Ограничения на маркетинг каннабиса: как размещать рекламу в строго контролируемой отрасли

Сегодня во многих частях мира употребление каннабиса по-прежнему в значительной степени считается незаконным действием, по крайней мере, в немедицинских целях. Места, которые позволяют это, по-прежнему устанавливают оговорки о его законном использовании и устанавливают меры, чтобы контролировать его использование. Один из эффективных способов сократить его потребление — запретить людям распространять информацию о нем. Следовательно, органы, отвечающие за регулирование употребления каннабиса, нацелены на рекламную индустрию.

Интернет-маркетинг для марихуаны — это растущий сегмент рынка с огромным потенциалом для охвата большой аудитории. Регулирующие органы знают, что это охотничье угодье для продавцов каннабиса. Следовательно, они усиливают слежку в Интернете и устанавливают строгие правила в отношении своего маркетинга.

Эта деликатная ситуация привела к усилению контроля за торговлей каннабисом, поскольку правила граничат с его производством и продвижением. Информация в этой статье поможет продавцам каннабиса безопасно ориентироваться в мутных водах маркетинга каннабиса. Здесь мы рассмотрим наиболее существенные маркетинговые ограничения в секторе каннабиса.

Информация о продукте на веб-сайтах

Один из самых простых способов попасть в неприятности с регулирующими органами — это делать ложные или преувеличенные заявления о ваших продуктах каннабиса. Большинство продавцов каннабиса имеют веб-сайты, на которых они продвигают свою продукцию. При этом они должны быть особенно осторожны при подборе контента на веб-сайте.

Описание вашего продукта должно быть точным и ясным и, как правило, включать правильный тип и дозировку используемых ингредиентов. Не забудьте указать важные детали, такие как точное содержание ТГК в каждом продукте. И если вы делаете какие-либо заявления о медицинском применении ваших продуктов, обязательно подкрепляйте их серьезными соответствующими исследованиями. Невыполнение этого требования влечет за собой соответствующие санкции.

Использование отзывов

Интернет-маркетинг каннабиса — это эффективный способ продажи вашей продукции, но он также требует осторожности.

Одобрения клиентов обеспечивают простой способ выделить товары с каннабисом. Отзывы — отличное средство для распространения информации о силе ваших продуктов, но пока вы это делаете, вы должны знать границы, которые вы не должны пересекать.

Вам следует избегать включения каких-либо отзывов, в которых делаются непроверенные утверждения о медицинских преимуществах использования ваших продуктов. Ваш веб-сайт будет зарегистрирован не на той стороне радара FDA, если вы начнете продвигать свои продукты как лекарство. Если вы не можете устоять перед искушением, вам следует вообще избегать добавления отзывов на свой веб-сайт — в противном случае курируйте их с максимальной осторожностью.

Google Реклама

Объявления Google — сложный маршрут для навигации. Блокпосты представлены в виде федерального закона, под юрисдикцию которого подпадает компания по производству каннабиса. Ваша рекламная копия обычно включает только те термины, которые связаны с коноплей, конопляным маслом и другими экстрактами конопли, но это все, что вы можете сделать. Любой дальнейший шаг приведет вас на враждебную территорию, что, возможно, приведет к отзыву вашей лицензии. Используя ресурсы по планированию ключевых слов, вы можете обойти эти препятствия, но для этого потребуется опытный SEO-специалист.

Реклама в социальных сетях

Многие из ведущих социальных сетей устанавливают строгие правила продвижения продуктов каннабиса на своей платформе. Как только их ИИ обнаружит в вашем контенте любую формулировку, даже отдаленно связанную с продвижением каннабиса, они пометят вашу учетную запись для возможного запрета.

Реклама каннабиса считается нарушением федеральной политики социальной рекламы. Такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, запрещены для рекламы каннабиса, потому что все эти компании регулируются федеральным законом. Вы можете обойти это, используя тщательно подобранные формулировки в своих сообщениях, которые явно не выделяют какое-либо ключевое слово на основе каннабиса. Опять же, будьте предельно осторожны или подумайте о том, чтобы вообще пропустить этот рекламный канал.

Другие каналы рекламы каннабиса

Рекламные щиты

Прежде чем рассматривать рекламные щиты и другие платформы для наружной рекламы для продвижения своих продуктов, вы должны проделать важную работу, прежде чем размещать какой-либо контент, связанный с каннабисом. Во-первых, и самое главное, проверьте законность каннабиса в городе/штате/муниципалитете, где стоит рекламный щит.

Это не заканчивается там. Рекламная компания может запросить вашу лицензию до начала переговоров с вами. Они могут даже предложить дизайн и формулировку содержания вашей рекламы. Ваши визуальные эффекты будут помечены для любых запрещенных слов и изображений. Процесс пересмотра может быть утомительным, но это небольшая цена за дополнительную известность, которую привлечет ваша продукция.

Телевизионные ролики

С телевизионной рекламой каннабиса вы должны знать все о том, что мелким шрифтом запрещено и что разрешено. Правила могут различаться в разных штатах, в зависимости от правового статуса марихуаны в этом штате. Зрители тоже играют роль. Большинство телевизионных платформ не будут транслировать вашу рекламу в своих программах, если более 30% аудитории моложе 21 года.

Ваши платные рекламные объявления потенциально увидят миллионы домохозяйств. С дополнительной экспозицией приходит дополнительная проверка. Есть тонкая грань между продвижением вашей продукции и нарушением закона. Было бы лучше избегать показа каких-либо изображений, связанных с каннабисом, или растений марихуаны в ваших объявлениях, чтобы избежать ужасных последствий.

Несовершеннолетние и контент, чувствительный к детям

Вы не хотите представить себе, как Губка Боб катает косяк перед вашими детьми или что они переворачивают страницу своего комикса только для того, чтобы найти своих любимых персонажей в действии. Независимо от того, используете ли вы журналы, журналы или телевизионные программы для продвижения своих продуктов, избегайте показа всего, что может понравиться детям. Большинство рекламных агентств позволяют показывать рекламу каннабиса только избранной возрастной аудитории. В некоторых штатах не менее 70% этой аудитории должны быть старше 21 года. Избегайте такого типа аудитории во всех ваших рекламных объявлениях о каннабисе в СМИ/печатных СМИ.

Вывод

Любимое и ненавидимое почти в равной степени употребление каннабиса вызывает разногласия в большинстве частей мира. Его деликатный характер определяет решение большинства правительств и их регулирующих органов подвергнуть его тщательному изучению. Следовательно, те, кто намерен продвигать продукты каннабиса, должны знать о потенциальных ловушках, которых следует избегать при их маркетинге.

Положения о маркетинге, применимые к торговле каннабисом, также предусматривают штрафы за нарушение этих правил. Знание этих правил и положений поможет его маркетологам безопасно рекламировать свою продукцию, и они могут делать это, оставаясь при этом в рамках закона.