Аудит контента — пошаговое руководство по созданию для SEO

Вы когда-нибудь чувствовали, что крутите колеса и никуда не двигаетесь? Это может быть неприятно, когда мы прилагаем много усилий, но не видим результатов, на которые надеялись. Вот где начинается процесс аудита контента! Контент-аудит помогает компаниям определить свои сильные и слабые стороны в рамках своей стратегии контент-маркетинга. Как только они узнают, что нужно улучшить, становится намного проще вносить изменения, которые будут иметь долгосрочные последствия для их SEO-рейтинга.

Обычно мы публикуем какой-то контент, а потом забываем о нем. Мы не ссылаемся на него из других постов, не продвигаем его в социальных сетях и определенно не оптимизируем страницу для SEO. Он просто лежит на нашем сайте и собирает пыль…

Аудит контента — отличный способ понять, что у вас уже есть и что можно улучшить. В этой статье мы проведем вас через процесс проведения собственного аудита контента, чтобы вы тоже увидели результаты!

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это процесс, который помогает вам определить качество контента вашего веб-сайта, создать более качественный контент и улучшить взаимодействие с пользователем. Это не просто создание инвентаризации контента, хотя инвентаризация необходима. Контент-аудит — это всесторонний взгляд на весь контент вашего сайта и на то, как его можно улучшить.

• Какой контент работает лучше всего?
• Какие темы волнуют аудиторию больше всего?
• Что нужно обновить, улучшить или удалить?

Процесс SEO-аудита контента ответит на эти и другие вопросы. Когда у вас есть все данные, вы можете приступить к улучшению содержания вашего веб-сайта. Цель аудита контента — помочь определить качество, пробелы и возможности для улучшения существующего контента вашего веб-сайта. Это не просто создание инвентаря; речь идет о сборе данных, чтобы вы могли расставить приоритеты в том, как улучшить каждую страницу вашего сайта в зависимости от ее текущего состояния.

Зачем проводить контент-аудит?

Если вы не проводите регулярный аудит контента, вы упускаете множество возможностей улучшить свой веб-сайт и рейтинг в поисковых системах. SEO-аудит контента является обязательным, если вы планируете выделиться среди конкурентов. Вот лишь несколько причин, по которым вам стоит провести аудит контента.

Приведите себя в соответствие со своими целями

Цели меняются со временем. В сегодняшнем конкурентном цифровом мире нам всегда нужно постоянно адаптироваться к рынку. Таким образом, контент даже год или два назад может не отражать текущие цели вашей компании. Если вы не проведете аудит контента и не оцените их эффективность, вы можете не знать, соответствует ли ваша старая веб-страница или запись в блоге вашим обновленным целям. Чтобы контент был максимально актуальным и эффективным, он должен соответствовать вашим текущим целям. Если вы не уверены в выравнивании старого контента, мы рекомендуем вам выровнять его заново!

Это свежее?

С постоянно развивающимся ландшафтом цифрового маркетинга ваш контент может устареть. Это не только информация, но и ваши дизайны и стили могут устареть. Правильно проведенный аудит контента веб-сайта поможет вам определить эти точки и повысить производительность ваших веб-страниц. Это не только улучшит качество вашего контента, но и поможет поддерживать интерес людей к вашему сайту, а также улучшит ваш рейтинг в поисковых системах.

Пошаговое руководство по проведению аудита контента

Регулярные, хорошо спланированные проверки контента могут помочь вам выявить устаревший контент, контент с низким рейтингом просмотров и контент, который не соответствует ожиданиям пользователей. Проведение аудита контента может занять много времени, поэтому убедитесь, что у вас под рукой есть нужные инструменты, которые помогут ускорить процесс. У нас есть простое руководство из пяти шагов, которое поможет вам провести аудит контента.

Шаг 1. Установите цели и показатели

Первый шаг — установить четкие цели и показатели. Примите во внимание бизнес-цели, то, чего вы ожидаете достичь, и выгоды, которые вы получите. Как только вы установите эти цели, вам будет легче выполнять этот трудоемкий процесс. Вот некоторые цели, которые вы можете использовать для аудита контента вашего веб-сайта.

Улучшите свои результаты SEO

Целью аудита контента будет улучшение ваших результатов SEO. После аудита контента вы сможете определить, какие веб-страницы имеют высокий SEO-потенциал. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации производительности вашего веб-сайта. Кроме того, определите, какой контент необходимо обновить или удалить с вашего сайта. Проверьте и оптимизируйте свои внутренние ссылки и веб-сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Увеличение вовлеченности аудитории

Еще одной целью проведения аудита контента может быть определение вовлеченности аудитории. Вы сможете определить страницы, которые создают больше взаимодействий, и контент, который нравится вашей аудитории. Это также поможет вам понять, какой формат контента предпочитает ваша аудитория. Как только вы получите эти данные, вам будет проще создавать более привлекательный для них контент в будущем.

Улучшить коэффициент конверсии

Следующей целью будет повышение коэффициента конверсии. Аудит контента может помочь повысить коэффициент конверсии, обеспечив правильную организацию контента. Аудит контента также гарантирует отсутствие ошибок в содержании или неработающих ссылок, чтобы ваши посетители не расстраивались, пытаясь найти то, что им нужно. Выполнив аудит контента, вы сможете лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и обеспечить лучший пользовательский интерфейс.

Если вы действительно серьезно относитесь к контенту и коэффициенту конверсии, то я рекомендую прочитать руководства по контент-стратегии. Исследование контента — это еще один способ понять, как должен быть отформатирован ваш контент, чтобы пользователям было проще найти то, что им нужно.

Метрики контент-маркетинга

После того, как вы установили свои цели, вам нужно объединить их в свои показатели контент-маркетинга. Метрики контент-маркетинга — это эффективность контент-маркетинга. Метрики контент-маркетинга важно понимать, если вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга была успешной. Как и для любой бизнес-цели, очень важно измерять наши усилия и результаты. Затем оптимизируйте для повышения эффективности будущих кампаний!

SEO-метрики

• Органический трафик
• Обратные ссылки
• Рейтинг ключевых слов
• Время выдержки и т.д.

Метрики поведения пользователей

• Просмотры страниц
• Среднее время на странице
• показатель отказов и т. д.

Показатели вовлеченности

• Нравится,
• Акции
• Комментарии
• Упоминания и т. д.

Метрики продаж

• Количество лидов
• Коэффициенты конверсии
• рентабельность инвестиций и т. д.

Шаг 2. Проведите инвентаризацию вашего контента

Инвентаризация контента — это список всех существующих ресурсов контента на вашем сайте. Ваш инвентарь обычно включает текст, изображения, документы и коды приложений. Вы можете создать инвентаризацию контента вручную или использовать инструменты аудита контента, чтобы автоматизировать этот процесс. Преимущество использования инструмента заключается в том, что он будет сканировать весь ваш сайт и идентифицировать все файлы на вашем сайте.

Инвентаризация контента варьируется от сайта к сайту. Но следующие точки данных обычно включаются в электронную таблицу аудита контента. Убедитесь, что они включены в контрольный список аудита контента вашего веб-сайта.

• Уникальный идентификатор контента
• Заголовок
• URL-адрес
• Формат файла (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• Автор или провайдер
• Физическое расположение (в системе управления контентом, на сервере и т. д.)
• Метаописания
• Ключевые слова
• Категории/Теги
• Даты (создание, изменение, доступ)

Шаг 3 – Сбор и анализ данных

После сбора необработанных данных в вашем инвентаре их необходимо превратить в полезную информацию, если вы хотите в полной мере воспользоваться преимуществами аудита контента. Данные должны быть очищены, систематизированы и проанализированы.

Интерпретируйте данные аудита вашего контента

Вам необходимо просмотреть собранные данные в целом, чтобы оценить состояние контента вашего веб-сайта. Вы также сможете увидеть, какой контент стоит сохранить, а какой нужно улучшить или избавиться от него.

Стадия анализа может быть выполнена несколькими способами, но самая важная часть заключается в том, чтобы убедиться, что она тщательная. Вам необходимо изучить все аспекты контента вашего веб-сайта, включая заголовок страницы, метаописание, альтернативный текст, целевые ключевые слова, все URL-адреса, целевые страницы, страницы контента и т. д.

Оцените свои активы контента

После того, как вы собрали и оценили свои данные, следующим шагом в аудите контента будет использование собранных данных для оценки каждого фрагмента контента в соответствии с вашими целями и показателями. Вы можете измерять каждый актив контента несколькими способами, поэтому выберите те, которые наиболее актуальны для вас. Вот простое руководство по оценке содержания ваших веб-страниц и сообщений в блогах.

Продолжать идти

Аудит контента поможет вам определить, какой контент работает хорошо и актуален. Это означает, что вы можете оставить их в покое до следующего аудита. Не забывайте, независимо от того, насколько хорош ваш контент сейчас, он всегда может измениться.

Обновление и перепрофилирование

Аудит контента определенно поможет вам определить контент, который не работает, обновить его и использовать повторно. Обновите информацию, если она больше не актуальна, или добавьте новые идеи, чтобы сделать ее более привлекательной. Вы также можете преобразовать контент в различные форматы, такие как презентации SlideShare, видео, инфографика или даже подкасты.

Попрощайтесь!

После аудита контента вы обнаружите, что контент уже недействителен и устарел, или может быть дублированный контент. Возможно, вы не сможете обновлять, переназначать или улучшать их каким-либо образом. Тогда пришло время отпустить. Даже если они хорошо себя зарекомендовали в прошлом, пришло время попрощаться с ними.

Шаг 4 – Разработайте план действий

Чтобы успешно провести аудит контента, четвертым шагом является разработка плана действий. Убедитесь, что у вас есть четкая цель. Затем вы можете использовать план действий, чтобы перечислить шаги, необходимые для его достижения.

Расставьте приоритеты в своих действиях

Написав свои цели, начните работать над ними по очереди в соответствии с приоритетом. Таким образом, если что-то помешает успешно завершить один шаг, это не сведет на нет все ваши усилия!

Создайте план действий для каждого контента

После SEO-аудита у каждой части контента должен быть свой план действий. Без правильной стратегии ваш контент будет неорганизованным и может оказаться неэффективным. Создание четко определенного плана действий для каждого типа контента гарантирует, что они будут оптимизированы и дойдут до нужной аудитории.

Повторно используйте свой контент

Перепрофилируйте существующий контент, чтобы создать новый актив контента. Это очень эффективный подход к улучшению вашего контента. Возможно, пост в блоге, который имел более низкий охват, может быть более успешным в качестве подкаста. Вы никогда не узнаете, если не попробуете.

Перепишите свой контент

Перепишите свои неэффективные посты в блоге новым интересным контентом. Измените свой тон, пишите простым языком, который вашим читателям будет легко понять. Организуйте поток поста так, чтобы информация передавалась плавно.

Расширьте свой контент

Наличие шорта может повлиять на ранжирование в поисковых системах. Сделайте свой контент более информативным, используя информацию с авторитетных сайтов. Используйте примеры, чтобы читатели могли понять сложные понятия.

Обновите свой контент

Иногда переписывание статей не требуется. Вы можете освежить их обновленной статистикой или информацией из соответствующих источников и, возможно, какой-нибудь интересной инфографикой, чтобы представить их.

Структурируйте свой контент

Вы можете обновить структуру своего контента, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Направляйте своих пользователей к чтению тщательно структурированного контента. Разбивайте длинные тексты заголовками и абзацами. Это облегчит взаимодействие с более длинным контентом.

Обновите свои призывы к действию

Ваш призыв к действию (CTA) может содержать предложения из прошлого сезона. Это оттолкнет пользователей от взаимодействия с вашим контентом. Убедитесь, что ваши призывы к действию содержат самую новую информацию.

Добавить видео

Видеоконтент более привлекательный. Включение интересных и релевантных видео в ваши сообщения будет генерировать больше трафика на ваш сайт.

Добавить изображения

Такие функции, как Google Images в поисковых системах, отдают приоритет изображениям. Ваш контент должен включать изображения как для SEO, так и для привлечения пользователей.

Оптимизировать метаданные

Перефразируйте метаданные вашего сайта; заголовок страницы, мета-описание, замещающий текст и т. д. Добавьте мета-описания с релевантными фразами, богатыми ключевыми словами. Они будут выбраны поисковыми сканерами как лучшие варианты, потому что они сообщают алгоритму, о чем контент.

Оптимизируйте внутреннюю перелинковку

Контент, создающий осведомленность, должен вести к контенту, который способствует рассмотрению. Оттуда пользователь должен быть направлен на принятие решений по контенту. Убедитесь, что ваша внутренняя стратегия построения ссылок оптимизирована для этого потока. Это будет более эффективно.

Используйте 301 редиректы

Если вы удалили веб-страницу со своего сайта, пользователь, нажавший ссылку на эту страницу, будет разочарован, когда получит сообщение об ошибке. Это может привести к тому, что они покинут ваш сайт. Но перенаправление пользователей на релевантную обновленную страницу будет удерживать их дольше.

Шаг 5. Пересмотрите свою стратегию контент-маркетинга

Обновление стратегии контент-маркетинга сегодня необходимо для любого бизнеса. Хотя разработка планов и стратегий контента может показаться простым процессом, может быть сложно найти правильное сочетание типов контента и тем, которые привлекут вашу аудиторию и заставят их возвращаться снова и снова.

Один из способов сохранить вашу стратегию контент-маркетинга — регулярно оценивать, что работает, а что нет. Взгляните на свои аналитические данные, чтобы увидеть, какой контент вызывает наибольшую активность (репосты, комментарии, лайки и т. д.), и попытайтесь создать больше контента такого типа.

Вывод

Проведение аудита контента является обязательным для любой организации, будь то бизнес или создатель контента. Аудит контента выявит области, которые нуждаются в улучшении, а также послужит внутренним руководством для того, что работает хорошо и должно быть продолжено, и все это делается с учетом SEO. Мы надеемся, что это пошаговое руководство пролило свет на долгий и трудный путь проведения аудита вашего контента и возможности его улучшения.

Аудит контента — важный шаг в улучшении SEO вашего сайта. Потратив время на просмотр своего контента и внесение необходимых изменений, вы можете повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика. Аудит контента требует много времени и усилий, но результаты того стоят. После того, как вы завершили аудит контента, не забывайте о SEO — продолжайте оптимизировать свой контент.