Будущее без файлов cookie и его влияние на партнерский маркетинг
Опубликовано: 2021-12-16
Файлы cookie являются неотъемлемыми компонентами партнерского маркетинга. Поэтому неудивительно, что маркетологи повсюду беспокоятся о смерти сторонних файлов cookie. Как партнер по маркетингу, вы можете быть обеспокоены тем, что не сможете собрать соответствующие данные о своей аудитории.
Как только сторонние файлы cookie устареют, многим брендам потребуется пересмотреть свои стратегии аффилированного маркетинга. К счастью, использование сторонних файлов cookie — не единственный способ получить кредит на ваши рекламные акции. При небольшом планировании удаление файлов cookie не сильно повлияет на вашу стратегию аффилированного маркетинга.
В этом посте мы обсудим, почему в будущем не будет файлов cookie, и исследуем, как это повлияет на партнерский маркетинг. Затем мы дадим несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы спланировать будущее без файлов cookie. Давайте начнем!
Что такое файлы cookie (и почему они важны)
Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, которые создаются веб-сайтами. Они предоставляют брендам ценную информацию о том, кто их клиенты, создавая уникальные профили с их информацией. Затем эти данные могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем, повысить функциональность веб-сайта и разместить целевую рекламу перед нужной аудиторией.
Существует несколько типов файлов cookie. Тем не менее, первые и сторонние являются основными компонентами партнерского маркетинга.
Собственные файлы cookie существуют на веб-сайтах и отслеживают операции от страницы к странице. Они позволяют сайтам собирать такую информацию, как учетные данные для входа и информацию о корзине для магазинов электронной коммерции. К счастью, собственные файлы cookie по-прежнему будут частью функции без файлов cookie.
Напротив, сторонние файлы cookie хранятся в браузерах. Они отслеживают поведение пользователей и онлайн-привычки:
Маркетологи обычно используют их через реферальные ссылки. Когда вы вставляете свои уникальные партнерские URL-адреса в свои сообщения и страницы, сторонние файлы cookie отслеживают конверсионные действия.
Почему браузеры удаляют файлы cookie
Многие потребители все больше беспокоятся о нарушениях конфиденциальности, связанных с файлами cookie. Фактически, до 79% американцев обеспокоены тем, как компании используют их данные. Эти опасения напрямую связаны со сторонними файлами cookie и тем, как компании получают доступ к информации и контролируют ее. Поэтому многие пользователи требуют прозрачности и контроля над тем, как веб-сайты используют их данные.
Такие браузеры, как Firefox и Safari, уже удалили сторонние файлы cookie в ответ на опасения пользователей относительно конфиденциальности. В то же время Google планирует поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome к 2023 году.
Кроме того, Google разрабатывает инициативу Privacy Sandbox, чтобы предотвратить анонимное отслеживание в Интернете и предоставить издателям менее инвазивные средства мониторинга.
Как будущее без файлов cookie влияет на партнерский маркетинг
По своей сути партнерский маркетинг — это интимный рекламный опыт между потребителями и партнерами, которым они доверяют. Таким образом, использование сторонних файлов cookie для сбора данных о клиентах без их ведома и рекламы может подорвать эти доверительные отношения.
Кроме того, вам нужно более творчески подходить к сбору данных о ваших клиентах. Если вы хотите отслеживать поведение пользователей и разрабатывать свои рекламные стратегии, вам нужно будет сделать это без сторонних файлов cookie.
Однако, не полагаясь на сторонние файлы cookie, ваш бренд может собирать более точную информацию. Затем вы можете использовать его, чтобы предоставить потребителям лучший рекламный опыт, что приведет к большему количеству конверсий.
К счастью, многие бренды уже используют неинвазивные способы отслеживания своих клиентов. Однако вам, возможно, придется переработать свой маркетинговый план, чтобы подчеркнуть эти стратегии.
Как подготовиться к будущему без файлов cookie (3 метода)
Будущее без файлов cookie не означает конец партнерской рекламы. Напротив, это просто означает, что ваш бренд должен быть более креативным и прозрачным в том, как он собирает данные о клиентах. Давайте подробнее рассмотрим неинвазивные формы сбора данных для партнерского маркетинга и то, как максимально использовать эту информацию!
1. Соберите данные с нулевой стороны
Данные с нулевой стороной — это прозрачный способ сбора точной информации непосредственно от потребителей. Это экономически эффективная форма сбора данных, которая позволяет брендам собирать данные прямо из источника. Кроме того, это позволяет вам взаимодействовать с вашими клиентами осмысленно.
Опросы, викторины и розыгрыши продуктов — все это формы сбора данных с нулевой стороны. По сути, вы создаете интересный способ для клиентов предоставить вам свою информацию, не нарушая их конфиденциальность:
Пользователи соглашаются на участие в этих конкурсах, поэтому вы можете свободно использовать их данные. С помощью этой информации вы можете создавать персонализированные рекламные кампании и лучше ориентировать свой контент на свою аудиторию.
2. Используйте реферальные коды
Индивидуальные реферальные коды — это простые способы отслеживания партнерских конверсий без использования файлов cookie. Они могут принимать форму купонов, которые покупатели применяют к своим покупкам. Когда эти потребители используют реферальные коды для покупки товаров, маркетолог, владеющий купоном, получает кредит.
Вы можете создавать баннеры со встроенными купонами или просто предоставлять коды своим клиентам. Используя этот метод, вы также увидите, какие типы клиентов используют разные типы купонов.
Если вы запускаете собственную партнерскую программу, вы можете настроить коды купонов с помощью нашего дочернего плагина Easy Affiliate. Используя инструмент Links and Banners Creatives, вы можете создавать купоны и загружать их в свою партнерскую панель:
Затем вы можете назначать купоны различным партнерам в рамках вашей программы. Вы сможете просмотреть обзор данных о клиентах на панели инструментов Easy Affiliate.
3. Организуйте и понимайте свои данные
В будущем без файлов cookie вы не сможете использовать сторонние файлы cookie для анализа данных клиентов. Однако вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для просмотра поведения потребителей и демографических данных.
Новая версия Google Analytics 4 призвана устранить пробелы, созданные будущим без файлов cookie. Эта версия программного обеспечения использует собственные файлы cookie для отслеживания данных. Он также уделяет больше внимания отслеживанию конверсий на основе событий:
Он использует события для сбора данных о действиях клиентов. Например, событие YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) определяет, когда пользователь просматривает видео на YouTube более десяти секунд. Он также информирует вас о том, совершил ли этот клиент конверсию на вашем веб-сайте в течение трех дней.
Использование Google Analytics является неотъемлемой частью практически любой стратегии партнерского маркетинга. Поэтому мы рекомендуем потратить некоторое время на ознакомление с платформой.
Вывод
Партнерский маркетинг становится все более популярной формой рекламы, которая может приносить пассивный доход. Однако многие партнерские стратегии используют сторонние файлы cookie для сбора пользовательских данных. С переходом к будущему без файлов cookie вам нужно будет проявлять больше творчества, чтобы узнать о своих потенциальных клиентах.
Напомним, что вы можете подготовиться к будущему без файлов cookie:
- Сбор нулевых данных из викторин и розыгрышей
- Использование купонов для отслеживания конверсий
- Организация и понимание ваших данных о клиентах с помощью Google Analytics 4
Есть ли у вас какие-либо вопросы о подготовке вашей стратегии аффилированного маркетинга для будущего без файлов cookie ? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn! И не забудьте подписаться на нашу рассылку.
Раскрытие партнерской ссылки