Предвыборная кампания: Budweiser сплачивает конкурентов; Chipotle готовит праздничные блюда; Maker's Mark традиционно произносит тосты

Выбор наших редакторов на этой неделе посвящен тому, как Budweiser объединил алкогольные бренды в День отмены, как Chipotle превратила ингредиенты в искусство праздничного сезона, а также масштабную глобальную кампанию Maker's Mark при поддержке Скарлетт Йоханссон:

Budweiser приглашает конкурентов отпраздновать отмену сухого закона с помощью DOOH-дисплеев

Краткое изложение: На этой неделе Budweiser заключил партнерское соглашение с Джимом Бимом Бурбоном, чтобы отметить 85-ю годовщину отмены сухого закона, призвав другие алкогольные бренды присоединиться к празднованию 5 декабря, говорится в пресс-релизе. Согласно Adweek, производитель пива разместил несколько цифровых рекламных щитов перед пивоварнями и офисами Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling и других, на которых были размещены специальные сообщения для каждого конкурента, например: в баре 5 декабря. День отмены. Ура, Бад».

Budweiser также работал над тем, чтобы сплотить потребителей, предлагая им заканчивать рабочий день пораньше и произносить тост за свое право пить в 17:32 — ровно в ту минуту, когда в 1933 году закончился сухой закон. пива, как это, как сообщается, произошло в Вашингтоне, округ Колумбия, сразу после отмены сухого закона. Пивной бренд и Jim Beam также устроили по всей стране вечеринки в стиле спикизи, чтобы отпраздновать это событие.

Спустись с горы, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— Будвайзер (@budweiserusa) 5 декабря 2018 г.

Результаты, достижения:

Цифровой рекламный щит бренда AB InBev выглядит не столько данком конкурентам, сколько попыткой объединить алкогольную промышленность, чтобы отпраздновать общее событие в истории Америки. Умело разместив специальные стенды перед пивоварнями и офисами других производителей спиртных напитков, Budweiser, вероятно, повысил узнаваемость бренда среди прохожих и напомнил потребителям о продуктах Bud, посвященных сухому закону.

Отправка Clydesdales распространять пиво ограниченным тиражом в Нью-Йорке является намеком на классическую праздничную рекламу производителя пива, в которой обычно фигурируют культовые лошади.

Решение Budweiser отпраздновать окончание сухого закона на этой неделе является частью более широкого стремления производителя пива подчеркнуть свою долгую историю в Америке. Ранее в этом году бренд AB InBev в партнерстве с Джимом Бимом выпустил специальное юбилейное пиво Copper Lager, а в 2017 году вернул рецепт, который изначально был создан до Сухого закона, но так и не был распространен после того, как закон вступил в силу.

— Натали Колтун

Chipotle берет пример с Saks с яркими праздничными витринами с едой

Краткое изложение: На праздники Chipotle присоединяется к давней традиции среди нью-йоркских ритейлеров, таких как Saks Fifth Ave.: размещать изысканные, яркие праздничные витрины. В одном из ресторанов Columbus Circle до сегодняшнего дня (7 декабря) прохожие смогут просматривать виньетки с изображением зимних стран чудес, колядовщиков и других сцен, связанных с сезоном.

Вот поворот: витрины, которых всего пять, сделаны полностью из широко разрекламированного 51 свежего ингредиента сети, такого как рис, перец и авокадо. Посетители на этой неделе могли зайти в магазин, чтобы увидеть скульпторов Джима Виктора и Мари Пелтон за работой по установке своих творений.

«Мы надеемся, что витрина подарит всем праздничное настроение, а также продемонстрирует давнюю приверженность Chipotle приготовлению свежих продуктов с использованием настоящих ингредиентов», — заявил директор по маркетингу Chipotle Крис Брандт в заявлении для прессы .

Результаты : праздничная реклама Chipotle может быть ограничена одним местом, но выполняет двойную роль, предоставляя туристам и жителям Нью-Йорка немного сладости, связанной с праздниками, а также рекламируя свежесть ингредиентов сети фаст-кэжуал, которая стала центральным звеном в его маркетинге. Проработанность представленных сцен, вероятно, будет достаточно впечатляющей для прохожих, чтобы они могли делать фотографии и делиться ими в Интернете, поддерживая взаимодействие с инсталляциями (которые Chipotle редко продвигала на своих каналах).

Однако вот в чем дело. Идея какая-то бредовая. Хотя трудно отрицать, что работа Пелтона и Виктора визуально впечатляет, тот факт, что она сделана из продуктов питания, включая продукты, которые вообще плохо хранятся , такие как авокадо, может вызвать у некоторых потребителей тошноту. Акция также исходит от компании, которая была потрясена многочисленными громкими кризисами в области безопасности пищевых продуктов, последний из которых - вспышка болезни в июле, затронувшая 650 клиентов в Огайо .

Другие рекламные акции, которые Chipotle проводит в праздничные дни, такие как оберточная бумага с тематикой ингредиентов, продаваемая через ее интернет-магазин , более доступны, чем витрины, и могут лучше сидеть в желудке.

— Питер Адамс

Maker's Mark отмечает традицию масштабной кампанией с участием Скарлетт Йоханссон

Краткое изложение: Maker's Mark запустил свою первую глобально объединенную кампанию под названием «Mark of the Maker». Бренд бурбона Beam Suntory привлек актрису и поклонницу Maker Скарлетт Йоханссон для озвучивания рекламы, в которой также звучит песня инди-рок группы Moon Taxi «Good as Gold». «Mark of the Maker» фокусируется на традиционном способе производства и упаковки бурбона на винокурне в Лоретто, штат Кентукки, где каждая бочка вращается вручную, каждая этикетка вырезается вручную, а каждая бутылка вручную погружается в фирменную этикетку. культовая красная восковая печать.

«В наши дни легко увлечься поиском наиболее эффективного способа ведения дел, но я с гордостью могу сказать, что в Maker’s Mark мы делаем наш бурбон так же, как это делали мои бабушка и дедушка, когда они создавали его больше, чем 60 лет назад», — сказал Роб Сэмюэлс, глобальный генеральный менеджер и директор винокурни Maker’s Mark, в пресс-релизе, переданном Marketing Dive.

«Знак Создателя» включает в себя телевизионные, цифровые и социальные активы, а также распространяется на розничную торговлю. Maker's объединилась с Thirstie, чтобы обеспечить прямые продажи потребителю — первый бурбон, который сделал это через платформу для спиртных напитков. Кроме того, бренд запланировал серию масштабных всплывающих мероприятий Maker's Wanted, которые будут появляться на фестивалях по всей территории Соединенных Штатов.

Результаты: Кампания Maker's Mark представляет собой широкомасштабную прессу, направленную на то, чтобы привлечь потребителей-миллениалов, которые вернули в центр внимания крепкие напитки, особенно бурбон, по мере того, как потребители отказываются от пива. Акцент кампании на традиционном производственном процессе бренда может найти отклик у потребителей, которые ищут подлинности в продуктах и ​​их маркетинге, и, безусловно, ясно, что рекламирует Maker's Mark, чего в последнее время не было в случае с алкогольными брендами.

Эта аутентичность исследуется с помощью всплывающих окон, типа эмпирических элементов, которые оказались ключевым способом привлечь потребителей-миллениалов и повысить узнаваемость бренда, особенно в многолюдном месте, таком как рынок спиртных напитков. А объединившись с Thirstie для создания платформы, ориентированной непосредственно на потребителя, Maker's может сократить воронку продаж за счет более молодых, технически подкованных потребителей, которые предпочитают DTC и цифровые услуги по запросу.

Увенчание кампании, как культовый красный воск бренда, — это хорошо подходящая рекламная женщина в лице Йоханссон. Она озвучивала цифрового помощника в фильме «Она», номинированном на «Оскар» в 2013 году, и ее знакомый прокуренный голос хорошо сочетается с брендом. По иронии судьбы, Йоханссон сказала, что в молодости она «ужасно снималась в рекламе» из-за своего низкого голоса. «В возрасте 9 лет я звучал как дурак, пьющий виски и постоянно курящий». Теперь это качество является активом — для нее и Maker's Mark.

— Крис Келли