Написание контента — чем оно отличается от копирайтинга?

Цифровой маркетинг во многом зависит от создания контента, который вы эффективно планируете размещать на своем веб-сайте. На самом деле клиенты не найдут ваш сайт при поиске в Интернете, если вы не придумаете контент. Контент является двигателем всех успешных цифровых маркетинговых кампаний, таких как маркетинг в социальных сетях (SMM), рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO). Каждая часть контента указывает на единственную в своем роде возможность для вашей электронной коммерции установить связь с потенциальными клиентами. Но это не значит, что все методы создания дают одинаковые результаты.

В этой статье обсуждается написание контента, который иногда используется как синоним копирайтинга. Хотя эти два термина обычно встречаются в пространстве цифрового маркетинга, они подходят для разных целей. Если вы обычно используете цифровой маркетинг для продвижения своего бизнеса, вы должны знать аспекты, которые отличают написание контента от копирайтинга.

Что такое написание контента?

Написание контента связано с созданием текста в информационных или образовательных целях. Кроме того, текст может помочь людям приобрести продукт, который вы продаете. Однако это обычно не является ключевой функцией написания контента. Когда дело доходит до написания контента, основная цель состоит в том, чтобы информировать и обучать читателей, гарантируя, что контент будет создан с высокой ценностью и качеством.

Ключевые примеры написания контента включают сообщения в блогах, официальные документы, электронные книги, учебные пособия, информационные бюллетени по электронной почте, новостные статьи, вечнозеленые статьи, тематические исследования и сообщения в социальных сетях.

Цель написания контента

Основной целью написания контента является обеспечение того, чтобы читатель получил ценную и качественную информацию. Несмотря на то, что он может убедить потенциальных клиентов совершить покупку в магазине, его основная функция заключается в обучении и информировании. Другими словами, вы информируете клиентов, которые впоследствии могут стать вашими потенциальными клиентами, но вы делаете это без какого-либо прямого ожидания.

Типичные проекты написания контента

Типичными проектами по написанию контента для автора контента являются сообщения в блогах, электронные книги, тематические исследования и официальные документы. Или все, что связано с содержанием для построения отношений с вашими читателями. Большинство писателей для написания контента обычно занимают нишу, которую они полностью понимают. Например, некоторые писатели могут хорошо писать о самопомощи, моде, предметах роскоши, технологиях и многом другом. Чем глубже вы становитесь специалистом, тем лучше вы становитесь хорошим автором контента. Также важно, чтобы вы знали, что написание контента требует интенсивных исследований. Вы можете сопоставить наиболее полезную информацию, которую вы можете получить из Интернета.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг связан с убеждением потенциальных клиентов с помощью письменных слов. Это тактический способ письма, в котором каждое написанное предложение играет роль. Вы берете своих клиентов с собой, используя свой текст, убеждая их кликнуть или совершить действие. Это действие также может включать в себя просьбу подписаться по электронной почте на предлагаемую вами услугу.

В отличие от написания информационного контента, копирайтинг сильно отличается. Кроме того, это сильно отличается от академического письма. Большинство людей обычно плохо переносят это. Они часто думают, что копирайтинг должен быть очень формальным. Верно обратное. Вы хотите записать контент для копирайтинга, как если бы вы разговаривали со своим другом. Таким образом, читатель будет чувствовать, что вы разговариваете с ним.

Ключевые различия между написанием контента и копирайтингом

Теперь, когда мы обсудили две формы письма, давайте сравним ключевые различия между ними.

Информирование против продажи

Основное различие между написанием контента и копирайтингом заключается в их цели. Написание контента направлено на информирование, в то время как копирайтинг направлен на продажу чего-либо. Написание контента насыщено информацией, статистикой и другой ценной информацией, в то время как копирайтинг направлен на продажу с помощью нескольких слов.

Чувство срочности и эмоциональные реакции

Копирайтеры обычно пытаются убедить людей действовать мгновенно. Они убедят пользователей подписаться на информационный бюллетень, загрузить или даже купить определенный продукт. С другой стороны, автор контента обычно поддерживает пользователей, удерживая их вовлечёнными. Как мы упоминали ранее, они обычно нацелены на установление доверия и делают бренд ключевым источником достоверной информации.

Задел для будущих продаж

Копирайтинг направлен на быструю продажу, тогда как написание контента закладывает основу для будущих продаж. Хотя авторы контента не пытаются продавать услуги или продукты напрямую, они все же продают. И в большинстве случаев продажи часто являются отражением предоставления ценного контента.

Поисковая оптимизация

Авторам контента поручено улучшить входящий трафик. Поэтому они больше концентрируются на SEO. Они помогут вам придумать эти темы после поиска некоторых терминов для достижения ваших бизнес-целей. Написание контента богато ключевыми словами и оптимизировано для поисковых систем.

Краткая копия против полной копии

Копирайтеры обычно придумывают копии каталогов, контента веб-страниц, текстов песен, рекламных щитов, открыток, социальных сетей, видеосценариев и многого другого. С другой стороны, авторы контента придумывают объемный контент, такой как электронные книги, книги, сообщения в блогах, статьи, официальные документы, подкасты и т. д.

Долгосрочная стратегия

Вы всегда можете быть в курсе, когда копирайтер записывает хорошее объявление. Вы также можете проверить открываемость и рейтинг кликов. Для авторов контента может быть сложно отслеживать их в течение более короткого периода времени. Кроме того, большая часть контента из блогов имеет более длительный срок хранения. Это нельзя сравнить с электронной почтой и рекламой, потому что блоги могут постоянно платить вам с течением времени.

Привлекайте органический трафик

Авторы контента обычно сосредотачиваются на органическом трафике, а копирайтеры превращают этот трафик в увеличение продаж. Большинство владельцев бизнеса хотели бы получить лучшее из двух. Тем не менее, контент привлекает органический трафик для более высокого коэффициента конверсии. Таким образом, содержание привлекает трафик, в то время как продающий текст способствует увеличению продаж.

Вывод

Большинство людей обычно путают копирайтинг и написание контента, но теперь вы знаете, что копирайтинг убеждает, а написание контента информирует. Если вам нужно создать контент, который будет конвертировать, важно построить прочные отношения со своей аудиторией, создавая привлекательный контент. Имейте в виду, что контент, который вы создаете, влияет на то, как он будет предлагать вам результаты.