Агентство или фрилансер? 5 вещей, которые нужно учитывать, прежде чем инвестировать в контент

Контент-маркетинг стал краеугольным камнем успеха бренда. По мере того, как вы начинаете свое путешествие по контент-маркетингу, вам предстоит принять важное решение: следует ли вам нанять агентство для поддержки ваших потребностей в контенте или работать с фрилансерами?

У обоих вариантов есть свои преимущества и соображения, и ваше решение значительно повлияет на эффективность вашей контент-стратегии. Лучшее понимание уникальных преимуществ и ограничений каждого подхода поможет вам принять обоснованное решение и проложить путь к успеху в контент-маркетинге. Итак, давайте углубимся в плюсы и минусы партнерства с агентством по созданию контента по сравнению с наймом фрилансеров.

Мы рассмотрим следующие критерии:

1. Экспертиза и качество обслуживания
2. Масштабируемость контента
3. Коммуникация и управление
4. Бюджеты
5. Приверженность вашему бизнесу

Плюсы и минусы найма контент-агентства по сравнению с работой с авторами-фрилансерами

1. Экспертиза и качество обслуживания

Нет сомнений, что вы ищете работу с экспертами, которые могут предоставить услуги высочайшего качества, но как это выглядит для агентства и фрилансера?

Агентства предлагают широкий спектр знаний и опыта

Сотрудничество со специализированным агентством дает вам доступ к команде экспертов по контенту с большим опытом работы в различных отраслях. Каким бы ни был ваш бренд, вы можете быть уверены, что агентство будет в курсе последних отраслевых тенденций, передового опыта и всего, что между ними. Кроме того, агентство будет иметь доступ к ведущим в отрасли инструментам и технологиям, которые можно использовать для отслеживания отраслевых тенденций, прослушивания вашей целевой аудитории, проведения исследований ключевых слов, измерения успешности контента и многого другого.

Не говоря уже о том, что если вы выберете агентство с полным спектром услуг, которое предлагает различные услуги, такие как контент, SEO, органические социальные сети и платные медиа, вы сможете максимизировать потенциал своего контента на протяжении всего жизненного цикла контента. Это включает в себя создание контента, его оптимизацию для SEO и продвижение в социальных сетях и платных каналах для расширения охвата аудитории. Таким образом, вам гарантируется контент высочайшего качества, отвечающий потребностям вашего бренда, удовлетворяющий вашу аудиторию и отвечающий вашим целям SEO.

Фрилансеры имеют определенную специализацию

Фрилансеры могут быть отличным выбором, если вы сможете найти того, кто специализируется в вашей отрасли, поскольку они будут хорошо разбираться в последних тенденциях и могут писать качественный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Однако важно отметить, что найти фрилансера по вашей специальности может быть не так просто, как вы думаете, особенно хорошего! Более того, если вам не порекомендовали фрилансера или вы уже не пробовали и не протестировали его, нет никакой гарантии, что контент, который вы получите, будет высокого качества.

Кроме того, фрилансеры не всегда имеют опыт в других областях маркетинга, таких как SEO или социальные сети. Таким образом, вам понадобятся внутренние возможности для оптимизации вашего контента для поисковых систем и продвижения его в социальных сетях, чтобы ваш контент достиг вашей целевой аудитории. Нет смысла создавать отличный контент, если его никто не увидит!

Работая с фрилансером, вы не всегда можете объяснить, откуда берется ваш контент. Известно, что многие фрилансеры отдают на аутсорсинг более дешевые решения или даже занимаются плагиатом. Так что будь осторожен!

2. Масштабируемость контента

Когда вы начинаете аутсорсинг своего контента, вы должны думать о более широкой картине. Будет ли это контент-решение удовлетворять ваши будущие потребности и расти вместе с вашим бизнесом?

Агентства дают вам свободу масштабировать ваш контент по желанию

Агентства, как правило, лучше подготовлены для работы с крупномасштабными проектами, требующими большого объема контента, поскольку у них больше ресурсов и большая команда экспертов. Это означает, что у них есть возможность масштабировать производство контента в зависимости от ваших меняющихся требований, и они особенно полезны для брендов с большими амбициями!

В некоторых случаях агентства могут даже предложить нанять дополнительных членов команды для удовлетворения ваших требований к контенту или иметь банк собственных доверенных фрилансеров, на поддержку которых они могут рассчитывать.

Фрилансеры предлагают большую гибкость, но им может не хватать ресурсов

Многие фрилансеры работают в одиночку и часто выполняют несколько заданий одновременно. Один человек может сделать так много. Это означает, что если вы хотите развивать свой бизнес и повышать качество производства контента, фрилансер может не справиться с вашими требованиями.

Единственным решением этой проблемы было бы нанять несколько фрилансеров для удовлетворения ваших требований к контенту. Однако использование разных фрилансеров означает, что они будут использовать разные стили письма и методы работы, что требует от вас высокого уровня организации и общения. Время – деньги, и работа с несколькими фрилансерами может отнять больше времени, чем оно того стоит!

3. Коммуникация и управление

Выбирая работу с агентством или фрилансером, вам нужно подумать о том, как вы хотите, чтобы они общались с вами — будь то тесное сотрудничество или простые деловые отношения.

У агентств есть назначенные менеджеры по работе с клиентами и процессы связи

Эффективное общение и сотрудничество жизненно важны для успешного создания контента. Агентства часто имеют хорошо отлаженные процессы и системы управления проектами, что упрощает координацию и общение с командой. Они обеспечивают централизованную точку контакта, обеспечивая бесперебойную связь и бесперебойную совместную работу.

Фрилансеры более доступны и индивидуальны

С другой стороны, фрилансеры предлагают более прямой и персонализированный подход. Когда вы нанимаете внештатного автора, посредников нет. Вы будете общаться с человеком, который также будет писать ваш контент. В некотором смысле это может быть полезно, поскольку у вас могут быть более тесные рабочие отношения. Однако совмещение создания контента и общения с клиентом может привести к снижению качества.

4. Бюджеты

Мы понимаем, что одним из ключевых соображений для бизнеса при аутсорсинге является цена, которая заставляет многих выбирать внештатных работников. Тем не менее, мы настоятельно рекомендуем вам провести исследование, прежде чем выбрать наиболее доступный вариант, чтобы убедиться, что вы получаете самое лучшее обслуживание, какое только можете.

В конечном счете, вы стремитесь получить максимальную рентабельность инвестиций, поэтому вам необходимо гарантировать, что вы получите желаемые результаты от своих первоначальных инвестиций. Просто пища для размышлений…

Агентства предлагают масштабируемые контент-решения в соответствии с вашими маркетинговыми бюджетами.

Большой или маленький, есть решение для всех. Агентства предлагают гибкие решения, которые работают вокруг вашего бюджета. Как правило, вы сможете договариваться о результатах контента и ежемесячно получать стабильный поток контента, цена которого будет повышаться в зависимости от дневной ставки агентства. Это будет выплачиваться в виде ежемесячного аванса.

Хотя внештатные авторы, как правило, дешевле, чем наем агентства, это может быть не так для более крупных проектов. Плата за большое количество внештатной работы может в конечном итоге стоить гораздо больше денег в долгосрочной перспективе. Агентства более склонны предлагать комплексные предложения и скидки за эффект масштаба. Поэтому мы рекомендуем не торопиться с оценками агентства и оценивать свои варианты, прежде чем принимать решение.

Фрилансеры предлагают доступный контент для небольших бюджетов.

Вы, наверное, все слышали поговорку «Вы получаете то, за что платите», и это тот случай, когда речь идет о найме дешевых писателей-фрилансеров. К сожалению, если у вас нет полностью проверенного каталога фрилансеров с проверенным многолетним опытом, вы можете отдать репутацию своего бренда в руки кому угодно! При этом внештатные писатели часто являются более доступным вариантом для брендов с меньшим бюджетом, но убедитесь, что вы проводите свое исследование, иначе вы рискуете не достичь желаемых результатов.

5. Приверженность своему делу

Вам нужно будет рассмотреть характер вашего контента, чтобы определить, ищете ли вы долгосрочное партнерство для поддержания вашего успеха или быстрое исправление контента на условиях проекта.

Просто примечание: поверьте экспертам, любой, кто пытается продать вам контент как «одноразовую вещь», вероятно, не знает, что делает! Если вы хотите долгосрочных результатов, вы должны быть последовательны. К сожалению, коротких путей нет!

Агентства предлагают долгосрочное сотрудничество

Контент — это постоянная работа. Ваш бренд должен регулярно создавать свежий и привлекательный контент, чтобы оставаться актуальным. В конечном счете, это означает, что вам понадобится команда авторов контента, на которых вы можете положиться в долгосрочной перспективе. Контент-агентство предлагает именно это и многое другое. У команды агентства есть ресурсы и опыт для глубокого понимания вашего бренда, выработки последовательного тона голоса и реализации долгосрочной контент-стратегии, обеспечивающей измеримые результаты.

Фрилансеры предоставляют одноразовые материалы

С другой стороны, фрилансеры, как правило, наиболее полезны для разовых материалов или небольших проектов. Если вы ищете постоянную работу и стабильный успех, найм фрилансера для контента может быть не самым подходящим вариантом для вас.

При этом некоторые фрилансеры могут захотеть построить долгосрочные отношения с вашим брендом, однако из-за случайного характера фрилансеров они не обязаны оставаться верными вам. Если представится еще одна возможность или они больше не захотят с вами работать, они могут уйти, когда захотят.

Заключительные мысли: агентство или фрилансер?

Выбор, будете ли вы сотрудничать со специализированным контент-агентством или наймете фрилансера, будет зависеть от ваших уникальных требований. Теперь у вас должно быть хорошее представление о том, что каждый вариант может предложить вашему бренду, что должно дать вам больше ясности в отношении того, что будет лучше для вас.

Если вы хотите узнать больше о том, что может предложить агентство контент-маркетинга, свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам добиться успеха в сфере контента.