Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

Краткое описание погружения:

• Coca-Cola сотрудничает с Riot Games, разработчиком League of Legends, над продвижением нового безалкогольного напитка, ориентированного на игровое сообщество, согласно информации, предоставленной Marketing Dive.
• Напиток под названием Coke Ultimate Zero Sugar, выпущенный ограниченным тиражом, предназначен для придания вкуса очкам опыта или «+XP», которые можно использовать для продвижения в игре. Глобальная кампания, изображающая фигуру героя, телепортирующуюся по мирам, вдохновленная популярными жанрами в среде, поддерживает развертывание.
• Упаковка Coke Ultimate Zero Sugar поставляется с QR-кодами, которые открывают Coca-Cola Creations Hub для цифрового опыта, в который добавлен фильтр Instagram, который позволяет посетителям рассматривать себя как эмоции League of Legends. Элемент технической персонализации может еще больше понравиться геймерам, которые ценят ощущение погружения и ролевой игры.

Погружение:

Coke продолжает развивать платформу Creations, запущенную в прошлом году, которая фокусируется на экспериментальных вкусах, адаптированных для различных групп энтузиастов. Это первый раз, когда гигант безалкогольных напитков напрямую сотрудничает с игровой компанией над ароматом, хотя из объявления неясно, на что похож вкус «+XP».

Повторное объединение с Riot Games может помочь Coke восприниматься геймерами как более аутентичная аудитория, которая, как известно, не приемлет традиционную рекламу, но становится все более ценной для брендов, значительная часть которой принадлежит к возрастному диапазону поколения Z. Гигант безалкогольных напитков в 2022 году подписал многолетнее соглашение в качестве партнера-основателя Wild Rift Esports , первой мобильной киберспортивной программы от Riot Games.

Помимо темы очков опыта, Coke Ultimate Zero Sugar предлагает привилегии как для приверженцев League of Legends, так и для новичков. Игроки могут принять участие в трех внутриигровых миссиях, за выполнение которых в качестве награды откроются ограниченные выпуски Ultimate-эмоций. Первая миссия будет запущена сегодня (7 июня). Будущие миссии будут активироваться по мере их завершения, а пользовательские эмоции будут доступны с 18 июля.

В то же время Coke представляет Ultimate Emote Generator в Creations Hub, который позволяет фанатам баловаться с новым фильтром League of Legends в Instagram и повышать осведомленность в социальных сетях. Посетители сайта также могут предварительно заказать мини-холодильник Ultimate Zero Sugar производства Cooluli.

Упаковка и рекламные материалы для Coke Ultimate Zero Sugar являются совместными, а название League of Legends отображается на видном месте и усиливается яркой черно-золотой цветовой схемой. Обычный логотип Creations сочетается с гербом Ultimate, который несет синее свечение, вдохновленное Hextech, магической технологией из League of Legends. Обычный шрифт Coca-Cola Spencerian Font также черпал вдохновение из светящихся кристаллов Nexus в игре. Кристаллы служат основой для реальных активаций в Лос-Анджелесе, Шанхае и Мехико.

Coke Ultimate Zero Sugar доступен в США, Канаде, Китае, Южной Корее, Латинской Америке и Африке, а версия с полным содержанием сахара появится в США, Канаде и Мексике. Кампания по повышению осведомленности проходит по социальным каналам, что свидетельствует о растущем внимании Coke к цифровым технологиям.

Реклама героя начинается с того, что персонаж переносится в залитый дождем киберпанк-город, нагруженный гудящими неоновыми вывесками, в том числе заметным логотипом Coca-Cola. Затем реклама переходит к виду от первого лица, обычному в видеоиграх, когда герой исследует открытый рынок и в конечном итоге приобретает кристалл, который переносит его в далекие миры.

Coke планирует позволить потребителям войти в мир кампании с помощью еще одного опыта, который появится в Creations Hub . Люди могут загрузить селфи и увидеть, как оно транслируется на персонажа Ultimate — тактика, которая опирается на тенденцию дипфейков. Продукты Creations часто маркируются QR-кодами, которые позволяют получить доступ к передовым цифровым технологиям, например, к музыкальным выступлениям с дополненной реальностью .

Последняя рекламная кампания Coke была разработана совместно с Open X/Ogilvy компании WPP, специализированным подразделением в рамках рекламной группы, и креативным агентством Virtue. SixTwentySix служила производственным цехом, а рекламой руководили режиссеры Майлз Кейбл и Эй Джей Фавиккио. Forpeople, Havas и EssenceMediacom также внесли свой вклад.

Coke делает все больше предложений геймерам, которые отдают предпочтение энергетическим напиткам и предложениям, таким как Mtn Dew от PepsiCo. Пиксельный напиток Creations прошлой весны под названием Zero Sugar Byte был дополнен кастомным островом в Fortnite . Другие кампании прошли не так хорошо. Некоторые геймеры раскритиковали рекламу 2021 года, которая была частью тогдашней новой глобальной платформы бренда Coke «Real Magic», как глухую и не соответствующую их интересам.

Во время телефонного разговора, посвященного результатам первого квартала, генеральный директор Джеймс Куинси отметил, что Coke стала «гораздо более цифровой за последние три года », что помогло повысить привлекательность Gen Z. Органический доход компании вырос на 12% по сравнению с прошлым годом. в первом этапе 2023 года, удар, который произошел, несмотря на продолжающиеся инфляционные проблемы.