Преимущества использования картирования контента для SEO-стратегии вашего сайта

Картирование контента стало одним из самых эффективных способов повысить SEO-успех и рейтинг сайта. Это способ узнать свою аудиторию и ее потребности, поэтому тысячи маркетологов используют его ежедневно.

В этой статье вы узнаете об истинных преимуществах карты контента и о том, как вы можете использовать ее, чтобы улучшить рейтинг своего веб-сайта, повысить конверсию и оптимизировать продажи.

Определение сопоставления содержания терминов

Проще говоря, карта контента представляет собой структурирование каждой части контента в соответствии с потребностями и личностью конкретного покупателя. Это карта, которая направляет каждого клиента через различные части контента на одной странице или в публикации.

Но актуальное картографирование — это не только предоставление структурированной карты вашим покупателям.

Это также поможет вам проанализировать, на что похожи группы покупателей или читателей, и соответствующим образом скорректировать свой контент, помогая вам вносить стратегические изменения в ваш контент.

SEO-агентства, такие как CLICKVISION, могут предоставить вам ценную информацию о вашей целевой аудитории посредством тематического картирования, что позволит вам создавать более целенаправленный и эффективный контент. Как только вы поймете процесс тематического картирования, вы сможете передавать эффективный и персонализированный контент вашей конкретной аудитории. При этом вы улучшите их пользовательский опыт, увеличите трафик на свой сайт и улучшите его рейтинг в поисковой выдаче.

Почему важна карта контента?

Как вы знаете, тренды SEO меняются день ото дня, но некоторые вещи остаются неизменными, например, отображение контента. Теперь вы знаете, что карта контента помогает вам оценить атрибуты целевой аудитории, чтобы спланировать макет контента в соответствии с их характеристиками. Это набор шагов, которые помогут вашим идеальным читателям легко ориентироваться в вашем контенте.

В этом важность использования карты контента. Крайне важно, чтобы вы подготовили и сопоставили свой контент, чтобы персонализировать опыт каждого читателя, когда они взаимодействуют с вашим веб-сайтом и брендом. Это поможет вам создавать контент, который ассоциируется с их личностью, потребностями и убеждениями.

Вот список причин, по которым вы должны использовать тематическое картографирование для достижения успеха:

• Вам сложно проводить аудит, организовывать и оптимизировать свой контент.
• Ваш контент не оказывает существенного влияния на ваших читателей
• Вы не знаете, как и где ваши читатели взаимодействуют с вашим контентом
• Вы не полностью понимаете потребности и личность ваших читателей

Каковы наиболее важные аспекты SEO

Прежде чем мы перейдем к преимуществам карты контента, стоит упомянуть некоторые из наиболее важных аспектов SEO.

SEO обычно состоит из четырех центральных столпов. Сосредоточив свои усилия на этих столпах, вы привлечете еще больше читателей, повысите их конверсию и увеличите продажи.

Вот самые важные аспекты SEO.

1. Личность аудитории

Определение личности и потребностей вашей целевой аудитории является одним из наиболее важных аспектов SEO. Это включает в себя создание персонажей покупателя, которые представляют различные типы личностей аудитории, которые помогают вам легче структурировать вашу SEO-стратегию и контент.

Знакомство со своей аудиторией и тем, для кого вы создаете контент, — вот с чего начинается весь процесс брендинга и SEO.

2. Цель поиска

Намерение поиска и личность аудитории тесно связаны друг с другом.

Понимая характер вашей целевой аудитории, вы также будете знать, что они ищут в Интернете. Таким образом, вы не будете тратить время на размышления о том, на какие темы писать и какие ключевые слова использовать в своем контенте.

Еще одна вещь, о которой стоит упомянуть, это то, что исследование ключевых слов — это еще один аспект, связанный с намерением поиска.

Другими словами, частые исследования ключевых слов и поиск релевантных и прибыльных ключевых слов в вашей нише значительно помогут вам сузить поисковые намерения вашей аудитории. Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов или службы исследования ключевых слов, чтобы найти релевантные ключевые слова, которые привлекают прибыльный трафик на ваш сайт.

3. Ниша/индустрия

Тщательный выбор ниши или отрасли — еще одна важная часть стратегии SEO. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт, бренд и бизнес демонстрировали вас как эксперта, вы должны расставить приоритеты в определенной области, чтобы продемонстрировать этот опыт.

Проведение конкурентного анализа жизненно важно, чтобы найти свою предпочтительную нишу или область промышленности. Он расскажет вам, кто является конкурентами в вашей нише, как они разработали успешную SEO-стратегию и как они ориентируются на своих конкретных клиентов.

4. Сканирование и индексация

Сканирование и индексирование — один из важнейших факторов технического SEO. Сканирование и индексирование — тесно связанные SEO-термины, поэтому они относятся к одной категории.

Сканирование — это термин, который объясняет, как поисковые системы просматривают и анализируют каждый веб-сайт, чтобы выяснить, о чем он. Они (поисковые системы) используют так называемых «ботов» или «пауков» для сканирования сайта и анализа таких параметров, как внутренние ссылки, размещение ключевых слов, карта контента, карта сайта, постоянные ссылки и т. д.

Как только эти боты сканируют и обнаруживают веб-страницу, она индексируется поисковыми системами и появляется в поисковой выдаче.

Оптимизация платформы каждого веб-сайта имеет решающее значение для сегодняшней SEO-индексации. Веб-сайт должен быть оптимизирован для настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов, чтобы занимать как можно более высокие позиции в результатах поиска.

Преимущества картирования контента для успеха SEO

1. Сопоставление ключевых слов

Контент структурирован вокруг ключевых слов и наоборот. Таким образом, используя тематическое сопоставление как часть вашей стратегии SEO, вы также структурируете и сопоставляете релевантные ключевые слова в своей нише.

Но каким образом сопоставление ключевых слов принесет пользу вашей стратегии SEO?

Во-первых , ключевые слова будут расставлены по приоритетам и назначены конкретным сообщениям контента для максимальной согласованности и понимания. Это поможет создать лучшую структуру кластеризации контента и позволит читателям легко перемещаться по вашему контенту.

Во-вторых , контент на вашем сайте не будет дублироваться в нескольких местах. Он будет уникальным и обеспечит ценную цель для каждого читателя.

В-третьих , сопоставление ключевых слов поможет лучше и правильнее оптимизировать контент, о чем мы поговорим позже.

2. Эффективное взаимодействие с аудиторией

Карта контента может визуально отображать, как читатель/покупатель будет взаимодействовать с вашим контентом или покупать ваш продукт или услугу. Это может помочь указать на решения и шаги, которые предпримет ваша аудитория, указав на их проблемы, проблемы и конкретные требования.

С такой помощью вы быстро поймете психологию вашей целевой аудитории и соответствующим образом адаптируете свою SEO-стратегию.

Вы сможете внедрять новые и уникальные функции в свои продукты или услуги, которые ищет аудитория, что приведет к более эффективному взаимодействию с аудиторией и оптимизации конверсии лидов.

3. Правильная оптимизация контента

Разработав карту контента, вы можете пересмотреть и оценить, какие части вашего контента не вызывают интереса. Повторяющийся контент часто страдает, и многие веб-сайты DIY сталкиваются с этой проблемой. Качество контента низкое и не представляет ценности для читателей, что приводит к низкому трафику и высокому показателю отказов.

Карта контента может помочь вам избежать этого, позволяя оптимизировать низкоэффективный контент. Вы улучшите SEO-параметры на странице и вне страницы, оптимизируете ключевые слова, включите внутренние ссылки, удалите ненужную информацию и лишнее и т. д.

Выполнение всего этого повысит ваш контент до профессионального уровня. Это также улучшит пользовательский опыт вашей целевой аудитории, когда они взаимодействуют с вашим контентом и брендом.

4. Увеличение продаж

Эффективное вовлечение аудитории и правильная оптимизация контента увеличат продажи, особенно если вы нацелены на предоставление продуктов и услуг своей целевой аудитории.

При правильном тематическом картировании вы сосредоточите свои усилия на настройке маркетинговых методов, с помощью которых вы будете оптимально продвигать свои продукты и услуги.

Тематическое сопоставление также покажет вам, когда разместить необходимые кнопки CTA (призыв к действию) на вашей странице, чтобы ваши читатели как можно быстрее стали подписчиками или клиентами. Вы даже побудите их продолжить свое путешествие по остальному контенту на вашем веб-сайте.

5. Экономия времени и ресурсов

Никто не хочет тратить время на неправильный контент и стратегию SEO только для того, чтобы обнаружить, что они не работают должным образом и не привлекают трафик.

Тематическое картографирование поможет вам решить эту проблему, сэкономив время и ресурсы. Когда вы заранее знаете характер своих читателей и то, чего они хотят, вы с самого начала настроите свой контент в соответствии с их потребностями.

Если вы делегируете написание контента специализированной команде, то правильная карта контента сэкономит вам деньги, которые вы в противном случае потратили бы на неправильные статьи.

С самого начала вы будете знать, на какие ключевые слова ориентироваться, как структурировать тематические кластеры и создавать качественный контент, который будет привлекать больше трафика и продаж.

Процесс сопоставления контента

Теперь, когда вы знаете преимущества, давайте посмотрим на процесс тематического сопоставления и на то, как каждый шаг приближает вас к улучшению SEO и более высокому рейтингу в поисковой выдаче.

1. Создайте портреты ваших покупателей

Прежде чем обсуждать, как их создавать, мы должны дать определение термину «персонаж покупателя».

Вы можете думать о личности покупателя как о чем-то вроде архетипа. Он суммирует характеристики, которые описывают ваших клиентов в виртуальном, полувымышленном виде.

Созданный образ покупателя поможет вам определить и легко составить карту покупательского пути ваших читателей/клиентов. Это поможет вам понять, кто они, их проблемы и потребности.

Способы создания персон покупателей

Существует два основных способа создания портретов покупателей:

• Общаясь напрямую с потенциальными клиентами . Это могут быть потенциальные лиды, люди, которых вы знаете лично, или подписчики в социальных сетях. Вы также можете использовать такие сервисы, как Typeform, SurveyMonkey, AskNicely и т. д., чтобы связываться с людьми в Интернете и собирать информацию о них.
• Проводя исследования конкурентов и отрасли . Когда вы не можете поговорить с людьми напрямую, остается только исследовать свою нишу/отрасль или конкурентов, чтобы получить необходимую информацию. Вы можете сделать это с помощью различных инструментов, таких как Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web и т. д.

Как создать портрет покупателя

Вы можете создавать портреты покупателей, используя несколько базовых параметров. Вы должны ответить на несколько вопросов, связанных с ними, чтобы извлечь правильную информацию.

Эти параметры:

• Покупательские привычки . Сколько ваши потенциальные клиенты готовы потратить и насколько велик их бюджет? Как быстро они решают приобрести ваш продукт или услугу? Не будут ли они платить за что-то?
• Проблемы . С какими проблемами сталкиваются ваши клиенты на пути к покупке? Беспокоит ли их цена, качество или доступность продуктов или услуг? Насколько оправданы эти опасения?
• Ценности, потребности и цели . Чего хотят ваши потенциальные клиенты? Заинтересованы ли они в продукте или услуге? Что именно они ищут и почему? Каковы их проблемы и чего они хотят добиться в итоге?
• Демография . Где живут ваши потенциальные клиенты? Каковы их происхождение, профессия и доход? Какого они возраста и пола? Есть ли у них определенные привычки, которые вы можете использовать в качестве идентификаторов?

2. Записывайте и анализируйте путь ваших покупателей

После создания образа покупателя вы можете начать записывать и анализировать пути потенциальных покупателей, прежде чем покупать ваш продукт или услугу.

Этот путь потенциальных покупателей часто называют воронкой продаж .

Воронка продаж состоит из четырех шагов, которые сужаются по мере продвижения. Расчет этой воронки по формуле AIDA (внимание, интерес, желание и действие) . Маркетологи часто используют эту формулу, чтобы превратить читателей в клиентов.

Теперь давайте рассмотрим четыре шага этой формулы по отдельности.

Внимание

Первое, что должны сделать ваша веб-страница и контент, — это привлечь внимание читателей. Для этого вы должны установить стратегию, которая позволит легко найти ваш контент в Интернете.

Маркетологи часто используют разные подходы, чтобы привлечь внимание читателей. Они включают в себя сочетание контента с видео или сообщениями в социальных сетях. Эти типы комбинаций контента сразу привлекают внимание и производят впечатление читателей.

Подкасты, руководства по покупке или длинные видеоролики также являются хорошим выбором, чтобы привлечь внимание и подробно объяснить, о чем ваш бренд.

Интерес

Как только вы привлекли внимание читателя, самое время заинтересовать его содержанием и активизировать его.

Для этого вы можете использовать рассылки новостей по электронной почте, комментарии к сообщениям в блогах, опросы для голосования, разделы часто задаваемых вопросов и т. д. Платформы социальных сетей — еще один отличный способ пробудить интерес, поскольку они предлагают комбинацию разделов комментариев, видео, тегов и т. д.

Желание

На третьем этапе формулы AIDA у человека, взаимодействующего с контентом, должно возникнуть желание приобрести ваш продукт или услугу.

На этом этапе идеально предоставить доказательства релевантности для читателей. Это включает в себя стратегическое размещение отзывов, отзывов клиентов, избранных значков, тематических исследований и оптимизированной целевой страницы.

Все это обеспечивает уверенность в качестве продуктов или услуг, которые вы предлагаете, вызывая у читателей желание действовать.

Действие

Последний шаг — заставить читателя действовать и стать покупателем.

Вы можете сделать это несколькими способами, первый из которых заключается в включении подробной информации о вашем продукте или услуге. Затем вы можете дополнить эту информацию кодами скидок, привлекательными изображениями, обзорами или сопутствующими товарами.

Стратегическое размещение кнопок CTA (призыва к действию) также является обязательным. Размещение разделов часто задаваемых вопросов рядом с CTA также поможет клиентам решить любые незначительные сомнения в последнюю минуту.

Вы можете добавить привлекательные предложения, такие как бесплатная пробная подписка на ваш продукт или услугу, чтобы еще больше укрепить курс действий клиента.

3. Аудит и оптимизация вашего контента

Основываясь на записях и результатах, которые вы получаете от персонажей покупателей и формуле AIDA, теперь вы должны провести аудит SEO своего веб-сайта и оптимизировать остальную часть своего контента.

Эта оптимизация должна включать анализ и оценку следующих элементов:

• Титулы
• Заголовки
• URL-адреса
• Внутренние и внешние ссылки
• Размещение ключевого слова
• Изображения и видео

Вы также должны сосредоточиться на адекватной группировке своих тем по столбцам контента, чтобы читатели и покупатели могли легко перемещаться по вашему веб-сайту.

Заключение

Публикации контента недостаточно. Вы должны доставлять этот контент своим читателям оптимизированным способом. Только так можно привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Мы надеемся, что эта статья оказалась полезной, и теперь вы понимаете преимущества картирования контента для SEO-стратегии вашего веб-сайта. Улучшенное SEO означает больше трафика, что означает больше клиентов, что в конечном итоге означает увеличение продаж.