+10 новаторских советов по оптимизации публикации и продвижения контента
Опубликовано: 2022-09-02Если вы хотите, чтобы ваши клиенты легко вас находили, вам нужна превосходная контент-стратегия. В дополнение к привлечению большего количества потенциальных клиентов, хорошо отлаженная система контент-маркетинга имеет ряд преимуществ — в первую очередь, неизменно качественный контент помогает вам позиционировать себя как авторитет в своей нише, а также повышает узнаваемость вашего бренда и органически увеличивает количество входящих ссылок.
Хотя легко найти системы, которые помогут вам масштабировать производство контента, процессы публикации и продвижения часто создают непредвиденные узкие места.
Скопировать и вставить. Нажать и перетащить. Скопировать и вставить. Нажать и перетащить.
Дождитесь загрузки... Компьютер зависает. Вы знаете историю.
Проблема в том, что при постоянной доставке контента вы можете повысить конверсию на 23% .
В этом смысле вам понадобятся высокоорганизованные системы публикации и продвижения контента, чтобы идти в ногу со временем.
Читайте дальше, чтобы узнать о наиболее эффективных способах оптимизации публикации и продвижения вашего контента, чтобы ваши контент-кампании были последовательными.
Как помогает оптимизация публикации и продвижения контента?
Ваша стратегия цифрового маркетинга должна быть направлена на повышение вашего рейтинга EAT (экспертиза-авторитет-доверие), чтобы поднять вас в рейтинге поисковых систем. Это улучшает вашу видимость и, в свою очередь, продажи.
Вы можете быть превосходны в создании высококачественного контента, который демонстрирует опыт, устанавливает авторитет и укрепляет доверие в вашей отрасли. Вот как Брайан Мейггс из My Millennial Guide, блога о личных финансах для миллениалов, завоевал лояльных читателей, которые все хотят достичь финансовой свободы. Вы можете увидеть, как он повышает свой рейтинг EAT, перечислив его упоминания в прессе на странице о веб-сайте.
Однако, если этот цифровой контент не публикуется последовательным и последовательным образом, подсчет посетителей будет спорадическим.
Поскольку вы не всегда показываете свою релевантность предметной области, Google не будет размещать ваши статьи в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).
Благодаря структурированным механизмам доставки контента вы можете стандартизировать, автоматизировать и ускорить публикацию и продвижение контента.
Это означает более быструю доставку, лучшую согласованность и большую согласованность. Все эти преимущества работают на оптимизацию вашего SEO (поисковая оптимизация) для лучшей видимости в Google и повышения доверия клиентов к вашему бренду.
Более того, есть трюк с балансировкой.
Используя комплекс комплексных инструментов контент-маркетинга, вы можете автоматически проверять, загружать и планировать контент. Это экономит время, уменьшает количество ошибок и упрощает анализ производительности контента .
+10 лучших советов по оптимизации публикации и продвижения контента
Ваш контент может быть убойным, но он бесполезен, если он находится в папке на диске Google и не получает эфирного времени.
Публикация контента и планирование продвижения могут быть сложными. Вам нужно выпускать контент в нужное время для максимальной видимости и согласованности, чтобы улучшить рейтинг SERP.
Попробуйте эти 11 тактик публикации контента, которые помогут вам без проблем загружать и продвигать свой контент.
#1 – Стандартизируйте протоколы публикации
С самого начала вы хотите убедиться, что вы и ваша команда по контенту знаете стандарты готового контента и процесс его публикации.
Прежде чем даже нанимать команду или начинать кампании цифрового маркетинга, вам необходимо разработать стратегию распространения контента. Это сквозные этапы, через которые проходит каждый фрагмент контента.
Это строго внутреннее задание, чтобы помочь вашей команде выполнить запланированные операции. Для этого вам потребуется инвестировать в программное обеспечение для автоматизации бизнес-процессов , которое позволит вам стандартизировать и масштабировать процедуры.
Эта стратегия распространения контента, вероятно, будет выглядеть примерно так:
- Исследовательская работа
- Краткий
- План
- Создавать
- Редактировать
- Проверить качество
- Публиковать
- Продвигать
- Анализ производительности
Определите, что происходит на каждом этапе, и действия, за выполнение которых отвечает каждый участник, чтобы обеспечить единообразную доставку всего цифрового контента. Даже если вы работаете со сторонним агентством по рекламе на Facebook , проведите процесс через них и уведомляйте их о каждом шаге, который они должны предпринять.
Например, представьте, что вы фокусируете свою контент-стратегию на построении ссылок.
Поскольку более половины всех маркетологов говорят, что построение ссылок напрямую влияет на органический трафик, важно убедиться, что все опубликованные статьи содержат внутренние ссылки.
Установите протокол, согласно которому каждый писатель и редактор знает, что каждая статья в блоге должна содержать определенное количество якорных ссылок и место, где их следует размещать.
Если все на одной странице, это означает, что редакторам не нужно постоянно отправлять работу обратно, поскольку внутренние ссылки отсутствуют.
# 2 - Укрепляйте календарь контента
После того, как у вас есть контент-стратегия, вам необходимо убедиться, что вы укрепили календарь контента.
Ваш редакционный календарь сообщит вам, когда контент нужно будет доработать, опубликовать и продвигать.
Изучите наиболее эффективное время и дни для публикации контента на разных платформах. Это повысит видимость и повысит количество кликов.
Например, рассылки по электронной почте лучше всего отправлять по вторникам и четвергам. Если вы отправляете одно электронное письмо, делайте это во вторник. Если вы посылаете второго, запланируйте его на четверг.
Точно так же слушатели подкастов слушают семь разных шоу в неделю . В связи с этим вам необходимо публиковать еженедельный подкаст, чтобы слушатели возвращались каждую неделю.
Используйте такие инструменты, как Trello, Pipefy или Google Calendar, чтобы создать редакционный график дат и времени публикации вашего контента.
#3 – Определите роли команды контента
Чтобы быстро перемещать контент через этапы публикации и продвижения, вам необходимо убедиться, что вся ваша команда знает, каковы их роли.
Ваши писатели должны точно знать, как обрисовать в общих чертах, набросать и написать статью. Ваши графические дизайнеры должны точно знать, когда включать главные изображения. Ваши переводчики контента должны точно знать, какой контент блога нужно перевести. Ваши менеджеры по социальным сетям должны точно знать, что и когда публиковать. Посмотрите на свой редакционный календарь, чтобы сориентироваться.
Если вы знаете, что вам нужны статьи, видео и электронная книга, вы знаете, что вам нужно нанять планировщиков, создателей контента, редакторов, менеджеров и администраторов для создания и доставки этого контента.
Именно так компания LFA Capsule Fillers привлекает более 2,5 тыс . посетителей на свой веб-сайт в месяц.
Создав команду создателей контента, обладающих опытом работы с различными типами контента, LFA может выпускать различные типы контента на регулярной основе. Это улучшает его веб-сайт и увеличивает количество потенциальных клиентов.
Используя эту стратегию, веб-сайт капсульной компании теперь имеет более 2300 органических ключевых слов и показатель авторитета домена (DA) 69.
Хотите оптимизировать задачи? Используйте инструмент планирования контента, такой как monday.com, Asana или Trello, чтобы назначать задачи вашей команде контента.
Ваша команда по контенту может в цифровом виде записывать прогресс, которого они добиваются, чтобы можно было мгновенно устранять узкие места.
#4 – Оптимизируйте процессы создания контента
Если вы хотите публиковать контент вовремя, его нужно выпускать вовремя .
Ваша библиотека контента должна быть заполнена столбцовым и кластерным контентом, который создает сеть взаимосвязанных связанных тем.
Каждая часть должна быть дополнена качественным заглавным изображением. Специально иллюстрированные изображения героев отлично подходят для этого.
Чтобы обеспечить бесперебойную работу этого процесса, у вас должны быть шаблоны и подробные брифы, которые помогут вашей контент-команде создавать контент с последовательным обменом сообщениями, брендингом и форматированием.
Вот как руководство по сну, sleepjunkie , построило империю из более чем 43 000 ключевых слов и более 15 000 обратных ссылок на своем веб-сайте.
Сочетая высококачественный контент, ориентированный на решения, с последовательным имиджем бренда, sleepjunkie создает сложную библиотеку контента для своей целевой аудитории.
Путеводитель по сну, публикуемый не реже одного раза в неделю, представляет собой актуальный источник информации о сне, которую просматривают более 18 000 посетителей в месяц.
Благодаря аутсорсингу контента команде преданных своему делу графических дизайнеров, писателей и редакторов процесс создания контента оптимизируется, чтобы доставлять его каждый раз.
# 5 - Не бойтесь перепрофилировать
Со временем вы создадите обширную библиотеку контента. К сожалению, старый контент не будет так высоко ранжироваться в поисковых системах.
Однако, если содержание релевантно, не бойтесь перерабатывать предыдущие статьи блога.
Сделайте это, обновив статистику, цитаты и тематические исследования, чтобы ваши статьи были актуальными. Попробуйте добавить новые теории или показать, как тенденции менялись с течением времени.
В качестве альтернативы, используйте контент из своих старых статей, чтобы переформулировать его в виде новых разделов в будущем контенте блога и дать обратную ссылку.
Вот как Joy Organics получает около 7000 посетителей в месяц и имеет более 8000 ключевых слов ранжирования.
Перерабатывая и обобщая старый контент, Joy Organics связывает прошлый контент, чтобы повысить актуальность и ускорить публикацию контента.
# 6 - Внедрить контроль качества
Не забудьте убедиться, что ваш контент первоклассный , прежде чем публиковать его. Нет ничего хуже, чем опечатка, способная подорвать доверие к вам.
Внедрите строгие процедуры контроля качества в процесс создания контента.
Лучшие инструменты контроля качества контента включают в себя:
- Grammarly или Writer для проверки орфографии и грамматики
- Хемингуэй, чтобы проверить читабельность
- Easybib или Детектор плагиата для проверки на плагиат
Вы также должны убедиться, что у вас есть специальный редактор контента, видеоредактор, аудиоредактор и редактор изображений, в зависимости от контента, который вы создаете.
С помощью таких инструментов, как Hemingway, вы даже можете перечислить время чтения каждой статьи, которую публикуете, как это делает Take Spruce :
№ 7. Проверьте содержание SEO
Вы могли бы написать следующий « Над пропастью во ржи » .
Если ваше SEO не на должном уровне, никто его не увидит.
Убедитесь, что вы провели SEO-аудит, чтобы убедиться, что ваш контент SEO и техническое SEO соответствуют требованиям.
Для этого проще использовать технологии, чем пытаться найти ключевые слова и проверять метаданные вручную.
Попробуйте использовать плагин Yoast для анализа контента в реальном времени на WordPress. Вы можете проверить свои статьи, чтобы оптимизировать их для Google, прежде чем публиковать их.
Как только страницы будут запущены, проанализируйте SEO контента и техническое SEO с помощью SEO Tester Online. Вы можете увидеть общую производительность каждой веб-страницы и узнать, как улучшить ее содержимое.
Как видите, аналитическая фирма Amazon, Aurora , может улучшить согласованность названий статей, чтобы улучшить SEO.
В то время как у Aurora более 1100 посетителей в месяц, исправление тегов заголовков поможет контенту подняться в рейтинге SERP.
#8 – Оптимизируйте загрузку в вашу библиотеку контента
Процесс публикации контента может превратиться в настоящий кошмар, если вы не упростите процедуры загрузки.
Например, перемещение контента из Google Docs в WordPress может занять целую вечность. Это неудобно, и легко пропустить ввод ключевых данных SEO.
Используйте такой инструмент, как Wordable, чтобы упростить процесс загрузки контента, чтобы не было задержек между Google Docs и WordPress.
№ 9. Запланируйте автоматическую публикацию контента
Воспользуйтесь преимуществами инструментов планирования в вашей системе управления контентом (CMS).
Часто вы можете создавать контент в пакетном режиме и планировать его автоматический выпуск в течение заданного периода.
Делая это, вы можете заранее загрузить производство контента, чтобы ваша команда работала на опережение.
Таким образом, у вас будет время решить любые непредвиденные проблемы, не беспокоясь о немедленном создании контента.
# 10 - Планируйте свой контент в социальных сетях
Когда дело доходит до продвижения контента, социальные сети являются источником привлечения клиентов.
Чтобы увеличить видимость в социальных сетях, вы должны отдавать приоритет совместно используемому контенту, например развлекательной графике и увлекательным видео.
Учтите, что 88% маркетологов планируют размещать видео на YouTube, 76% — на Facebook и 65% — на Instagram.
Поскольку 87% маркетологов согласны с тем, что видео увеличивает веб-трафик, важно планировать кампании в социальных сетях, чтобы охватить нужную аудиторию в нужное время.
Например, если вы размещаете сообщения на бизнес-странице Facebook, вы получите оптимальное взаимодействие, если будете публиковать сообщения пять раз в неделю.
Вам будет проще создавать массовый контент для кампаний Facebook. Таким образом, вы можете запланировать автоматический выпуск этого контента в соответствии с вашим календарем контента. Для этого вы можете использовать инструмент планирования в социальных сетях .
#11 – Регулярно анализируйте эффективность вашего контента
Чтобы постоянно создавать привлекательный контент вовремя, вам нужно следить за тем, чтобы идеи продолжали течь.
Если вы постоянно ищете идеи для контента или создаете контент, который не соответствует цели, вы потратите время и деньги. Вы также увидите падение морального духа команды.
Боритесь с этим, регулярно анализируя публикуемый вами контент, чтобы найти то, что работает.
Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы понять, какой контент получает наибольший трафик на вашем веб-сайте и откуда этот контент берется.
Вы также получите представление о тенденциях, возникающих в вашей отрасли, и сможете лучше профилировать свою целевую аудиторию.
Используйте аналитику своих социальных каналов, чтобы понять, какой контент получает самый высокий уровень вовлеченности.
Отслеживайте, какими статьями чаще всего делятся, какие посты в Facebook получают больше всего кликов, какой твит в Twitter чаще всего ретвитят, какие продукты покупают пользователи LinkedIn и так далее.
Вывод
Теперь, когда вы видите преимущества оптимизации публикации и продвижения цифрового контента, пришло время применить эту тактику оптимизации на практике.
Повысьте SEO с помощью инструментов SEO-аудита. Улучшайте качество контента с помощью приложений для обеспечения качества. Планируйте контент с помощью систем управления контентом. Выстраивайте свои сообщения в социальных сетях и анализируйте их с помощью инструментов публикации в социальных сетях.