Оптимизация цели CPA: платите меньше за трафик CPM или CPC, оптимизируя его по конверсиям

Опубликовано: 2023-06-19
35

Оптимизация целей CPA – это наиболее продвинутый способ достижения максимального количества конверсий по доступной цене CPM или CPC. Рекламодатели и партнеры по маркетингу теперь могут управлять нашим интеллектуальным алгоритмом для выбора трафика, соответствующего их целевой эффективной цене за конверсию или количеству конверсий. Это решает основную проблему массового привлечения трафика: превращение количества в качество.

В этом руководстве мы рассмотрим основные преимущества алгоритма оптимизации Adsterra и пошагово разложим процесс настройки.

Содержание
  • Основные преимущества CPA Goal для рекламодателей
  • Для чего нужна оптимизация цели CPA?
  • Как это работает?
  • Практический пример: эффективная цена за конверсию вдвое ниже благодаря оптимизации на основе правил
  • Как использовать оптимизацию CPA Goal от Adsterra?
  • Как настроить и обновить правила?
  • Обобщая лучшие лайфхаки для оптимизации цели CPA
  • Часто задаваемые вопросы (FAQ) о цели CPA:

Основные преимущества CPA Goal для рекламодателей

  • Качество превыше количества: вы покупаете тонны показов, но оптимизируете их по критическим маркетинговым параметрам.
  • Безопасность от переплаты: алгоритмы проверяют каждое место размещения, которое достигает критических расходов, которые вы отмечаете, и проверяют, обеспечивает ли оно вам желаемое количество конверсий или эффективную цену за конверсию.
  • Гибкие настройки цен: вы можете создать набор правил, которые будут автоматически проверять трафик и сортировать лучшие срезы.
  • Автоматическая отмена связи места размещения: если место размещения не соответствует вашим правилам, оно будет отключено.
  • Защита от ложного разрыва связи: когда место размещения достигает критической отметки расходов, но продолжает приносить вам достаточное количество конверсий или желаемую эффективную цену за конверсию, мы сохраняем его в вашей кампании. Мы повторно проверим место размещения через несколько дней, чтобы убедиться, что оно по-прежнему соответствует вашим KPI.

*Вы также можете вернуть несвязанные места размещения в свою рекламную кампанию. Мы рассмотрим эту тему в разделе часто задаваемых вопросов в конце этого руководства.

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ И ПОПРОБУЙТЕ
К содержанию ↑

Для чего нужна оптимизация цели CPA?

Эта функция жизненно важна для рекламодателей, которые поставили конверсии в качестве KPI, но получают трафик, используя модели ценообразования CPM или CPC.

Раньше вам приходилось вручную отменять связь и заносить в черный список места размещения, которые тратят слишком много средств и приносят мало конверсий. Теперь у вас есть революционный инструмент для экономии бюджетов CPM/CPC.

Целевая цена за конверсию автоматически отменяет связь с местами размещения, помеченными по установленным вами критериям, будь то эффективная цена за конверсию или количество конверсий. Больше не нужно прыгать между вашим трекером и Adsterra, чтобы создать черный список: наш интеллектуальный алгоритм сделает всю работу.

eCPA означает «эффективная стоимость конверсии». Формула эффективной цены за конверсию будет выглядеть так: Расходы / Количество конверсий .

К содержанию ↑

Как это работает?

CPA Goal дает возможность покупать трафик CPM или CPC, оптимизируя его по двум параметрам: средней стоимости конверсии и количеству конверсий. Как это работает? Вы создаете правило для нашего интеллектуального алгоритма.

Сначала вы вводите критическую сумму расходов. При достижении этой суммы наш алгоритм проверит все места размещения, если они соответствуют вашим следующим жизненно важным параметрам:

  • конверсии
  • эффективная цена за конверсию
К содержанию ↑

Практический пример: эффективная цена за конверсию вдвое ниже благодаря оптимизации на основе правил

Вот как CPA Goal помог нашему прямому рекламодателю, местному интернет-магазину. Бразильский электронный торговый центр запускал рекламную кампанию, направленную на охват новой аудитории. Благодаря грамотной оптимизации нашему рекламодателю удалось снизить eCPA почти вдвое , при этом увеличив количество конверсий и ROI.

Фон:

  • Вертикаль: электронная коммерция
  • Поток преобразования : первый порядок
  • География : Бразилия

1-я кампания

  • 14 дней
  • Цена за тысячу показов (без автоматической оптимизации)
  • эффективная цена за конверсию = 12 долларов США
  • 2327 конверсий

2-я кампания – с оптимизацией

  • 14 дней
  • Цена за тысячу показов с добавленной целью CPA
  • Правило: если эффективная цена за конверсию > 7 долларов США, отмените связь с местом размещения.
  • Эффективная цена за конверсию = 6–7 долларов США.
  • 2619 конверсий

Умные правила позволяют управлять огромными объемами трафика и намного быстрее достигать желаемых показателей эффективности.

К содержанию ↑

Как использовать оптимизацию CPA Goal от Adsterra?

Прежде чем ты начнешь

Для начала вам нужен аккаунт рекламодателя. Пожалуйста, не забудьте подтвердить свой адрес электронной почты при регистрации.

Следующим вашим шагом после регистрации — если вы планируете получать трафик — обычно будет внесение средств, но сейчас мы пропустим эту часть. С Adsterra вы можете получить доступ к любой функции без пополнения счета.

Отслеживание S2S является обязательным для любых действий, основанных на конверсиях, поэтому убедитесь, что вы его настроили.

Как настроить инструмент CPA Goal?

Следующим шагом является создание или выбор кампании CPM или CPC, которую вы затем оптимизируете. Предположим, вы намерены установить новый. В вертикальном меню нажмите «Кампании» > «Создать» .

создать-рекламную-кампанию-на-adsterra
ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ И ПОПРОБУЙТЕ

На первом экране перечислены только общие настройки. Добавьте название своей кампании, выберите рекламный блок (например, In-Page Push), выберите тип трафика и подключения, определитесь с типом устройства и добавьте URL-адрес вашей целевой страницы.

Не забудьте включить токен ##SUB_ID_SHORT(action)## в URL-адрес и сопоставить его с «clickID» вашего трекера.

Чтобы включить дальнейшую оптимизацию, выберите тип ценообразования CPM или CPC.

Теперь выберите страну и добавьте выплату (ставку). Вы можете использовать подсказки Оценщика трафика и ввести рекомендуемую ставку.

общие настройки кампании
Проверьте подсказки для конкурентных ставок под полем «Страна».

Остался один шаг, чтобы включить цель CPA: перейдите к Шагу 4 — Дополнительные настройки. Прокрутите до раздела «Цель CPA» . Теперь добавим новое правило.

шаг 4-расширенные настройки

Важные параметры, которые следует включить в правило

Хорошо, вы собираетесь добавить новое правило. Как мы выяснили, есть одна важная метрика — сумма ваших расходов. Нажав на нее, ваша кампания будет проверена алгоритмами AI Adsterra. Введите эту сумму в поле «Потрачено» ($).

Затем добавьте один из параметров оптимизации, который будет сигнализировать нашей системе об отмене связи с местом размещения, если оно достигает этой отметки. Это может быть либо eCPA, либо количество конверсий.

Нажмите ДОБАВИТЬ в конце.

Как только вы добавите правило и нажмете кнопку ОТПРАВИТЬ , ваша кампания перейдет на этап проверки. После того, как мы проверим вашу кампанию, вы сможете запустить ее, и интеллектуальный алгоритм будет немедленно применен ко всему получаемому вами трафику CPM/CPC.

правило добавления-цены за конверсию
К содержанию ↑

Как настроить и обновить правила?

На самом деле есть более удобный способ создавать, настраивать и обновлять правила оптимизации с помощью ИИ. На вертикальной панели навигации нажмите Кампании > Правила цели CPA . На новой странице вы можете создавать правила, чтобы легко применять их к любой кампании.

изменить-настроить-цену-цель-правила

Ниже приведен список всех добавленных правил оптимизации. Щелкнув значок «Редактировать», вы можете исправить параметры, и изменения вступят в силу немедленно.

правила редактирования
К содержанию ↑

Обобщая лучшие лайфхаки для оптимизации цели CPA

Мы убедились, что это передовая стратегия оптимизации, основанная на интеллектуальных алгоритмах. Это позволяет рекламодателям и аффилированным маркетологам достигать целевой выплаты за конверсию (CPA) при покупке трафика CPM или CPC. Таким образом, они платят меньше за трафик, поскольку платят за показы рекламы или клики, но достигают лучших результатов, оптимизируя этот трафик по конверсиям или eCPA.

  • Охватите огромные объемы трафика при тестировании и масштабировании ваших кампаний цифрового маркетинга.
  • Управляйте количеством конверсий, которые вы можете получить с помощью настроек таргетинга и
  • Контролируйте свои расходы и разумно распределяйте бюджеты на долгосрочные кампании.
  • Настраивайте рекламные кампании с глобальным охватом без риска перерасхода средств
СОЗДАТЬ ПРАВИЛО
К содержанию ↑

Часто задаваемые вопросы (FAQ) о цели CPA:

Чем целевая цена за конверсию отличается от целевой цены за конверсию?

Хотя оба инструмента связаны с оптимизацией трафика, в их подходе есть разница. С помощью целевой цены за конверсию вы в основном указываете конкретную цену за конверсию, к которой стремитесь. Вот что происходит, когда вы выбираете эти инструменты в AppleAds. Напротив, цель CPA просит вас ввести важные параметры, чтобы отфильтровать места размещения рекламы, которые вряд ли принесут достаточное количество качественных конверсий.

Этот инструмент основан на машинном обучении?

Да, мы используем передовые алгоритмы машинного обучения, чтобы оптимизировать ресурсы CPM/CPC для конверсий и эффективной цены за конверсию. Эти алгоритмы выполняют комплексный анализ данных для выявления конкурентов и выбора мест размещения объявлений, соответствующих вашим KPI.

Является ли цель CPA моделью назначения ставок?

Adsterra CPA Goal не является моделью торгов. Вместо этого это алгоритм оптимизации, который можно применить к цене за тысячу показов или трафику. Это позволяет автоматически удалять места размещения объявлений и исключать те, которые дают меньше конверсий или стоят слишком дорого.

Могу ли я использовать этот инструмент в любой кампании цифрового маркетинга?

Инструмент подходит не для всех кампаний. Он требует значительного количества показов от вашего таргетинга и может быть не идеальным инструментом для сложных и дорогостоящих конверсий, таких как покупки и заказы. Если ваша кампания предполагает такие конверсии, а вы новичок в Adsterra, лучше запустить классическую кампанию CPM, вручную оптимизируя трафик по слайсам. Ранее мы опубликовали руководство по размещению рекламы для электронной коммерции, в котором перечислили несколько профессиональных советов от наших экспертов.

Почему бы не купить CPA-трафик с самого начала?

С некоторыми предложениями и продуктами купить показы или клики намного дешевле. Например, в электронной коммерции каждое действие пользователя стоит очень дорого. Но когда вы покупаете трафик CPM/CPC, вы можете попробовать все цели и получить больше показов, сохраняя при этом свои KPI в безопасности благодаря интеллектуальной оптимизации.

Когда я должен изменить свои правила?

Это зависит от многих факторов, таких как ваша стратегия, ваша вертикаль, ваш таргетинг и многое другое. Если вы заметили, что вам не хватает трафика, лучше перепроверьте текущий объем трафика, доступный для вашего региона (это можно сделать с помощью диаграммы трафика) и рекомендуемую ставку.

Где я могу проверить все несвязанные места размещения объявлений?

Откройте текущую кампанию с активным правилом и прокрутите вниз до раздела «Дополнительные настройки» . Все несвязанные места размещения будут перечислены в таблице.

В этой таблице вы получите все идентификаторы, исключенные из вашей текущей кампании, и дату, когда они были отключены. Вы можете искать определенный идентификатор места размещения с помощью поля поиска, выбирать и копировать идентификаторы, загружать все несвязанные места размещения в формате .CSV, чтобы сохранить его в качестве черного списка для ваших дальнейших кампаний.

И самый главный ход: вы можете удалить место размещения или группу из этого списка, вернув их в свою кампанию. Для этого выберите одно или несколько мест размещения и нажмите «Удалить выбранные идентификаторы» .

Могу ли я сохранить свои правила?

Конечно. Вы можете создавать, редактировать и сохранять столько правил, сколько необходимо, и применять их к любой из своих кампаний на странице правил цели CPA.

СОЗДАТЬ ПРАВИЛО