Канонические URL-адреса: почему это важно для SEO

‍Не секрет, что на сайте по тем или иным причинам может присутствовать дублированный контент. Это не запрещено Google, так как контент принадлежит тому же веб-сайту и той же компании. Однако такой случай может вызвать некоторое замешательство и у поисковых систем, и у посетителей сайта.

‍Для решения проблемы повторяющегося контента появилось понятие канонического URL. Это может относиться либо к выбранному Google, либо к собственному URL-адресу. Каждый из этих случаев, а также их преимущества и меры предосторожности подробно обсуждаются в этой статье.

‍Здесь вы также найдете примеры канонических URL, чтобы лучше понять, как их использовать и почему они важны. Такие примеры являются обобщенными, но все же помогают понять значение канонического URL.

‍Итак, давайте перейдем к сути статьи и подробно рассмотрим канонические URL-адреса. Значение канонического URL-адреса, определенное Google, гласит, что «это лучший URL-адрес, выбранный из группы страниц с дублирующимся контентом». Проще говоря, это основной URL-адрес, принадлежащий главной странице, которая имеет приоритет среди других, имеющих такое же или очень похожее содержание.

Важность канонического URL

‍Веб-сайт может решить иметь несколько страниц с одинаковым содержанием по разным причинам. Хотя это не очень рекомендуется, некоторые компании решают дублировать контент.

‍Если компания решит иметь такие дубликаты страниц, необходимо определить «лидера группы», сделав его URL-адрес каноническим. Это очень помогло бы правильно ранжировать отдельные страницы и весь веб-сайт, избегая любых связанных с этим проблем. В противном случае Google сделает это самостоятельно и определит канонические URL-адреса в соответствии со своими вкусами и предположениями.

‍Второй случай может быть проще реализовать, так как полагаться на Google – неплохая идея. Однако в случае определения канонического URL лучше посвятить этому некоторое время.

‍Чтобы снять нагрузку с плеч Google и в то же время улучшить работу своего веб-сайта, укажите URL-адрес вручную. Есть несколько способов, как это сделать, а также вы можете комбинировать их, чтобы усилить общий результат и усилить канонизацию главной страницы среди дубликатов.

Канонические теги

‍Если вы хотите указать канонический URL-адрес прямо в HTML-коде, используйте тег <link> с элементом rel='canonical” в разделе заголовка веб-страницы. Это должно выглядеть примерно так:

‍Google также предлагает добавить тег <link> с элементом rel="alternate" в случае, если веб-страница имеет аналогичную мобильную версию с таким же содержанием.

‍Для тех, кто использует системы CMS, такие как WordPress или Wix, есть еще один способ без кода указать канонический URL. В настройках веб-страницы есть поле Канонический URL, куда следует вставить веб-адрес основной страницы среди дубликатов.

перенаправляет

‍Еще один способ выделить каноническую страницу — использовать стандартные процедуры перенаправления. Вы можете выбрать методы мета-обновления или Javascript для перенаправления трафика, но перенаправления 301 и 302 HTTP являются наиболее эффективными. Они показывают самый быстрый результат для информирования Google Поиска об изменениях.

‍Перенаправления могут потребоваться, если вы хотите перевести свой трафик с версии страницы HTTP на ее защищенный аналог HTTPS. Однако не удаляйте веб-страницы, так как это может привести к нежелательным неработающим ссылкам или потере сигналов ранжирования.

Карта сайта

‍Чтобы усилить эффект от двух вышеупомянутых методов, также проработайте карту сайта. Этот документ имеет основополагающее значение для Google, чтобы понять, какие страницы должны иметь приоритет в процессах сканирования и индексации. Кроме того, карта сайта предоставляет Google и другим поисковым системам структуру веб-сайта и зависимость от веб-страниц.

‍Если существует несколько версий веб-страницы, укажите адрес именно той, которую считаете канонической. По умолчанию Google считает страницы на карте сайта каноническими и легко понимает, как потом индексировать любые дубликаты.

‍Даже несмотря на четкие и прозрачные рекомендации по указанию канонических URL-адресов, могут возникнуть определенные проблемы. Google может самостоятельно решить выбрать другую каноническую страницу по ряду причин. В противном случае могут возникнуть проблемы с канонизацией из-за неправильных редиректов, локализации и т. д. Ниже приведены наиболее распространенные проблемы с канонизацией и возможные решения.

Неправильные канонические элементы

‍Некоторые системы CMS могут неправильно обрабатывать канонические URL-адреса, применяя не очень точные методы. Таким образом, канонический URL-адрес принадлежит не нужной странице, а какой-то другой веб-странице.

‍Используйте инспектор HTML-кода, чтобы увидеть, как указан канонический URL-адрес и используется ли элемент rel=”canonical” там, где это необходимо. В случае обнаружения ошибки свяжитесь с вашей CMS и сообщите об этой проблеме, чтобы ее можно было исправить немедленно.

Несколько канонических URL-адресов

‍Иногда бывает так, что в качестве основных определяются несколько страниц с похожим или дублирующимся содержанием. В противном случае перенаправления 301 и 302 выполняются на разные веб-страницы с одинаковым содержимым. Это может сильно запутать поисковые системы и вызвать изменения в рейтинге вашего сайта.

‍Появление нескольких канонических URL-адресов обычно происходит при регулярном создании большого количества контента. Риски можно снизить за счет лучшего управления контентом на месте. Используйте инструменты, которые помогают обнаруживать любую возможность дублирования контента еще до его фактического создания.

Локализованные версии страниц

‍Иногда страницы, предназначенные для разных географических регионов, могут показаться Google дубликатами. Обычно это веб-страницы на одном языке, но для разных стран. Например, у вас может быть несколько страниц на одну и ту же тему на испанском языке, но каждая из них предназначена для Испании, Аргентины, Эквадора и так далее.

‍Если вы создаете контент на одном языке, но для разных стран, а затем локализуете его соответствующим образом, вам следует позаботиться о тегах и аннотациях на каждой странице. Это помогло бы Google воспринимать каждую страницу как отдельную единицу, отображаемую в определенном географическом регионе. Усильте свои местные усилия по поисковой оптимизации и для таких случаев.

Взлом сайта

‍Это не частая проблема, но ни один веб-сайт не защищен на 100% от злоумышленников, даже несмотря на современные криптографические решения. В случае взлома веб-сайта канонические URL-адреса или перенаправления могут выполняться неправильным образом. Все это обычно делают конкуренты, чтобы понизить рейтинг вашего сайта.

удобный для Google

‍Несмотря на то, что поисковые системы уже достаточно умны, чтобы самостоятельно обрабатывать веб-сайты, иногда необходимо вести их в правильном направлении. Несмотря на то, что Google может самостоятельно определять канонические URL-адреса, это может быть не та страница, которую вы хотите продвигать в поисковых системах. Поэтому указание канонических URL-адресов вручную одним или несколькими способами повышает качество оценки и восприятия вашего сайта в сети.

Преимущества канонизации

‍Чтобы лучше контролировать свой веб-сайт, канонизация URL-адресов является одним из методов для этого. Это позволяет вам указать вещи, которые помогут поисковым системам правильно воспринимать ваш сайт и правильно индексировать страницы. Ниже вы найдете наиболее ощутимые преимущества использования канонических URL-адресов для ваших веб-страниц.

Ясность

‍Наличие элемента rel="canonical" в HTML-содержимом гарантирует ясность не только для поисковых систем, но и для разработчиков веб-сайтов. Вы сразу увидите, какая страница является канонической, и поэтому приложите больше усилий для ее обновления. Между тем, другим подобным страницам будет отдан более низкий приоритет для обновлений. Это очень помогает структурировать рабочий процесс для управления контентом и оптимизации веб-сайта.

Структурирование

‍Указывая страницы на карте сайта, как поисковые системы, так и администраторы веб-сайтов получают лучшее представление об основных страницах. Это, в свою очередь, очень помогает создать пользовательский интерфейс веб-сайта и меню для пользователей.

‍Поскольку канонические URL-адреса применяются для веб-страниц с похожим содержанием, давайте посмотрим на случаи дублирования контента и как с этим бороться. Мы также должны признать, что дублирование контента на одном и том же веб-сайте не так критично, как дублирование контента на разных веб-сайтах.

‍Во втором случае похожий контент на разных доменах может стать серьезной проблемой. Google может даже оштрафовать оба веб-сайта с похожим контентом, потому что это противоречит его основным правилам. Вот почему акцент на оригинальном контенте, который приносит пользу пользователям, всегда присутствует, когда речь идет о парадигмах создания контента.

‍Еще одна проблема с дублированием контента — ранжирование разных веб-страниц, посвященных одной и той же теме. Дело становится еще более критичным, если одни и те же ключевые слова также рассредоточены по всему тексту. Это означает, что страницы одного и того же сайта конкурируют друг с другом — в этом нет смысла. Вам лучше сосредоточить все свои усилия на улучшении одной страницы и расширении ее содержимого с течением времени.

‍В глобальном масштабе дублирование контента может быть результатом плохого управления контентом. Во-первых, настоятельно рекомендуется составлять контент-план на год, чтобы вы видели все темы статей. Во-вторых, у вас должна быть система, в которой присутствуют все названия веб-страниц и статей в блогах. Это может быть особенно удобно для тех, у кого есть веб-сайты в течение многих лет, и запомнить весь контент, созданный за это время, будет практически невозможно.

‍Еще одна вещь, связанная с дублированием контента, даже когда его создание неизбежно, — это обновление всех этих страниц с похожими текстами. Обновление всех этих страниц было бы утомительным процессом, требующим для этого много времени. Наличие главной страницы группы дублирующего контента удобно тем, что вы можете сосредоточить все свои усилия только на ней.

‍Хотя канонизация не является очень распространенной практикой, ее следует внедрить в рабочий процесс веб-мастеров. Идентификация канонического URL означает, что вы указываете главную страницу в группе веб-страниц с дублирующимся содержимым. Это можно сделать либо путем реализации соответствующего элемента в HTML-коде, карте сайта, либо с помощью редиректов. Каждый из этих методов имеет свои преимущества, поэтому рекомендуется использовать их все одновременно для более сильного эффекта.

‍Иногда возникают проблемы с канонизацией — обычно это происходит из-за плохого управления контентом. Именно поэтому важно иметь под наблюдением весь существующий контент. Кроме того, убедитесь, что существует только одна страница с каноническим URL-адресом, чтобы избежать путаницы. Другим важным аспектом является правильное управление локализованными веб-страницами и усиление усилий по поисковой оптимизации для них.

‍Наконец, имейте в виду, что дублированный контент должен существовать только тогда, когда это неизбежно. Если возможно избежать дубликатов, постарайтесь сделать это, чтобы поддерживать свой сайт в первоклассном состоянии.