Как улучшить показатель качества вашей рекламы в Google: основы

Знание того, как улучшить качество вашей рекламы в Google, имеет решающее значение для проведения успешной рекламной кампании. Без высокого показателя качества Google ваша интернет-реклама может не отображаться для пользователей поисковых систем.

Давайте выясним, что такое показатель качества и факторы, которые на него влияют. Мы также рассмотрим, как можно улучшить показатели качества на платформе Google Ads, чтобы все ваши будущие кампании были видны вашей целевой аудитории.

Что такое показатель качества Google Ads и почему он важен?

Это рейтинг, который оценивает качество вашей рекламы в Google. Показатель качества, который вы получите на платформе Google Ads, представляет собой оценку Google ваших рекламных объявлений и релевантных ключевых слов, связанных с этими объявлениями. Google использует эти показатели качества, чтобы определить, какие рекламные объявления будут отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP) всякий раз, когда пользователь вводит поисковый запрос.

Низкий показатель качества означает, что качество вашего объявления или его релевантность низкие, и оно может даже не показываться в ответ на поисковые запросы пользователей. Это сделано для того, чтобы обеспечить удобство работы поисковой системы для пользователей Google.

Показатель качества также влияет на цену за клик (CPC). Высокий показатель качества позволит вам охватить более широкую аудиторию по более низкой цене. Даже если вы можете позволить себе высокую ставку, рейтинг объявления определяется путем умножения максимальной ставки на показатель качества. Это означает, что если ваш показатель качества слишком низок, вы не сможете добиться высокого рейтинга объявления, просто потратив больше денег. Один только более высокий рекламный бюджет здесь вам не поможет.

Чем выше рейтинг объявления, тем выше его позиция и видимость в ответ на соответствующие условия поиска в поисковой выдаче. Более высокий показатель качества означает, что он будет вознагражден более высоким рейтингом объявления, и только тогда вы сможете обеспечить успех своей рекламы в Google Ads.

Компоненты показателя качества Google Реклама

У Google есть набор критериев, которые он использует для определения качества и релевантности рекламы, прежде чем присвоить каждому из них свою оценку качества. По слухам, существует показатель качества на уровне учетной записи, который Google использует для внутренней оценки исторической эффективности вашей учетной записи с ключевыми словами и объявлениями.

Тем не менее, компания официально не подтвердила это, любой, кто хочет получить более высокий показатель качества, чтобы подняться в рейтинге объявлений и снизить свои ставки, должен обратить внимание на следующие компоненты показателя качества. Это ожидаемый рейтинг кликов, релевантность рекламы и удобство целевой страницы.

Ожидаемый рейтинг кликов (CTR)

Ожидаемый рейтинг кликов — это способ Google измерить вероятность того, что ваше объявление будет нажато при отображении в результатах поиска пользователя. Чем больше пользователей нажмет на ваше объявление в результатах поиска, тем выше будет рейтинг кликов.

Google будет использовать историческую эффективность вашей учетной записи Google Ads, чтобы определить ожидаемый CTR. Это означает, что если ваша предыдущая реклама была сочтена пользователями релевантной и убедила их чаще нажимать на нее, то здесь вы получите высокий балл.

Релевантность объявления

Релевантность объявления — это мера того, насколько точно объявление соответствует поисковому намерению пользователя и условиям поиска, которые он вводит в свой запрос. Если ваша копия объявления имеет отношение к их поиску, релевантность вашего объявления будет высокой. Вы должны уметь передать свое ценностное предложение, используя несколько слов, и убедить пользователя совершить действие, которое в данном случае заключается в том, чтобы нажать на объявление.

Опыт целевой страницы

Окончательный показатель показателя качества определяется созданной вами целевой страницей. Если и объявление, и целевая страница содержат одно и то же ключевое слово, которое вызвало показ объявления, показатель качества целевой страницы будет высоким. Это связано с тем, что Google просматривает ключевые слова и понимает, что ваша целевая страница действительно соответствует условиям поиска пользователя. Целевые страницы, которые быстро загружаются, полностью функциональны и содержат отличный контент, также считаются хорошими в глазах Google.

Как улучшить показатель качества в Google Ads

Более высокий показатель качества, чем у ваших конкурентов, означает, что вы сможете получить ту же позицию, что и они, в поисковой выдаче по более низкой цене. Таким образом, существует финансовый стимул для достижения высокого показателя качества в Google Ads. Давайте выясним, что вы можете сделать, чтобы повысить показатель качества на этой платформе.

Улучшение копии объявления

Копия объявления должна быть написана таким образом, чтобы она включала ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться. Включая эти ключевые слова, вы не только сообщаете Google, что ваша рекламная копия соответствует поисковому запросу, но и сообщаете пользователю поисковой системы, что вы можете предоставить то, что он ищет, убедив его щелкнуть по нему. Таким образом, хорошо написанная рекламная копия может повысить рейтинг кликов.

На платформе Google можно создать множество типов объявлений, и у каждого из них свой стиль. Как правило, текст объявления будет включать заголовок и небольшое описание. Включение ключевых слов как в заголовок, так и в описание — это способ получить высокий показатель качества. Помимо соответствующей связи ключевого слова с показателем качества, такие термины, как «бесплатная доставка», «скидка» и «предложение с ограниченным сроком действия», также могут повысить CTR. Эти термины также могут быть включены в качестве уточнений в расширения объявлений, о которых мы поговорим позже.

Организованная структура группы объявлений

Вам нужно будет понять, как управлять группами объявлений на платформе, чтобы достичь любого уровня успеха. Каждая кампания, которую вы запускаете на платформе Google Ads, может иметь несколько групп объявлений с набором ключевых слов, назначенных каждой группе объявлений. Естественно, это означает, что исследование ключевых слов должно быть завершено созданием групп объявлений. Также важно, чтобы линейки продуктов или пакеты услуг были соответствующим образом организованы.

Вы можете назначить ключевое слово или набор связанных ключевых слов для каждой группы объявлений и написать копию объявления для каждой группы объявлений, как упоминалось ранее. В случае ключевых слов, которые генерируют высокий трафик, вы даже можете создавать группы объявлений по одному ключевому слову. Целевая страница также будет назначена каждой группе объявлений в зависимости от того, какой продукт или услугу она будет предлагать.

Создайте релевантные целевые страницы

Вам нужно будет создать целевые страницы на основе того, какие продукты или услуги вы будете предлагать потенциальным клиентам. Каждая из этих целевых страниц будет назначена группе объявлений в зависимости от условий поиска, на которые вы ориентируетесь. Например, если пользователь ищет «джинсовые брюки», он должен быть направлен на вашу целевую страницу, связанную с этим ключевым словом.

Розничному продавцу, управляющему интернет-магазином, могут потребоваться тысячи целевых страниц, чтобы удовлетворить требования своих клиентов. Эти типы предприятий могут использовать автоматизированные инструменты, которые позволяют им не только быстро создавать эти уникальные целевые страницы, но и копии объявлений, которые необходимо назначать соответствующим группам объявлений вместе с ключевыми словами.

Используйте расширения объявлений Google

Еще одна вещь, которая влияет на формулу оценки качества, — это расширения объявлений, которые предоставляют дополнительную информацию к тексту объявления. Эти расширения могут предоставлять контактную информацию, цены на продукты и ссылки на сайты, чтобы направлять пользователей на определенные подстраницы на вашем веб-сайте, местоположение вашей компании, обзоры Google для вашей компании и многое другое.

Использование расширений объявлений при правильном использовании может увеличить ваш рейтинг кликов, поскольку они предоставляют дополнительный контекст, который может помочь убедить пользователя нажать на ваше объявление. Поэтому вы не должны забывать использовать этот простой метод, чтобы улучшить показатель качества.

Используйте минус-слова

Могут быть условия поиска, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Лучший способ избежать срабатывания этих объявлений – использовать минус-слова. Это важно, поскольку минус-слова, запускающие ваши объявления, приведут к падению релевантности объявления и CTR, поскольку пользователи не захотят нажимать на то, что им неинтересно. Помните об этих несвязанных поисковых запросах и включайте их в качестве минус-слов при настройке объявления. группы. Это не позволит этим терминам снизить ваш показатель качества.

Продолжайте экспериментировать, чтобы улучшить показатели качества

На показатель качества, как упоминалось выше, влияет множество факторов. Вы можете поэкспериментировать с различными группами объявлений, копиями объявлений и целевыми страницами, чтобы увидеть, как они влияют на показатель качества. Вы можете отслеживать эффективность своих объявлений, чтобы узнать, какие из них приносят больше конверсий, а какие менее эффективны с низкими показателями качества.

Со временем вы научитесь разрабатывать рекламу с высоким показателем качества и сможете лучше конкурировать с другими рекламодателями на платформе Google Ads.

Хотите улучшить показатель качества Google Ads?

Если у вас возникли проблемы с конкуренцией с другими рекламодателями и вы пытаетесь улучшить свой показатель качества, вам следует обратиться за помощью к тому, кто имеет опыт запуска успешных кампаний Google Реклама. И тут на помощь приходит Inquivix! Мы являемся экспертами в проведении рекламных кампаний PPC, от исследования ключевых слов до создания объявлений, на которые пользователи захотят нажимать, и разработки целевых страниц, которые вам понадобятся, чтобы превратить посетителей вашего веб-сайта в платных клиентов.

Помимо улучшения показателя качества вашей рекламы, мы можем предоставить услуги по поисковой оптимизации на странице, маркетингу в социальных сетях и веб-дизайну. Чтобы узнать обо всем, что связано с цифровым маркетингом, посетите Inquivix сегодня!

Часто задаваемые вопросы