Не пропустите новости об индустрии маркетинга завтрашнего дня

В то время как Super Bowl Lix стал победителем рекламы Nike, ориентированных на женщин, Nike, NFL и Dove, в большой игре не хватало «творческой свежести и эпического веселья», которые ожидали зрители и рекламная индустрия. В другом море знаменитостей, не было ничего, не было напоминающего удивительно странного дебюта Super Bowl от Cerave с 2024 года-лауреата премии, которая проинформировала последнюю кампанию от бренда L'Oreal.

«Мы усвоили много уроков, выходящих из« Майкла Серава », и, очевидно, это чрезвычайно сложная кампания, на которой можно следить. Мы не хотели делать то, что ожидалось », - сказала Келли Бьюкенен Спиллерс, глобальный руководитель Digital and Social для Cerave.

Вместо того, чтобы вернуться в Суперкубок с национальным рекламным роликом, кампания Cerave за его новый шампунь и кондиционер против головы, глава Cerave », началась вокруг большой игры, используя аналогичную стратегию социального и влиятельного Это помогло «Майклу Сераве» собрать заработанную среду Бонанза еще до того, как вышла в эфир.

«У« Майкла Серава »было так много чего учиться - он переписал маркетинговую пьесу. Одним из самых больших уроков является сила спекуляций или момент с подкрашиванием в голову (без каламбура), радость от поездки ... иметь захватывающую, разворачивающуюся историю бренда »,-сказала Самира Ансари, главный креативный директор Ogilvy New Йорк, по электронной почте.

«Глава Cerave» был создан, создан и выполнен WPP Onefluence, возглавляемым Ogilvy PR. Кампания завершится рекламой 14 февраля во время концерта 50-летия «Saturday Night Live» на Peacock, что поможет бренду связать в другой культурный момент в ландшафте, голодал для четырех квадрантных средств массовой информации.

«Различные уровни демографии, которые мы на самом деле можем захватить партнерством с« SNL »и их талантом, а также со всеми нашими спортивными людьми, которые участвуют в нашей кампании, позволяют нам почти поразить всю нашу демографию из 360-градусная перспектива, как в Интернете, так и на линейном телевидении »,-сказал Бьюкенен Спиллерс.

Звезды строительны

Видео Контент, предназначенный для создания органического шума вокруг кампании с участием личности Tiktok Charli D'Amelio и игрока NBA Энтони Дэвис, начал развернуться на прошлой неделе. Найти лучших влиятельных лиц, которые на самом деле могли использовать новый продукт Cerave, было проще, чем ожидалось.

«Вы можете себе представить, что агенты кастинга сказали нам, когда мы сказали:« Мы хотим, чтобы в нашей кампании хотим представлены только людей, у которых есть подлинные проблемы с кожей головы или перхоть. Пожалуйста, помогите нам найти кого -то, кто готов рассказать о своей перходе », - сказал Бьюкенен Спиллерс.

Дэвис-многолетняя звезда, которая недавно (и шокирующе) обменялась на Dallas Mavericks в начале этого месяца-был естественным для бренда, как в его игривом отношении, так и в своей способности поставить бренд перед новой аудиторией Полем D'Amelio был представлен в нескольких кампаниях Cerave и в настоящее время появляется в бродвейском музыкальном «& Juliet», концерте с париком, который создает «идеальную среду» для зудящей кожи головы.

@Charlidamelio моя предварительная процедура ️ ️ ????????

Усилия также включают баскетболиста Университета Коннектикута - и, вероятно, №1 в предстоящем драфте WNBA - Paige Bueckers. Прошлым летом Bueckers была представлена ​​в кампании Cerave в отношении продуктов от прыщей и предоставляет способ рассказать о терапевтической линии бренда, которая пополняет свои тезки -керамиды в коже для потребителей без перхоти.

«Мы ищем людей, которые уже используют наши продукты и говорят о нас, прежде чем мы даже обратитесь. Нам было действительно легко разыскивать этих людей, найти их и даже предложить их в нашу команду талантов, потому что мы сначала обнаружили, что они публикуют о нас », - сказал Бьюкенен Спиллерс. «Это позволяет очень легко построить отношения оттуда».

Содержание кампании было адаптировано для каждого влиятельного человека, с видео D'Amelio, показывающими храм Cerave в стиле видео на Tiktok, платформе, где у нее есть вторая основная учетная запись. Дэвис появляется в контенте, смоделированном после интервью после игр и пресс-конференциях, в то время как видео Bueckers следует за соглашениями о спортивных документальных фильмах, в том числе стимулирующий волос шлем, который кивает на тенденцию светодиодной терапии (к сожалению, для Bueckers, маска просто опора).

Мяч из головного лапки

«Head of Cerave» был создан с учетом всеобъемлющего микса каналов, с уникальным контентом и партнерскими отношениями на YouTube, Instagram, Tiktok и Linear TV. Выбор розничных продавцов также будет связаться с кампанией после запуска. Юмористический видеоконтент позволяет Cerave продолжать производить «медиутенцию», которая стремится учитывать медицинские табу развлекательными способами.

«Я думаю, что одна из радостей творчества сегодня заключается в том, что вы можете получить момент бренда разными способами. И они не должны вписаться в одну идеальную концептуальную коробку », - сказал Ансари. «Пока вы верны бренду и его продукту или услуге, что вы работаете с места доверия, есть так много способов, которыми вы можете опираться на рассказывание историй и вовлеченность».

Перестойчивость к «Голова Cerave»-это 60-секундная реклама, которая будет транслироваться на протяжении всего праздника «SNL» 50-й годовщины с участием звезд Боуэна Янга и Сары Шерман в качестве членов трио из хэви-метал-силового трио Наумора, наряду с реальным дерматологом DR DREMATOLOG .

Музыкальное, тяжелое рифмование демистифирует новый продукт Cerave и его способность обрабатывать «куриные материалы», которые дрожат во время головного багажа группы (к счастью, «перхоть» была на самом деле сломанные картофельные чипсы). Место было создано вместе с постоянными клиентами Ян, Шермана, «SNL», пожалуйста, не уничтожайте, и режиссер Майк Дива и приземляется где -то между «The Spinal Tap» и «Миром Уэйна».

«Мы хотим сломать табу разговоров о перходе, но как мы делаем это так, как« SNL »и Cerave?» Бьюкенен Спиллерс сказал. «Мы проинформировали их о том, что мы хотели передать, и о тоне, который мы хотели поразить, и что лучше, чем аудио -мнемоника: песня хэви -метала».