Аудит контента — почему он так важен и как его проводить

Контент-аудит веб-сайтов может быть настоящей рутиной; так же захватывающе, как смотреть, как сохнет краска. Я слышу, как ты зеваешь. Я чувствую твою боль.

Но прежде чем вы содрогнетесь и пойдете дальше, имейте в виду: ваш веб-сайт является ключевым для вашего бизнеса, и если он устарел, полон неработающих ссылок или плохо структурирован, вы можете потерять ценных клиентов. Другими словами, аудит контента может и не быть обязательным, но если вы серьезно настроены на успех своего бизнеса, вам следует проводить его на регулярной основе.

К счастью, аудит контента не должен быть рутиной. На самом деле, их можно систематизировать до такого уровня, когда они станут постоянным элементом вашего делового администрирования, а не эзотерической задачей, которая кажется гораздо более сложной, чем она есть на самом деле.

В этой статье мы рассмотрим пошаговый подход к аудиту контента. К тому времени, когда мы закончим, вы будете точно знать, что вам нужно сделать, чтобы ваш контент работал как можно лучше, чтобы обеспечить будущих клиентов в ближайшие недели, месяцы и годы.

Давайте начнем!

Шаг 1: Посмотрите на структуру вашего сайта

У каждого веб-сайта есть домашняя страница, но то, как вы ведете людей на другие страницы, имеет основополагающее значение. Структура «пригодного для использования» веб-сайта должна быть логичной и легко направлять ваших клиентов в разделы, которые позволяют им находить, узнавать информацию и приобретать ваши товары или услуги.

Вам нужно начать с полной карты вашего веб-сайта, представляющей домашнюю страницу, а также основные разделы и все их вспомогательные страницы, чтобы определить всю физическую структуру (каталог). Такие инструменты, как Screaming Frog и бесплатный XML Sitemap Generator, могут идентифицировать каждую страницу на большом сложном веб-сайте и сэкономить много времени — вам не захочется смотреть на доску, исписанную стикерами!

Как определить, хороша ли текущая структура или ее нужно улучшить? Посмотрите на свою домашнюю страницу и ее последующие ссылки. Эти ссылки верхнего уровня должны отражать основные тематические области вашего веб-сайта.

Эти ссылки предназначены для продажи мощности, приверженности и контакта. Это должны быть короткие, четкие фразы, которые легко ведут клиентов туда, где они хотят быть, и должны быть простыми, прямыми и легко узнаваемыми.

Сгруппируйте свои страницы по этим основным тематическим направлениям, и если что-то действительно не подходит, поинтересуйтесь, нужна ли ему отдельная ссылка или она вообще должна быть на сайте.

Шаг 2. Проверьте наличие неработающих ссылок

Есть несколько вещей, более раздражающих, чем нажатие на ссылку веб-сайта только для того, чтобы найти страшное сообщение «404 Not Found». Это одна из основных причин, по которой люди быстро уходят с веб-сайтов, и Google Analytics внимательно следит за этим фактором.

Проверка вашего веб-сайта на наличие «битых» ссылок является обязательной, и если вы используете онлайн-сервис, такой как Broken Link Check (или плагин Broken Link Checker для WordPress), вы можете автоматизировать этот процесс. Каждая ссылка, будь то на внешний ресурс или на другую страницу, должна работать. В будущем возьмите за привычку думать о последствиях всякий раз, когда вы удаляете продукт, услугу, предложение или страницу.

На самом деле, вы никогда не должны просто удалять страницу; по крайней мере, вы должны настроить перенаправление, чтобы пользователи (как вы уже догадались) перенаправлялись в соответствующее место, если страница больше не существует. Если вы используете WordPress, вы можете легко настроить переадресацию с помощью плагина, такого как Redirection.

Шаг 3. Отредактируйте заголовки для SEO и кликабельности.

Поисковая оптимизация (SEO) — это то, чем должен интересоваться каждый владелец онлайн-бизнеса. Чтобы ранжироваться в Google, вам необходимо убедиться, что содержимое вашей страницы — и особенно ваши заголовки — полностью релевантно продажам и содержит типы ключевых слов, которые нравятся вашим клиентам. вероятно использовать при поиске ваших услуг (в пределах разумного).

Один из способов узнать это — спросить, либо создав анкету на веб-сайте, возможно, с каким-то призом для поощрения участия, либо спросив клиентов, хорошо ли вы знаете, какие фразы они используют.

У Google также есть платная услуга Google AdWords, если вы готовы размещать рекламу, когда клиенты выполняют поиск по ключевым словам. Одним из его бесплатных инструментов является планировщик ключевых слов, который позволяет искать ключевые слова и варианты групп объявлений.

Шаг 4: Найдите дубликат копии

Легко скопировать копию, не осознавая этого, но разобраться в этом может быть относительно безболезненно. Если на вашем веб-сайте есть средство поиска, у вас есть отличный способ поиска дубликатов, просто введите ключевые слова для своих услуг и сравните страницы, которые отображаются в результатах.

Если вы не можете осуществлять прямой поиск по сайту и не вложили средства в полезное программное обеспечение, такое как Similar Page Checker или Virante, можно вручную просмотреть каждую страницу и написать краткое изложение того, что на ней, в доступном для поиска документе. Не вдавайтесь в подробности. Затем вы можете пройти тот же процесс поиска по ключевым словам и провести прямое сравнение.

Звучит болезненно, и это возможно только вручную для компактного веб-сайта. Но дубликат не только занимает место и оставляет плохое впечатление, но и Google наказывает за него, так что с этим стоит разобраться.

Шаг 5: Расставьте приоритеты в контенте

Вам необходимо расставить приоритеты в контенте на основе таких показателей, как количество посещений и конверсий (которые вы можете узнать с помощью Google Analytics; существует бесплатная базовая версия). Ваши самые популярные страницы и те, которые ведут к наибольшему количеству продаж, должны быть самыми легкими для доступа. Подумайте о ссылках на главную страницу для страниц, которые ваши клиенты посещают чаще всего, но не загромождайте свою страницу.

Коммерческие инструменты, такие как urlprofiler или Content Analysis Tool (CAT), могут быть очень полезными, если вы хотите инвестировать деньги, а также время в свой проект, и могут значительно сократить некоторые из вышеперечисленных процессов.

Оценивайте страницы по мере аудита в зависимости от того, нужно ли их изменить, обновить или удалить.

Аудит регулярно!

Ваши главные страницы необходимо часто контролировать — по крайней мере, ежемесячно, и каждый раз, когда вы вносите изменения, вы должны учитывать их влияние на остальную часть веб-сайта.

Полный аудит контента — это очень трудоемкий процесс, поэтому полного аудита каждые шесть месяцев должно быть достаточно, если у вас нет ресурсов, чтобы уделять время и энергию, которые вам нужны, на более регулярной основе.

Вывод

Принимая во внимание все вышесказанное, вот основные принципы самостоятельного аудита контента:

1. Составьте карту структуры вашего веб-сайта и убедитесь, что она способствует продажам, обязательствам и контактам.
2. Проверить наличие отсутствующих ссылок
3. Убедитесь, что все ваши страницы ссылаются на главную страницу.
4. Убедитесь, что ваши заголовки и текст оптимизированы для SEO.
5. Избавьтесь от избыточного, устаревшего и тривиального контента, а также от всего, что дублируется или не имеет отношения к делу.
6. Расставьте приоритеты в контенте, чтобы ключевые страницы было легко найти
7. Оценивайте свои страницы на предмет изменения, обновления или удаления

Как только вы это сделаете, ваш веб-сайт должен стать привлекательным, удобным для пользователя и, надеюсь, генерировать значительно больше конверсий, чем раньше.

Есть ли у вас любимые или ненавистные функции, которые вы хотели бы видеть на веб-страницах? Дайте нам знать!