Раскрытие креативности: ваш путеводитель по созданию идей для контента

Вы погружаетесь в огромный океан контент-маркетинга? С чего начать? Что ж, когда дело доходит до вовлеченности, волшебство заключается в запоминающемся призыве к действию или ключевых словах, ориентированных на SEO, которые вы добавляете. Оно существует в самой сути вашего контента — да, в «идеях контента», стоящих за каждым фрагментом.

Поначалу мозговой штурм может наполнить вас идеями по темам, но поверьте нам, настоящее испытание начинается, когда эта свежая искра начинает тускнеть. Вы можете задуматься: как мне определить настоящие болевые точки? Как мне постоянно предлагать свежий, интересный контент ? Не бойся.

По мере того, как мы вместе просматриваем этот пост, мы разгадаем стратегическую тактику, которая поможет вам снова вложить душу в создание контента и помочь вам создавать произведения, которые действительно находят отклик и конвертируются.

Готовы копнуть глубже?

Понимание идеи контента: план взаимодействия

Вы, наверное, слышали термин «формирование контента», циркулирующий в маркетинговых кругах. Так в чем же вся эта суета?

По сути, создание идей контента — это искусство мозгового штурма свежего, привлекательного контента, чтобы увлечь вашу аудиторию. Но прежде чем углубляться в подробности, давайте рассмотрим все основы. Слово «контент» — это не просто причудливый термин для обозначения блогов или сообщений в социальных сетях. Думайте шире. Это яркая инфографика, интересный эпизод подкаста или захватывающее видео на вашей домашней странице. Это все, что создает ваш бренд, чтобы рассказать свою историю.

Конечная цель — привлечь вашу аудиторию. Но вовлеченность – это не универсальный термин. У взаимодействия много лиц, будь то разжигание любопытства к бренду, обмен волшебством вашего продукта, стимулирование приятных конверсий или просто оценка сторонников вашего бренда.

Помните, что создание идей контента — это не просто случайное забрасывание контента во вселенную, и это не конвейерный процесс. Это скорее искусство, где качество всегда превосходит количество. Речь идет о вынашивании идей, о том, как дать им закипеть и воплотить их в нужное время.

Итак, что же привело к созданию этого шедеврального поста в блоге или вирусного видео? Стадии формирования идеи. Все начинается с понимания того, чего жаждет ваша аудитория: знания ее болевых точек, создания соответствующих идей контента, которые перекликаются с ее проблемами, поиска ключевых слов для поддержки ваших идей и, наконец, представления их миру.

Создание контента — это не просто объединение слов и изображений; речь идет о связи, резонансе и аутентичности. Это настоящая магия.

Поиск идей для контента: компас создателя контента

На оживленном рынке контента речь идет не только о поиске идей, но и о поиске драгоценных камней. Но прежде чем мы углубимся в тактику, давайте сначала исследуем происхождение этих блестящих мыслей.

1. Оставаться в курсе: ориентироваться в современных тенденциях отрасли

Навигация по переполненному контенту может показаться лабиринтом. Но есть изящный трюк — оседлайте волну отраслевых тенденций. Посмотрите по сторонам: как ваши конкуренты и отраслевые эксперты говорят о актуальных темах? Золото не только «что», но и «как».

Глубокие исследования могут стать вашим компасом, направляющим голос вашего бренда и учитывающим желания аудитории. И хотя актуальные темы — это здорово, почему бы не придать им свежий взгляд? Простое копирование контента конкурента не создает ценности. Это старые новости. Чтобы по-настоящему вызвать отклик и очаровать, вам нужно принести что-то новое.

2. Как быть в курсе новостей отрасли: что в моде?

Потребители жаждут достоверного и заслуживающего доверия новостного контента. Будь то последние финансовые новости, обзор здравоохранения или здравые бизнес-идеи, эти самородки расширяют возможности компаний при выпуске продуктов или совершенствовании своих услуг. И вот что самое интересное: предоставляя тщательно подобранные новости, ваш бренд не просто повторяет заголовки; вы становитесь центром сбора разведывательной информации.

Что такое курирование новостей? Думайте об этом как о выборе самой интересной информации по теме, хорошей аналитической обработке, а затем раздаче ее людям, которые оценят ее больше всего. Речь идет о просеивании шума и выделении того, что важно.

3. Оставаться в тренде: максимально эффективно использовать актуальные темы и ньюсджекинг

Хотите стать вдохновителем контента? Речь идет не только о перефразировании того, что есть. Погрузитесь в Google Trends, найдите модные словечки в отрасли, популярность которых растет, и интегрируйте их в контент раньше всех. Такие инструменты, как Google Alerts и BuzzSumo, будут держать вас в курсе событий, предоставляя самые горячие заголовки.

Ньюсджекинг заключается в том, чтобы уловить важные новостные моменты и сделать их релевантными для вашего бренда. Например, отключение электроэнергии в городе может стать золотой жилой для компании по производству свечей. Ньюсджекинг требует от вас оставаться начеку и быть готовыми прыгнуть на эту волну трендов. Если нет, то вы просто фоновый шум.

4. Сбор мудрости: почему командные чаты предлагают больше, чем перерывы на кофе

Не слоняйтесь в углу своей маркетинговой команды. Расширьте сеть охвата всей компании. Вы будете поражены информацией, которую могут предложить команды по продажам, продуктам или даже бизнес-развитию. Их опыт работы с клиентами и потенциальными клиентами может привнести свежие, ориентированные на аудиторию взгляды в вашу контент-стратегию.

Ваши команды по руководству и обслуживанию клиентов могут стать отличным источником информации для понимания болевых точек, проблем и вознаграждений клиентов. Их идеи могут подпитывать идеи контента, которые вызывают отклик и интерес.

Как нам воспользоваться этим резервуаром идей? Учитывать:

• Регулярные мозговые штурмы с руководителями отделов
• Создайте специальный почтовый ящик или форму для отправки идей и убедитесь, что они будут на виду у всех.
• Составление индивидуального набора пробных вопросов для каждой команды — чем конкретнее, тем лучше.

5. Раскрытие творческих способностей вашей команды: план мозгового штурма

Мозговой штурм — обычное дело, но эффективно ли он проводится? Это искусство. Вот как сделать эти сеансы значимыми:

• Взбудораживание творческих соков . Заметили, что некоторые члены команды сдерживаются?Начните работу с беззаботного ледокола, чтобы создать настроение и проложить путь для потока идей.

• Создание открытой игровой площадки . На этом этапе нет места «нет, но» — переходите к «да и».Отстаивайте каждую идею, гарантируя, что каждый голос будет услышан и подтвержден.

• В центре внимания : ищите концепции, которые вызывают волнение, вызывают глубокий отклик и вдохновляют на действия.Если сеанс мозгового штурма отклонился от намеченного пути, осторожно верните его обратно, используя эти точки соприкосновения.

• Задокументируйте волшебство : каждая идея, какой бы дикой она ни была, заслуживает своего момента.Записывайте все на доске, фиксируйте это визуально или используйте цифровые платформы, такие как ClickUp или другие, для документирования удаленных сеансов . Сохраните эти моменты — часто они являются семенами блеска.

6. Прокрутка, поиск, успех: понимание ритма социальных сетей

Когда вы перемещаетесь по цифровому ландшафту, отказ от социальных сетей означает обход значительного вовлечения аудитории. Тем не менее, эффективность контента варьируется, особенно в сфере социальных сетей. Погрузитесь в посты опытных создателей контента на этих платформах, и вы почерпнете массу идей. Красота? Мгновенная обратная связь находится на расстоянии одного взгляда: лайки, репосты и комментарии дают вам ценную информацию в режиме реального времени.

Вам также захочется покопаться в социальных сообществах, где тусуется ваша аудитория, и оставаться в курсе их вопросов и препятствий. Отсюда вы можете получить более глубокую информацию о болевых точках клиентов — это важная часть создания целевого контента, значимого для вашей аудитории.

Социальные платформы часто выступают в качестве творческой площадки бренда, раскрывая его уникальный голос. Вы можете усилить этот голос и развивать более глубокие связи со своей аудиторией с помощью точно настроенной контент-стратегии.

7. За кулисами: каков следующий шаг вашего конкурента?

Ваши конкуренты могут быть вашими самыми проницательными музами. Углубляясь в конкурентный анализ, подумайте над следующими важными вопросами:

• Какие части контента отстаивают мои конкуренты?Начните анализ конкурентных недостатков. Это предполагает понимание тем, вокруг которых ваши конкуренты создают контент, в сочетании с вашей стратегией.
• Какие носители контента вызывают наибольший отклик?Где ваш конкурент видит наибольшую вовлеченность? Сообщения в блогах, социальных сетях или на их основном сайте? Хотя подражание — это не игра, их триумфы могут определить направление вашей стратегии.

• Как они решают сложные темы?Разбираясь в том, как сформулировать сложные темы, черпайте вдохновение у своих конкурентов. Привносят ли они неожиданный юмор или новый ракурс повествования, который вам еще предстоит рассмотреть?

• Где могут скрываться возможности контента?Изучите свой репертуар контента, определите пробелы и сравните то, как конкуренты привлекают свою аудиторию. Такие идеи могут подтолкнуть вас к экспериментам или изменениям , представляя темы в новом свете.

8. Обучение прямо из источника: почему голос вашей аудитории имеет наибольшее значение

Иногда самое глубокое вдохновение для контента приходит из идей, полученных в результате непосредственного взаимодействия с вашей аудиторией. Они часто могут осветить перспективы, которые могли ускользнуть от вас.

Удовлетворение желаний аудитории может оказаться простой стратегией. Представьте читателям вашего информационного бюллетеня краткий опрос, предлагающий меню выбора контента. Альтернативно, используйте возможности социальных сетей и опросов на местах, поощряя открытый диалог с помощью вопросов, заставляющих задуматься. Главное — простота. Убедитесь, что ваш голос всегда на первом плане.

Следующие инструменты помогут вам начать работу:

• Quora : динамичное цифровое пространство, где любознательные умы задают вопросы, а сообщество совместно предоставляет идеи, создавая богатую экосистему общих знаний.
• Reddit : динамичная платформа, на которой разворачиваются истории, идеи и дискуссии, часто называемая «главной страницей Интернета».
  
  

• AnswerThePublic : Окно в любопытство потребителей, агрегирование поисковых предложений от Bing и Google и представление их в облаке визуального поиска.

9. Использование лицензионного контента: разумно, оптимизировано и эффективно

Перед вами стоит задача постоянно обновлять свой банк контента? Рассмотрите возможность использования лицензионного контента, чтобы повысить авторитет вашего бренда. Это стратегический шаг, позволяющий использовать уважаемые редакционные статьи светил отрасли и ведущих изданий.

И вот что убедительно: 65% покупателей отдают предпочтение авторитетному контенту, созданному новаторами отрасли. Наполнение вашей контент-стратегии такими авторитетными голосами может разнообразить ваши контентные предложения и увлечь вашу аудиторию новыми и вызывающими отклик способами.

Стратегия вашего контента

После компиляции и уточнения выдающихся концепций контента необходимо целенаправленно их развернуть. Давайте оптимизируем доставку вашего контента, чтобы он действительно находил отклик у вашей аудитории.

Найдите свой ритм: важность сильной темы

Темы контента служат вашей полярной звездой. Это всеобъемлющие категории, которые гарантируют соответствие целям вашего бренда и желаниям вашей аудитории, оптимизируя процессы мозгового штурма и планирования.

Использование тематического подхода при создании календаря контента гарантирует целевые результаты. Этот метод гарантирует, что вы сфокусируетесь на контенте, который действительно находит отклик, а не создает слишком широкую сеть.

Вот почему эта стратегия меняет правила игры:

• Авторитет бренда . Погрузитесь глубже в выбранные области, позиционируя свой бренд как идейного лидера.
• Мастерство SEO : сужая круг вопросов, вы улучшаете свою SEO-игру.Поисковые системы теперь могут с легкостью определить вашу специализацию.
• Инновации с ясностью . Удивительно, но ограничение конкретных тем может стимулировать больше творчества.Это устраняет паралич бесконечных возможностей.
• Ориентация на пользователя : сегментирование вашего контента по отдельным темам упрощает работу пользователя, упрощая навигацию.

HubSpot назвал этот подход «тематическим кластером». Посмотрите следующее видео и узнайте, как компания работает и приносит пользу вашему SEO-позиционированию:

Использование стратегического времени: использование сезонности в вашем контент-плане

Использование сезонного контента означает следование волнам повторяющихся тенденций, событий и ежегодных моментов, которые находят отклик у вашей аудитории. Речь идет о сочетании характера вашего бренда с пульсом вашей отрасли.

При точном исполнении сезонный контент привлекает к вашему бренду новые лица, повышает вовлеченность и легко интегрирует их в ваш путь продаж. Это свидетельство жизнеспособности и актуальности вашего бренда в быстро меняющейся среде. И наоборот, пренебрежение этим аспектом может означать, что ваш бренд потерял свою изюминку.

Помните, что большая часть контента формируется под влиянием сезонности и праздников. Воспользуйтесь этим ритмичным потоком, создавая идеи и создавая их синхронно с этими шаблонами. Использование таких инструментов, как социальные сети и редакционные календари, может помочь вашей команде быть на шаг впереди. Предварительно спланируйте, сегментируйте свои помещения и стратегически сосредоточьте свое внимание на ожидании.

Адаптация к изменениям: пример Airbnb

COVID-19 существенно повлиял на глобальные путешествия, и Airbnb, основанная на опыте международных путешествий, обнаружила, что ее контент не соответствует миру с ограничениями на поездки. В ответ на эти изменения Airbnb скорректировала свой подход к контенту:

• Виртуальные предложения: Airbnb представила «Онлайн-впечатления», где хозяева могут предоставлять виртуальные занятия, такие как приготовление пищи или медитация.
• Местный фокус: Airbnb подчеркнул открытие близлежащих драгоценных камней, обращая внимание на переход к местному пребыванию и впечатлениям.
• Меры безопасности: Airbnb представила программу «Улучшенная уборка», создающую контент, посвященный рекомендациям по безопасности и уборке.

Чтобы сообщить об этих изменениях, Airbnb использовала множество инструментов:

• Обновления в блоге: в блоге Airbnb освещаются истории хозяев, адаптирующихся к новой среде, и гостей, выбирающих долгосрочное пребывание.
• Сообщение по электронной почте: гости получили информацию о мерах безопасности Airbnb и рекламных акциях для местного проживания.
• Социальные сети. Платформы Airbnb предлагают виртуальные впечатления и делают упор на местные путешествия.

Каков был результат этих стратегических сдвигов? В то время как традиционные заказы снизились, онлайн-опыт Airbnb набрал обороты. Акцент на местное пребывание привел к увеличению количества таких бронирований. А четкое информирование компании о безопасности и поддержке хозяев помогло сохранить доверие.

Способность Airbnb корректировать свою контент-стратегию во время пандемии демонстрирует важность оперативного реагирования и понимания потребностей своей целевой аудитории. Такой подход помог Airbnb оставаться актуальным и поддерживать свое сообщество в трудный период.

Перепрофилирование старого контента

Наконец, путешествуя по пути создания контента, важно помнить, что создание контента не должно устареть. Инновации часто заключаются в пересмотре того, что уже было создано.

Вдохнуть новую жизнь в существующий контент — это не просто запасной вариант, это стратегический шаг. Вы можете усилить свое послание, не начиная с нуля, усовершенствовав или переосмыслив то, что уже есть в вашем арсенале.

Погрузитесь в «Белую доску в пятницу» Росса Симмондса и посмотрите, как он мастерски оживляет предыдущий контент :

Сохраняйте реальность с помощью контента

Создание контента может показаться сложной задачей, но все дело в понимании вашей целевой аудитории и сохранении верности голосу вашего бренда. В конечном счете, эффектный контент действительно обращается к своей аудитории и создает прочные связи.

Вы можете эффективно ориентироваться в постоянно меняющейся среде контент-маркетинга, оставаясь информированными, адаптируемыми и искренними. Присоединяйтесь к нашему сообществу Foundation Labs Inner Circle, чтобы получить экспертную информацию в области контент-маркетинга.