Своими словами: Кэсси Абель, основательница Wild Rye and Women-Led Wednesday

Wild Rye — это бренд одежды, который специализируется на красивой и технологичной одежде для активного отдыха для женщин, идентифицирующих себя как авантюристов. Однако основатель и генеральный директор Кэсси Абель не остановилась на достигнутом. Она также является основателем Women-Led Wednesday — ежегодного праздника покупок, который состоится 23 ноября 2022 года и призван вдохновить на сознательное потребление, особенно в поддержку брендов, управляемых женщинами.

Мне выпала честь встретиться с Кэсси, которая также является лауреатом премии AWIE 2019, чтобы обсудить эту инициативу по созданию более справедливого экономического ландшафта. Вот некоторые из основных моментов нашей беседы.

Что послужило толчком для создания «Женской среды»?

На самом деле все сводилось к тому, как мы хотели позиционировать наш собственный бренд Wild Rye. Вы знаете, когда мы запускали праздничные распродажи, мы просто продолжали спрашивать, как мы вписываемся в ландшафт Черной пятницы, Киберпонедельника, Субботы малого бизнеса. И ни один из этих праздников не казался нам подходящим.

Мы очень социально и экологически ответственный бренд, поэтому Черная пятница казалась отвратительной при массовом потреблении. Киберпонедельник показался небольшому бренду легким способом затеряться в битве за рекламные доллары, а суббота для малого бизнеса казалась очень обычной.

Итак, еще в 2018 году я чувствую, что все деловые новости говорили о том, «Как нам привлечь больше женщин в топ-менеджеры?» «Как нам привлечь больше женщин в исполнительные советы?» Это очень актуально и важно и сегодня, но было очень мало разговоров о том, как мы можем пролить свет и поддержать бренды, которыми уже руководят женщины, и помочь им вырасти до такой степени, чтобы они могли оказывать влияние и привлекать других женщин. подняться с ними в ряды.

Я начала ковыряться — я действительно думала, что что-то вроде Women-Led Wednesday уже должно существовать. Но я копал, копал, копал и ничего не мог найти — однако я обнаружил, что в субботу после рецессии American Express организовала малый бизнес.

Так что, хотя ничего похожего на среду, возглавляемую женщинами, не существовало, я понял, что суббота для малого бизнеса была создана для решения проблемы. Очевидно, что у American Express было на несколько долларов больше, чем у меня, но я почти сразу же решил, что это должно существовать.

Как изменилась инициатива с момента ее запуска?

Я просто создала веб-сайт за день, а затем связалась со всеми известными мне брендами, возглавляемыми женщинами, и спросила их, хотят ли они быть частью этого, а если нет, по крайней мере, попросила их распространить слово с их сетью. Так что первый год был действительно низовым, и довольно грубым по краям.

Я действительно собрал все вместе в конце октября 2018 года. У меня был месяц, чтобы подготовиться к реальному дню — это было очень короткое время, — но в следующем году я действительно инвестировал в создание полностью надежного каталога брендов. чтобы бренды могли подавать заявки бесплатно.

Страницы каталогов теперь являются местом, где бренды могут рассказать свою историю, представить миру свой бренд, то, что они представляют, их изображения, а также ссылки на социальные сети, веб-сайты, истории основателей и т. д.

Так что это был самый большой шаг; от первого года, когда это было просто очень массово, «давайте просто сделаем это», до второго года, когда мы смогли создать гораздо лучший потребительский опыт для людей, которые заинтересованы в открытии и покупке брендов, возглавляемых женщинами.

Какой была реакция на Women-Led Wednesday?

Супер позитив.

У меня нет каких-либо ощутимых показателей, но мы перешли от примерно 50 брендов в первый год, и сейчас в нашем каталоге более 600 брендов. Кстати, это по-прежнему без вложений долларов.

Это наша пятая годовщина, и основанный женщиной инструмент для покупок под названием Goodbuy оказал большую поддержку. Вся их миссия состоит в том, чтобы перекачивать доллары из крупных ритейлеров, таких как Amazon, в карманы малого бизнеса. Так что в этом году они стали партнерами, и это был невероятный прогресс.

Title Nine также был партнером с самого первого дня. Они так много делают для женщин в бизнесе, особенно на открытом воздухе и в пространстве для активного образа жизни.

Похоже, расширение прав и возможностей женщин стало главной темой вашей карьеры. Как вы думаете, почему?

Боже! Знаешь, я думаю, что есть несколько частей.

Так что в детстве я был полным сорванцом. Я играл во все виды спорта, я проводил обеденные перерывы, играя в баскетбол со всеми мальчиками — и я думаю, что во мне всегда была часть, которая всегда держала на своем плече немного чипа из-за того, что я просто хочу, чтобы все было равным.

Перенесемся на несколько лет вперед. Сейчас я работаю в индустрии активного отдыха для крупных брендов и только что обнаружил, что женщинам уделяется серьезное внимание. В то время в индустрии было очень мало женщин, поэтому я часто была единственной женщиной в комнате или в этом пространстве. Я также был разочарован отсутствием маркетингового внимания, которое получили наши спортсменки.

Я обнаружил, что продукты не очень хорошо продуманы для женщин. Итак, черт возьми... Я думаю, что в этом много слоев. Я также просто сильный, упрямый человек, который думает, что женщины абсолютно крутые и заслуживают всего, что испытали наши коллеги-мужчины.

Я также стала мамой с тех пор, как запустила Women-Led Wednesday, и у меня есть фантастический маленький мальчик, но я думаю, что это добавило еще один слой. Я хочу, чтобы каждый маленький мальчик поддерживал каждую девочку, с которой он встречается на протяжении всей своей жизни, так же, как я хочу, чтобы меня поддерживали. Так что я бы сказал, что это своего рода амбициозная фишка на моем плече от спорта и взросления до того, что я была единственной женщиной в комнате в течение нескольких лет в моей предыдущей жизни и работе.

Как вы продвигаете среду, возглавляемую женщинами?

Инициатива полностью зависит от нашего сообщества. Вы знаете, что все бренды, которые должны быть в каталоге, требуют от нас перекрестного продвижения своей части инициативы в этот день и празднования праздника в своих сообществах. Просто в этот день — помогите повысить осведомленность.

Это менталитет «прилив поднимает все корабли». Если мы все поддержим эту инициативу, в долгосрочной перспективе мы все выиграем — это большая часть мероприятия. Кроме того, PR-агентства Wild Rye и Goodbuy, если на то пошло, действительно привержены ее продвижению. Мы тратим много времени, пытаясь собрать пиар в поддержку праздника, как с помощью руководств по подаркам, возглавляемых женщинами, так и с помощью наших собственных руководств. Это действительно социально ориентированный праздник.

Каковы ваши надежды на будущее Women-Led Wednesday?

Моя конечная цель, я на самом деле надеюсь, состоит в том, чтобы это название праздника стало общеизвестным и привлекло такое же внимание, как «Суббота малого бизнеса» за последние 14 лет или около того. Я очень надеюсь, что это поможет потребителям пересмотреть свое отношение к сезону праздничных покупок.

Я бы хотел, чтобы потребители думали о покупках осознанно — будь то с точки зрения экологической устойчивости или с точки зрения женщин, я просто хочу, чтобы потребители понимали, насколько их доллары могут иметь значение, — и побуждали потребителей использовать свою покупательную способность во благо.

Какие ваши любимые бизнесы, возглавляемые женщинами?

У меня так, так много!

Я ненавижу этот вопрос, потому что мне всегда кажется, что я упущу некоторые важные вопросы — очевидно, Дикая рожь. Skida — бренд головных уборов и аксессуаров из Вермонта. Title Nine настолько потрясающ для всей поддержки и всего, что они делают за кулисами. Oiselle: бегущий бренд из Сиэтла. Я много играю в горах, поэтому большинство моих любимых брендов — активные бренды. Maker Wine — это упакованное вино из района залива Сан-Франциско от независимых виноделов со всей Калифорнии. Я знаю, что Goodbuy стал партнером, но я так одержим тем, что они делают — как они делают так, чтобы покупателям было намного проще отвлекать свои доллары от этих мега-парней и облегчали покупателям покупать у компаний, которые соответствуют их ценностям.

Есть ли что-то, о чем я тебя не спросил, о чем ты хочешь поговорить?

Я бы просто сказал, пожалуйста, если вы бренд, возглавляемый женщинами, присоединяйтесь к нам! Мы хотели бы, чтобы вы стали частью инициативы, поскольку мы продолжаем усиливать голоса и бренды, которыми руководят женщины.

Знаете ли вы более удивительных женщин в электронной коммерции, таких как Кэсси? Номинируйте ее сейчас, и она может стать лауреатом AWIE 2023. А если вы еще этого не сделали, присоединяйтесь к сообществу AWIE в Slack, где между потрясающими женщинами происходит больше дискуссий.