Может ли поисковая реклама Google, созданная искусственным интеллектом, превзойти рекламу, написанную человеком?

Наша команда PPC провела всесторонний эксперимент, чтобы определить, могут ли поисковые объявления Google, созданные с помощью ИИ, превзойти их аналоги, написанные человеком. Наша цель состояла в том, чтобы сравнить эффективность рекламы ChatGPT, написанной с помощью ИИ, с рекламой, созданной нашей командой ESC PPC.

Мы тщательно разработали эксперимент для трех отдельных групп объявлений, по два объявления в каждой, чтобы обеспечить надежные результаты и ценную информацию. Мы сосредоточились на динамических поисковых объявлениях, одно было написано нашей командой PPC (ESC Copy), а другое создано ChatGPT (AI Copy) с учетом каждой темы группы объявлений.

Мы устанавливаем ротацию объявлений в каждой группе объявлений на «Не оптимизировать: ротация объявлений на неопределенный срок». Чередуя объявления без какой-либо предвзятости по оптимизации, мы стремились предоставить каждому варианту объявления равные возможности для демонстрации своего потенциала.

Критерии успеха были простыми: мы считали одно объявление более эффективным, если оно генерировало больше конверсий, достигало более высокой ценности конверсии и обеспечивало более высокую рентабельность инвестиций, оставаясь при этом в рамках бюджета.

Удивительно, но мы здесь, чтобы поделиться интригующими выводами, которые могут изменить наш подход к рекламным стратегиям.

Окажется ли реклама, созданная искусственным интеллектом, более эффективной, или реклама, написанная человеком, сохранит свое преимущество?

Результаты эксперимента

Давайте изучим результаты и посмотрим, какой вариант объявления оказался победителем после запуска этого эксперимента и объявлений в течение 72 дней.

Группа объявлений 1

Результаты группы объявлений 1 предоставили наиболее интересные данные для нашего эксперимента. Результаты показали, что объявления ESC, несмотря на то, что они потратили на 33% больше, получили на 43% меньше показов и на 29% меньше кликов по сравнению с объявлениями AI. Это привело к повышению цены за клик на 88%. Тем не менее, объявления ESC привели к повышению CTR на 23%. В частности, реклама ESC превзошла рекламу AI с точки зрения конверсий, достигнув впечатляющего увеличения конверсий на 298%, что привело к значительному повышению коэффициента конверсии на 462% и значительно более низкой цене за конверсию (на 66% ниже). Кроме того, реклама ESC генерировала на 478 % больше ценности конверсии и на 334 % повысила рентабельность инвестиций в рекламу.

Группа объявлений 1

Группа объявлений 2

Группа объявлений 2 показала некоторые интригующие результаты. Объявления ESC по сравнению с объявлениями AI показали значительную разницу в расходах, выделяя на 263% больше бюджета. В результате они получили на 222% больше показов и на 285% больше кликов. Интересно, что объявления ESC позволили снизить цену за клик (CPC) на 6% и повысить рейтинг кликов (CTR) на 19%.

Объявление ESC принесло на 165% больше конверсий, чем объявление AI. Несмотря на это, коэффициент конверсии для объявлений ESC был на 31% ниже. Более того, стоимость конверсии была на 37% выше для объявлений ESC, что стоит отметить.

Объявлениям ESC удалось создать на 360% больше ценности конверсии, что способствовало увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на 27%.

Группа объявлений 2

Подводя итог, можно сказать, что в группе объявлений 2 объявления ESC явно превзошли объявления AI с точки зрения конверсий, ценности конверсии и рентабельности инвестиций, несмотря на некоторые различия в показателях, связанных с кликами, и стоимости конверсии.

Группа объявлений 3

В группе объявлений 3 реклама ESC потратила на 56 % больше, что привело к увеличению показов на 43 % и увеличению кликов на 49 % по сравнению с рекламой AI. Хотя его цена за клик (CPC) была на 5% выше, ему удалось обеспечить повышение рейтинга кликов (CTR) на 4%.

Настоящая выдающаяся эффективность объявления ESC в группе объявлений 3 была очевидна в его конверсиях. Он достиг впечатляющих 208% конверсий, чем реклама с искусственным интеллектом, что привело к значительному повышению коэффициента конверсии на 107%. Более того, реклама ESC значительно снизила их стоимость за конверсию на 49%, что весьма примечательно.

В результате большего количества конверсий реклама ESC генерировала на 167 % больше ценности конверсии, что способствовало увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на 71 %.

Группа объявлений 3

Подводя итог, можно сказать, что в группе объявлений 3 объявления ESC явно превзошли объявления AI с точки зрения конверсий, ценности конверсии и рентабельности инвестиций. Увеличенные бюджетные вложения окупились за счет большего количества показов и кликов, что еще больше укрепило их превосходные показатели. Объединение групп объявлений

Принимая во внимание все группы объявлений, объявления ESC показали впечатляющие результаты. Они потратили на 89 % больше и в результате получили на 36 % больше показов и на 50 % больше кликов по сравнению с объявлениями с искусственным интеллектом. Хотя их цена за клик (CPC) была на 25% выше, им удалось добиться повышения рейтинга кликов (CTR) на 10%.

Теперь давайте поговорим о конверсиях — реклама ESC действительно удалась! Они обеспечили на 214% больше конверсий, чем реклама с искусственным интеллектом, что привело к выдающемуся повышению коэффициента конверсии на 109%. Кроме того, реклама ESC имела значительно более низкую цену за конверсию (на 40% ниже по сравнению с рекламой AI), что оказало существенное влияние.

Когда дело доходит до создания ценности, реклама ESC не разочаровала. Они набрали колоссальную ценность конверсии на 360 %, что способствовало впечатляющему повышению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на 144 %.

Объединение групп объявлений

Таким образом, во всех группах объявлений наши объявления ESC явно превзошли объявления AI с точки зрения конверсий, ценности конверсии и рентабельности инвестиций. Их увеличение расходов было оправдано увеличением числа показов и кликов, что свидетельствует об их более высокой эффективности в целом.

Вот наиболее точно визуализированные показатели, которые мы наблюдали:

В целом, реклама ESC сгенерировала 60 конверсий и ценность конверсии 2631 фунт стерлингов, в то время как реклама AI сгенерировала 19 конверсий и доход в размере 572 фунта стерлингов.

Объявления ESC достигли совокупного ROAS 458%, в то время как реклама AI достигла разочаровывающего совокупного ROAS 188%.

Заключение

В этом эксперименте наша реклама, написанная человеком, стала чемпионом, превзойдя рекламу, созданную искусственным интеллектом. Их искусное творчество привело к более активному участию, более высокой конверсии и экономической эффективности, продемонстрировав уникальные преимущества созданного человеком контента в рекламе. Человеческое прикосновение остается незаменимой силой в проведении эффективных кампаний и установлении подлинной связи с аудиторией.

По мере того, как мы продолжаем изучать огромный потенциал ИИ и его интеграцию в рекламные стратегии, мы должны признавать и ценить исключительные возможности, которые привносят написанные человеком рекламные объявления. В этом динамичном ландшафте партнерство идей, основанных на искусственном интеллекте, и человеческого творчества является ключом к созданию рекламы, которая действительно оказывает длительное влияние на потребителей и продвигает бренды к новым высотам успеха.