11 экспериментов с контентом, которые стоит провести для увеличения трафика

Размышляя о SEO, мы склонны думать об одних и тех же видах деятельности по увеличению органического трафика. Мы пишем контент, публикуем его и создаем ссылки на него, а затем время от времени возвращаемся к этому контенту и снова «оптимизируем» его, чтобы повысить его эффективность.

Что, если я скажу вам, что это не единственный способ?

В этой статье мы обсудим 11 экспериментов с контентом, которые вы можете провести с уже опубликованным контентом, чтобы увеличить органический трафик на этот контент. Мы также обсудим различные типы SEO-тестов, которые вы можете использовать, чтобы решить, дали ли эти эксперименты положительные или отрицательные результаты.

Регулярное проведение экспериментов с контентом и внедрение результатов этих экспериментов могут привести к таким результатам, если все сделано правильно:

Итак, давайте сразу перейдем к делу.

Что такое контент-эксперимент?

Контентный эксперимент — это изменение, которое вы вносите в контент вашего веб-сайта, чтобы увидеть какие-то изменения.

Некоторые компании проводят эксперименты с контентом для увеличения органического трафика, и именно на этом типе экспериментов мы сосредоточимся в этой статье. Однако другие компании могут захотеть провести эксперименты с контентом, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов, приходящих в бизнес через этот контент, или повысить коэффициент конверсии на определенных типах страниц.

Какой бы ни была конечная цель ваших экспериментов с контентом, определение остается тем же. Вы меняете свой контент, а затем запускаете тест этого изменения, чтобы увидеть, что произойдет, записывая результаты для изучения.

11 идей для экспериментов с контентом

В следующем разделе мы дадим вам 11 идей, которые вы можете взять на вооружение и реализовать в своем контенте, чтобы улучшить свои навыки экспериментирования с контентом.

Некоторые изменения минимальны и могут оказать лишь небольшое влияние, в то время как другие модификации более масштабны и могут привести к более значительному увеличению органического трафика.

Эксперимент 1. Добавление комментариев экспертов

Если на вашем веб-сайте есть статьи, написанные вашей командой, которые в настоящее время не содержат экспертных комментариев экспертов отрасли, добавление этого может стать отличным экспериментом с контентом.

Добавление комментариев экспертов может стать отличным способом повысить авторитет вашей статьи, что улучшит ее, когда Google (и другие боты поисковых систем) будут просматривать ее с точки зрения EEAT.

Это прежде чем мы упомянем аспекты добавления экспертных комментариев, которые могут улучшить эффективность вашей статьи без учета SEO. Когда эксперт упоминается в вашей статье, он, скорее всего, поделится этим со своими подписчиками в социальных сетях, увеличивая трафик на вашу статью из источников, не относящихся к органическому трафику. Эксперты также могут, если захотят, разместить вашу статью на своем веб-сайте (с обратной ссылкой), что также может помочь вашей статье с точки зрения внестраничного SEO. Чем больше экспертов вы представите, не переусердствуя, тем больше вероятность того, что ваш контент получит обратные ссылки естественным образом. И, конечно же, этот тип построения ссылок вполне приемлем в соответствии с рекомендациями Google.

Процесс сделать это относительно прост. Вы можете использовать сайты социальных сетей, такие как LinkedIn или Twitter (X), чтобы найти опытных комментаторов, готовых внести свой вклад в вашу статью. Вы также можете посетить популярные сайты ответов журналистов, такие как Connectivity (ранее известный как HARO), Help a B2B Writer и Response Source.

Эксперимент 2: переписывание/улучшение мета-заголовков и описаний

Решение переписать и улучшить метазаголовки и описания — это один из самых простых экспериментов с контентом, которые вы можете провести. Это может значительно улучшить эффективность вашей статьи с точки зрения трафика, поскольку это может увеличить рейтинг кликов вашего контента. Измерив эти результаты с помощью надлежащего SEO-теста, вы сможете точно увидеть, какое влияние оказал ваш эксперимент с контентом на ваш CTR в результатах поиска.

Улучшение метазаголовков и описаний ваших статей может оказать положительное влияние на ваши:

• Рейтинг кликов
• Существующие рейтинги ключевых слов
• Новый рейтинг ключевых слов для

Все это может оказать огромное влияние на посещаемость вашей статьи.

Эксперимент 3: переформатирование вашего контента

Переформатирование вашего контента — это еще один эксперимент, который вы можете провести на своем веб-сайте, чтобы улучшить трафик, который он получает, будь то из обычного поиска или из других источников.

Каждая публикуемая вами часть контента будет иметь «целевое ключевое слово». Выполните поиск по этому ключевому слову и посмотрите на рейтинг контента перед вами. Эти фрагменты отформатированы иначе, чем ваш контент? Изменение форматирования вашего контента в соответствии с форматом этих статей, занимающих самые высокие позиции, может стать отличным способом лучше соответствовать целям поиска и увеличить органический трафик.

Допустим, например, что вы заметили, что контент с самым высоким рейтингом отформатирован как список. Напротив, вы отформатировали свой контент как длинную публикацию в блоге с множеством тем для обсуждения и количеством слов, намного превышающим контент, с которым вы конкурируете. В определенных ситуациях удаление некоторых формулировок из вашей статьи и изменение ее форматирования в виде списка может существенно повлиять на трафик вашего контента.

Вы также можете переключить это. Если вы опубликовали статью на основе списка и начинаете хорошо ранжироваться, но изо всех сил пытаетесь подняться на вершину результатов поиска, конкурируя с другим контентом списка, то вы можете попробовать альтернативный контент, чтобы дать читателю свежий взгляд на эту тему.

Эксперимент 4: встраивание видео

Выбор вставки видео с YouTube и/или Vimeo в ваш контент — отличный эксперимент, который можно провести, чтобы проверить, оказывает ли это положительное влияние на трафик вашего контента.

Хотя встраивание видео, как правило, не влияет на SEO-позицию вашего контента, вы можете ощутить положительные изменения в уровне вовлеченности вашей статьи, времени на странице и рейтинге кликов в других областях вашего сайта. Поскольку мы знаем, что Google, по крайней мере в некоторой степени, использует данные о кликах в своих алгоритмах, это потенциально может увеличить ваш органический трафик.

На приведенном выше снимке экрана показано увеличение количества кликов, которое мы наблюдали в одной из публикаций нашего блога после вставки видео YouTube с канала SEOTesting на YouTube. Других изменений в содержание не вносилось. В течение 4-недельного SEO-теста в нашем блоге наблюдалось увеличение количества кликов в день на 127,27%.

Эксперимент 5. Улучшение URL-адреса контента

Улучшение URL-адреса вашей статьи — это еще одно изменение, которое вы можете внести, чтобы увеличить трафик из органических источников.

Часто, когда вы оптимизируете свой URL-адрес, добавляете целевое ключевое слово своей статьи, удаляете ненужные параметры и сокращаете URL-адрес, вы можете увидеть положительное изменение в трафике вашей статьи наряду с этим изменением. И эксперимент с контентом, за которым следует проверка переключения URL-адресов, может помочь вам в этом убедиться.

Другие преимущества этого не учитывают увеличение органического трафика. Более короткие URL-адреса, которые поясняют, о чем статья, гораздо более доступны для распространения на сайтах социальных сетей, что также может увеличить трафик, который вы получаете через эти источники.

Помните: каждый раз, когда вы меняете URL-адрес части контента, вы должны перенаправить старый URL-адрес на новый URL-адрес, используя перенаправление 301.

Эксперимент 6: Улучшение внутренних ссылок

Как мы все знаем, добавление соответствующих контекстных внутренних ссылок на ваш контент может значительно улучшить органический трафик, который вы получаете на ваш контент. Google рассматривает ссылки, даже внутренние, как сигналы авторитетности, поэтому добавление большего количества внутренних ссылок (опять же, при условии, что они релевантны) может помочь Google и другим поисковым системам рассматривать ваш контент как авторитетный.

Если у вас есть опубликованная статья, на которую практически нет внутренних ссылок, добавление внутренних ссылок на этот контент — отличная проверка. Затем вы можете провести SEO-тест на этой странице в течение 6–8 недель, чтобы увидеть, повлияют ли эти изменения положительно на органический трафик.

На приведенном выше снимке экрана показан наш график кликов после эксперимента с содержанием внутренних ссылок. Мы добавили внутренние ссылки из хорошо работающей статьи на другие похожие статьи и увидели хороший рост органического трафика. Полные результаты этого конкретного теста следующие:

• Увеличение количества кликов на 32% в день.
• Средняя позиция нашей страницы поднялась с 47 до 43.
• Показатель кликабельности страницы увеличился с 0,26% до 0,34%.

Эксперимент 7. Улучшение структуры страницы

Если структура вашей страницы каким-либо образом «выключена», ее потенциал для органического трафика будет ограничен. Улучшение структуры вашей страницы — отличный контент-эксперимент.

Улучшение структуры вашей страницы может быть таким же простым, как обеспечение правильного верхнего и нижнего колонтитула и хорошей структуры внутренних ссылок, или это может означать внесение более масштабных изменений на ваш сайт.

Как упоминалось ранее, мы знаем (после антимонопольных исков, с которыми Google боролся в течение нескольких лет), что Google использует данные о кликах, чтобы обеспечить работу своих алгоритмов ранжирования. Таким образом, улучшение структуры вашей страницы может привести к улучшению этих типов показателей, что позволит вашему контенту лучше работать в результатах поиска.

Однако вам необходимо провести SEO-тест, чтобы выяснить это правильно и убедиться, что результаты теста статистически значимы.

Эксперимент 8: Добавление раздела часто задаваемых вопросов

Это контент-эксперимент, который вы можете провести очень быстро, особенно если вы написали подробный контент, который в настоящее время не имеет раздела часто задаваемых вопросов.

Добавление раздела часто задаваемых вопросов позволяет вам ранжироваться по еще большему количеству ключевых слов при добавлении их в тело страницы, что позволяет расширить контент до связанных тем и повысить авторитетность статьи.

Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs и Semrush, чтобы найти вопросы, связанные с вашим целевым ключевым словом, на которые затем можно ответить в новом разделе часто задаваемых вопросов, чтобы увеличить трафик. SEO-тест позволяет вам отслеживать текущий рейтинг ключевых слов, новые ключевые слова, по которым вы начинаете ранжироваться, рейтинг кликов вашего контента и многое другое.

Также стоит отметить, что SEOTesting покажет вам запросы на основе вопросов, по которым ваша страница уже ранжируется, через экран URL-адресов «Сведения о странице» в инструменте:

Затем SEOTesting выделяет ключевые слова, основанные на вопросах поиска, чтобы помочь выделить их. Вы можете добавить некоторые из этих вопросов в разделы часто задаваемых вопросов, чтобы улучшить органический трафик. Ваша страница уже ранжируется по этим ключевым словам и в некоторых случаях генерирует клики, поэтому имеет смысл добавить эти вопросы первыми в ваш новый раздел часто задаваемых вопросов.

Также можно использовать бесплатные инструменты исследования ключевых слов, такие как TooAsked, чтобы найти вопросы, связанные с вашими ключевыми словами.

Эксперимент 9: Добавьте контент в «улучшение» EEAT

Хотя важно отметить, что вы не можете напрямую «улучшить» EEAT, поскольку это не показатель, который вы можете отслеживать и улучшать, вы можете добавлять контент на свои страницы, чтобы лучше улучшать сигналы, которые Google и другие поисковые системы ищут при определении того, как ну, ваш сайт работает с точки зрения EEAT.

Вы можете добавить к своему контенту текст, показывающий ваш опыт в интересующей вас теме, как мы это сделали в этой статье. Вы также можете добавить текст, чтобы продемонстрировать свой опыт, будь то прямо (через биографию автора) или косвенно (через комментарии экспертов, как мы обсуждали ранее).

Вы можете внести другие изменения, например, ссылаться на авторитетные веб-источники при обсуждении важных тем или добавлять контент от других веб-пользователей (для этого отлично подходят обзоры), чтобы продемонстрировать доверие к вашему контенту.

Эксперимент 10: Создайте оглавление

Если на вашем веб-сайте есть подробный контент, добавление оглавления может стать отличным экспериментом, в первую очередь для увеличения показателей вовлеченности, которые Google может использовать для повышения рейтинга и трафика вашей статьи.

Когда у пользователей есть оглавление, с которым они могут взаимодействовать, они знают больше о том, что будет включено, что поможет им принять решение остаться на странице.

Это также увеличит вероятность того, что они напрямую взаимодействовать с вашим контентом, щелкнув ссылку, которая будет сигнализировать Google о том, что ваша страница в некоторых случаях более ценна, чем другие страницы в поисковой выдаче, если у них нет оглавления для взаимодействовать с.

Эксперимент 11. Добавление интерактивных элементов на вашу страницу

Если на вашем веб-сайте есть фрагмент длинного контента, вы можете поэкспериментировать с добавлением интерактивного элемента на вашу страницу, чтобы придать ей необходимый импульс.

Добавление интерактивных элементов, если все сделано правильно, может оказать большое влияние на:

• Время, которое пользователи проводят на вашей странице.
• Общий уровень вовлеченности вашего контента.
• Клики на вашей странице.
• Количество посещенных страниц вашего сайта.

Все это может привести к увеличению органического трафика благодаря улучшению этих показателей на странице, и это еще не говоря о преимуществах вашей статьи в других средах, таких как социальные сети и реферальный трафик!

Некоторые из моих любимых примеров — ипотечные калькуляторы от кредиторов. Чтение об ипотеке, о том, сколько вы можете себе позволить, сколько вам нужно будет платить в месяц, все это может быть утомительным. И пытаться решить это в голове или с помощью блокнота непродуктивно. Следовательно, большинство кредиторов в настоящее время имеют на своих сайтах интерактивный калькулятор, поэтому вы можете быстро просмотреть эту информацию.

Типы SEO-тестов для экспериментов с контентом

После реализации экспериментов с контентом вы можете запустить несколько различных SEO-тестов, чтобы измерить влияние этих изменений. В этом разделе будут обсуждаться эти типы тестов и для каких экспериментов с контентом их можно использовать.

Одностраничное SEO-тестирование

Одностраничное SEO-тестирование отлично подходит для проверки любых изменений, произошедших на одной странице вашего сайта. Сюда входят такие изменения, как:

• Добавление экспертного комментария
• Переписывание и улучшение метаинформации
• Переформатирование вашего контента
• Вставка видео с YouTube или других источников.
• Добавление внутренних ссылок
• Улучшение структуры страницы
• Добавление разделов часто задаваемых вопросов или оглавления

Одностраничный SEO-тест отлично подходит для изменения всего одной страницы веб-сайта. Затем он будет отмечать, как работала ваша страница до изменения, и отслеживать ее в течение такого же периода времени после изменения, чтобы дать вам результат о том, что с ней произошло.

Групповое SEO-тестирование

Групповое SEO-тестирование работает точно так же, как одностраничное SEO-тестирование, но отлично подходит при одновременном тестировании изменений на нескольких страницах.

Допустим, например, что у вас есть группа длинных сообщений в блоге на вашем веб-сайте и вы хотите добавить к каждой оглавление. Это своего рода контент-эксперимент, в котором будет полезен групповой SEO-тест.

Тест работает точно так же, как одностраничный SEO-тест, но на этот раз он отслеживает статистику для всех страниц, которые вы добавили в группу. Вы также можете просмотреть результаты тестирования постранично.

Тестирование переключения URL-адресов

Тестирование переключения URL-адресов отлично подходит для любого эксперимента с контентом, связанного с изменением URL-адресов на вашем веб-сайте. Если вы изменили URL-адрес части контента, чтобы сделать его короче, включили ключевое слово или удалили ненужные параметры, вам необходимо реализовать тест переключения URL-адресов, чтобы отслеживать, оказало ли это изменение URL-адреса положительное или отрицательное влияние на трафик.

После реализации перенаправления 301 вы можете настроить тест переключения URL-адресов в SEOTesting. Это позволяет ему собирать данные, чтобы определить, работает ли ваш тест.

Подведем итоги

Потенциал увеличения органического трафика вашего сайта с помощью экспериментов с контентом огромен.

В этой статье описаны 11 мощных стратегий, которые могут увеличить посещаемость вашего сайта, повысить вовлеченность пользователей и улучшить общее качество контента.

Реализуя эти эксперименты — от обогащения статей экспертными комментариями до оптимизации мета-заголовков и URL-адресов — вы не просто настраиваете контент, но превращаете его в динамичный инструмент, который активно привлекает и удерживает вашу аудиторию.

Помните, что ключ к успеху заключается в тщательном планировании, проведении этих экспериментов и тщательном тестировании их воздействия с использованием различных типов SEO-тестов.

Вооружившись этими знаниями, вы хорошо подготовлены к усовершенствованию своей контент-стратегии, адаптации к развивающимся тенденциям SEO и привлечению значительного трафика на свой сайт. Итак, творчески примените эти идеи к своему контенту и наблюдайте, как растут показатели вашего трафика.

Если вы ищете решение для SEO-тестирования для отслеживания результатов ваших экспериментов с контентом, не ищите ничего, кроме SEOTesting . У нас есть несколько типов тестов, в том числе:

• Одностраничные SEO-тесты
• Групповые тесты
• Тесты переключения URL-адресов
• Сплит-тесты

Это позволит вам отслеживать, что происходит после проведенного вами эксперимента с контентом. У нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия без необходимости использования кредитной карты, поэтому зарегистрируйтесь сегодня и пройдите тестирование.