Выбор правильного цвета для вашего приложения

Знаменитый художник Пабло Пикассо однажды сказал: « Цвета, как и черты, следуют за изменениями эмоций» . Все мы в тот или иной момент ощущали влияние цветов на наше настроение, чувства и эмоции. Психология цвета, как они это называют. И хотя существует слишком мало веских доказательств или исследований, посвященных реальному влиянию цветов, психология цвета стала своего рода горячей темой в маркетинге. Мы поговорили с нашими дизайнерами об их опыте и даем вам несколько советов по выбору правильного цвета для вашего приложения ShoutEm.

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые изображения в Интернете выделены красным? Что привлекло бы вас в первую очередь — белая кнопка «Купить сегодня» или красная? Знаете ли вы, что 92,6 % людей говорят, что визуальное измерение является фактором номер 1, влияющим на их решение о покупке? Другое интересное исследование показало, что читатели журналов узнают полноцветную рекламу на 26% чаще, чем черно-белую.

Существует совершенно другая философия цветов и их влияния на современный маркетинг. Мы писали о новых тенденциях UX в мобильных приложениях, и теперь мы хотели бы поговорить с вами о том, какой цвет лучше всего подойдет для вашего нового приложения Shoutem. Обсудив это с нашими дизайнерами, они дали нам некоторое представление о том, как выбрать правильный цвет для вашего приложения и на что обратить внимание.

Какой самый важный элемент вашего приложения?

Нам было интересно, какие указатели нужно иметь в виду начинающему разработчику приложений. «Что касается визуальных элементов, нужно убедиться, что они достаточно большие и хорошо выровнены с другими элементами приложения. Обязательно проверяйте свои изменения в режиме реального времени — на своем телефоне. А что касается цветов, если вы новичок в дизайне приложений и цветах в целом, есть много полезных веб-сайтов, таких как Colourlovers, которые вы можете проверить, прежде чем выбрать правильный цвет для создания мобильного приложения», — говорит Синиша.

Марко соглашается, указывая на лучший и самый простой способ представить то, что представляет собой ваше приложение: «Сведите визуальные эффекты к минимуму и сосредоточьтесь на самом важном элементе вашего приложения. И, конечно же, сделать его удобным для пользователя!»

Как вдохновиться?

Если мы посмотрим на то, что сейчас популярно в онлайн-мире, мы заметим плоский подход к дизайну. « Плоский дизайн становится все более и более популярным , и теперь есть цвета, соответствующие этому дизайну, называемые пастельными тонами». Но если вы заблудились в бескрайнем море цветов, Марко предлагает Color Expert — классное приложение для iPhone, которое может помочь вам получить столь необходимое вдохновение. Dribbble также является отличным помощником при выборе новых популярных цветов для вашего приложения.

Психология цветов и то, как они связаны с убеждением, — один из самых интересных аспектов маркетинга, однако данных о том, как это работает на самом деле, слишком мало. Одно исследование подтверждает идею о том, что желтый и фиолетовый цвета могут вызывать определенные эмоции так же точно, как чтение карт Таро.

Но один факт остается неизменным — хотя цвета играют большую и важную роль в покупках и брендинге, эффект слишком зависит от личного опыта. В другом интересном исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг » исследователи обнаружили, что до 90% суждений о продуктах основаны исключительно на цветах . Имея это в виду, связь между брендами и цветами теперь зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого брендом — другими словами, соответствует ли цвет продаваемому продукту?

Яркие цвета против нейтральных

И Синиша, и Марко сходятся во мнении: цвет должен соответствовать бренду или самому продукту. «Например, если приложение посвящено шоколаду, я обязательно буду использовать определенные оттенки коричневого или другие цвета, которые могут соотноситься с тем, что представляет собой приложение», — добавляет Марко.

Синиша советует придерживаться диапазона нейтральных цветов, чтобы вы могли в первую очередь акцентировать внимание на контенте , особенно если вы делаете приложение для продаж и деловых переговоров.

Углубившись в тему, мы наткнулись на интересную инфографику от KISSmetrics с некоторыми сведениями о цвете, используемом для веб-сайта или приложения. Исследование говорит, что если вы создаете приложение, предназначенное в основном для женщин, вам следует рассмотреть синий, фиолетовый и зеленый цвета. Избегайте оранжевого, коричневого и серого цветов, так как женщины считают их наименее любимыми цветами. С другой стороны, мужчины любят синий, зеленый и черный, но ненавидят оранжевый, коричневый и фиолетовый.

Интересный цветовой тест был проведен HubSpot, когда они хотели выяснить, может ли простое изменение цвета одной кнопки повлиять на конверсионные продажи. Результат очень удивил. Изменение только цвета кнопки « Начать сейчас! » с зеленой на красную, а все остальное на странице совершенно одинаковое, было обнаружено, что красная кнопка на 21% опережает зеленую .

Важность цветов

Люди были приучены миллионы лет ассоциировать разные цвета с определенными эмоциями или поведением. Понимание этих ассоциаций может быть более чем полезным для вашего бизнеса. Цвета являются влиятельным инструментом. Если вы используете их с умом, вы можете добраться до своих клиентов и вызвать их реакцию, которая приблизит их к действию.

Цвета также изменились, и их значения не универсальны, хотя мы могли бы так думать. Вот некоторые аспекты, в которых цвета сильно различаются:

• Культура : В Китае, например, красный цвет символизирует удачу, а в Южной Африке — цвет траура. Траур часто ассоциируется с черным цветом, но в некоторых странах он представлен через белый цвет, который часто понимается как цвет надежды и чистоты. Помните об этих культурных различиях, путешествуя.
• Время : По мере того, как мы развиваемся, меняется и понимание и значение цветов. Раньше красный считался сильным и мужским цветом, а синий считался женским цветом, подходящим для девушек. Мы знаем, что сегодня эта интерпретация уже не имеет силы.
• Оттенки и тона : цвет может иметь общее значение, но более светлые оттенки могут значительно отличаться от более темных оттенков, в то время как более естественные, приглушенные оттенки будут отличаться от искусственных неоновых цветов.
• Цветовые сочетания : некоторые цвета просто не сочетаются друг с другом. С другой стороны, некоторые из них являются лучшими друзьями. Они могут усиливать друг друга, выделять друг друга, сливаться вместе или сражаться друг с другом. Узнайте, какие цвета сочетаются с теорией цвета.

Цвет бренда и индивидуальность бренда

Основываясь на дальнейших исследованиях цветов и брендинга, почти все академические исследования сходятся во мнении, что гораздо важнее, чтобы цвет бренда поддерживал и соотносился с индивидуальностью бренда . Чувство, настроение и образ, которые создает бренд, играют роль в том, чтобы убедить пользователя совершить покупку. Цвета играют роль, когда они используются для сопоставления имиджа бренда с продуктом. Марко упоминает Apple и их любовь к чистому и простому дизайну — подходящий цвет для их сообщения — белый.

Используя один и тот же цвет во всех своих деловых начинаниях, вы усиливаете индивидуальность своего бренда и то, что он представляет на рынке. Наиболее распространенные области, в которых будут появляться цвета вашего бренда:

• Логотип
• Веб-сайт
• Магазин
• Дизайн в магазине
• Униформа персонала
• Объявления

Значение цветов

Цвета по-разному влияют на психологию человека. Цвета обладают энергией, которую они излучают, влияя на наши эмоции, поведение и настроение. Давайте изучим значения цветов и посмотрим, как вы можете использовать их в своем бизнесе.

Значение красного цвета

Красный цвет — цвет страстных, смелых, авантюрных и энергичных.

• Положительные черты: сила, страсть, энергия, бесстрашие, азарт, желание
• Отрицательные черты: опасность, гнев, предупреждение, неповиновение, агрессия, боль.

Выбор красного цвета так или иначе оказывает влияние. Красный легко вызывает эмоции и ассоциируется с прекрасными мотивами, такими как любовь. С другой стороны, кровь также приходит на ум, поэтому она работает на обеих сторонах эмоциональной шкалы.

Красный цвет эффективен в продажах, так как создает ощущение срочности . Кнопки «Купить сейчас» часто отмечены красным цветом, а также кнопка подписки, кнопка входа или любая другая кнопка, которая побуждает клиентов к действию. YouTube и Netflix используют такие кнопки призыва к действию для привлечения своих клиентов. Красный цвет выделяется среди всего остального, поэтому вы не можете его не заметить.

Наукой доказано, что красный цвет повышает аппетит. Подумайте обо всех популярных ресторанах и сетях быстрого питания, которые используют красный цвет в своей цветовой гамме, логотипе, веб-сайте или даже интерьере. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's и Pizza Hut — вот лишь некоторые примеры.

Еще одним прекрасным примером использования красного цвета является Coca-Cola, один из самых известных напитков в мире. Они объединили свой бренд и логотип в своей маркетинговой кампании с красным костюмом Санта-Клауса, создав особый бренд, который ассоциируется с праздниками, семьей и положительными эмоциями. Благодаря этой кампании Coca-Cola взлетела до вершины всех чартов.

Красный цвет часто можно найти в высокоэнергетических продуктах, таких как напитки с кофеином, быстрые автомобили и спорт.

Значение оранжевого цвета

Оранжевый цвет — это цвет авантюризма, оптимизма, соперничества и творчества.

• Положительные черты: мужество, уверенность, теплота, новаторство, дружелюбие.
• Отрицательные черты: лишения, фрустрация, незрелость, невежество, нетерпение.

Так же, как и красный, оранжевый привлекает внимание, но не так тревожит, как красный. Оранжевый цвет означает, что что -то требует внимания и побуждает к действию . Он часто используется в дорожной индустрии для знаков, дорожных конусов и одежды повышенной видимости.

Использование апельсина в вашем бизнесе создает ощущение дружелюбия и тепла, так как он часто ассоциируется с солнцем. Некоторые другие ассоциации могут включать здоровье и жизненную силу, потому что он имеет то же название, что и популярный фрукт (и город в Австралии). Его яркая, веселая и легкая энергия подходит для некорпоративных брендов.

Если у вас есть молодой, креативный и позитивный бренд, который хочет выделиться, оранжевый цвет может быть одним из ваших вариантов. Тем не менее, сообщество считает его «дешевым», что находит отражение в индустрии моды, где он почти не используется.

Вы можете найти оранжевый цвет в логотипах фитнес-индустрии, логистики и технологий. Некоторые популярные бренды, которые с гордостью носят оранжевый цвет, включают Nickelodeon, Fanta, Gatorade и Harley-Davidson, что совсем не дешево.

Значение желтого цвета

Желтый — цвет независимых, стратегических, творческих и интеллектуальных.

• Положительные черты: оптимизм, теплота, счастье, экстраверсия
• Отрицательные черты: иррациональность, страх, осторожность, трусость

Выбор желтого цвета указывает на то, что ваш бренд теплый, оптимистичный и позитивный. Желтый стимулирует интеллектуальное любопытство и облегчает обучение , так как воздействует на логическую часть мозга, стимулируя мышление и восприятие. Желтый также ассоциируется с экономическими расходами и находчивостью.

По этой причине вполне логично, что National Geographic использует в своем логотипе исключительно желтый цвет.

Желтый отлично сочетается с более темными цветами, поэтому используйте его как союзника с некоторыми более темными вариантами, если можете. Так как он легко сливается с фоном, выделите его, комбинируя с темными цветами. Одним из популярных вариантов является сочетание цветов черного и желтого. Примером этого может быть Ferrari или IMDb.

Желтый используется в различных отраслях и больше говорит об индивидуальности бренда, а не о типе бренда и отрасли.

Значение зеленого цвета

Зеленый — цвет открытого, дружелюбного, уравновешенного и подлинного.

• Положительные черты: здоровье, надежда, свежесть, природа, рост, процветание, удача.
• Отрицательные черты: скука, застой, зависть, материализм, суждение

Когда вы думаете о зеленом цвете, вы наверняка начинаете думать о природе, растениях и деревьях. Это цвет возрождения, возрождения и обновления. Экологичные бренды всегда имеют зеленый цвет в своих логотипах. Органические продукты, устойчивый бизнес и индустрия здоровья часто используют зеленый цвет в своих бизнес-визуальных материалах.

Зеленый цвет расслабляет глаза. Согласно психологии цвета, зеленый уравновешивает наши эмоции и дает нам ощущение безопасности.

С другой стороны, зеленый часто ассоциируется с материализмом и властью, особенно в Соединенных Штатах Америки. Доллары и военная форма — вот некоторые примеры зеленых элементов, понятных во всем мире.

Отрасли, в которых зеленый цвет наиболее заметен, — это военная промышленность, банковское дело и все, что связано с экологией, здоровьем и фитнесом.

Мы упомянули и о росте. Зеленый представляет движение вперед и часто удачу . Фраза «получить зеленый свет» означает именно это — получить разрешение двигаться вперед.

Значение синего цвета

Синий — цвет верных, уважительных, ответственных и общительных людей.

• Положительные черты: доверие, лояльность, надежность, логика, спокойствие, безопасность
• Отрицательные черты: холодность, безэмоциональность, недружелюбие

Синий цвет является любимым цветом многих людей. Стереотип о том, что синий — это цвет для мальчиков, не выдерживает критики, так как он нравится и женщинам. Это самый популярный цвет в мире , как в личном плане, так и в деловом мире.

Синий – цвет расслабления и легкости. Предполагается, что синий цвет обладает терапевтическим эффектом, так как дает нам чувство безопасности и надежности. Это цвет разума и спокойствия, подчеркивающий такие качества, как доверие, мудрость и сила.

Из-за этого многие компании предпочитают синий цвет для своих визуальных эффектов. Исследование показало, что синий, по-видимому, является выигрышным цветом, который присутствует в 33% брендов из 100 лучших. Предприятия хотят представить свою компанию как серьезную, надежную и заслуживающую доверия. Это особенно важно для банков, медицинских и страховых компаний, а также технологических компаний.

Просто чтобы проиллюстрировать это, вот примеры успешных и известных предприятий, которые приняли синий цвет в качестве своего:

• ИТ: Intel, IBM, HP
• Финансовые учреждения: Visa, PayPal
• Социальные сети: Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Здравоохранение: United Healthcare, GE Healthcare

Значение фиолетового цвета

Фиолетовый — цвет чувствительных, достойных и понимающих.

• Положительные черты: мудрость, богатство, духовность, воображение, утонченность.
• Отрицательные черты: рефлексия, декаданс, избыток, капризность.

Фиолетовый ассоциируется с эксклюзивностью, роскошью и престижем, поскольку в прошлом его представляли члены королевской семьи. Можно сказать, что это был богатый цвет, и лишь немногие могли носить его или обладать им. В прошлом он также был редким и дорогим, поскольку его получали из одного вида морских улиток. Для производства одного грамма красителя потребовалось 10 000 улиток. Это было так дорого. В настоящее время у нас его много, поскольку мы нашли способ производить его синтетическим путем.

Фиолетовый — это смесь красного и синего (двух самых популярных цветов), поэтому он также сочетает в себе их характеристики, снова делая его особенным. Он несет страсть и энергию красного со спокойствием и безмятежностью синего.

Фиолетовый — это смесь красного и синего (двух самых популярных цветов), поэтому он также сочетает в себе их характеристики, снова делая его особенным. Он несет страсть и энергию красного цвета со спокойствием и безмятежностью синего .

Почему-то фиолетовый до сих пор не в числе фаворитов, когда речь идет о логотипах. Однако некоторые компании выбрали фиолетовый цвет для своих визуальных эффектов. Milka, FedEx и TacoBell выбрали фиолетовый цвет в качестве основного.

Значение пурпурного цвета

Пурпурный, также известный как розовый, — это цвет инновационного, практичного, сострадательного и доброго.

• Положительные черты: творческий, страстный, заботливый, творческий, игривый и эмоциональный.
• Отрицательные черты: робкий, незрелый, неуверенный

В западных странах пурпурный обычно называют «цветом для девушек и женщин», поскольку он означает женственность, красоту, хрупкость и романтику . Он дает дозу вдохновения и молодости в сочетании с другими цветами.

Однако, несмотря на то, что он так удобен, пурпурный цвет не является первым выбором компаний, когда они выбирают цветовую палитру для своих продуктов. Он в основном используется в качестве вторичного цвета, добавляя штрих к общему бренду. Сам по себе он немного тусклый, особенно если он ориентирован исключительно на женскую аудиторию.

Пурпурный цвет преобладает в косметике и игрушках. Лучшим примером этого является Барби, популярный во всем мире бренд кукол. Свадебные компании также любят использовать белый цвет в сочетании с розовым в своей цветовой палитре.

Значение коричневого цвета

Коричневый — цвет надежного, стабильного, приземленного и сосредоточенного.

• Положительные черты: теплый, практичный, дружелюбный
• Отрицательные черты: старомодный, суровый, робкий, скучный

Коричневый – цвет природы. Он символизирует Землю и ядро ​​нашей планеты. Природа и деревья являются символом стабильности. Некоторые скажут, что быть заземленным скучно, другие сочтут это замечательным качеством .

Несмотря на то, что коричневый и его оттенки распространены в нашей повседневной жизни, это один из самых редких цветов в дизайне логотипов и иконок. Это цвет традиции и наследия, поэтому некоторые назовут его старомодным или устаревшим. Тем не менее, это не помешало Louis Vuitton использовать коричневый в качестве основного цвета в некоторых своих логотипах.

Вы можете найти коричневый в сочетании с зеленым во многих экологически чистых брендах, передающих ощущение органичности и здоровья. Другой пример, где преобладает коричневый цвет, по понятным причинам относится к шоколадной и кофейной промышленности.

Коричневый недооценивают и не часто выбирают для фирменной цветовой палитры, но он может быть приятным дополнением и дополнением к большей картине. Так же, как и пурпурный, он повышает посыл бренда, если вы решите включить его в визуальную концепцию своего бренда.

Значение черного цвета

Черный — цвет решительных, уверенных в себе и серьезных.

• Положительные черты: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержание.
• Отрицательные черты: угнетение, холодность, злость, скорбь.

Мы все слышали, что кто-то выглядит элегантно в черном, но кого-то критикуют за то, что он ведет себя слишком безопасно в черном. По крайней мере, в моде черный посылает несколько сообщений, но все могут согласиться с тем, что это цвет с отношением. Это синоним власти и роскоши.

Он смелый, мощный и в некотором роде загадочный, что делает его идеальным для современных брендов . Простой, но профессиональный и стильный дизайн — это то, на что сегодня обращают внимание многие компании. Он излучает профессионализм и серьезность.

Он часто используется для типографики в дизайне логотипов из-за его качеств и визуально привлекательного темного оттенка, который выделяет его на любом фоне. Черный очень распространен в любой цветовой гамме.

Самые популярные сочетания черного с другими цветами:

• Черный + красный = сила и амбиции
• Золото + черный = эксклюзивность (Moet)
• Черный + белый = профессионализм (Nike)

Его часто можно увидеть в индустрии моды, автомобилестроении и финансах.

Значение серого цвета

Серый — цвет практичных, расслабленных, стабильных и контролирующих людей.

• Положительные черты: зрелый, формальный, надежный
• Отрицательные черты: чрезмерно консервативен, конвенционален, лишен эмоций.

Серый излучает зрелую атмосферу наряду со стабильностью и серьезностью. Иногда его считают сдержанным и чрезмерно осторожным. Тем не менее, это успокаивающее и расслабляющее присутствие, не слишком сильное для глаз. Он не привлекает внимание, как некоторые другие цвета, но придает приятный штрих бренду в целом.

В дизайне приложения он в основном используется, когда вы хотите сообщить об авторитете и стабильности корпоративного учреждения .

Несмотря на то, что их критикуют за безопасность и мягкость, многие известные бренды используют серый цвет в своей цветовой палитре, если не в качестве основного цвета. В этом списке выделяются Nintendo, Swarovski и, конечно же, Apple.

Значение белого цвета

Белый — цвет оптимизма, независимости и невинности.

• Положительные черты: невинность, чистота, опрятность, простота
• Отрицательные черты: бесплодный, пустой, простой, осторожный, отстраненный

Белый представляет собой истинный баланс всех цветов и ассоциируется с чистотой, чистотой и совершенством . Белый — лучший друг каждого, поскольку он сочетается со всеми цветами и отлично подходит для создания визуально выделяющихся элементов. Прекрасно работает в любой цветовой гамме.

В сочетании с черным он излучает профессионализм, а сам по себе считается простым, но элегантным. Минималистичная эстетика, которую обеспечивает белый цвет, идеально подходит для свадебных компаний, технологий и медицины.

Такой минималистичный подход к дизайну на данный момент не редкость. Поскольку многие компании предпочитают быть на высоте, гладкий и простой дизайн с белым цветом в качестве доминирующего цвета в цветовой палитре — отличный выбор. Иногда меньше — это действительно больше.

Ясно одно: не существует четких рекомендаций по выбору правильного цвета для вашего бренда, веб-сайта или приложения, но вы должны сосредоточиться на самом бренде! Следуйте за изображением бренда или приложения, и цвет придет к вам!