Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

У Molson Coors большие планы на свой флагманский бренд, поскольку он готовится ко второму выходу на Суперкубок, поскольку его конкурент Anheuser-Busch InBev ослабил свою эксклюзивность в отношении рекламы алкоголя. Coors Light будет показывать 30-секундный ролик в первой половине игры 11 февраля, подтвердила компания, возрождая концепцию серебряного сверхскоростного поезда, представленную в 2005 году. Этот шаг призван продлить недавнюю динамику продаж и благосклонность суда за счет новые клиенты поколения Z, сказали руководители.

Впервые за дюжину лет элегантный локомотив, раздающий холодное пиво и хорошее настроение, был оборудован для решения современных проблем, воплощая в себе темы постоянной платформы пивного маркетолога «Сделано для охлаждения», ориентированной на моменты, когда можно расслабиться и расслабиться. Капитальный ремонт сопровождается новым названием Coors Light Chill Train и такими дизайнерскими деталями, как вагоны в форме пивных банок.

«С 2019 года, когда мы запустили кампанию Made to Chill, мы добавили эмоциональный слой в нашу рекламу», — сказал Марсело Паскоа, вице-президент по маркетингу семейства брендов Coors, в интервью о возвращении Chill Train. . «В этом сумасшедшем, беспокойном мире, в котором мы живем, есть подрывная сила в выборе момента расслабления».

Помимо большей эмоциональной привлекательности, Chill Train модернизируется с помощью технических наворотов. С помощью компьютерных изображений Coors Light в цифровом формате вставит 100 вентиляторов в автомобили автомобиля во время рекламного ролика. У участников будет возможность опубликовать свой опыт в социальных сетях, чтобы распространить усилия на все более важный второй экран и сферу пользовательского контента.

Поскольку во время трансляции Chill Train пролетит быстро (в пресс-релизе утверждается, что локомотив движется со скоростью 900 миль в час), Coors Light планирует выпустить замедленную версию на своем канале YouTube в воскресенье на Суперкубке. Это даст зрителям возможность прочесать пассажиров, а также пригласить некоторых неожиданных гостей. Продолжительность замедленного периода еще предстоит определить, сообщил представитель.

«Благодаря социальным и цифровым технологиям мы сможем познакомить людей с разными моментами и позволить им насладиться всеми маленькими пасхальными яйцами», — сказал Паскоа.

Coors Light представит свою большую игру во время чемпионата NFC в воскресенье, 28 января. Те, кто заинтересован в прыжках в Chill Train, могут посетить веб-сайт Coors Light, чтобы зарезервировать определенные места и загрузить свои фотографии. Места доступны партиями каждый день. с 13:00 по восточному времени до 2 февраля. Победители подпишут контракт и получат 500 долларов в качестве гонорара за таланты, а также товары, выпущенные ограниченным тиражом.

«В том, чтобы стать частью большого места, есть особый компонент», — сказал Паскоа о компенсационном пакете. «Мы хотели относиться к людям соответственно».

Езда высоко

Coors Light дебютировала со своим фирменным поездом в эпоху до iPhone и до стриминга, с яркими телевизионными кампаниями, сопровождаемыми хитом The O'Jays «Love Train» и камео таких знаменитостей, как Ice-T. Хотя двигатели Chill Train бездействовали более десяти лет, креатив оставил неизгладимое впечатление.

По словам Паскоа, для прошлогодней большой игры компания Molson Coors в партнерстве с DraftKings провела игру по ставкам, которая показала, что 74% участников верят, что локомотив вернется на Суперкубок LVII. Хотя желание Chill Train снова выйти на рельсы было очевидным, партнер агентства Droga5 был первым, кто поднял вопрос о перспективе реализации этой стратегии на Суперкубке.

«Для нас это стало сюрпризом», — сказал Паскоа о процессе презентации кампании. «Мы не сказали агентству, что хотим вернуть поезд. Они принесли нам эту идею».

Возвращение Chill Train может помочь Coors Light воспользоваться нынешней маркетинговой волной ностальгии по 2000-м годам. Но пивоварня, специализирующаяся на теме Скалистых гор, нацелилась на «следующее поколение» поклонников, а также на большее количество представителей поколения Z, достигших возраста, когда разрешено употребление алкоголя, и на потребителей в целом, которые меняют свои предпочтения в отношении напитков.

«Мы переживаем беспрецедентный для нас уровень динамики», — сказал Паскоа. «Больше людей, чем когда-либо, стремятся приобрести Coors Light. Если мы собираемся доставлять услуги всем этим людям, почему бы не использовать лучшую систему доставки, которая у нас когда-либо была?»

Coors Light выиграла от того, что главный конкурент Bud Light в прошлом году оказался втянутым в скандал из-за партнерства с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни. Осечка, один из самых громких случаев, когда бренд оказался втянутым в культурную войну, заставила Molson Coors значительно увеличить расходы на маркетинг.

По оценкам Circana, приведенным в объявлении, в 2023 году Coors Light стала самым быстрорастущим по объему продаж среди пивных брендов и самым быстрорастущим предложением светлого пива премиум-класса в США в 2023 году. Вместо того, чтобы запускать мультибрендовую рекламу Суперкубка, как в 2023 году, Molson Coors сосредоточит внимание исключительно на Coors Light на матче 11 февраля на стадионе Allegiant в Лас-Вегасе. Coors Light дополнительно проведет трансляцию в специальном ролике в Канаде.

Что касается города-организатора игры, Паскоа сказал, что детали местных активаций в Вегасе все еще уточняются. Руководитель также уклонился от ответа на вопрос, продлится ли пробег Chill Train после Суперкубка LVIII до конца 2024 года.

«Что я могу вам сказать, так это то, что это особенный, знаковый элемент в нашей истории рекламы», — сказал Паскоа. «Мы стремимся максимально использовать этот момент. Мы стремимся использовать поезд как элемент, который может укрепить нашу эмоциональную связь с нашими нынешними и новыми поклонниками».