Контент и копирайтинг: как отличить

Писатели могут служить, казалось бы, бесконечному количеству маркетинговых целей. Когда навыки, необходимые для двух ниш, пересекаются, можно легко предположить, что они идентичны. Однако если вы не заметите различий между контентом и копирайтингом, это может поставить под угрозу успех вашего бренда.

К счастью, есть несколько ключевых вариантов, которые могут помочь разрешить эту путаницу. Оценивая различия между двумя типами письма, вы можете максимизировать эффективность каждого из них и найти новые способы их совместной работы.

В этой статье мы дадим вам обзор того, почему важно различать контент и копирайтинг. Затем мы познакомим вас с тремя ключевыми отличиями, которые помогут вам сфокусировать свой подход. Давайте начнем!

Почему вы должны различать контент и копирайтинг

Написание контента и копирайтинг — это два разных стиля письма. Хотя они могут — и в большинстве случаев должны — работать вместе, они по-прежнему являются отдельными инструментами. Знание того, что их отличает, может помочь вам понять, какие навыки вам нужно использовать, чтобы получить желаемые результаты.

Допустим, у вас есть партнер, который создает замечательный контент. Однако вы замечаете, что они изо всех сил пытаются разработать эффективные призывы к действию (CTA). Если вы не можете провести различие между созданием контента и копирайтингом, возможно, вы не знаете, какие шаги предпринять, чтобы повысить их эффективность.

С другой стороны, знание различий между этими навыками может помочь вам напрямую решать проблемы. Если вы знаете, что CTA требуют маркетинговых навыков в копирайтинге, вы можете отправить партнеру несколько копий. Вам не нужно тратить время и ресурсы на поддержку, которая не соответствует их потребностям.

Развертывание правильного инструмента письма в нужное время имеет решающее значение. Это дает вам преимущество в стратегии вашего бренда, позволяет эффективно использовать ваши ресурсы и проясняет ваш маркетинговый подход.

Разница между написанием контента и копирайтингом (3 ключевых отличия)

Теперь, когда вы понимаете, почему важно различать эти две формы письма, давайте рассмотрим три ключевых различия между ними.

1. Время, необходимое для получения результатов

Первое различие, о котором вы должны знать, — это предполагаемая временная шкала для каждой техники. Написание контента направлено на поощрение взаимодействия аудитории в течение определенного периода времени. Другими словами, авторы контента играют в долгую игру.

Возьмем, к примеру, Starbucks. Вот образец его содержания:

Цель этого контента — создать полезный блог, который пользователи смогут регулярно посещать. У этой цели нет четкой конечной даты. Авторы контента могут не торопиться, чтобы наладить отношения с клиентами и зарекомендовать себя как идейные лидеры в отрасли.

Напротив, копирайтинг — это скорее краткосрочное предприятие. Это предназначено для поощрения немедленных действий в некотором роде. Чтобы получить более четкое представление о том, что это значит, вы можете сравнить следующий текст из приложения Starbucks с предыдущим контентом:

Это короткое предложение направлено на то, чтобы мотивировать клиентов присоединиться к программе вознаграждений Starbucks. Вместо того, чтобы дать вам представление о бренде, он предполагает, что вы уже знакомы с ним, и стремится извлечь выгоду из этих знаний. Подобный текст может предложить пользователям подписаться на рассылку новостей или распространить броский слоган.

2. Тонкость сообщения

Далее следует прямота сообщения. Написание контента предназначено для тех, кто уже заинтересован в том, что говорит бизнес. Это вложение позволяет писателям медленно создавать тонкую идентичность бренда с помощью различных средств.

Написание контента не использует жесткую продажу. На самом деле, ему вообще не нужно напрямую продавать. Taco Bell зарекомендовала себя как веселый и непринужденный бизнес благодаря написанию такого контента:

В этой статье нет прямой цели, кроме привлечения аудитории с помощью игривых загрузок. Этот пост и другие подобные ему предназначены для создания последовательной персоны. То же самое касается информационных бюллетеней, рассылаемых каждую неделю, или сценариев, написанных для видео.

С другой стороны, копирайтинг имеет тенденцию доходить до сути в нескольких предложениях. Он направлен на то, чтобы привлечь внимание читателей и быстро донести сообщение. Вы можете увидеть, как Taco Bell корректирует свой подход при написании текста для своей учетной записи Twitter:

Копирайтинг в виде слоганов или сообщений в социальных сетях по своей природе ограничен по размеру. Он должен заинтересовать читателей эффективным, прямым использованием сильных слов. Написание контента, для сравнения, уже привлекло внимание читателя и может использовать менее очевидный подход.

3. Область знаний

Наконец, существуют различия между наборами навыков авторов контента и копирайтеров. Написание контента ориентировано на посетителей, которые уже знают, что ищут. Обычно им приходится конкурировать с кажущимся бесконечным морем результатов в результатах поисковых систем, например, этот образец поиска иллюстрирует:

Авторы контента используют проверенные методы, чтобы вывести свою работу на вершину этих списков. Им необходимо разбираться в поисковой оптимизации (SEO), оптимальной длине контента и наиболее эффективных параметрах форматирования. Кроме того, их контент должен создавать бренд и привлекать пользователей.

Для сравнения, копирайтинг больше зависит от рекламных навыков. Маркетинг требует опыта в таргетинге и общении с ключевой аудиторией. В то время как автор контента может конкурировать за места для поиска, связанного с чемоданом, копирайтеры работают над тем, чтобы продать чемодан вам напрямую.

Вы можете увидеть это в следующем описании продукта Swissgear:

Написание текста, чтобы убедить людей что-то купить, требует других способностей. Вам нужно знать, кто с наибольшей вероятностью купит ваш продукт, какой призыв к действию будет для них наиболее эффективным и какое словоблудие может помочь донести вашу презентацию до потребителя.

Написание контента особенно подходит для охвата аудитории, которая еще не заинтересована в бренде. Копирайтинг лучше подходит для продажи продукта тем, кто уже заинтересован. Работая вместе, эти два формата могут создать широкую сеть и привлечь множество потенциальных клиентов.

В качестве примечания, хотя технически это разные области знаний, вы, вероятно, обнаружите, что многие маркетологи умеют писать как контент, так и текст.

Вывод

Разные типы письма служат разным целям. Хотя различать их может быть сложно, это может помочь вам создать стратегию, которая использует их сильные стороны и помогает им лучше работать вместе.

В этой статье мы рассмотрели три ключевых различия между написанием контента и копирайтингом:

1. Ожидаемый срок для достижения своих целей.
2. Уровень прямой маркетинговой коммуникации.
3. Области специализации, помогающие добиться успеха.

У вас есть вопросы о том, как узнать разницу между использованием контента и копирайтингом для создания эффективной маркетинговой кампании ? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn! И не забудьте подписаться на нашу рассылку.

Раскрытие партнерской ссылки