10 идей по распространению контента, которые помогут стимулировать рост в 2024 году

Ежедневно в блогах публикуется более 6 миллионов сообщений .

Конечно, 99% из них не от ваших прямых конкурентов, но вы все равно конкурируете с ними за внимание.

Ключом к тому, чтобы избавиться от шума, является поиск новых идей по распространению контента, которые позволят представить ваши активы нужной аудитории и вовлечь людей в ваш материал.

Руководители и финансовые отделы часто беспокоятся о ощутимых выгодах, которые приносит распространение контента. Они хотят знать, как эти кампании помогают привлечь новый бизнес. Справедливо.

Ну а как звучит более 26 000 просмотров страниц за неделю?

Таковы результаты стратегии распространения Росса для одного из наших самых успешных тематических исследований.

Теперь представьте, что вы привели это массовое взаимодействие к целевой странице, оптимизированной для конверсии. Росс использовал подобную тактику, чтобы добиться невероятно впечатляющих маркетинговых результатов:

• Семь раз попадал на главную страницу Reddit.
• Более 1 миллиона посетителей благодаря социальному и реферальному трафику.
• Более 1,2 миллиона просмотров на Slideshare.
• 500 000 показов в Твиттере.
• 40 000 просмотров в месяц на LinkedIn.

В этомсила распространения контента .

Имея это в виду, давайте рассмотрим 10 действенных идей по распространению контента, которые ваша маркетинговая команда может реализовать в 2024 году.

10 идей по распространению контента, которые помогут расширить ваше влияние

Я должен начать с того, что существует гораздо больше доступных вариантов распространения контента, чем 10 в этом списке — это всего лишь отправная точка для начала.

Поэкспериментируйте с некоторыми из них, чтобы увидеть, что работает, а что нет для вашего бизнеса и аудитории, и вы обнаружите, что видите все больше и больше возможностей для эффективного распространения и расширения вашего присутствия в Интернете!

1) Закрепите ключевой контент в верхней части вашей учетной записи X.

Это старый, но хороший.

Используйте функцию «закрепить», чтобы ваш самый важный контент оставался видимым в верхней части ленты и привлекал внимание новых подписчиков, которого он заслуживает.

Например, многие бренды размещают анонсы основных продуктов, отраслевые отчеты или проводят ребрендинг, делая их первой частью контента, с которой сталкивается посетитель, что может повысить уровень вовлеченности и привлечь трафик к их основным контентным активам.

Аманда Нативидад , вице-президент по маркетингу в SparkToro, в настоящее время имеет закрепленную ветку с 623 ретвитами, в которой обсуждается влияние контента с нулевым кликом.

Это ветка из 15 частей, которая представляет большую ценность со ссылкой на развернутую публикацию SparkToro , в которой подробно излагаются многие идеи из ветки.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на SEO или внутренние ссылки для привлечения трафика на эту страницу, почему бы не разместить ее на другой популярной платформе?

На составление, редактирование и публикацию полноценной темы X уходит несколько часов — что неплохо, учитывая, что это эффективная маркетинговая стратегия для привлечения трафика на ваш сайт. Это солидная инвестиция времени в то, что может годами оставаться на вершине социального профиля.

2) Поделитесь изображениями из своего ресурса в виде публикации на LinkedIn.

Визуальные ресурсы — мощный инструмент для рассказывания историй. Они также хороши, когда дело доходит до распространения контента.

Добавьте привлекательные графики, снимки экрана и инфографику из развернутого контента на свои социальные платформы, такие как LinkedIn, чтобы остановить скроллеры, привлечь внимание и вызвать интерес к вашему контенту. Это также хитрая стратегия, позволяющая воспроизвести предыдущий материал без дополнительной работы.

Например, недавно мы опубликовали подробный отчет, в котором описываются результаты нашего исследования о состоянии искусственного интеллекта в маркетинге . Отчет полон графических данных, которые наглядно суммируют результаты для удобства использования.

Это идеальные типы изображений, которыми могут поделиться жаждущие информации маркетологи в LinkedIn.

Если вы вложили деньги в какой-либо подробный отчет, включающий специальные изображения, возьмите несколько наиболее убедительных или противоречивых и опубликуйте их в социальных сетях, чтобы побудить зрителей изучить весь документ, привлекая трафик на ваш сайт и увеличивая ваш рейтинг. охват контента.

Несколько лайков от горстки заинтересованных подписчиков могут запустить эффект снежного кома, который повысит видимость вашего поста, поскольку он появится в качестве предлагаемого контента для их подписчиков, обеспечивая мгновенную ценность для вашей аудитории и одновременно расширяя охват.

3) Запустите платную рекламу в Instagram

Таргетинг рекламы в Instagram может охватывать определенные демографические группы, чтобы гарантировать, что ваш контент доберется до тех, кто с наибольшей вероятностью найдет его ценным. Например, недавно я наткнулся на платную рекламу LinearB , платформы управления поставкой программного обеспечения, рекламирующую загружаемую электронную книгу, ориентированную на руководителей инженерных специальностей.

(Я не руководитель разработки, но не вините их. Я провожумноговремени, просматривая веб-сайты.)

Сама реклама привлекательна, хорошо продумана и имеет простой и простой призыв к действию для загрузки электронной книги.

Прелесть платного распространения рекламы в том, что вы знаете, что кто-то действительно увидит контент. У LinearB, возможно, не так много органических подписчиков в Instagram, но LinearB может значительно расширить этот охват с помощью хорошо продуманной рекламы.

Использование PPC для социальных сетей поможет вам расширить охват ключевых ресурсов контента далеко за пределы существующей аудитории в социальных сетях.

Чтобы получить дополнительные советы о том, как это сделать, мы недавно рассмотрели платную рекламу, которую такие бренды, как Mimecast и Barracuda, используют для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов на ключевые страницы конверсии.

4) Создайте подробное сообщение для соответствующего сабреддита.

Reddit содержит миллионы нишевых сообществ, которые глубоко погружаются в конкретные темы, включая сообщества, специализирующиеся на профессиональных темах (маркетинг, программирование, продажи и т. д.) . Это делает его горячей точкой для маркетологов, которым нужна помощь во всем: от исследования клиентов до распространения контента.

Извлеките ключевые моменты из своего развернутого контента в легко усваиваемый пост на Reddit, чтобы зарекомендовать себя как авторитет и в конечном итоге привлечь трафик на свой сайт.

Конечно, это немного сложнее, чем на других платформах. Реддиторы печально известны своим обнаружением чуши, и любые явно рекламные или спам-посты будут отвергнуты или удалены.

Это не значит, что вы не можете использовать платформу для контент-маркетинга и распространения — многие SaaS-бренды так и делают.

Вот пример из субреддита r/marketing.

Андрей Зинкевич, соучредитель ABM-агентства Fullfunnel.io, опубликовал подробное описание уроков, которые он извлек, занимаясь формированием спроса, которое принесло его клиентам более 5 миллионов долларов. Пост включает в себя:

• Пять ключевых выводов из восьми лет работы над формированием спроса и ABM.
• Подробное описание особенностей успешной кампании.
• TLDR, резюмирующий пост для пользователей Reddit, у которых мало времени.
• Мягкий призыв к действию, чтобы подписаться на него в социальных сетях и присоединиться к еженедельной рассылке Fullfunnel.io.

Публикация вызвала большой интерес в отраслевом субреддите, включая многочисленные диалоги между Андреем и заинтересованными маркетологами. Это включает в себя предоставление дополнительных возможностей для отдельных пользователей путем предоставления еще более подробной разбивки по нескольким цепочкам комментариев.

Reddit — настоящий зверь в маркетинге, но это еще один пример того, как инвестирование некоторого времени в предоставление ценного контента на платформе может улучшить как личный бренд, так и бренд компании.

5) Пишите в личные сообщения людям, которые проявляют интерес к вашей теме

Люди, обменивающиеся прямыми сообщениями, которые проявляют интерес к темам вашего контента на таких платформах, как Reddit, Quora, X, LinkedIn и Instagram, демонстрируют искреннюю вовлеченность и могут превратить любопытство в конкретных потенциальных клиентов.

ПРИНИМАЙТЕ ВХОДЯЩИЕ + DM

Обратитесь к людям в вашей сети. Не все находятся в сети одновременно, и некоторые из них пропустили ваши важные новости. Но они хотели бы помочь и продвинуть вас.

Так что ударьте их. Отправьте им DM или электронное письмо.

Сообщите им 1–1, что вы что-то опубликовали.

– Росс Симмондс (@TheCoolestCool) 20 сентября 2021 г.

Главное — обратиться к людям, которые оставили вопрос или комментарий, на которые вы можете ответить. Прошли те времена, когда вам нужно было написать кому-нибудь в DM, чтобы продать вашу услугу только потому, что ему понравилась одна из ваших фотографий.

Кроме того, обращение к влиятельным лицам или людям, которых вы цитируете в своем контенте (например, экспертам в данной области или выдающимся идейным лидерам), может способствовать развитию отношений и побудить их поделиться вашим контентом со своими подписчиками, расширяя ваш охват.

6) Создавайте плейлисты YouTube для популярных тем контента.

Популярность видеоконтента продолжает расти, и создание плейлистов YouTube на популярные темы, связанные с вашим SaaS-продуктом, может привлечь более широкую аудиторию. Инвестировать в видео легче крупным брендам с большими бюджетами на производство, но вы будете удивлены, узнав, сколько людей создают видеоролики, а затем просто оставляют их без дела.

В дополнение к SEO-оптимизации YouTube, которую необходимо выполнить для повышения видимости, вы можете организовать свой контент в тематические плейлисты, чтобы пользователи могли легко его использовать.

Ahrefs — один из лучших в области создания и распространения видео.

Вместо того, чтобы позволять пользователям искать нужный им контент через «последние» или «популярные» вкладки, Ahrefs организует свою домашнюю страницу YouTube в серию обучающих плейлистов. Таким образом, тот, кто зашел на сайт в поисках информации о хитростях SEO, получит не одно видео, а более десятка.

Это отличный способ заинтересовать зрителей и гарантировать, что просмотры одного из ваших самых популярных видео смогут перейти к другим, а ваш бренд станет экспертом отрасли.

7) Комментируйте контент других людей в социальных сетях.

Взаимодействие с контентом других людей путем оставления вдумчивых комментариев и тонкого добавления собственного релевантного контента может вернуть трафик на ваш сайт. Эта стратегия повышает вашу заметность и позиционирует ваш бренд как активного участника отраслевых дискуссий, повышая авторитет и авторитет в вашей области.

LinkedIn — ведущая профессиональная сетевая платформа, поэтому эта стратегия особенно эффективна на этом канале. Фактически, новая функция LinkedIn для совместных статей предназначена для продвижения такого типа взаимодействия.

Это еще один тип распределения, в котором Росс преуспевает. Он очень активен в LinkedIn, но не только посредством публикаций. Любые упоминания @ или популярные публикации на соответствующие темы — это прекрасная возможность присоединиться и поделиться контентом.

В приведенном выше примере пользователь LinkedIn упоминает Росса и Фонд в комментарии к исходному сообщению, предоставляя ему прекрасную возможность поделиться созданным им ткацким станком в области искусственного интеллекта и контент-маркетинга .

Помните, что обмен контентом в LinkedIn не должен вызывать назойливости или неловкости. Чем активнее вы находитесь в сети, тем больше у вас возможностей делиться релевантным контентом так, чтобы это оценили ваши коллеги.

8) Создавайте общие цитаты в своих веб-ресурсах

Сделайте так, чтобы ключевыми моментами вашего контента можно было легко поделиться на таких платформах, как X и LinkedIn, чтобы превратить читателей в распространителей контента. Некоторые платформы для веб-разработки предлагают функции, которые позволяют пользователям выделять текст и делиться им непосредственно в своих социальных сетях, эффективно используя сети вашей аудитории для увеличения охвата вашего контента.

Если вам нужен пример того, как включать цитаты, которыми можно поделиться, в свой контент, прочтите нашу публикацию о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг .

После того, как на вашем веб-сайте настроена функциональность, это простой рецепт распространения контента. Все, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваш контент:

1. Ценно для вашей аудитории.
2. Легко понять.
3. Стоит поделиться.

Это означает инвестирование в образовательный, развлекательный, расширяющий возможности и, прежде всего, вовлекающий контент.

9) Отправьте ключевые ресурсы в свой список рассылки

Регулярно отправляйте высококачественный и релевантный контент в свой список адресов электронной почты, чтобы поддерживать интерес и поддержку потенциальных клиентов. Такой подход гарантирует, что ваши самые преданные подписчики не пропустят ваш последний контент, и может значительно увеличить трафик на ваши новые ресурсы.

Крайне важно, чтобы публикуемый контент повышал ценность, избегая восприятия спама и побуждая получателей с нетерпением ждать ваших писем.

Эта стратегия распространения также полезна, потому что она помогает вам представить больше вашего высококлассного контента людям, которые уже продвинулись дальше в вашей воронке продаж.

10) Присоединяйтесь к соответствующим подкастам, чтобы добавить свой контент

Появляйтесь на отраслевых подкастах в качестве приглашенного эксперта платформы, чтобы обсудить свои идеи и подключить ключевые ресурсы контента. Эта стратегия охватывает аудиторию, которая предпочитает аудиоконтент, и может значительно повысить узнаваемость вашего бренда.

Помимо собственного подкаста , Росс часто выступает за микрофон с другими создателями контента в маркетинговом пространстве, чтобы помочь распространить свой бренд как идейного лидера и эксперта среди другой аудитории.

Мой эпизод с командой @insightly о «Время закрытия» доступен в прямом эфире и его стоит послушать. Мы погружаемся в:

– Как ИИ используется в качестве инструмента продаж
– Прогнозы вокруг золотой лихорадки ИИ
– Риски, связанные с дипфейками

И многое, многое другое.

Проверьте это здесь: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Росс Симмондс (@TheCoolestCool) 7 февраля 2024 г.

Попасть на подкаст кажется сложной задачей.

Но сейчас существует более 2 миллионов подкастов . Конечно, лишь часть из них посвящена маркетингу или технологиям, но эти шоу постоянно ищут новых людей, с которыми можно поговорить — все, что вам нужно сделать, это сделать прыжок.

Донесите свой контент до нужной аудитории с помощью DREAM

Итак, у вас есть 10 идей по распространению контента, которые вы можете использовать, чтобы начать работу и убедиться, что контент, в который вы вложили деньги, не просто пылится.

Если вы хотите попасть на главную страницу Reddit, создать миллионы показов в X и чтобы ваш контент загружали бесчисленное множество других людей, начните использовать эту тактику распространения контента.

Если вы готовы сделать следующий шаг на пути к распространению контента, ознакомьтесь с руководством DREAM , которое Росс использовал для получения миллионов просмотров страниц.