9 советов по копирайтингу для социальных сетей, которые повышают вовлеченность

Сделать ваши посты в социальных сетях заметными в наши дни может быть трудной задачей.

Ваша аудитория каждый день бомбардируется сотнями заголовков и изображений, поэтому вам нужно убедиться, что ваши заметят и запомнят.

Оказывается, это не совсем так.

Вы когда-нибудь спрашивали себя: « Как я могу улучшить свои копии в социальных сетях, чтобы люди действительно действовали »?

Переменных так много, что трудно назвать их все.

Чтобы наиболее эффективно донести свою точку зрения, вам нужно знать, как работает человеческая психология , что работает , а что нет с точки зрения маркетинга .

И да — еще как правильно пользоваться грамматикой .

Что ж, не бойтесь, потому что у меня есть полный список самородков специально для вас.

Я покажу вам 9 лучших советов по копирайтингу для социальных сетей, которые помогут вам очаровать вашу аудиторию, создавая копии, которые работают практически на любой платформе.

Итак, давайте перейдем прямо к делу.

1. Создайте голос бренда и руководство по тону

По сравнению с постом в блоге или целевой страницей, написание для социальных сетей — это другая игра, требующая других навыков, но которые можно легко освоить на практике.

Как сделать ваш бренд и канал в социальных сетях узнаваемыми?

Позвольте мне сказать вам, что многие компании совершают здесь одну и ту же ошибку — блуждают в цифровом мире, не зная, что представляет их бренд.

Итак, как это изменить?

Прежде чем вы начнете что-либо писать, сначала вы должны создать голос бренда и руководство по тону .

Голос и руководство по тону — основа любой хорошей стратегии копирайтинга.

Все дело в том, чтобы установить, за что вы выступаете, как вы говорите и как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас.

Это поможет вам сохранить согласованность контента на всех платформах и обеспечить четкое понимание вашего сообщения.

Вот пример того, как это выглядит для запуска нового продукта:

Так является ли ваш бренд или продукт дружелюбным, надежным, заслуживающим доверия?

Запишите конкретные примеры того, как это восприятие будет передаваться во всех формах создания контента, включая сообщения в социальных сетях, статьи в блогах, тематические исследования и так далее.

Вот несколько вопросов, которые могут помочь вам в этом процессе:

• Как звучит ваша компания?
• Вы используете сленг или технический язык?
• Есть ли у вас чувство юмора?
• Как вы реагируете на критику?
• Есть ли какие-то конкретные темы, которые вы вообще избегаете обсуждать?
• Какой язык используют ваши клиенты при общении с вами в Интернете?

Ответив на эти вопросы и записав их, вы поймете, как вы хотите представить свой бренд в Интернете.

Придерживаясь этого в каждом своем сообщении, вы поможете своей аудитории узнать вас и поможет вам построить прочные отношения с ними в Интернете.

2. Задавайте открытые вопросы

Мы используем социальные сети для общения с друзьями и семьей, но мы также используем их как платформу для продвижения нашего бизнеса.

Дело в том, что люди с большей вероятностью реагируют на сообщения в социальных сетях, которые их вовлекают.

Как?

Отличный способ сделать это — задать аудитории открытые вопросы.

Открытые вопросы эффективны для привлечения внимания, потому что они требуют ответа от читателя.

Поскольку люди по своей природе любят говорить о себе, ответ на вопрос позволяет им это делать.

Более того, такого рода вопросы заставляют людей думать над своими ответами, прежде чем дать их.

Это отличный шаг для привлечения их внимания, верно?

Вот несколько примеров открытых вопросов, которые вы можете использовать при написании контента для социальных сетей:

• Какие ваши любимые бренды/компании в [конкретной нише]?
• Что вам больше всего нравится в [продукте или услуге]?
• Как вы будете использовать [продукт или услугу]?
• Каким было бы ваше идеальное решение?

Что хорошо в открытых вопросах, так это то, что они могут помочь вам построить отношения и заставить людей чувствовать себя более связанными с вашим брендом.

Но будьте осторожны, чтобы не перейти черту на территорию « слишком много информации » — эти вопросы могут показаться назойливыми или даже оскорбительными, если их задать неправильно.

3. Напишите черновик, а затем перепишите его

Когда вы пишете сообщения для своих каналов в социальных сетях, вы не можете ожидать, что все будет хорошо на первый взгляд.

Вот почему требуется некоторое время, чтобы спланировать.

И черновики — отличный способ записать все, что вы хотите упомянуть в своих сообщениях.

Но прежде чем приступить к черновику, подумайте об эмоциях, которые вы хотите вызвать. ‍

Эта мощная техника поможет вам ориентироваться в тексте и заставить ваших читателей чувствовать именно то, что вы хотите, чтобы они чувствовали при чтении ваших сообщений.

Если вы хотите, чтобы люди чувствовали себя счастливыми, используйте слова, которые заставляют людей чувствовать себя счастливыми, например, « рад » и « удовлетворен » вместо « раздражен » или « злой». ”

Если вы хотите, чтобы люди чувствовали грусть или чувство вины после прочтения вашего поста, используйте слова, которые вызывают эти эмоции, такие как « извините » или « сожалею ».

Когда вы закончите с эмоциональными словами, запишите свои мысли в черновике.

Не беспокойтесь о грамматике, орфографии или пунктуации, когда вы впервые записываете идеи для своего поста.

Теперь прочитайте черновой вариант и организуйте свой контент в формате плана или раскадровки.

Вы будете иметь представление о том, что должно быть включено и в каком порядке это должно быть представлено.

Это может означать переписывание целых разделов или выбор различных вспомогательных деталей в зависимости от их отношения к вашей основной мысли.

Дорабатывайте черновой вариант до тех пор, пока он не станет плавным и понятным для вас (и, надеюсь, для других).

Совет для профессионалов: один простой способ структурировать свои мысли в целую публикацию — это использовать расширение TextCortex Chrome для перезаписи ваших предложений из черновика.

Просто напишите свои мысли, выделите их и нажмите кнопку « Переписать ».

Это поможет вам превратить ваши идеи в продуманные и легко читаемые предложения, которые вовлекут ваших читателей.

И не только это.

Он также может создать весь пост вместо вас.

Просто введите тему , состоящую из нескольких основных ключевых слов, выделите их и нажмите кнопку «Полное сообщение ».

Вуаля!

Весь пост всего за пару секунд.

4. Не бойтесь использовать юмор

Легко думать, что вы должны быть абсолютно серьезными и профессиональными, когда пишете для социальных сетей.

Юмор — это эффективный способ общения с аудиторией, но многие компании боятся его использовать, потому что думают, что его не воспримут всерьез.

Правда в том, что люди любят юмор, особенно когда он исходит от брендов, которым они доверяют и уважают.

Использование юмора в ваших сообщениях может сделать ваш текст более уникальным и запоминающимся, а также поможет вам более естественным образом общаться со своей аудиторией.

Однако юмор может иметь и неприятные последствия, если вы не знаете, что делаете.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при использовании юмора в маркетинговых усилиях:

• Не заставляйте . Если шутка не вписывается в контекст вашего поста, не используйте ее. Если шутка покажется надуманной, она покажется глупой и неловкой, а это именно то, чего вы не хотите, когда люди читают ваши посты.

• Не слушайте, что говорят другие . Некоторые писатели боятся использовать юмор, потому что боятся показаться непрофессиональными или глупыми, но это не должно мешать никому использовать юмор, если он естественно соответствует их содержанию.

5. Избегайте написания больших блоков текста

При написании предложений и абзацев для сообщений в социальных сетях важно убедиться, что их легко читать.

У людей обычно не так много времени на социальные сети, поэтому они вряд ли будут читать длинные посты или смотреть длинные видео.

Вы хотите, чтобы ваши читатели могли быстро читать ваш контент, не прокручивая страницу вниз.

Один из самых эффективных способов сделать это — сделать текст коротким , простым и легко усваиваемым , разбив его на короткие абзацы .

Вот как это сделать эффективно:

• Используйте короткие предложения . Держите одну идею в предложении.
• Старайтесь максимально упростить структуру предложения . Не используйте сложный язык, который может оттолкнуть ваших читателей, особенно если они не являются носителями английского языка.
• Не старайтесь быть слишком умными в своих словах — сделайте так, чтобы ваш пост был понятен 5-летнему ребенку.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория сразу поняла, что вы говорите, поэтому делайте все просто и ясно, когда это возможно.

6. Всегда используйте маркеры для облегчения чтения

Сообщения в социальных сетях обычно быстро и легко читаются, но ваш контент может потеряться в шуме, если вы не структурируете его должным образом.

Особенно, если это длинные посты, которые стремятся принести больше пользы вашей аудитории.

Разбивая более длинные абзацы на маркеры или нумерованные списки, вы можете помочь читателям легче просмотреть ваш пост в поисках ключевых моментов, которые могут быть им полезны.

Это позволяет их глазам легко переходить от одной точки к другой без необходимости читать много слов между каждой точкой.

Так что, даже если у вас есть много информации, которой вы хотите поделиться, попробуйте разбить ее на более короткие абзацы с подзаголовками и графикой, когда это возможно.

Примечание. Для получения наилучшего впечатления от чтения убедитесь, что длина каждого пункта списка не превышает пяти-шести слов.

7. Тестируйте разные фреймворки для письма

Лучший способ начать работу с копирайтингом в социальных сетях — это разработать стратегию до того, как вы начнете.

Например, вместо того, чтобы просто сказать « купите этот продукт », вы должны объяснить, зачем он нужен людям и как он может решить их проблемы.

И способ добиться именно этого — использовать специальную структуру, которая выделит вашу рекламную презентацию.

Таким образом, ваши читатели увидят ценность того, что вы им предлагаете.

Есть несколько различных фреймворков для копирайтинга, которые могут помочь вам придумать идеи для постов в социальных сетях.

Вот два самых популярных из них, которые вы можете использовать:

1. AIDA — означает Внимание , Интерес , Желание и Действие .

При использовании этой структуры ваша цель состоит в том, чтобы сначала привлечь внимание ваших читателей, задав, например, вопрос или написав спорное утверждение.

Затем подогрейте их интерес, предоставив дополнительную информацию в теле сообщения.

И, наконец, подтолкните их к каким-либо действиям — будь то подписка на вашу рассылку новостей или загрузка вашей электронной книги.

2. PAS — схема, которая означает « проблема, возбуждение и решение ».

Используя эту структуру, вы хотите начать с выявления проблемы, которая затрагивает людей, которые могут использовать ваш продукт или услугу (например, «Я ненавижу готовить»).

Тогда вам нужно агитировать их чем-то вроде «Ты не один, у нас есть для тебя микроволновка».

Наконец, предложите решение, сказав им, как здорово, что они решили свою проблему (например, «Теперь у меня больше нет этой проблемы».

Использование этих фреймворков и включение их в ваши тексты может действительно изменить ваш бизнес и сделать вашу аудиторию вашими самыми преданными поклонниками.

8. Расскажите истории

Истории — одна из старейших форм общения, и они все еще работают сегодня, потому что они очень сильны в установлении эмоциональной связи с вашей аудиторией.

Как пишет Энн Хэндли в своей книге «Все пишут»:

«Истории намного эффективнее, чем факты и цифры в передаче информации».

«Они заставляют нас что-то чувствовать».

«Они вызывают эмоции».

«Они привлекают нас».

Итак, если вы хотите продавать больше товаров или услуг в Интернете, научитесь рассказывать истории, которые осмысленно связывают вашу целевую аудиторию.

Затем поделитесь этими историями в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или LinkedIn.

Чем больший эмоциональный резонанс ваша история вызовет у вашей целевой аудитории, тем больше вероятность того, что они будут заинтересованы в покупке у вас.

Кроме того, что вы можете сделать, чтобы поддержать свои истории, так это использовать визуальные эффекты .

Визуальные эффекты помогут вам лучше рассказывать истории в социальных сетях, потому что они дают людям за что зацепиться, когда вы закончите им рассказывать.

Согласно анализу BuzzSumo, у постов с фотографиями коэффициент вовлеченности в 2,3 раза выше, чем у постов без фотографий.

Вы можете рассказывать истории, делясь анекдотами или личным опытом, связанным с вашим бизнесом, или делясь фактами и цифрами, демонстрирующими, насколько хорошо ваши продукты или услуги делают людей счастливыми (или что-то еще, что для них важно).

Если вы хотите преуспеть в этой тактике, попробуйте использовать вымышленного персонажа или сюжетную линию как способ более глубоко вовлечь вашу аудиторию на эмоциональном уровне — это творит чудеса!

9. Будьте последовательны и честны

Важно, чтобы ваше присутствие в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях было постоянным.

Вам не нужно публиковать сообщения каждый день, но старайтесь присутствовать на них регулярно, чтобы люди не забывали, кто вы и о чем говорите.

Если вы не соответствуете своему контенту, пользователи быстро забудут о вас и перейдут к кому-то другому, у кого они могут рассчитывать на хороший контент, с которым они могут взаимодействовать.

Также убедитесь, что все, что вы публикуете, имеет отношение к вашей аудитории и помогает им решить проблему или ответить на вопрос, который у них может возникнуть о вашем бизнесе или отрасли.

Лучший способ убедиться, что вы последовательны, — это составить график и придерживаться его.

Например, если вы публикуете два раза в день на LinkedIn, делайте это в 10:00 и 15:00 или в любое удобное для вашей аудитории время.

Конечно, вам не нужно публиковать сообщения в одно и то же время каждый день, но старайтесь делать это как можно ближе, чтобы люди знали, когда они могут ожидать от вас обновлений.

Исключение: если вы собираетесь в отпуск или по работе и не будете публиковать сообщения в течение длительного периода времени, сообщите людям заранее и сообщите им, когда им следует ожидать вашего возвращения.

Будь честным.

Честность всегда лучшая политика, когда дело доходит до рассказывания историй.

Подлинность в том, кто вы есть и что вы делаете, поможет вам лучше запомниться вашей аудитории.

Вывод

Присутствие в социальных сетях является очень важным фактором в построении вашего бизнеса и присутствия в Интернете.

Вовлечение вашей аудитории поможет вам постоянно помнить о ней, что поможет вам повысить рентабельность инвестиций в долгосрочной игре.

Мы надеемся, что эти советы по копирайтингу для социальных сетей помогут вам улучшить свое присутствие и более эффективно привлекать аудиторию.

Но — мы также понимаем, что иногда вы просто не знаете, что написать в своих сообщениях в социальных сетях или как описать продукт, не повторяясь и не повторяясь?

Здесь TextCortex может вам помочь.

Это интуитивно понятный инструмент искусственного интеллекта, который выполняет все сложные задачи вместо вас.

Это не только помогает вам создавать до 10 раз больше сообщений и рекламы в социальных сетях за 80 % меньше времени, но и экономит ваши деньги.

Внедрив TextCortex в свой рабочий процесс, вам будет намного проще публиковать в социальных сетях, не задумываясь над своим контентом.

Просто введите несколько слов о том, о чем вы публикуете, и TextCortex сгенерирует для вас десятки выходных данных за считанные секунды.

Хотите переписать его, расширить или сделать более коротким и по существу?

Нет проблем, TextCortex поможет вам с расширением Google Chrome.

Самое приятное, что вы можете сделать с TextCortex, это:

• Создайте контент на нужной платформе
• Создавайте персонализированные копии для разных каналов за считанные секунды
• Сохраните сгенерированный контент в избранное и используйте его позже

Начните писать посты и копии в социальных сетях за считанные секунды с помощью вашего личного помощника по письму с искусственным интеллектом уже сегодня.

Загрузите расширение и позвольте TextCortex стремительно продвигать свой бизнес в социальных сетях.