10 статистических данных, которые помогут привлечь вашу доску с помощью контент-маркетинга

В сегодняшнюю цифровую эпоху контент-маркетинг стал мощной стратегией для компаний, позволяющей установить связь со своей целевой аудиторией, повысить узнаваемость бренда и стимулировать общий рост. Контент — это не просто преходящий тренд. Фактически, он превратился в важнейший компонент успешного цифрового маркетинга, и теперь потребители ожидают его от всех брендов. Как опытный маркетолог, вы можете понимать силу контента, однако убедить свой совет директоров в полной мере использовать контент-маркетинг может оказаться непростой задачей.

Если вы уже читали нашу предыдущую статью о создании бизнес-кейса для контент-маркетинга, вы знаете, насколько важно донести ценность контент-маркетинга до вашего совета директоров при утверждении ваших планов контента. Тем не менее, у нас есть еще один козырь в рукаве — статистика. Ведь цифры никогда не лгут! Предоставляя своей доске убедительную статистику и неопровержимые факты, вы можете усилить аргументы в пользу инвестирования в контент-маркетинг.

Мы предоставим вам десять впечатляющих статистических данных, которые помогут вам продемонстрировать огромный потенциал и ощутимые преимущества контент-маркетинга. Эта тщательно подобранная коллекция данных подчеркнет эффективность и рентабельность контент-маркетинга, чтобы оживить ваши уши!

1. 91% маркетологов добились успеха в контент-маркетинге.

Опрос, проведенный Semrush, показывает, что 91% маркетологов добились успеха в своей деятельности по контент-маркетингу в 2021 году. Это демонстрирует высокий уровень успеха контент-маркетинга и потенциал вашего бренда для достижения аналогичных результатов при эффективном исполнении. Такие высокие показатели успеха делают контент-маркетинг легкой задачей!

Успех контента будет выглядеть по-разному для каждого бренда, однако это может быть повышение узнаваемости бренда, улучшение трафика веб-сайта, более высокие коэффициенты конверсии или увеличение количества потенциальных клиентов. Контент чрезвычайно универсален, а возможности безграничны.

2. 81% маркетологов рассматривают контент как основную бизнес-стратегию.

По данным Института контент-маркетинга, невероятные 81% маркетологов считают, что контент-маркетинг является основной бизнес-стратегией и ключевым фактором успеха. В свете предыдущей статистики контент-маркетинга это неудивительно! При эффективном внедрении контент может принести выдающиеся результаты для вашего бренда и бизнеса, от повышения узнаваемости бренда и повышения производительности веб-сайта до увеличения продаж и многого другого.

Не верите нам? Узнайте, как мы использовали контент-маркетинг, чтобы увеличить ежемесячный органический трафик нашего клиента на 599% за трехлетний период и увеличить онлайн-доход на 79% всего за три месяца.

3. 62% лиц, принимающих решения в сфере B2B, полагаются на практический контент при принятии решения о покупке.

Исследования DemandGen выявили одну из самых важных статистических данных по контент-маркетингу в сфере B2B: 62% лиц, принимающих решения в сфере B2B, полагаются на практический контент при принятии решения о покупке. Практический контент относится к чему-либо вроде тематических исследований или вебинаров, которые представляют реальную ценность и практическую пользу для вашей целевой аудитории. Этот тип контента направлен на удовлетворение конкретных потребностей и проблем вашей аудитории и помогает им найти решение, а также создает жизненно важные точки доверия. Таким образом, если ваш бренд не создает релевантный контент, которого жаждет ваша аудитория B2B, вы можете отставать от конкурентов и терять из-за этого 62% клиентов — или даже больше!

Узнайте, как мы использовали контент для стимулирования органического роста ведущего поставщика офисных услуг, увеличив количество органических потенциальных клиентов B2B на 139% в течение года!

4. 67% маркетологов сообщают о генерации лидов с помощью контент-маркетинга.

Институт контент-маркетинга сообщает, что 67% маркетологов столкнулись с увеличением спроса и лидерством благодаря своим усилиям по контент-маркетингу, что на 7% больше, чем в предыдущем году. Существует несколько способов использования контента для повышения спроса на ваш бренд и увеличения числа потенциальных клиентов . Примеры включают в себя создание убедительного контента в блогах, который предлагает решения для проблем клиентов, взращивание потенциальных клиентов с помощью персонализированных электронных писем или предложение закрытого контента или «лид-магнитов», для доступа к которым требуется информация о клиенте. Любой лид может превратиться в платного клиента, поскольку он уже проявил интерес к вашему бренду или услугам, поэтому лидогенерация с использованием контента должна быть главным приоритетом!

5. 64% самых успешных маркетологов B2B имеют задокументированную контент-стратегию.

Возможно, вы уже создаете контент для своего бренда, но есть ли у вас задокументированная стратегия контент-маркетинга? Если ответ отрицательный, возможно, вы саботируете свои усилия по созданию контента. По данным Института контент-маркетинга, только 40% маркетологов B2B на самом деле имеют документированную стратегию контент-маркетинга, но 64% ​​наиболее успешных маркетологов B2B имеют документированную стратегию контент-маркетинга.

Контент-стратегия обеспечивает основу для вашей контент-маркетинговой деятельности, гарантируя, что каждый результат создан с определенной целью и поддерживает ваши всеобъемлющие цели бренда и бизнеса. Он предоставляет надежную дорожную карту для планирования, создания и распространения контента, охватывающую все, от вашей целевой персоны, наиболее эффективных форматов контента, наиболее эффективных каналов распространения и многого другого.

6. Страница, занимающая первое место, также будет находиться в первой десятке по 1000 других релевантных ключевых слов.

Исследование Ahrefs показывает, что средний рейтинг страницы на первой позиции в поисковой выдаче также, вероятно, будет ранжироваться почти по 1000 другим релевантным ключевым словам. Хотя это может быть чрезмерным упрощением и не будет иметь место для всех страниц, верно то, что качество вашего контента на странице является единственным наиболее важным фактором ранжирования для Google. Таким образом, использование исследования ключевых слов и создание качественного контента, который высоко оценивается в Google, окажет эффект домино на весь ваш сайт и поможет вам повысить авторитетность для семантического поиска. По сути, вы можете развить свой нишевый опыт с кластерным контентом, а с помощью эффективных внутренних ссылок вы можете повысить эффективность других релевантных ключевых слов.

«Ключевые слова важны для SEO, поскольку они дают представление о поисковых запросах пользователей, помогая информировать ваш контент, чтобы вы могли наилучшим образом удовлетворить их потребности. Хотя у каждой части контента должны быть свои предполагаемые целевые ключевые слова, правда в том, что контент потенциально может ранжироваться по многим другим ключевым словам, включая семантические различия.

Действительно, согласно исследованию, проведенному Ahrefs, ожидается, что страницы, занимающие первое место в поисковой выдаче, будут занимать почти 1000 других соответствующих ключевых слов. Таким образом, создание высококачественного контента с высоким рейтингом может иметь эффект домино для всего вашего веб-сайта, позволяя вам установить авторитет для семантического поиска. Короче говоря, разрабатывая всеобъемлющий кластерный контент и внедряя эффективные стратегии внутренних ссылок, вы можете повысить эффективность других релевантных ключевых слов и расширить свою нишу».

Джеймс Дивайн, SEO-аналитик Semetrical

---

Воспользуйтесь нашими консультационными услугами по контент-маркетингу, чтобы узнать больше о том, как получить максимальную отдачу от существующих материалов контента.

7. Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем исходящий маркетинг, и стоит на 62% меньше.

Ключевым фактором для лиц, принимающих решения, обычно является рентабельность инвестиций. Таким образом, вы должны продемонстрировать, что контент-маркетинг стоит затраченных средств и обеспечивает максимально возможную рентабельность инвестиций. Хотя рентабельность инвестиций в контент не всегда линейна, Институт контент-маркетинга сообщает, что контент-маркетинг может генерировать в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный исходящий маркетинг, такой как платная реклама или холодные звонки. Контент-маркетинг также стоит примерно на 62% меньше, чем эти методы.

Хотя это невероятная статистика, обязательно подчеркните, что контент-маркетинг предлагает гораздо больше, чем лиды. Контент является ключевым фактором для всех действий, ведущих к привлечению потенциальных клиентов, таких как узнаваемость бренда, посещаемость веб-сайта, открытие электронной почты и многое другое!

8. 71% потребителей B2B начинают свои исследования с общего поиска.

Данные Google показывают, что 71% поисковых запросов B2B начинаются с общего поиска, а не с поиска по бренду. И вообще, 68% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

Ориентация на ключевые слова, не связанные с брендом, в вашем контенте позволяет расширить охват и видимость за пределами тех, кто уже знаком с вашим брендом. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, обычно представляют собой общие или отраслевые поисковые запросы, которые потенциальные клиенты используют на ранних этапах своего исследования или изучения своих вариантов.

Например, если компания ищет услуги цифрового маркетинга, они, скорее всего, введут в Google «услуги цифрового маркетинга», а не «услуги цифрового маркетинга Semetrical», если они уже не знали о нашем бренде.

Ориентируясь на небрендовые ключевые слова, компании могут предоставлять ценный контент, который учитывает потребности, вопросы и болевые точки этих пользователей на этапе исследования. Это позиционирует бизнес как полезный ресурс, создает доверие и увеличивает шансы привлечь потенциальных клиентов на ранних этапах процесса принятия решений. Это также эффективный способ диверсифицировать источники трафика и обеспечить постоянный поток качественного трафика, повышая стабильность вашей онлайн-видимости.

9. 70% людей предпочитают получать информацию из блога.

Метрики спроса показывают, что большинство людей (70%) предпочитают читать статьи в блогах для получения информации, чем делать это через рекламу. Ведение блога помогает укрепить лояльность и доверие вашей аудитории, предоставляя им ценную информацию, которую они могут использовать для выявления проблемы и поиска наилучшего решения. Предоставление ценного контента блога может помочь потребителям принимать обоснованные решения и способствовать конверсии потенциальных клиентов. Например, читатели могут подписаться на вашу рассылку по электронной почте или перейти на страницу продукта из CTA в вашем блоге.

Не говоря уже о том, что ведение блога также ценно для ваших усилий по SEO. Это необходимо для удовлетворения EA-AT Google и повышения видимости в поиске!

10. 72% маркетологов улучшают свой контент.

Институт контент-маркетинга сообщает, что 72% маркетологов производят значительно больше контента, чем год назад, а это означает, что конкуренция растет! Если вы хотите оставаться впереди рынка, зарабатывать свою долю голоса и оставаться на виду в Интернете, вам нужно улучшить свою стратегию контент-маркетинга.

Бренды, которым не удается создать последовательный и качественный контент, рискуют раствориться в шуме. Потребитель с гораздо большей вероятностью выберет бренд с сильным присутствием, завоевавший доверие в своей нише, а не бренд, о котором он никогда не слышал и которому не может доверять.

Чем дольше вы его оставляете, тем больше становится разрыв между вами и вашими конкурентами. Пришло время приступить к созданию контента, который оказывает влияние и привлекает внимание ваших клиентов к вашему бренду!

Хотите узнать больше о возможностях контент-маркетинга и о том, как наши услуги по контент-маркетингу могут помочь вашему бренду в достижении цифровых целей? Свяжитесь с нами сегодня.