10 мощных трендов контент-маркетинга в 2023 году

Контент-маркетинг далеко не прост. Это требует от маркетологов по-настоящему понимать свою аудиторию и то, что они ищут, однако, поскольку тенденции цифрового контента меняются быстрее, чем когда-либо, это становится все более сложной задачей. То, что сработало для вас в прошлом году или даже в прошлом месяце, может быть неактуальным, и вам нужно оставаться гибким и соответствующим образом адаптировать свои контент-стратегии.

Быть в курсе последних тенденций контент-маркетинга поможет вам оставаться на шаг впереди и предоставлять своей аудитории ценный контент, который они действительно хотят читать, а не то, что вы хотите производить. На сцену выходит так много новых форматов контента и платформ, которых раньше никогда не было, таких как прямые трансляции, TikTok, ChatGPT и т. д. И если вы хотите оставаться актуальным, вам нужно попробовать эту новую тактику!

Почему вы должны использовать разные типы контент-маркетинга?

Мы рекомендуем использовать различные стратегии контент-маркетинга, чтобы поддерживать интерес аудитории. Разнообразив форматы контента, вы сможете доставлять информацию наиболее эффективным способом в зависимости от вашей целевой аудитории, этапа пути покупателя и используемой вами платформы.

Каждый тип контента имеет свою цель и поможет вам достичь разных целей. Например, сообщение в блоге отлично подходит для увеличения органического трафика на ваш сайт, а видео TikTok может повысить узнаваемость бренда. С другой стороны, отзывы клиентов могут помочь увеличить продажи, а вебинар может улучшить лидогенерацию.

Создавая только один тип контента, вы ограничиваете свой успех в Интернете. Принимая во внимание, что многоканальная стратегия, использующая различные типы контента, может помочь вам добиться долгосрочного успеха, если ваш контент представляет ценность.

10 главных трендов контент-маркетинга, которые стоит попробовать в 2023 году

Давайте взглянем на некоторые из перспективных (и уже сложившихся) тенденций контент-маркетинга на 2023 год…

1. Ускорьте создание блога
2. Инвестируйте в SEO
3. Нажмите на видео
4. Взаимодействие в режиме реального времени
5. Проводите собственные вебинары
6. Начать работу со звуком
7. Сосредоточьтесь на опыте контента
8. Создавайте подробные электронные книги и технические документы
9. Поощряйте пользовательский контент (UGC)
10. Искусственный интеллект (ИИ) и машинно-генерируемый контент (MGC)

1. Ускорьте создание блога

В настоящее время в Интернете насчитывается более 6 миллионов блогов, и вы можете подумать, что блоги сейчас перенасыщены и устарели, но это не может быть более неправильным. Опросы показывают, что 77% интернет-пользователей регулярно читают блоги в поисках ответа на вопрос, чтобы узнать что-то новое, быть в курсе последних новостей или решить, покупать что-то или нет. Итак, блоги, конечно, не мертвы, но вам нужно убедиться, что ваш стоит читать.

HubSpot сообщает, что бренды, публикующие 16 или более блогов в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, которые публикуют менее 4 блогов в месяц. Просто помните, что качество всегда лучше, чем количество, что касается письменного контента, форматирования и вспомогательных изображений. Поэтому убедитесь, что вы не просто создаете блоги для выполнения определенной квоты, а вместо этого создаете целенаправленный контент в рамках доступных ресурсов. И не забудьте усилить свои блоги!

2. Инвестируйте в SEO-контент

Недавние исследования показывают, что SEO-контент становится все более важным для бизнеса: 69% маркетологов в настоящее время инвестируют в SEO. Институт контент-маркетинга сообщает, что 73% маркетологов B2C и 78% маркетологов B2B используют исследование ключевых слов для создания контента — и вы должны делать то же самое.

SEO-контент необходим для того, чтобы помочь потенциальным клиентам найти вас в Интернете, увеличивая ваши шансы занять первые позиции на странице результатов поиска Google. В свою очередь, это привлечет трафик на ваш сайт и побудит потенциальных клиентов приблизиться к конверсии. Фактически, 66% потребителей проводят онлайн-исследования в той или иной форме перед совершением онлайн-покупки, а это означает, что вашим приоритетом должно быть продвижение вашего сайта в топ результатов поиска.

Более того, за последний год Google выпустил ряд обновлений, в том числе три основных обновления алгоритма. Это вызвало волновой эффект: многие сайты столкнулись с падением рейтинга и другими штрафами, что вынудило маркетологов пересмотреть свои стратегии и уделять больше времени SEO. Поскольку так много брендов инвестируют в SEO-контент и видят отличные результаты (такие как этот), SEO-контент, безусловно, является тенденцией, которой нужно следовать.

3. Нажмите на видео

По оценкам, в 2022 году 3,37 миллиарда интернет-пользователей потребляли видеоконтент, а 82% мирового интернет-трафика приходилось на потоковое видео и загрузки, и этот показатель будет только расти. Как видите, видеоконтент довольно популярен и поэтому является чрезвычайно мощным инструментом для маркетологов.

По данным Statista, самые популярные типы видео включают музыкальные клипы, вирусные видео, инструкции, прямые трансляции, образовательные видео и обзоры продуктов. Это дает брендам широкие возможности для создания собственного видеоконтента, с которым может взаимодействовать их аудитория, будь то демонстрация продукта на их сайте или забавное видео в TikTok.

Многим организациям часто мешает нехватка собственных специалистов в полной мере реализовать свой потенциал с помощью видео, а также бюджетные ограничения. Тем не менее, создание видео не должно обходиться в кругленькую сумму и не всегда требует профессионального видеооператора. Вы можете создавать качественные видеоролики, используя штатив, кольцевую подсветку и смартфон, и пока у вас есть эффективная стратегия продвижения, вы все равно сможете увидеть отличные результаты. Поскольку 86% видеомаркетологов говорят, что видео привело к увеличению лидогенерации, а 87% отмечают положительную рентабельность инвестиций, почему бы не попробовать свои силы в видео в 2023 году?

4. Взаимодействие в режиме реального времени

Наряду с видеоконтентом потребители ожидают, что некоторые бренды сделают еще один шаг вперед и воспользуются другой тенденцией контента в социальных сетях, которая заключается в обеспечении взаимодействия в реальном времени. Основная причина этого — повысить аутентичность, создать индивидуальность бренда и напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией. В результате прямые трансляции, такие как TikTok Lives, Instagram Lives или даже LinkedIn Lives, будут становиться все более популярными.

Ожидается, что в дополнение к прямой трансляции бренды будут предлагать взаимодействие в режиме реального времени со своими отделами обслуживания клиентов. Потребители будут ожидать, что бренды будут предлагать мгновенные ответы на их вопросы и решения их проблем через каналы социальных сетей и чаты. Итак, сейчас самое время начать разговорный маркетинг и установить связь с вашими клиентами в режиме реального времени.

5. Проводите собственные вебинары

Привычки потребителей B2B развиваются, и контент-маркетологам нужно работать еще усерднее, чтобы побудить их завершить путь покупателя. Forrester сообщает о 59% увеличении количества взаимодействий, необходимых для того, чтобы потребители B2B приняли решение о покупке, поскольку теперь они больше изучают и больше полагаются на отзывы коллег. Таким образом, маркетологи должны стать умнее в том, как они передают информацию. Отличный способ сделать это — вебинары.

Вебинары — это, по сути, онлайн-тренировки, на которых делегаты регистрируются со своим адресом электронной почты и посещают их через платформы для конференций, такие как Zoom. Для бренда проведение вебинара — это эффективный способ продемонстрировать свой опыт в данной нише и завоевать авторитет.

Вы также можете использовать это как шанс для потенциальных клиентов пообщаться с вами, устроив после этого сеанс вопросов и ответов. Это замечательно для того, чтобы ваши посетители чувствовали себя замеченными, создавали заинтересованную аудиторию и отвечали на их вопросы, что может быть последним шагом перед покупкой. Фактически, исследования показывают, что вебинары могут достигать высоких коэффициентов конверсии в 30-40%, и если это еще не совсем продажа, они являются одной из лучших тактик лидогенерации для брендов.

6. Начните работу со звуком

Современная жизнь сделала нас более занятыми. Мы всегда в пути и заставляем себя работать усерднее, что может означать меньше времени для отдыха. Потребление аудиоконтента, такого как подкасты, — отличное решение для занятого человека. Это позволяет им развлекаться или узнавать что-то новое, не нарушая их лихорадочный график — будь то настройка во время утренней поездки на работу или прослушивание музыки в фоновом режиме в течение рабочего дня. В настоящее время в мире насчитывается 464,7 миллиона слушателей подкастов, и ожидается, что к 2024 году их число вырастет до 504,9 миллиона.

Подкасты великолепно очеловечивают ваш бренд и создают аутентичность, поскольку они позволяют вашей аудитории взаимодействовать с реальным человеком, с реальным голосом. Наличие опытного хозяина или приглашение сотрудников также поможет вашему бренду завоевать авторитет в вашей нише и продемонстрировать свой опыт. По сути, подкасты предоставляют платформу для обмена информацией, создания сообщества и сокращения всех разговоров о продажах, сосредотачиваясь исключительно на повышении ценности вашей аудитории и укреплении доверия. Чем большую ценность вы предоставляете, тем больше вероятность того, что ваши слушатели поделятся вашим подкастом и помогут расширить охват.

И, как и большинство контента, аудиоконтент можно преобразовать в новые форматы, например, в сообщения блога для вашего сайта или звуковые фрагменты и инфографику для социальных сетей, например. Это поможет сэкономить ваше время и ресурсы и максимизировать рентабельность инвестиций.

7. Сосредоточьтесь на опыте контента

Впечатление от контента относится ко всему пути, который проходит читатель при потреблении контента, включая доступ, потребление и взаимодействие с контентом на различных платформах. Это включает в себя то, как контент организован и насколько легко его найти, как вы персонализировали контент, насколько он актуален и привлекателен, какие платформы вы используете и как разные части контента взаимосвязаны.

Преобразование способа представления вашего контента аудитории может оказать огромное влияние на то, как он будет воспринят. Это может включать в себя добавление большего количества графики, превращение длинного блога в видео, внедрение оптимизации для мобильных устройств или использование большего количества данных об аудитории для улучшения персонализации.

Самое замечательное в опыте работы с контентом заключается в том, что если вы уже вкладываете время в контент-маркетинг, вам не нужно вносить радикальные изменения. Это просто новый подход к контенту, который повысит ценность, которую вы приносите своей аудитории, и поможет вам выделиться из толпы, особенно когда мы боремся с шокирующим контентом.

8. Создавайте подробные электронные книги и технические документы

Электронные книги и технические документы – это объемные формы контента, содержащие подробную информацию по определенной теме или проблеме. Они предназначены для того, чтобы помочь потенциальным клиентам понять проблему и, в конечном счете, найти решение — в идеале с использованием ваших услуг или продуктов.

Опросы показывают, что 71% читателей B2B полагаются на электронные книги и официальные документы, чтобы помочь им принять обоснованное решение о покупке. Во многих случаях бренды заинтересованы в ваших услугах, но им необходимо представить бизнес-обоснование важным заинтересованным сторонам, реальным лицам, принимающим решения. Таким образом, им нужна вся информация, которую они могут получить, и достоверные данные, на которые они могут опереться. Таким образом, эти более длинные формы контента определенно стоит рассмотреть в этом году, особенно если вы продаете другим компаниям.

Поскольку этот тип контента предоставляет много ценной информации, включая эксклюзивные идеи и данные, вы также можете сделать его закрытым. Это означает, что пользователи должны предоставить некоторые личные данные, такие как должность и адрес электронной почты, чтобы получить доступ к контенту. Это очень эффективно для привлечения потенциальных клиентов, а также может помочь в сегментации электронной почты и маркетинговых стратегиях, поскольку вы можете глубже понять свою целевую аудиторию.

9. Поощряйте пользовательский контент (UGC)

Сообщается, что 92% потребителей доверяют сарафанному радио или личным рекомендациям, а не любой рекламе, созданной брендом. А в связи с тем, что доверие потребителей в настоящее время снижается, создание прочной связи с клиентами, завоевание доверия и предложение персонализированного опыта должны стать главным приоритетом в этом году.

Пользовательский контент, также известный как UGC, предлагает огромный потенциал для брендов, стремящихся повысить доверие к бренду и лояльность клиентов. Пользовательский контент может принимать различные формы, такие как отзывы, обзоры продуктов, блоги или сообщения и истории в социальных сетях — все, что было создано кем-либо, кроме вашего бренда.

Преимущества пользовательского контента безграничны: он помогает поддерживать ваши цели в социальных сетях, привлекает больше трафика на ваш веб-сайт или даже напрямую влияет на ваши продажи. Vendasta сообщает, что поразительные 92% потребителей читают хотя бы один онлайн-отзыв, прежде чем принять решение о покупке, и читают в среднем 7 отзывов, прежде чем совершить покупку. Таким образом, во многих случаях пользовательский контент необходим потребителям для завершения процесса покупки.

Пользовательский контент — отличный вариант для компаний с небольшим бюджетом, так как во многих случаях контент создается бесплатно по выбору защитниками бренда — теми из вашего сообщества, которые настолько любят ваш продукт или услугу, что просто хотят поделиться с ними своим опытом. другие!

10. Искусственный интеллект (ИИ) и машинно-генерируемый контент (MGC)

И последнее, но не менее важное: у нас есть AI и MGC. С недавним выпуском ChatGPT и другого искусственного интеллекта для создания контента нет сомнений, что ИИ и MGC станут предметом экспериментов в мире маркетинга в этом году и станут новой тенденцией создания контента.

Хотя эти технологии позволяют создавать высококачественный контент, который в некоторой степени можно использовать для исследования контента, создания идей и курирования, у них, безусловно, есть много ограничений. Например, ChatGPT не может предоставлять авторитетные источники и без контекста не всегда предоставляет правильную информацию. Он также может повторяться и не даст исчерпывающего ответа на ваши вопросы. Далекие от совершенства, AI и MGC все еще могут использоваться как часть ваших стратегий в тандеме с человеческим опытом.

Эти тренды в контенте вызвали у вас интерес? Ознакомьтесь с нашими услугами по контент-маркетингу или свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам начать работу с контент-маркетингом и достичь ваших цифровых целей.