Дебютный ролик Chipotle на Суперкубке подчеркивает поддержку местных фермеров

Краткое описание погружения:

• Chipotle Mexican Grill представит свой первый рекламный ролик Super Bowl во втором квартале игры 7 февраля. Ролик сети быстрого питания под названием «Может ли буррито изменить мир?» подчеркивает влияние стандартов Chipotle «Продукты честности» на сокращение выбросов углекислого газа, экономию воды и поддержку местных производителей, говорится в объявлении, опубликованном Marketing Dive.
• Chipotle в Super Bowl Sunday откажется от платы за доставку заказов, полученных через приложение и веб-сайт Chipotle. С каждым заказом, сделанным на этих платформах и в сторонних службах доставки, ресторан будет жертвовать 1 доллар США Национальной коалиции молодых фермеров, правозащитной группе, которая продвигает независимые семейные фермы. Клиенты также могут округлить сумму своего заказа до следующей наибольшей суммы в долларах для дополнительного пожертвования.
• Продвижение происходит, когда маркетологи разных категорий думают, какой тон им следует использовать в своей рекламе Super Bowl. Юмористическая реклама, как правило, привлекала внимание в прошлых играх, но пандемия, вялая экономика и акцент на вопросах социальной справедливости могут привести к тому, что бренды подчеркнут, как они помогают людям и сообществам, и эта тема находится в центре внимания Chipotle.

Погружение:

В то время как традиционно известные рекламодатели Super Bowl, такие как Pepsi и Coca-Cola, не участвуют в игре этого года, Chipotle делает ставку на ежегодное телевизионное мероприятие, чтобы помочь ему охватить большую и очень заинтересованную аудиторию. Директор по маркетингу Крис Брандт в своем заявлении назвал первое выступление сети на Суперкубке «веховым моментом для нашего бренда».

Решение инвестировать в рекламу Суперкубка — 30-секундный ролик, как сообщается, продается за 5,5 млн долларов — следует за знаменательным годом для Chipotle, когда общий объем продаж вырос на 14,1% в третьем квартале 2020 года, а продажи в цифровом формате увеличились более чем втрое, что отражает как потребители ищут удобные и безопасные способы заказа еды, поскольку меры социального дистанцирования остаются в силе. Учитывая, что уровень заражения коронавирусом все еще высок, сеть может использовать популярность Суперкубка, чтобы поддержать свой недавний рост и повысить осведомленность широкой аудитории.

В то время как некоторые признаки показывают, что плей-офф НФЛ получает меньше зрителей, чем год назад, прямые спортивные трансляции по-прежнему пользуются большим спросом на линейном телевидении по сравнению с другими видами телевизионных развлечений, которые конкурируют со стриминговыми сервисами. Предстоящий Суперкубок уже вызывает широкую огласку из-за того, что Том Брэди, 43-летний квотербек команды Tampa Bay Buccaneers, который сыграл в рекордных девяти Суперкубках и выиграл шесть, против действующего чемпиона Патрика Махоумса, квотербека Канзас-Сити. Шефы.

Демонстрируя свои усилия по устойчивому развитию в рекламе Super Bowl, созданной Venables Bell & Partners, Chipotle поддерживает тему, начатую в октябре. Темы, представленные в рекламе Super Bowl, отражают то, как, по мнению Chipotle, коронавирус изменил поведение потребителей, придав большее значение сообществу.

Прошлой осенью Chipotle создала трекер «Real Foodprint», который позволяет клиентам просматривать потенциальный совокупный эффект от своих заказов, сравнивая их с использованием обычных ингредиентов. Показатели включают выбросы углерода, экономию воды, здоровье почвы, поддержку органических земель и использование антибиотиков. Он также поддерживает независимых фермеров через виртуальный фермерский рынок Chipotle и другие программы, такие как Aluminaries Project 2.0. Chipotle выделила 5 миллионов долларов в течение пяти лет на поддержку начинающих фермеров и владельцев ранчо и потратила более 300 миллионов долларов в виде премий на продукты питания для покупки материалов, которые получены ответственным образом, гуманно выращены и часто выращены на месте, согласно его объявлению.

«Мы хотим использовать эту огромную платформу, чтобы помочь переключить внимание на создание позитивных изменений для решения проблем, с которыми сталкивается наша продовольственная система, и научить потребителей тому, как они могут изменить ситуацию», — говорится в заявлении Брандта.

Это сообщение, вероятно, найдет отклик у зрителей Суперкубка, как показывают недавние исследования. Исследователь рынка Morning Consult обнаружил, что 60% взрослых американцев заявили, что планируют посмотреть игру 7 февраля, и 60% из них заявили, что бренды должны поддерживать социальную справедливость в рекламе во время большой игры. В то время как многие зрители открыты для просмотра рекламы, поддерживающей цели, зрители также хотят, чтобы их развлекали: 63% вероятных зрителей Суперкубка говорят, что забавная реклама является их любимой, как показало исследование.

Предложение Chipotle по бесплатной доставке связано с тем, что ресторан стремится увеличить количество онлайн-заказов и увеличить число клиентов с помощью своей программы лояльности. Недавние рекламные усилия включают сотрудничество с приложением доставки еды Uber Eats и приложением для знакомств Hinge от Match Group в специальном меню для «сезона наручников», а также обновленную акцию «Boorito» для Хэллоуина с кодами предложений в Instagram, TikTok и Twitter.