Раскройте возможности Content Market Fit и увеличьте свой бренд

В нашем мире выделяться не просто приятно – это важно. Цифровой ландшафт полон активности, поэтому оставить свой след становится непростой задачей. Но есть и хорошие новости: освоение соответствия рынку контента может стать вашим золотым билетом. Интересно, как? Ну, вы в правильном месте.

Здесь мы рассмотрим, как точное соответствие вашего контента потребностям вашей аудитории может изменить влияние вашего бренда. Это руководство содержит практические идеи и практические примеры из реальной жизни, которые предоставят вам ноу-хау для повышения узнаваемости вашего бренда: от анализа различных рыночных контекстов до оценки эффективности ваших стратегий.

Что такое рынок контента?

Соответствие рынку контента состоит в том, чтобы идеально согласовать ваш контент с конкретным рынком, на который вы стремитесь, — предлагая темы, которые действительно обращаются к вашей аудитории. В этом видео представлен краткий обзор двух компонентов, которые обеспечивают успешную адаптацию контента к рынку: соответствие пользователю канала и соответствие пользователю контента.

Что это за компоненты? Давайте разберем их:

1. Подбор пользователей канала : определение цифровых тусовок вашей целевой аудитории.Например, предположим, что ваша целевая аудитория — молодые предприниматели, и вы замечаете, что они публикуют сообщения в Instagram чаще, чем на других платформах. Instagram должен стать вашей основной платформой для продвижения вашего бренда.
2. Соответствие контента пользователю : определение типа контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории на предпочитаемой ею платформе.Например, определите, что привлекает внимание этих предпринимателей в Instagram, будь то юмористические посты, интересные истории или вдохновляющий контент, и соответствующим образом адаптируйте свое продвижение.

Думаете, соответствие рынку контента — это просто выпуск контента? Подумайте еще раз. Это не просто то, что вы говорите; речь идет о создании сообщений, которые поражают цель именно там, где любит тусоваться ваша аудитория. Это золотая середина умного позиционирования вашего контента и создания убедительных сообщений, которые действительно связывают и привлекают вашу аудиторию. Это продуманное сочетание стратегического размещения и эффективного обмена сообщениями, потому что, когда дело доходит до резонирования с вашим целевым рынком, все дело в том, чтобы оказаться в нужном месте и произнести правильные слова.

Но как легко интегрировать это в вашу общую контент-стратегию ? Это подводит нас к следующему пункту:созданию выравнивания.

Согласование контента с потребностями рынка и каналами

Ключевое значение имеет знание того, чего жаждет ваша аудитория и где они любят проводить свое цифровое время. Это как пазл, и вам нужно собрать правильные кусочки вместе. Согласовываете свою контент-стратегию с потребностями аудитории и ее любимыми онлайн-тусовками? Это не просто хороший ход; это важно.

Как говорит контент-стратег Джо Пулицци: «Самый простой способ отключить членов вашего сообщества — это транслировать одно и то же сообщение по нескольким каналам. Вместо этого определите тип контента, который заинтересует членов вашего сообщества и будет для них полезен».

Вот как вы можете улучшить этот процесс:

• Выбирайте правильные каналы . Практикуйте соответствие канала пользователю, понимая, что разные платформы служат разным целям.LinkedIn выделяется профессиональной информацией, а Instagram может стать лучшим выбором для визуального рассказывания историй.
• Поймите свой рынок . Практикуйте соответствие контента пользователю — определите, с каким типом контента взаимодействует ваша целевая аудитория.Например, молодые предприниматели могут отреагировать на кампанию, посвященную инновациям и стратегиям роста, в идеале – через истории успешных стартапов.
• Последовательность экспонатов . Убедитесь, что ваш контент целостный и последовательный, следуя руководству по стилю .Чем больше вы сможете определить идентичность своего бренда, тем легче членам вашей целевой аудитории будет узнавать ваш контент.
• Сосредоточьтесь на релевантности контента и данных . Используйте исследования рынка и данные для создания контента .Публикация недавней статистики, подтверждающей вашу стратегию и ваш уникальный взгляд на нее, может оказать мощное влияние на мнение аудитории.
• Перепрофилирование и распространение . Избегайте распространенной ошибки, связанной с универсальным контентом: подумайте о платформе, которую вы используете, и о том, что она требует.Например, адаптируйте глубину сообщения в блоге к краткому, увлекательному изложению, которым можно поделиться в социальных сетях.
• Лидируйте с помощью визуального взаимодействия . Одно исследование показало, что контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров , чем контент без него.Поскольку многие люди обучаются визуальному зрению, подумайте, как можно использовать графику и изображения в своих интересах. Например, добавьте инфографику для краткого изложения шагов, сделав контент визуально привлекательным и легким для понимания.
• Будьте адаптируемы : отслеживайте показатели вовлеченности, чтобы понять предпочтения аудитории и соответствующим образом адаптировать свою стратегию.Например, если видеоконтент получает больше репостов, пришло время больше сосредоточиться на мультимедиа.

Используйте эту тактику и наблюдайте, как происходит волшебство. Контент становится резонансным, динамичным инструментом, который устраняет разрыв между вами и вашей аудиторией, способствуя подлинным связям. Сделайте это правильно, и ваш контент будет не просто обращаться к вашей аудитории, он будет петь для нее.

Стратегии достижения соответствия рынку контента

Вместо того, чтобы штамповать контент, вам следует сосредоточиться на составлении сообщений, которые понравятся вашей аудитории. Вот пять стратегий, которые помогут вам сделать это:

1. Поймите свою аудиторию : это как быть детективом.( Если быть точным, «Шерлок Хозяин» .) Вам нужно копнуть глубже, чтобы понять, с кем вы разговариваете — что им нравится и что нужно? Выйдите за рамки демографии, чтобы понять, что ими движет. Создавайте портреты покупателей , отражающие их суть.
2. Будьте чувствительны к культуре и тенденциям . Не всем нравится ананас в пицце.Прежде чем создавать новый контент, оцените существующий контент и посмотрите, сможете ли вы адаптировать его в соответствии с культурой и тенденциями, связанными с вашей целевой аудиторией. Определите, что работает, а что нет, для формирования будущих стратегий.
3. Настройте свой микс контента . То, что работает для одного рынка или платформы, может не работать для другого.Комбинируйте их в зависимости от того, что нравится вашим клиентам: вы можете использовать исследования рынка, чтобы получить ценную информацию, а также послушать ответы в социальных сетях и опросах. Затем разработайте контент, адаптированный к каждому этапу пути покупателя: от осведомленности до принятия решения.
4. Будьте избирательны в отношении каналов распространения . Вы хотите быть там, где находится ваша аудитория, и использовать эту платформу, чтобы говорить с ней авторитетно .Посмотрите, предпочитает ли ваша аудитория блоги, подкасты или что-то еще. Затем вы сможете определить уникальный голос, который будет отражать ваш бренд и укреплять связи.
5. Реагируйте на отзывы и адаптируйтесь . Предпочтения вашей аудитории и рыночные условия со временем будут меняться, поэтому будьте внимательны.Обратная связь подобна золоту: используйте ее для уточнения и улучшения своих стратегий. И не забывайте следить за своими конкурентами, чтобы извлечь выгоду из возможностей, которые они упустили.

Адаптация контент-стратегий к уникальной динамике рынка

Иногда для разработки контент-стратегии, которая попадает в цель, требуется настроиться на уникальную атмосферу каждого рынка.

• Нанасыщенном рынке вы, скорее всего, столкнетесь с жесткой конкуренцией.Все требуют внимания, поэтому ваш контент должен выделяться. Используйте аналитику, чтобы понять желания вашей аудитории и предложить им уникальную возможность. Используйте SEO, чтобы сделать ваш контент видимым. Тщательно интегрируйте ключевые слова, чтобы повысить узнаваемость.
• Наразвивающемся рынке вы, скорее всего, увидите множество возможностей выделиться.Людям любопытно, но им нужно узнать о вас больше. Ваш контент должен напоминать дружелюбного бариста в новой кофейне на улице: обучать и строить отношения с потенциальными клиентами. Отслеживайте показатели производительности. Корректируйте свою стратегию на основе показателей вовлеченности и конверсии.

Итог: знайте свою аудиторию, говорите на ее языке и будьте готовы адаптироваться. Достижение соответствия рынку контента требует сочетания креативности и аналитики, которые помогут вам правильно донести правильное сообщение до нужной аудитории.

Как измеряется соответствие рынка контента?

Определение того, пользуется ли ваш контент успехом у вашей аудитории, может быть похоже на решение головоломки, но все ответы кроются в цифрах и отзывах. Просто нужно знать, как их интерпретировать. Вот как можно взломать код соответствия рынку контента:

1. Показатели вовлеченности : лайки, репосты, комментарии и время, проведенное на странице — это ваши счетчики аплодисментов.Такие инструменты, как Google Analytics, открывают вам доступ к этой информации.
2. Анализ трафика . Это поможет вам определить, кто взаимодействует с вашим контентом и как они туда попали.Высокий трафик, особенно в результате органического поиска или прямых посещений, является верным признаком сильной позиции на рынке контента.
3. Коэффициент конверсии : здесь браузеры превращаются в покупателей.Высокие показатели конверсии означают, что ваш контент не просто привлекает толпу; это убеждает их заплатить вступительный взнос.
4. Показатель отказов и время на странице . Воспринимайте свой контент как вечеринку.Низкий показатель отказов и большее количество времени, проведенного на странице, могут указывать на то, что гости погружены в этот опыт. Высокие показатели отказов? Возможно, пришло время сменить музыку.
5. Обратная связь с аудиторией . Это прямая информация от вашей аудитории — комментарии, ответы на опросы и прямые отзывы.Позитив и конструктивное общение в комментариях — зеленый свет для рынка контента.
6. Эффективность SEO : возглавляете ли вы чарты по целевым ключевым словам?Высокие рейтинги означают, что вы попадаете в правильные ноты в отношении того, что ищет ваша аудитория.
7. Репосты и упоминания в социальных сетях . Когда ваш контент распространяется как популярный мем или популярный твит, это признак того, что вы находите отклик у своей аудитории, и ваш контент попадает в цель.

Измерение соответствия контента рынку означает сопоставление количественных частей головоломки, таких как трафик и вовлеченность, с качественными частями головоломки, такими как отзывы аудитории. Следите за ними, чтобы точно настроить свою контент-стратегию.

Хотите увидеть эти стратегии в действии? Давайте посмотрим на некоторые тематические исследования для вдохновения.

Изучение соответствия рынка контента: практические примеры

Изучение того, как различные бренды достигают соответствия рынку контента, дает ценную информацию об успешных маркетинговых стратегиях. В нашей серии тематических исследований мы раскрываем реальные приложения и выясняем, как они способствуют росту бизнеса и повышают вовлеченность клиентов.

Стратегическое преимущество Buffer в управлении социальными сетями

Среди множества платформ социальных сетей Buffer выделяется не просто как еще один инструмент, но и как практичное и удобное решение для оптимизации цифрового взаимодействия. Это больше, чем просто утилита, это комплексное решение для эффективного управления социальными сетями. Ее платформа упрощает работу с несколькими каналами, и компания разработала блог-игру по B2B-маркетингу.

Привлекательный контент: Buffer's Ace

Блоги Buffer посвящены актуальным темам и неизведанным областям, предоставляя богатый, ориентированный на нишу контент. Сообщения Buffer, далекие от обычного B2B-блога с большим количеством данных, представляют собой смесь данных, психологии и текущих тенденций, превращающую сложные темы в увлекательные повествования.

Расшифровка стратегии блога Buffer

Стратегия блога Buffer — это путь к успеху, в котором основное внимание уделяется:

• Охват целевой аудитории : Buffer стремится привлечь читателей, помимо существующих клиентов, создавая интересный и привлекательный контент для потенциальных клиентов, тем самым расширяя свою аудиторию.
• Опыт гостевых публикаций : умело добавляя гостевые посты, Buffer использует это сотрудничество для доступа к разнообразной аудитории, расширяя охват своего контента.
• Взаимность и построение сообщества . Следуя подходу, ориентированному на сообщество, Buffer добивается успеха в взаимодействии, делясь идеями других авторов и расширяя свой собственный контент.
• Последовательность и актуальность . Регулярная публикация содержательного контента позволяет Buffer быть на шаг впереди, постоянно отвечая на возникающие отраслевые тенденции и запросы читателей.

Эффективный подход Buffer

Buffer выделяется своим убедительным сочетанием управления социальными сетями и динамической контент-стратегией. Приверженность компании привлечению аудитории, развитию сообщества и обеспечению стабильного качества подчеркивает важность инновационных подходов к контенту для установления устойчивого присутствия на рынке.

Мастерство Moz в достижении соответствия рынку контента

Moz занял свою нишу надежного SEO-специалиста и источника опыта в области цифрового маркетинга. Это вызов? Быть признанным лидером в развивающемся пространстве SEO. Его целевая аудитория? SEO-специалисты, цифровые маркетологи и компании, стремящиеся расширить свое присутствие в Интернете.

Стратегия воздействия

Стратегия Moz опиралась на три столпа:

• Комплексные ресурсы по SEO : Moz создает подробный контент, охватывающий все аспекты SEO и цифрового маркетинга от А до Я.
• Привлекательный и образовательный контент : компания находит баланс между информативностью и интересностью, чтобы сделать стратегии SEO доступными и осуществимыми.
• Создание сообщества : Создаваемый контент использует возможности сообщества для повышения лояльности и вовлеченности.

Реализация: многогранный подход Moz

Контент-стратегия Moz распространяется на различные платформы:

• Блог Moz : сокровищница идей, включающая сообщения от штатных экспертов и известных деятелей в мире SEO.
• Whiteboard Friday : еженедельная удобоваримая серия видеороликов, разбирающих сложные темы SEO, в которых часто принимают участие эксперты отрасли.В следующем видео Росс Симмондс рассказывает о перепрофилировании контента :

• MozCon:ежегодное собрание специалистов по SEO и цифровому маркетингу, укрепляющее авторитет Moz и участие сообщества.

Результаты: установление доминирования и содействие росту

Результат стратегии Moz многогранен:

• Известный авторитет : Moz стал ведущим ресурсом в области SEO, известным своим обширным опытом.
• Увеличение трафика и вовлеченности . Образовательный, но привлекательный контент привел к значительному увеличению трафика веб-сайта и взаимодействия с пользователем.
• Развитие лояльности к бренду . Сочетание ценного контента и взаимодействия с сообществом сыграло важную роль в расширении преданной клиентской базы.

Путь Moz к рынку контента вращался вокруг создания целевого, привлекательного и образовательного контента. Развивая сообщество и постоянно предоставляя первоклассный контент, Moz укрепил свой авторитет в области SEO и стал свидетелем значительного роста своей клиентской базы.

Совершенствование соответствия рынку контента

Овладение рынком контента позволяет вам создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории в нужный момент. Это руководство представляет собой план достижения успеха; Ключом является понимание вашего рынка, сохранение гибкости и постоянное привлечение вашей аудитории. Используйте эти принципы, чтобы улучшить свою контент-стратегию и повысить вовлеченность.

Чтобы получить более экспертную информацию об индустрии контент-маркетинга, зарегистрируйте учетную запись Foundation Labs Insider или Inner Circle сегодня.