Что такое Content Pillar и как его создать

Ежедневно публикуется более 7 миллионов сообщений в блогах. В таком насыщенном цифровом пространстве может быть сложно получить максимальную отдачу от вашей стратегии контент-маркетинга.

Вот почему некоторые эксперты рекомендуют писать подробные статьи, такие как столбцы контента, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по созданию контента.

В этой статье вы узнаете, что такое столп контента, как его создать и как извлечь из него максимальную пользу.

Что такое столбец контента?

Столп контента — это подробный, информативный и авторитетный контент по теме, который охватывает все основные аспекты темы.

Вы можете создать столбец контента как часть кластера/концентратора контента, где это будет центральная статья, которая ссылается на другие статьи, которые углубляются в конкретные статьи подкластеров.

Например, если основное содержание посвящено палеодиете, страницы с подгруппами будут охватывать такие темы, как «что такое палеодиета?» или «как придерживаться палеодиеты».

Вот реальная иллюстрация кластера контента от BuzzSumo.

Если ваш столбец контента представляет собой отдельную запись в блоге, обычно это информативное руководство по определенной теме. В этом случае он стремится широко и всесторонне изучить тему и предоставляет более захватывающую информацию.

Он может быть представлен в виде электронной книги, PDF или поста в блоге, разделенного на несколько заголовков и подзаголовков. Вот реальный пример от Drift о чат-ботах.

Каковы наиболее распространенные типы столбцов контента?

Вот некоторые из самых популярных типов столбцов контента:

• Что есть : подробное объяснение сложной темы, разбитое на главы и сегменты.
• Руководство : пошаговая статья, которая предоставляет вашей аудитории подробную информацию о реализации чего-либо.
• Окончательное руководство : всесторонний анализ каждого аспекта темы с привязкой ко времени.
• Список : полная статья, охватывающая все возможные вопросы по одному предмету.

Почему столбец контента важен в контент-стратегии?

Столпы контента важны в стратегии контент-маркетинга, потому что они во многих отношениях приносят пользу как аудитории, так и бизнесу.

Это гарантирует лучшее взаимодействие

Наличие структурированного и находчивого контента, который говорит о болевых точках вашей аудитории, повысит их воспринимаемую ценность вашего бизнеса/веб-сайта.

В свою очередь, ваш показатель отказов снижается, и вы получаете прямой трафик. Это в сочетании с вовлеченностью вашего контента на странице подталкивает поисковые системы к повышению рейтинга вашего сайта.

Это поможет вам оставаться на вершине своей бизнес-ниши

Столпы контента в большинстве случаев основаны на ключевых словах с большим объемом.

Эти типы контента, как правило, предназначены для ответа на любой вопрос, который может возникнуть у читателя, исследуя тему изнутри.

Обращение к темам в этой области поможет вам показать себя хорошо осведомленным. А поскольку содержание является обширным и обширным, оно отвечает на большинство вопросов начинающих или новичков, которые могут возникнуть у искателей.

Прочитав ваш контент, большинство читателей автоматически воспримут вас как лидера отрасли. Например, когда читатель, который плохо знаком с продажами и хочет узнать больше, открывает Полное руководство по продажам от Hubspot, читает весь материал и находит его полезным, он автоматически воспринимает Hubspot как место, где можно найти все, что связано с продажами.

Это поможет вам создать надежный актив SEO для вашего бизнеса.

По словам Backlinko, столбцы контента имеют более высокие шансы попасть на первую страницу поиска Google, чем обычные посты. В исследовании BuzzSumo было обнаружено, что столбцы контента естественным образом подходят для обратных ссылок. Кроме того, учитывая их длинную форму, они дольше удерживают посетителей на вашем веб-сайте, что увеличивает время пребывания вашего сайта, указывая алгоритмам Google на качественный контент.

Еще более интересно то, что они становятся активом, на который вы всегда можете ссылаться в других своих сообщениях в блоге (т. е. внутренняя оценка). Это, в свою очередь, способствует созданию семантических отношений между контентом на вашем сайте. Вы можете легко создать тематический авторитет, который является одним из самых важных факторов в Google. Это также означает, что Google будет рассматривать ваш сайт как авторитетный для вашей конкретной темы.

Как создать опору контента, чтобы подпитывать ваш контент-маркетинг

Вот различные шаги, которые вам нужно выполнить, чтобы создать выдающиеся столбцы контента.

Шаг 1. Определите, каких бизнес-целей вы хотите достичь с помощью своего компонента контента.

Это должно быть основой каждого действия, которое вы предпринимаете на остальных шагах. Какие цели вы хотите, чтобы ваш контент достиг?

Хотите ли вы:

• Повысить узнаваемость бренда?
• Обучать своих посетителей?
• Вызвать интерес или желание?
• Углубить отношения с клиентами?
• Поощрять или увеличивать число бесплатных пробных подписок?
• Превратить потенциальных клиентов в платящих клиентов?

Как только вы выясните это, вы сможете легко определить свои ключевые показатели эффективности и способы измерения успеха или его отсутствия. Это также поможет вам определить, какую информацию вам нужно осветить, с кем поделиться и т. д.

Шаг 2: Изучите свою целевую аудиторию

Создание столбца контента — огромная задача. Вы хотите убедиться, что ваша целевая аудитория находит его полезным, взаимодействует с ним и добавляет его в закладки или делится им.

Таким образом, вам нужно потратить некоторое время на изучение вашей аудитории, какие у них болевые точки и почему они хотят решить эту проблему.

Тщательное исследование клиентов здесь неоценимо. Ваше исследование аудитории должно дать ответы на такие вопросы, как:

• Какую проблему мы пытаемся решить?
• Для кого наше решение?
• Что наша аудитория знает об этой теме, а что нет?
• Что бы они хотели прочитать в подобном содержании?
• О каком другом контенте в поисковых системах говорят и почему он не может помочь поисковикам улучшить свое положение?

Ответы на эти вопросы помогут вам решить, что включить в столбец контента, что упростит создание эффективного контента.

На этом этапе вы должны быть в состоянии сказать, какие ключевые слова вы хотите настроить, основываясь на данных исследований клиентов.

Например, если основная цель вашей аудитории — научиться заключать сделки во время холодных звонков, вы знаете, что вам следует создавать контент на тему «закрытия холодных звонков». Если они изо всех сил пытаются найти инструменты, которые помогут им автоматизировать продажи, вы знаете, что вам нужно создавать контент вокруг «инструментов автоматизации продаж».

Если вы все еще не можете определить, на какие ключевые слова ориентироваться, вы можете использовать для этого инструмент SEO, такой как обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Введите широкое ключевое слово, относящееся к вашей нише, а затем просмотрите отчет о фразовом соответствии. Знайте, что это применимо только тогда, когда вы хотите создать основу контента вокруг своей основной бизнес-темы.

Например, если вы продаете сумки через Интернет, введите в поиск «рюкзаки».

Затем черпайте вдохновение из предложений ключевых слов.

Помните, что не все темы или ключевые слова, которые вы придумали, подходят для столбца контента. Выберите ключевое слово, которое является достаточно существенным, чтобы создать столбец контента. Для этого убедитесь, что ваши ключевые слова или тема соответствуют этим критериям.

• Информационное намерение : ключевые слова, которые предполагают, что у человека есть потребность в информации, ему нужно понять, ему нужно узнать ваше мнение по этому вопросу или ему нужно научиться что-то делать.
• Потенциал трафика : ключевое слово с большим объемом поиска в вашей отрасли.
• Достаточно широкий : ключевое слово, которое вы можете быстро расширить до подзаголовков и сегментов, чтобы легко создать основу контента.

Шаг 4: Наметьте подтемы или подзаголовки, которые нужно охватить

После того, как вы выберете предпочтительную тему и ключевые слова, наметьте основу контента. Вот как это сделать идеально.

1. Проведите исследование ключевых слов

Существует два способа эффективного проведения исследования ключевых слов. В любом случае, ваша цель — найти фразы и ключевые слова, которые люди ищут, которые вы можете уточнить в своем контенте.

Первый способ — использовать AnswerThePublic. AnswerThePublic — это инструмент для подсказки ключевых слов, который проводит мозговой штурм при поиске в Google и предоставляет вам наиболее востребованные фразы и ключевые слова. Это в основном вопросы, которые люди задают об этом конкретном ключевом слове в Google. Все, что вам нужно сделать, это ввести корневое ключевое слово или тему. Вот отчет по ключевому слову «веган».

Вы можете прокрутить страницу вниз, чтобы получить больше результатов.

Второй способ — использовать инструмент SEO, такой как Keyword Explorer от Ahrefs или SEMrush. Давайте для примера воспользуемся SEMrush. Предположим, что ваша тема здесь — «подкастинг». Введите ключевое слово и дождитесь отчета с обзором ключевых слов.

Теперь результаты, которые вас больше всего интересуют, — это варианты ключевых слов, люди также задают вопросы и связанные ключевые слова.

2. Используйте страницы с высоким рейтингом для извлечения подтем

Помимо исследования ключевых слов, также учитывайте, что делают страницы с самым высоким рейтингом для ваших целевых ключевых слов.

Просмотрите статьи с самым высоким рейтингом по вашей теме, чтобы выделить подтемы или заголовки, которые вы можете уточнить в своем столбце контента.

Вы можете просто погуглить и просмотреть статьи первого ранга. Если вы хотите быть более тщательным, используйте инструмент SEO, чтобы найти эти статьи. Для этого вы можете использовать Ahrefs SERP Checker и BuzzSumo.

Ahrefs SERP Checker — это инструмент анализа поисковой выдачи, который поможет вам найти самые популярные статьи по вашему ключевому слову, а также их аналитику, чтобы вы могли принимать обоснованные решения.

Предположим, ваше ключевое слово или тема — «контент-маркетинг». Используя инструмент проверки SERP от Ahrefs, вы можете увидеть, какие страницы занимают первое место в рейтинге по этому ключевому слову.

Вы также можете расширить функции SERP, такие как «люди также спрашивают», чтобы найти дополнительные результаты.

Теперь вы знаете, какие подтемы вы должны осветить (которые интересуют людей) в отношении «контент-маркетинга».

BuzzSumo поможет вам найти статьи с наибольшим количеством репостов в социальных сетях. Используя эти данные, вы можете воспроизвести шаблоны, запускающие взаимодействие и социальные сети в вашем столбце контента.

Просто введите ключевое слово и дождитесь результатов. Опять же, вот результаты по ключевому слову «контент-маркетинг».

Проанализируйте результаты и возьмите каждую страницу за основу для построения плана.

Интересно, что поле исследования также предлагает некоторые ключевые слова, которые вы найдете полезными. Вы также можете включить их в свой основной контент.

3. Быть самоуверенным

Скорее всего, вы будете не единственным сайтом в Google, стремящимся привлечь трафик на ту же тему. Там будут и ваши конкуренты. Итак, вам нужно придумать уникальные и свежие ракурсы/ракурсы, которые сделают ваш контент уникальным.

Выделитесь из толпы, поделившись своим мнением, проанализировав тему с разных точек зрения, используя уникальные примеры, представляя противоположную точку зрения или ссылаясь на популярную культуру.

Шаг 5: Напишите столбец контента

Теперь пришло время написать столбец контента. Этот ресурс по тактике создания контента может помочь вам начать работу. Но чтобы быть более конкретным, вот несколько вещей, которые вы должны иметь в виду.

• Добавьте кликабельное оглавление.
• Отформатируйте пост для легкого и удобного чтения.
• Используйте короткие предложения и абзацы.
• Настройте заголовки, чтобы следовать логической структуре, которую легко понять и сканировать.
• Убедитесь, что примеры актуальны и актуальны, чтобы читатели могли быстрее усвоить основные понятия.
• Каждый раздел должен содержать исчерпывающее объяснение идеи.
• Сохраняйте плавный переход между абзацами.
• Сделайте его красивым, разбив текст изображениями, видео и инфографикой.

Не воспринимайте пост как должное. Инвестируйте во внешний вид и UX. При необходимости наймите дизайнера. Это будет стоить ваших инвестиций в долгосрочной перспективе.

Шаг 6: Соединение

Связывание столбца контента с другими статьями на вашем веб-сайте сводится к созданию кластера. Суть кластера контента в стратегии контент-маркетинга заключается в создании согласованного набора дополнительного контента по вашей основной теме бизнеса, заданной проблеме или предоставлении исчерпывающей информации о новом предложении, которое вы запускаете.

С учетом сказанного, связывание — это то, как вы сохраняете все содержимое вместе как один концентратор. В хабе столбец контента является точкой опоры, наиболее подробным и скрепляющим все вместе. Теперь эта структура позволяет поисковым системам правильно сканировать ваш сайт благодаря ссылкам между подстатьями и столбцом контента. Это также улучшает взаимодействие с посетителями, поскольку посетители могут легко перемещаться по связанным статьям и находить соответствующий контент, который дополняет друг друга.

Но даже если вы создаете отдельный столбец контента, все равно рекомендуется размещать ссылки на другие статьи на вашем веб-сайте. Например, вы можете провести аудит контента на своем сайте и найти статьи, которые соответствуют тому же принципу (на основе ключевых слов или темы), что и ваш основной контент, и дать ссылку на них.

Шаг 7: Оптимизируйте контент для SEO

После создания столбца контента вы должны оптимизировать его для ранжирования в Google. Это, вообще, один из основных мотивов создания лонг-контента. Таким образом, вы должны быть уверены, что ваш контент соответствует номиналу.

Вот несколько методов SEO, которые вы можете использовать.

• Практикуйте SEO на странице, чтобы избежать ловушек и штрафов Google. Эффективно используйте ключевые слова в заголовке и тегах заголовков.
• Напишите отличное мета-описание.
• Используйте разметку схемы часто задаваемых вопросов, чтобы отвечать на конкретные вопросы с вашим контентом.
• Оптимизируйте все изображения, добавив замещающий текст и используя ключевые слова.
• Следите за скоростью страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
• Оптимизируйте как для мобильных устройств, так и для компьютеров.

Шаг 8: Распространяйте контент вашего основного направления

К этому времени ваш контент будет готов, хорошо оптимизирован и размещен на вашем сайте. Теперь вам нужно убедиться, что вы донесли это до своей целевой аудитории.

Ваша цель - привлечь к ней как можно больше глазных яблок. Итак, вам нужно начать с разработки стратегии распространения контента.

Вы можете органично поделиться им через свои учетные записи в социальных сетях, поделиться им в онлайн-сообществах или даже заплатить за продвижение, чтобы обеспечить максимальный охват. Всегда убедитесь, что вы делитесь ими там, где ваша целевая аудитория увидит их и будет взаимодействовать с ними.

Шаг 9 (бонус): перепрофилируйте ваш контент

Ваш компонент контента — это ценный актив, который вы можете использовать на нескольких платформах, поэтому используйте его в масштабе за счет перепрофилирования контента.

Подумайте о том, чтобы превратить свой контент в видео для YouTube и социальных сетей. Вы можете создавать темы Twitter, вопросы и ответы Quora и Reddit. Вы можете создавать Slideshares из советов, стратегий и т. д.

Шаг 10 (бонус): Получите обратные ссылки

Обратные ссылки — это знаки доверия с других сайтов, указывающие на качество вашего контента для Google. Если ваш контент достаточно хорош, вы можете органично получать обратные ссылки от людей, читающих ваш контент. Чем больше у вас обратных ссылок, тем больше будет расти ваш авторитет домена (DA) и тем выше будет рейтинг вашего контента.

Если вы решили получать обратные ссылки с помощью рекламных кампаний, обязательно получайте обратные ссылки только с сайтов с более высоким DA, чем ваш.

Вот две лучшие стратегии, которые вы можете использовать для этого.

• Гостевой блоггинг : здесь вы обращаетесь к веб-сайтам с такой же целевой аудиторией, как и вы, создаете контент в их блоге и связываете его со своим сайтом. Вы можете дать ссылку на свой столбец контента, если он соответствует вашим пунктам или более глубоко исследует тему. Прочтите наш пост о гостевом блогинге, чтобы узнать больше.
• Охват блоггерами : здесь вы обращаетесь к другим блогам, которые, как вы знаете, найдут ценность в ссылке на ваш контент и предложите им это сделать. Прочтите наш пост об охвате блогеров, чтобы узнать больше.

Столпы контента поддерживают ваш сайт

Столп контента — это не обычный пост, и его не так легко получить. Для его создания требуется хорошее планирование, инвестиции (время, ресурсы знаний и бюджет) и исполнение. Прежде чем приступить к его созданию, следует помнить о нескольких вещах.

1. Убедитесь, что он имеет уникальный дизайн

Ваш столбец контента должен отличаться от других статей в кластере или в вашем блоге. Вы должны дать понять, что это особенно находчивый контент. И это начинается с его внешней привлекательности.

Наем графических дизайнеров гарантирует, что изображения, инфографика, диаграммы, данные и цитаты будут иметь первоклассный дизайн в основной части контента.

2. Убедитесь, что это ценно

Хотя исследование ключевых слов может выявить фразы, которые люди ищут в поисковой выдаче, вы также можете подумать о том, чтобы поговорить с несколькими вашими клиентами, чтобы получить реальное представление о том, что их действительно интересует. Одно дело предоставлять информацию, и совсем другое — предоставлять информацию, которая действительно ценна и важна для вашей целевой аудитории.

Прежде чем вы уйдете, вот несколько инструментов для работы с контентом, которые вы можете использовать для создания солидного основного контента.