супер, супер мощный. Но мне очень нравится Keysearch, потому что он дает мне зеленый свет, красный свет или что-то в этом роде. И всякий раз, когда я ввожу термин, он как бы дает мне понять, что вы определенно хотите пойти на это. А потом будут и средние, но я думаю, хорошо, я могу попробовать и надеяться на лучшее. Что бы ни.
Я также регулярно пользуюсь поиском в Google. И я также использую AnswerThePublic, чтобы знать, что люди…
ДЖЕННИ ГАЙ: Я люблю AnswerThePublic.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Это здорово. Я люблю мальчишку-
ДЖЕННИ ГАЙ: Я тоже. Это делает меня таким счастливым.
[СМЕХ]
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Да . Но я также использую это, определенно, так что я могу быть уверен, что отвечаю на запросы пользователей для любой публикации, о которой я публикую. И, как сказала Дженнифер, я также использую Pinterest. В любом случае, я никогда не был большим фанатом фидов, когда дело дошло до Pinterest. Я всегда использовал его как поисковую систему.
Поэтому я всегда так делаю, когда провожу первоначальное исследование ключевых слов. Это помогает мне делать это с самого начала, чтобы я мог видеть, какие изображения появляются. Таким образом, у меня есть лучшее представление о том, как должны выглядеть мои изображения или какие другие изображения могут отсутствовать, которые я мог бы включить в свои пины, чтобы люди, надеюсь, нажимали на них.
ДЖЕННИ ГАЙ: Мне это нравится. Так что это просто еще с вашего начального периода, еще до того, как вы написали пост. Потому что я думаю, что во многих случаях стратегия людей с Pinterest заключается в создании этих пинов в конце. А теперь вы говорите «создавать» — так что вы оба делаете это. Расскажи об этом еще немного, Дженн. Вы похожи в этом?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. 100%. То же самое и с поиском Google. Вы хотите увидеть, что Google видит в намерении этого конкретного рецепта. Если это будет так, что вы попали в цель с тем, что они показывают. И во многих случаях это тарелочная версия или что-то в кастрюле, которую вы должны показать? Потому что, что Google на самом деле показывает вам, когда вы ищете это?
И если у вас есть какая-то надежда на ранжирование для этого, вы должны быть правы в их… в их мышлении, чтобы вы могли справиться с этим. Но потом то же самое, опять же, с Pinterest. Потому что, если ты говоришь о рецепте...
И я не могу вспомнить пример прямо сейчас. Но я думаю, на самом деле, кто-то сказал мне, когда мы говорим о намерении, что-то вроде рецепта куриного чили. Он белый или красный? И вам нужно знать, что они ищут, потому что, если вы делаете красный, а любой другой белый, это не будет отображаться в этих результатах.
ДЖЕННИ ГАЙ: Не могли бы вы немного рассказать о том же самом через призму путешествий, поскольку вы тоже этим занимаетесь? Мы делаем много рецептов, и я люблю рецепты. И я мог бы говорить о еде весь день, но давайте немного поприветствуем некоторых из наших негурманов. Дженн?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я имею в виду, только с точки зрения поиска, поиска и тому подобного?
ДЖЕННИ ГАЙ: Да. Итак, когда вы заходите в Google и смотрите, как что-то покрывается металлическими пластинами или какого типа — вы сказали, белого или красного — какой тип поиска вы ищете в путешествиях?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я имею в виду, что когда я провожу исследование для путешествий, это не столько фотографии, сколько вопросы, которые люди задают, которые я пытаюсь вставить туда как H2. Так например, я пишу почту прямо сейчас на Италии. И я пытаюсь думать о вопросах, которые у нас были, когда мы собирались.
Как добраться из Позитано в Серренто? Или, где я могу оставить свой багаж в аэропорту? Такие вещи. Опять же, я пытаюсь поставить себя на место путешественника, потому что это… это другое мышление, чем рецепты, 100%. И мои посты о путешествиях на самом деле очень хороши и занимают высокие позиции.
Список вещей для круиза на Аляску, они просят круиз на Аляску? Они ищут круиз по Аляске? Какие поиски предстоят? И я пытаюсь преследовать их или вставлять их по-разному, чтобы они попадали в поисковые системы именно такими способами. Это имеет смысл?
ДЖЕННИ ГАЙ: Очень полезно. Ага. Это абсолютно так. Итак, давайте немного сдвинемся. Таня, скажите, какова ваша доля органического и социального трафика в вашем общем трафике? И тот же вопрос к тебе, Дженн.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: По органическому трафику — мне пришлось поискать — но около 50% —
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я тоже.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: 50% трафика из Google и около 40% трафика из Pinterest. И, на самом деле, всего около 4% от Facebook, что меня удивило. Итак, да, я думаю, что изначально, когда я начинал, у меня был больший процент трафика Facebook. Но по мере того, как мой сайт рос, и я сосредоточился на поисковой оптимизации — и, как я уже сказал, моя стратегия SEO такая же, как и в Pinterest — именно тогда эти цифры Google и Pinterest в значительной степени перекрыли объем трафика, который я привожу на свой сайт.
ДЖЕННИ ГАЙ: Отлично. Тот же вопрос к тебе, Дженн.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: И я тоже должна была посмотреть это. И я только что посмотрел за последние шесть месяцев, и я, вероятно, высокий 60% в социальных сетях между Facebook и Pinterest. И, что интересно, поскольку в последнее время у меня были действительно хорошие результаты на Facebook, мой Facebook сейчас превосходит мой Pinterest. и я бы сказал, что 20-25% органического поискового трафика.
ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, вы… просто для того, чтобы сузить круг вопросов, поскольку Facebook — это что-то вроде… я даже не знаю, как это выразить. Это может быть немного отрывочно и немного там. Никогда не знаешь, что сработает. Итак, какие изменения вы внедрили? Вы сделали что-то конкретное, чтобы улучшить эти цифры на Facebook?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я имею в виду последние пару месяцев – и я думаю, что это скоро изменится, так что я бы не побежала и не попробовала это. Но сообщения со ссылками убили его для меня.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Но теперь мы начинаем видеть сигналы от Facebook в связанных сообщениях, и я не знаю, почему. Так что, опять же, я бы не стал бежать и делать это. Это произошло буквально за последние несколько дней. Так что теперь я должен пойти и переосмыслить свою стратегию там. Дело было в том, что ты должен пережить то, что происходит в то время. А потом придумать выход.
Вы не знаете, как долго это будет продолжаться, так что просто наслаждайтесь, когда это происходит. А потом-
ДЖЕННИ ГАЙ: Разворот.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. Вращаться.
[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]
ДЖЕННИ ГАЙ: Потрясающе.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Но это было хорошее лето.
ДЖЕННИ ГАЙ: Ну, это действительно захватывающе. Мы всегда ищем это. Итак, я собираюсь спросить о социальных сетях в целом, но Карен Ли, сказала привет, Тоня Харрис Флеминг Эсквайр.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Привет, Карен.
ДЖЕННИ ГАЙ: Кортни Оделл сказала, что мне нравятся все сообщения Дженн о круизах. Она вкладывает так много отличной информации. Ура. Любовь к вам, ребята. Так что поговорим о соцсетях в целом как о генераторе трафика. И где вы идете, чтобы проверить все эти вещи? Вы говорите, что переживаете.
Вы сами делаете эти маленькие открытия или это группы в Facebook? Где вы находите эту информацию о том, что работает? И как потом извлечь из этого выгоду и изменить свою стратегию? Начнем с Тани.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Вы имеете в виду, что касается привлечения трафика на мой сайт?
ДЖЕННИ ГАЙ: Да. Когда вы проводите социальные эксперименты, которые, как вы сказали, Pinterest является вашим исполнителем номер один с точки зрения генерации трафика. Какова ваша стратегия Pinterest? Вы сказали, что это похоже на Google.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Что я сделала для Facebook? Поскольку я создаю так много нишевых рецептов, я нахожусь в нишевых группах по двум причинам. Один предназначен для исследований. Поэтому я хочу знать, о чем говорят люди и что их волнует. А потом я буду выкладывать туда свои рецепты.
Я не делал этого так часто, как раньше, в основном только потому, что не сосредоточивался на этом. But when I was doing it a lot, I did see a lot of uptick in traffic when I did it on the weekends. And when I drop really engaging videos.
And the more engagement that I got– like if somebody comments it, I made sure I responded to comments because that helps with traffic to my site. The only issue that I have with Facebook traffic when it comes to sharing in two groups is that, that traffic lives for about a day or two, and then it just disappears.
I think back in the day, initially, it would last a lot longer. But now it's not as strong as it used to be. But I still don't give up on Facebook, because we never know when you'll just get that– I had my highest earning day was a day where I dropped a holiday recipe. I think it was St. Patrick's Day. Dropped it in a niche Facebook group and it went crazy.
And then after that, my videos didn't do as well. So I think they're– and my strategy is just basically to make sure that every weekend I put something in the group. And I also engage with the community as well. Partially, because I actually like gadget recipes and I like commenting on them, but also just to kind of get– just to be involved.
JENNY GUY: So you are a big proponent of covering your bases. Even if it's not necessarily working right now you're not giving up on it, you're continuing to invest time in those different places. And then just waiting for the moment when it goes great, and you strike, and that's good to know. Хорошо знать.
I think it's going to be easy to really feel like you're screaming into the void, especially, on Facebook sometimes. You're just talking and nothing– the reach is strangled or you had great one day, and then the next day it's terrible. So it's encouraging to hear that you're still devoting time to those things.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: And I will say that I'm not the voting hours into my Facebook.
ДЖЕННИ ГАЙ: Конечно.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: It's literally like 10 minutes. So I would put more of my energy into making sure my Pinterest and my Google is doing really well. But Facebook, I think it's still worth it to show up. I wouldn't just say, I hate Facebook. I'm never posting there. I definitely think it's important to just make sure you cover all your bases.
JENNY GUY: Jenn, same question to you. Talk about your social strategy and what you're finding most effective these days.
JENNIFER HABER FISHKIND: Sure. I mean, I do spend a lot of time on Facebook. I spend a lot of time in Pinterest. And I spent a lot of time just on a post. For every post I do, I do multiple images for Pinterest. I'm sorry, I'm getting this weird sun on me.
Facebook is the short game for me, Pinterest is a long game. You don't when a pin is going to hit. It might be a pin that takes off right away. But more frequently now, it takes a little while for it to take off. So I'm doing my Christmas stuff right now and I'm redoing pins– constantly redoing pins. I'm constantly trying new formats.
I'm trying new formats. I'm trying new to pin dimensions. I'm trying different fonts. When I see a pen that's taking off, I'm going to go and make five new pins for it. So if I see one that's kind of fallen off, like an old post that had gone viral, I'm taking new images. Or I'm taking old images and I'm reformatting them to do whatever is working in that current– currently.
Because what's working today isn't going to necessarily work tomorrow. And what worked yesterday isn't going to work today. So I do spend a lot of time on my Pinterest images. and on my descriptions. And distributing the information to groups, to tribes, to multiple boards and WhatsApp and all that.
So I spend a lot of time on social, but it brings me a lot back. So for me, it is a big part of my traffic. I would love to– what I would really love is to have that's social traffic and to really boost– at the same time I'm trying to boost up my direct traffic as well.
ДЖЕННИ ГАЙ: Конечно. Ага. I think that the stereotype oftentimes you hear about– especially, Pinterest. Social in general, but especially Pinterest– is that it's a great way to get a lot of traffic in the beginning and fast. So do you guys agree with that? Was it something that you– I mean, I know, Jenn, it was somewhat your experience, but you were in at the very beginning of Pinterest.
And I would like to hear how your Pinterest strategy has adjusted now that your several years in. You can get that first blush of traffic from Pinterest, and then how do you continue to sustain growth and stay active within the platform? And we'll start with, Jenn.
JENNIFER HABER FISHKIND: Well, I mean, back in the day, I would literally pin something and I would immediately go look at my Google Analytics. And it would go up. It was like the best ever. I could only wish for those days again. It was like a game.
But obviously, that game has changed. And I wouldn't say for Pinterest that it's an immediate push of traffic, because for me, it's not. It's usually– again, it's more of the long game. And it's getting into those search results. So it's a lot of trial and error there to see what descriptions are going to get you there and what image it's going to get you there. What was the other part of the question?
JENNY GUY: So basically, I was asking about the strategy for you going forward. You said it's a lot of trial and error now?
JENNIFER HABER FISHKIND: It's a lot of trial and error and it's getting it out in a lot of different places. I still do a lot of share groups to try to get my images out there. And especially when I see one going, then I want to get as many people dependent as possible. So for me the share groups are really important with that for Pinterest, along with tribes and interval pinning and loops.
I use Tailwind, I'm in it every day. And I'm constantly evaluating what's going on. I'm constantly looking and scrolling through my feed. I'm constantly going in and looking in my analytics within Tailwind to see what's working and what's not. Stopping doing what's not, and doing more of what is.
Especially with loops. There's a lot of talk about loops. Are they effective or are they not effective? If you're using loops like a fix it and forget it, then no, it's not effective. It's not a Crock Pot. It's something that has to have a lot of love and a lot of attention. And you need to spend a lot of time making sure that the stuff that you're putting on there is quality.
And then cleaning out your loops and revisiting them at a really regular basis if you want them to work. So I spend a lot of time with those.
JENNY GUY: I mean, it's good– yeah, but you still see value and you're still seeing a return on your time investment there with Tailwind?
JENNIFER HABER FISHKIND: 100% I do. Because if you can get some clean loops out there that are turning quality content on a regular basis, you know your good stuff is getting out there. It's when you're just putting the stuff in there and not spending any time to give it attention and to make sure that you've got adequate stuff going on and that it's stuff that people are responding to. So that's where I see people who aren't having luck with that.
JENNY GUY: Tanya, same question to you. Talk to me about your Pinterest strategy.
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Well, I guess, my experience was a little bit different. Because when I started my blog, I think Pinterest had changed. And so when I would post I was pinning like crazy and my traffic wasn't increasing like crazy. But when I took the break, I did notice that a couple of my pins that I had put out in the universe, months later, they started to bring in traffic. And I was like, oh, this really is a long game like everyone says.
So when I came back, my strategy was to continue like I had been doing. Doing my Pinterest research when I created– whatever content I created, I looked to see what pins were out there. I would look to see what keywords I needed to keyword my pins. I probably only created two pins per post.
I used Tailwind, so I'd make sure my Tailwind queue was full. And I was also using SmartLoops. I did see good return on SmartLoops. And I do the minimum of tribes. I don't do share threads only because I just don't have– well, initially, I had a really slow computer and it was taking me way too long, so I just stopped. And the growth of my traffic, I just chose to not focus on shared threads, to just focus on creating more content and really trying to optimize my site for Google.
So that's pretty much how my strategy is. I've now hired a VA to take over my Pintrest because I just got– I would always forget to keep my queue full. So that's my advice for anyone to use. If you have a strategy, great. But if you are a person like me, and you just hate, hate, hate, remembering to keep your queue full, it's not a bad idea to hire help to help out with Pintrest.
I know how to operate Pintrest great, but at the same time, I just don't necessarily like making sure that my queue was full.
JENNY GUY: If it's not your love, then not your thing. I mean, even if you know how to do it, if you're not– if you can outsource it and it's– Can I ask where you found your VA?
TANYA HARRIS FLEMING-ESQ: Yeah. I think someone in the Mediavine group recommend to her. But as Nicole Barker, virtual VA. She does my Pinterest and she's been doing an amazing job.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Good to hear. ХОРОШО. Switching to another social platform that we all love, that can be a great traffic generator. Let's talk a little bit of Instagram, because nobody's mentioned it. Oh, I just saw two really awkward faces like everyone wanted to do the Homer Simpson fade into the bushes move.
So I'm getting a sense from both of you that perhaps Instagram is not your most popular platform. Is that accurate?
JENNIFER HABER FISHKIND: So I mean, I personally love Instagram as a user. Brands love Instagram so I will always put time into Instagram. I don't have a huge ROI for it as far as traffic.
ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Но для спонсируемой работы это очень важно. Они этого хотят. Им это нравится. Им это нужно. Так что я сделаю это.
ДЖЕННИ ГАЙ: Тоня, тот же вопрос. Инстаграм для тебя?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Да. Поэтому я думаю, что это действительно зависит от вашей бизнес-стратегии. Я не работаю с кучей спонсоров, потому что это не то, на чем я действительно хотел сосредоточиться. Моя бизнес-стратегия, мне нравится доход от рекламы, и я люблю доход от партнерских программ. Так что именно на этом я сосредоточился в основном.
Так что Instagram не является для меня большим источником трафика. Я до сих пор появляюсь там, потому что мне нравится сообщество в Instagram. Так что мне нравится писать там. Но я согласен, бренды любят Instagram и всегда хотят знать, что вы присутствуете.
Даже если это не учетная запись пользователя, они хотят знать, что вы вовлечены и что вы все время там. И я пропадаю из Instagram на недели. Не специально, но поскольку это не основная функция моего бизнеса, я не появляюсь так часто, как должен.
Но когда я появляюсь, у меня действительно хорошее взаимодействие. Так что мне нравится эта платформа. И я действительно намерен начать уделять больше внимания этому в будущем.
ДЖЕННИ ГАЙ: Значит, вам обоим нужно провести пальцем вверх? Просто прошу... у вас обоих есть трек... нет, нет? Таня? ХОРОШО. Так это цель для вас, чтобы провести пальцем вверх? Потому что у меня есть вопрос: как – есть ли у вас отличные стратегии? А если нет, то все в порядке. Но есть ли у вас хорошие стратегии для перехода на уровень прокрутки вверх?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Не обязательно. Это цель, конечно, потому что я хотел бы дополнительный метод для получения большего трафика. Но я заметил, что я все еще могу получить трафик, не имея его. Не тонны и тонны трафика [АУДИОВЫХОД], блоггер о еде. Я публикую много фотографий своей еды. И я также часто добавляю весь свой рецепт в настоящую подпись для Instagram, потому что я думаю, что это наибольшая вовлеченность.
И способ, которым я получаю трафик, заключается в том, что я могу лайкнуть два из тех постов, в которых есть весь рецепт. И тогда третий пост, вероятно, будет просто ссылкой или указаниями, говорящими: «Эй, чтобы получить рецепт, нажмите на ссылку в моей биографии, а затем нажмите на изображение». И если у меня есть пост, у которого действительно хорошее взаимодействие. В этот день я получу много трафика.
ДЖЕННИ ГАЙ: Отлично. Женя, тот же вопрос к тебе. У тебя же есть этот свайп вверх, да?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. Я имею в виду, что он просто присутствует там и действует. Я имею в виду, я думаю, что именно так ты получаешь там последователей. Ну, у меня нет VA для Pinterest, потому что я держу это довольно близко ко мне. У меня есть кое-кто, кто работает со мной в Instagram. А на самом деле школьник. И я использовал среднюю школу каждый год.
И они замечательные, потому что они на нем, и они это понимают, и они постоянно в своих телефонах. Так что это было действительно хорошо. Ага. Самое главное в Instagram то, что если вы не будете присматривать за ним, все исчезнет. Например, если вы не участвуете в этом — например, я не был в этом, когда — между учениками старшей школы, я не был в нем пару недель, и это убило мою помолвку. Итак, теперь я поднимаюсь обратно в гору.
ХОРОШО. Хороший отзыв. Итак, прежде чем мы перейдем от социальных платформ с точки зрения роста трафика, у вас есть какие-либо другие советы или платформы, которые вы хотели бы упомянуть? Или что-нибудь социальное, прежде чем мы вернемся к органике? Любой из вас?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: У меня есть. Это не обязательно социальные сети, но электронная почта. Я стал уделять больше внимания расширению своего списка адресов электронной почты. Я до сих пор использую свою электронную почту, чтобы рассказать своей аудитории об аффилиатах. Но расширяя свой список адресов электронной почты и имея список вовлеченных пользователей, вы увидите приток трафика, если будете рассылать правильные электронные письма и побуждать их кликать.
И что я заметил, так это то, что люди будут отвечать мне по электронной почте, но они также будут делиться - они приготовят рецепты, а также пойдут и поделятся ими в социальных сетях. Так что я бы не забыл список адресов электронной почты как платформу — ну, это платформа. Но вы в значительной степени контролируете это. И если вы всегда показываете… Я появляюсь два раза в неделю в почтовых ящиках людей, поэтому они всегда будут помнить вас, если вы появляетесь и проверяете, отправляете ли вы свои электронные письма.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я хочу добавить к этому, потому что я так рада, что вы подняли этот вопрос, Таня. Потому что я годами игнорировал свою электронную почту. Примерно месяц или два назад я просто делал RSS-канал. И недавно я начал работать с Мэттом Маллином, и мы делаем… Сейчас я учусь с ним в детском саду по электронной почте.
И это на самом деле мой сегодняшний звонок в 4 часа, который у меня с ним. В буквальном смысле это все равно, что держать меня за руку, будучи крупной девушкой, отправляющей электронные письма. И за 4 недели, что я работаю с ним, я вижу очень, очень хорошие вещи. Я очень взволнован этим. И я взволнован, потому что это единственная вещь, которой вы владеете. Я имею в виду, если у вас есть эти имена, они ваши.
И если они не отпишутся от вас, это очень привязанная аудитория, которая хочет быть там. Они не просто нажимают «Нравится» и что-то в этом роде, им приходится активно указывать свой адрес электронной почты и говорить: «Да, я хочу это». Так что теперь я работаю над несколькими приветственными последовательностями, вечными последовательностями и понимаю их. Но это заняло у меня... Мне пришлось надеть штаны для большой девочки и сказать, что вы должны что-то с этим сделать, потому что то, что вы им отправляете, нехорошо. И это несправедливо.
ДЖЕННИ ГАЙ: Я не могу сказать достаточно хороших слов о Мэтте Маллейне. Он выступал на нашей конференции в Чикаго. Он уже был со мной в прямом эфире. У нас есть эти эпизоды, мы ими поделимся. Он классный и, конечно, знает свое дело. Я также могу сказать, что он извинит вас за опоздание на несколько минут, потому что он хороший парень.
Итак, электронная почта, конечно, мы не можем достаточно поощрять вас, ребята, чтобы расширить этот список адресов электронной почты. Потому что алгоритм никогда не ударит вас. Ничьи произвольные изменения – или непроизвольные, но у вас все под контролем. Это то, что вы можете продать брендам. Это то, что часто конвертируется с партнером. Так что это что-то
Так что поговори немного. У нас есть пара вопросов, которые мы собираемся обсудить, но поговорите со мной немного о том, как вы мотивируете свою электронную почту. Как вовлечь людей в эту воронку? Таня, мы начнем с тебя.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Итак, заранее я не рассылала никаких электронных писем. Не RSS-канал или что-то в этом роде. А потом я посмотрела прямую трансляцию с Мэттом Маллином. И то, что я вынес из этого, было приветственной последовательностью. И поэтому я на самом деле даже не создал много. Я создал одну приветственную последовательность для своего самого популярного поста. И он у меня просто есть — это даже не всплывающее окно или что-то в этом роде, это прямо под моим изображением героя.
И я сделал это намеренно, потому что мне нужны люди, которые подписываются на мою электронную почту и действительно хотят туда попасть. И я сделал руководство по запуску. Так что это как руководство, которое люди получают. Они получат электронное письмо один раз в течение пяти дней. А потом они попадают в мою — это действительно моя последовательность электронных писем во фритюрнице. Они попадают в мой список фритюрниц.
Итак, раз в неделю они получают специальное электронное письмо по фритюрницам. И я говорю вам, это мои самые большие поклонники. Это люди, которые рассказывают всем о моем списке адресов электронной почты, всем о моих рецептах. И он растет как лесной пожар, и люди в моем районе, очевидно, знают об этом списке адресов электронной почты.
[СМЕХ]
Моего мужа остановили в магазине, и они такие, о, да. Я знаю вашу жену. У нее есть электронные письма от фритюрниц и все такое.
ДЖЕННИ ГАЙ: Это так здорово.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Так и было. На самом деле это было очень круто. Так что раньше я действительно не обращал на это никакого внимания. Но как только я увидел это в прямом эфире, я понял, насколько ценна электронная почта. И причина, по которой это так важно, заключается в том, что вы вырастили таких преданных фанатов. Поэтому, когда вы хотите продать их и присоединиться к ним, которые, по вашему мнению, помогут им — или даже продукту — это люди, которые хотят покупать у вас.
У меня есть люди, которые даже спрашивают меня, например, когда ты собираешься бросить кулинарную книгу или что-то в этом роде? Так что это в значительной степени изменило правила игры. Не только для трафика мудрый, это помогает. Я получаю много кликов, когда отправляю рецепт или любой другой пост, но я также думаю, что это здорово просто для увеличения аудитории и демонстрации вашей аудитории, что вы эксперт в том, о чем вы говорите.
ДЖЕННИ ГАЙ: Это твои люди, чувак. Это люди, которые собираются покупать. Они хотят услышать от вас, и вы должны дать им то, что они хотят. Это так приятно слышать. Итак, как долго вы занимаетесь электронной почтой? Только с чего жить, Таня?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: Да. Всякий раз, когда это выступление происходило, именно тогда я действительно начинал, и я видел, как мои подписки взлетели до небес. Сначала я получал, может быть, пять признаков дня. И теперь я получаю от 40 до 50 регистраций в день просто…
ДЖЕННИ ГАЙ: Это потрясающе.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: – реализация этой стратегии. Мне, вероятно, нужно пройти его курс и его коучинг, потому что это небольшое количество информации - я бы сказал, любой, если вы не смотрели это в прямом эфире, посмотрите это в прямом эфире, если у вас проблемы с электронной почтой, потому что это изменило правила игры. для меня.
ДЖЕННИ ГАЙ: И слышать, что электронная почта является огромным источником трафика, тоже очень интересно. И люди в вашем районе случайным образом говорят об этом, тогда это так блестяще. Женя, тот же вопрос к тебе.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. Как я уже сказал, Мэтт изменил для меня правила игры. Скажи ему, что я послал тебя. И это Мэтт. Мариса спрашивала, как его зовут? Мэтт Маллин, так его зовут.
ДЖЕННИ ГАЙ: Ага. Мы поделимся этим. Да, мы поделились в прямом эфире, и мы также поделимся его ссылкой.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. Он был великолепен. Так что у меня есть всплывающее окно, а раньше не было. Но он предложил один, и у меня есть технический парень, который немного беспокоился о том, что это затормозит мой сайт, поэтому он предложил Блум для всплывающего окна, и это то, что я использовал. И мои подписки, как и у Тани, взлетели до небес.
За месяц я, наверное, получал — не знаю — 500, а может, и больше. Но теперь я получаю около 1500 в неделю...
ДЖЕННИ ГАЙ: Потрясающе.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: – с тех пор, как появилось всплывающее окно. И он помог мне поместить их в ключевые места моих постов и тому подобное. Он был великолепен. И, как я уже сказал, он действительно держал меня за руку все это время. Итак, я знал для себя — я покупаю курсы — я жадный до курсов — и тогда я не хожу на него. Поэтому я знал, что если я куплю курс, то если я где-то застряну, я просто остановлюсь, поэтому мне стоило потратить дополнительные деньги на коучинг, потому что я знаю, что это так важно делать. .
И он действительно как бы провел меня, не только как это сделать, но и зачем это делать. И для меня, если я не понимаю, почему, то я не собираюсь… это не будет успешным. Так что, да, это то, где я нахожусь.
Но я делаю… как я уже сказал, я делаю приветственную последовательность. У меня есть простая последовательность приветствия десерта. Я начинаю простую приветственную последовательность закусок. И я начну еще парочку. А потом они попадают в мою серию навсегда, а потом я также провожу рассылку по электронной почте раз в неделю.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Так много я люблю. Мне нравится слышать, что они интересны и что некоторые из них были сделаны вживую, и это очень интересно слышать. Иден Уэстбрук спрашивает, что вы добавляете в электронные письма, чтобы привлечь больше внимания, помимо рецептов? Таня.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Обычно я делаю вступление к абзацу. Так что, если это похоже на рецепт, за которым стоит история, я могу поместить ее туда, чтобы люди тоже были в восторге от рецепта. Так же, как вы сделали бы в типичном сообщении в блоге. Кроме того, я обычно раздаю большинство рецептов по одной ссылке, если только не совсем недавно я вернулся в школу, потому что моя дочь пошла в среднюю школу в понедельник. Таким образом, я просто разослал электронное письмо с множеством разных ссылок.
И тогда некоторые из моих электронных писем также будут иметь связанных партнеров в электронной почте. Так что на самом деле это просто… Я как бы просто удостоверяюсь, что у меня есть направленное электронное письмо типа «привет, как бы тебя ни звали». И я как будто разговариваю с другом. И моя конкретная цель была бы такой: вот почему вам не следует делать это на этой неделе.
И вы будете удивлены, как много людей нажмут и буквально сделают это на этой неделе, если вы будете говорить с ними, как будто это ваше— если я буду говорить с ними, как будто это мое—они мои друзья.
ДЖЕННИ ГАЙ: Это здорово. И, Женя, тот же вопрос к тебе.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Ну, я имею в виду, что это формула, которую использует Мэтт, поэтому я не хочу обязательно выбрасывать ее группе.
ДЖЕННИ ГАЙ: Не обязательно говорить точно.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да.
ДЖЕННИ ГАЙ: Не делитесь секретами соуса.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Да. Это своего рода одно из преимуществ работы с ним. Но это, очевидно, ссылки на определенные рецепты, но у него есть структура, которую он нашел успешной. Итак, мы проверим его вживую. Я уверен, что он говорит об этом.
[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]
ДЖЕННИ ГАЙ: Да.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Мишель задала вопрос о Блум и о том, что делает его лучше других. По словам моего технического специалиста, он просто был легче по весу и не так сильно тормозил сайт. И он говорит мне, что делать, и я делаю это. Так что я доверяю ему. Он мое тотемное животное.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Приятно слышать. Хорошие технические специалисты на вес золота. Таким образом, мы начинаем работать немного мало времени. Я хочу, чтобы вы оба дали мне свои любимые ресурсы с советами по увеличению трафика. Есть ли подкасты? Есть сайты? Все, что мы можем подбросить нашей аудитории, просто чтобы поделиться. Или просто любимые блог-ресурсы в целом. Мы всегда любим задавать этот вопрос. Таня, ты первая, пожалуйста.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Подкасты , я люблю подкасты. Я подкаст наркоман. Но мой фаворит для построения SEO, конечно же, Теория контента. Это великолепно. И я просто слушаю их — я слушал их по дороге на работу, когда пытался все построить и выучить. По дороге на работу моей бедной дочери приходилось слушать, как Эмбер и Джош говорят о SEO. Но это очень помогает.
И только сообщения в блоге Mediavine тоже помогли. Если вы являетесь участником Mediavine и находитесь в Mediavine об издателе или группе, в любое время, когда у меня возникает вопрос, я обычно просто иду в эту группу и ищу все, что хочу. Просто чтобы узнать, не спрашивал ли кто-нибудь об этом и не ответил ли он. Но это обычно… Я пытаюсь думать о другом подкасте, который мне нравится.
Я тоже слушал Chopped. И, возможно, есть другие подкасты, связанные с ведением блога, которые, если мне нравится тема, я обычно слушаю, пока еду на работу.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Дженн, тебе что-нибудь? Есть вопросы к вам?
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Я имею в виду, что я работала и слушала Тая Килгора из Everything Digital Marketing. И я собираюсь посетить ретрит с ним. И это почти похоже на то, что я делаю с Мэттом для SEO. Так что мне очень нравится то, что он говорит, он давал концерты все лето. Так что я наблюдал за ними. Но я не большой любитель подкастов или чего-то в этом роде.
И это на 100% не для того, чтобы гудеть в свой рог, но группа Bloggers Tell All — это большая часть моей информации. Потому что не только дамы, с которыми я работаю, обладают потрясающим пониманием и идеями, но и участники — вот где я получаю много отличного контента и того, что происходит в самую минуту.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастический совет. ХОРОШО. Мы делимся ссылками, но наше время подходит к концу, а это отвратительно. И вы, ребята, поделились так много замечательных вещей. Но последний вопрос, который я собираюсь задать вам обоим, помимо сообщения о том, где мы можем вас найти, и любых специальных предложениях или интересных вещах, которыми мы можем поделиться с нашей аудиторией, заключается в том, что если кто-то пытается достичь порога трафика Mediavine, что можете ли вы посоветовать им сделать сегодня, что могло бы помочь им добраться туда?
Так что это будет последний вопрос. Я дам вам, ребята, секунду подумать и сделать пару объявлений. А потом мы вернемся и попрощаемся со всеми вами, чтобы ответить на эти последние вопросы. Но прежде чем я задам последний вопрос, как мы всегда делаем каждый раз, когда выступаем в прямом эфире, я хочу попрощаться.
И я также прощаюсь с Summer of Live 2019. Это было круто. Это было здорово. Мы невероятно благодарны всем нашим гостям. Я собираюсь сделать краткий обзор. Спасибо всем лично и в частности, потому что мы так благодарны им.
На первой неделе мы отпраздновали трехлетие линейки Mediavine, перейдя на полное управление рекламой с двумя нашими первоначальными издателями. Это были Брэнди О'Нил с Nutmeg Nanny и Джоселин Брубрейкер из Inside BruCrew Life. На второй неделе у нас было два соучредителя. У нас были Эмбер и Эрик, и они оба делились всеми нашими секретами и говорили о прошлом, настоящем и будущем.
Третья неделя была у Треллиса с нашим техническим менеджером Джорданом Коли. На четвертой неделе мы говорили о создании. У нас был наш вице-президент по поддержке издателей Николь Джонсон и наш издатель Mediavine Тара Джейкобсон с сайта Marketing Artfully. Мы говорили о филантропии и превращении страсти в сострадание.
Неделя пятая, с Джули Трэн ежедневно из The Little Kitchen, а также с ее благотворительностью, которая ведет блог для детей или Cookies для детского рака. А еще у нас есть сайт — ссылка на нее тоже. Примите участие в ее удивительном сборе средств, который она проводит ежегодно, и Mediavine также является участником. А потом Бетси Ивз из Java Cupcake и Operation Gratitude.
Шестая неделя была посвящена книгам и публикациям с издателями средств массовой информации Джен Руис из Jen on a Jet Plane и Валери Стимак из Space Tourism Guide. И Валери и Валис. Продажи продуктов были нашей следующей неделей с нашими экспертами Хлоей Макинтош из Боксвуд-авеню. А на 7-й неделе за Эрин Чейз из «Ужинов по 5 долларов» последовал курс «Создание курса с Джессикой Феста из Джесси в путешествии». И Хилари Эриксон из Pulling Curls.
Десятилетие видео, как всегда на 8-й неделе с профессионалами в области фотосъемки, Мередит Марш из VidProMom и Кристен МакДоннелл из Studio Knit. Мы разгромили партнерский маркетинг на девятой неделе с издателем Mediavine Амандой Уильямс из A Dangerous Business и Джанин Крукс из Awin. Мы рассмотрели все аспекты SEO и Beanie Babies на 10-й неделе с Джошем Унсетом из Theory of Content и Морганом Макбрайдом из Charleston Crafted.
А на прошлой неделе мы поговорили о новых аббревиатурах — как всегда, нам всегда не хватает — с нашими главными советами по максимизации RPM с Лэнсом Котерном из его блога Money Manifesto. И Дороти Керн из Crazy for Crust. И, наконец, на этой неделе у нас были замечательные гости, Дженнифер Фишкинд из Princess Pinky Girl и Таня из My Forking Life. Дамы, не могли бы вы поделиться своими последними мыслями, прежде чем мы попрощаемся с Summer of Live 2019? Начнем с того, Дженн,
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Конечно. Итак, что касается достижения этого порога Mediavine, я бы сказал, сосредоточьтесь на своем SEO на 100%, но ваш социальный трафик, Pintrest может вам помочь. Так что на самом деле, для меня, я бы сказал, что вы знаете, что проводите некоторое время на своем Pinterest и пробуете множество разных пинов. И максимизируйте эти булавки, потому что они могут помочь вам достичь этого, это точно. Вы хотели, где нас найти, или нет?
ДЖЕННИ ГАЙ: Да . Мы пошли дальше и поделились Bloggers Tell All, но расскажите нам немного больше о Blogger Tell All и об этом специальном предложении…
[ВСТАВКА ГОЛОСОВ]
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Итак, очень быстро, да, это восемь блоггеров, которые на самом деле ведут блоги. И мы там даем – это скорее продвинутая группа. И у нас есть много людей, у нас возникает много вопросов о том, как добраться до этого порога. Так что это очень много получается. У нас было много побед людей, которые добрались до Mediavine, основываясь на некоторых вещах, которые они там узнали.
Но у нас есть прямо сейчас предложение, которое мы публикуем. Это пробная версия за 1 доллар на неделю. Таким образом, вы можете увидеть, если это то, что вам нравится. И если это так, вы можете решить, хотите ли вы присоединиться. И ссылка должна быть там, и она должна привести вас прямо к предложению за 1 доллар.
Но у вас есть восемь действительно талантливых блоггеров, которые из… имеют очень разный опыт и разные сильные стороны, которые действительно могут… находятся там и активно отвечают на вопросы. Мы делаем еженедельные жизни. Мы также проводим еженедельные проверки. Поэтому я надеюсь, что если у кого-то возникнут какие-либо вопросы, не стесняйтесь, пишите мне об этом или просто перейдите по ссылке.
ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Таня, тот же вопрос к вам. Если кто-то изо всех сил пытается достичь этих 25 000 сеансов, что вы можете им сказать?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Я, конечно, повторю SEO. И что бы я сказал в дополнение к этому, на чем я сосредоточился, было всего три. Я выбрал номер три, и это три трафика, приносящие инструменты, которые я — это то, на чем я сосредоточился, когда пытался достичь 25 000, поэтому моя игра в Instagram довольно слаба.
Поэтому, когда моей целью было, я действительно хочу присоединиться к Mediavine, я позаботился о том, чтобы оптимизировать свой пост для SEO. Я проводил исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что я действительно могу ранжироваться по рецептам. Таким образом, я не ориентировался на эти высокие определенные ключевые слова. Я застрял около 2000 или меньше. И мне было легче ранжироваться по более низким ключевым словам, чем по более высоким ключевым словам.
И поэтому я сделал это, чтобы укрепить свой авторитет в большом количестве связанного контента, чтобы я мог связываться, как сумасшедший. Я думаю, что это помогает в том, что я делился с Pintrest, чем я делился с Facebook. Создание аналогичного контента с хорошо изученными ключевыми словами, который поможет вам быстрее развивать свой сайт, если вы пытаетесь достичь порога Mediavine, чтобы получить эти 25 000. Думаю, сеансов в месяц.
ДЖЕННИ ГАЙ: Верно. В предыдущие 30 дней. Это не обязательно должно быть с начала месяца до конца месяца, а только за предыдущие 30 дней через Google Analytics. Большое спасибо. И где мы можем связаться с вами, Таня?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСКВ: О, я — моя разветвляющаяся жизнь. Это MYFORKINGLIFE.com. Я должен объяснить это, потому что знаю, что иногда люди слышат что-то другое.
[СМЕХ]
ДЖЕННИ ГАЙ: Что ты сказал?
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: И я на Pinterest. Я в Инстаграме. Я в фейсбуке. Не найди меня в Твиттере, потому что я почти ничего не пишу, но я там тоже есть. Так что да, именно там меня можно найти.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: И princesspinkygirl.com, я забыла упомянуть об этом.
ДЖЕННИ ГАЙ: Мы поделились всем этим в комментариях, если у вас есть какие-либо вопросы по этому поводу и вы хотите связаться с нашими замечательными гостями. Я так благодарен вам, ребята, за то, что вы здесь. Спасибо, что поделились всей этой прекрасной информацией, и мы ценим это. Это такое прекрасное захватывающее время, когда блоггеры поддерживают друг друга. Это то, для чего мы здесь. Мы все об образовании.
И я также хочу поблагодарить невероятную аудиторию. Вы, ребята, с нами – вы были с нами каждую неделю этим летом. И если вы искали эти выпуски, они всегда доступны на нашем Facebook. И как только мы получим отредактированные версии, они появятся на канале Mediavine YouTube. Так что подпишитесь на это и убедитесь, что вы не пропустите эпизод.
Через пару недель мы начинаем 2 сезон Бирюзового разговора. Это будет четверг, 12 сентября, в 14:00 с нашим генеральным директором Эриком Хохбергером. Мы собираемся сделать обзор всех его стратегий увеличения оборотов, чтобы вы, ребята, были готовы надрать всем задницы в Q4.
Если у вас есть какие-либо предложения по содержанию или гостям для предстоящего эпизода, пожалуйста, напишите нам по электронной почте. И я просто хочу сказать спасибо за невероятное лето. Всем хороших выходных, посвященных Дню труда, и увидимся осенью. Большое спасибо, ребята.
ДЖЕННИФЕР ХАБЕР ФИШКИНД: Спасибо, Дженни.
ДЖЕННИ ГАЙ: Спасибо, что пришли.
ТАНЯ ХАРРИС ФЛЕМИНГ-ЭСК: Пока.
ДЖЕННИ ГАЙ: Всем пока.