Контент-планирование — как создать план, который принесет результаты для вашего онлайн-бизнеса?

В контент-планировании уже давно используется один и тот же метод, поэтому полезно регулярно обновлять план контент-маркетинга. Обновление контента гарантирует его актуальность, оригинальность и привлекательность для потенциальных клиентов и потребителей независимо от того, когда и как они собираются совершить покупку.

Хорошо продуманная стратегия контента имеет решающее значение для привлечения новых клиентов и развития вашего бизнеса. Однако вы никогда не сможете реализовать его без предварительной разработки систематического и организованного плана контента, поддерживаемого надежным рабочим процессом и последовательной процедурой.

Если у вас возникли трудности с планированием стратегии контент-маркетинга или вы хотите включить в свой план несколько новых идей, продолжайте читать. В этой статье мы обсудим, что такое контент-планирование, чем оно отличается от контент-стратегии и как ее разработать. Кроме того, мы также рассмотрим некоторые распространенные типы планов содержания.

Контент-планирование и контент-стратегия

В чем разница между контент-планом и контент-стратегией? Люди часто думают, что эти два термина — одно и то же, и мы часто видим, как их смешивают. Признание их различных функций может привести к более значимому контенту, эффективности рабочего процесса и увеличению шансов на достижение ваших маркетинговых и коммерческих целей. В этой заметке мы дадим определение каждому из них, объясним, чем они отличаются, и подчеркнем элементы, необходимые для их построения.

Контент-планирование

Контент-план обобщает все маркетинговые инструменты и создание контента, необходимые для реализации вашей контент-стратегии. Сюда входят все платформы и технологии цифрового маркетинга, необходимые для создания, публикации и управления вашим контентом. В рамках вашего контент-плана вы можете рассмотреть возможность использования системы управления контентом (CMS), социальных сетей, инструментов SEO, аналитики, технических документов, блогов и других соответствующих продуктов. Анализ вашей целевой аудитории поможет вам решить, какие маркетинговые инструменты лучше всего подходят для вашего контент-плана.

Контент-стратегия

Контентная стратегия закладывает основу того, что должно быть включено в контент-план, за которым следует создание контента. Контент-стратегия также описывает цели контент-маркетинга вашей компании и способы их достижения. Это общий обзор ваших действий по разработке контента, который может помочь вам составить контент-план. Да, есть за чем следить; стратегии, планирования и производства. Вот почему все контент-маркетологи инвестируют в программное обеспечение для управления проектами.

Как составить контент-план?

После того, как вы определились с контент-стратегией, вам нужно создать контент-план. Эти восемь шагов помогут вам.

Определить цели

Нет смысла создавать контент, который не имеет цели. Вы должны ставить цели SMART, как краткосрочные, так и долгосрочные. Цель SMART конкретна, измерима, достижима, реалистична и ограничена во времени.

Знай своего покупателя

Ваша целевая аудитория не будет взаимодействовать с вашим контентом, если вы не знаете, для кого пишете. Учитывайте свою целевую аудиторию при создании портретов покупателей. Учитывайте их демографические характеристики, потребительское поведение, проблемные моменты, тип потребляемого ими материала и т. д.

Разработать темы

Определите темы, относящиеся к вашему профилю клиента, и разделите их на более мелкие части. Обсудите идеи с вашей командой, просматривая результаты с точки зрения целевой аудитории.

Проведите исследование ключевых слов

Ключевые слова — это все в органической выдаче. Какие ключевые слова ваша целевая аудитория вводит в поисковую систему? Включите эти ключевые слова в свой текст.

Сделать редакционный календарь

Включите имя руководителя проекта, состояние работы, объем контента, ключевые слова для использования, предложения и т. д. в своем редакционном календаре. Он также будет составлять график производства контента.

Выберите канал контента

Как лучше всего делиться контентом? Через социальные сети, сообщения в блогах или на вашем веб-сайте? Потребуется ли вам система управления контентом, которая поможет публиковать сообщения по всем каналам? В настоящее время у нас есть множество каналов контент-маркетинга, но ваша целевая демографическая группа, скорее всего, будет использовать только один или два. Убедитесь, что вы знаете, что это такое, когда и как они используются.

Продвигайте контент

Вы должны связать свой контент с покупателем. Существуют различные методы для достижения этого. Вы можете продвигать контент в блогах, социальных сетях или даже в списке подписчиков. Платные альтернативы, такие как веб-реклама, также являются жизнеспособными вариантами.

Измеряйте и анализируйте

Конечно, вы еще не закончили. Вам необходимо постоянно отслеживать и анализировать свой материал и использовать эти данные для точной настройки своей стратегии для достижения наилучших результатов.

3 типа контент-планов

Мы разделили многие типы контент-стратегий на категории в зависимости от их целевой аудитории. В зависимости от целей вашего контент-плана вы можете сосредоточиться на узнаваемости бренда, рейтинге ключевых слов или конверсиях.

Для узнаваемости бренда

Типичная бизнес-цель — повысить узнаваемость бренда. Создание топового контента — один из самых эффективных способов привлечь внимание к вашей компании. Создаются материалы для повышения узнаваемости бренда, чтобы информировать потенциальных клиентов о существовании вашего бренда и продукта. Это больше касается продвижения имиджа вашей компании, чем продвижения вашего продукта в одиночку.

Для рейтинга ключевых слов

Увеличение количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, может помочь вам привлечь органический трафик из поисковых систем, таких как Google. Ранжирование по ключевому слову будет практически затруднительным, если не публикуется контент, специально ориентированный на рассматриваемые ключевые слова. Это включает в себя разработку контента, оптимизированного для поисковых систем (SEO), который улучшит ваш рейтинг по этим ключевым словам. Этот тип контента не предназначен для продажи вашего продукта или бренда на целевом рынке. Вместо этого вы концентрируетесь на «продаже» Google, чтобы увеличить видимость. Используйте ключевые слова SEO в своем контенте, чтобы продемонстрировать Google, что у вас есть ответ на запрос пользователя.

Для конверсий

Конечной целью этого типа контента является увеличение продаж. Контент для конверсии лидов ориентирован на классы пользователей, которые готовы совершить покупку или отреагировать. Этот материал напрямую представляет ваш продукт и пытается убедить вашу аудиторию в том, что это стоящая инвестиция.

Вывод

Ваш контент-план является жизненно важным аспектом создания убедительного контента, который конвертирует. Вы должны быть в состоянии предоставить контент, который эффективно иллюстрирует цель вашего бренда или продукта, независимо от того, где находятся ваши клиенты в маркетинговой воронке. Создайте контент-план, который фокусируется на каждом этапе воронки. Проведите исследование, чтобы понять, где находятся ваши потребители и что их интересует. После некоторого планирования и упорной работы вы заметите значительное улучшение качества и приемлемости вашего материала. Не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать больше о планировании контента и о том, как мы можем помочь вам с вашими потребностями в создании контактов.