Как создать целевую страницу за 7 шагов

Целевая страница часто является отправной точкой для цифровых кампаний, стратегически разработанных для привлечения потенциальных клиентов или побуждения к конкретным действиям посетителей, которые «приземляются» на нее. Целевые страницы играют важную роль в превращении потенциальных клиентов в активных участников — от увеличения продаж до сбора контактной информации или продвижения мероприятия.

Каждая создаваемая вами целевая страница будет адаптирована для достижения определенных целей, но все они придерживаются общей структуры и методологии. В этой статье мы углубимся в то, как создавать привлекательные целевые страницы, которые позволят вам максимизировать их эффективность и достичь желаемых результатов.

1. Выберите конечную цель

Каждый дизайн целевой страницы начинается с цели. Какое действие вы ожидаете от людей, когда они перейдут на эту страницу вашего сайта? Ответ будет определять каждый элемент дизайна и решение при создании целевой страницы.

• Генерация лидов: Поощряйте посетителей предоставлять контактную информацию через форму или предложение подписки.
• Продажи: убедите посетителей совершить покупку напрямую с помощью убедительного описания продукта, четких призывов к действию и удобных процессов оформления заказа.
• Регистрация на мероприятие: предложите посетителям зарегистрироваться на мероприятие, предоставив необходимые данные и пройдя регистрацию.
• Загрузка приложения: предложите мобильное приложение, подчеркнув его функции, преимущества и доступ к магазинам приложений.
• Взаимодействие с контентом: выделите контент, такой как технические документы, электронные книги, руководства или видеоуроки, с возможностью загрузки или другого доступа.
• Регистрация на пробную версию: предложите бесплатную пробную версию продукта или услуги.
• Подписка на подписку: попросите посетителей подписаться на информационные бюллетени, обновления по электронной почте или программы членства.
• Участие в опросах: получайте отзывы для сбора информации, отзывов о продуктах или сбора данных.
• Генерация рефералов: Мотивируйте посетителей приглашать друзей, родственников или коллег с помощью стимулирующих реферальных программ.

Все эти цели целевой страницы заканчиваются одним и тем же элементом: четким и действенным призывом к действию, который помогает пользователям предпринять желаемые шаги, когда они переходят на целевую страницу.

Надежная целевая страница создается с единственной и прямой целью. Не заставляйте пользователей думать о том, какое действие предпринять; проясните ситуацию, указав всего одну цель на целевую страницу.

2. Найдите платформу или шаблон

Многие организации довольно часто создают целевые страницы. Важно иметь отправную точку, с которой несколько человек в вашей маркетинговой команде смогут гибко работать.

Дизайнер может создать собственный шаблон на вашем веб-сайте WordPress, который вы сможете воспроизвести с изменениями контента, чтобы быстро размещать новые целевые страницы в Интернете.

Если у вас есть некоторые навыки разработки, вы можете создать собственную целевую страницу с помощью HTML, CSS и JavaScript, хотя это не всегда возможно из-за возможностей, времени или бюджета.

Недизайнеры также могут создавать целевые страницы самостоятельно. Сочетание платформы веб-сайтов, такой как WordPress, с инструментами Kadence предлагает несколько готовых решений, которые упрощают создание целевых страниц. Существуют также инструменты, разработанные специально для создания целевых страниц, например Unbounce, который использует искусственный интеллект, чтобы помочь вам создать что-то в соответствии с вашими потребностями.

3. Напишите свой текст

Когда у вас есть цели и базовое представление о вашей платформе и о том, как она может выглядеть, вы можете начать думать о тексте для целевой страницы.

Важно создавать краткие, убедительные заголовки и тексты. Вся ваша речь должна быть сосредоточена на пользе вашего продукта, услуги, мероприятия или призыва к действию. Что вы можете сказать или поделиться таким, что побудило бы кого-то действовать?

Целевые страницы, как правило, не слишком длинные, но они содержат несколько точек копирования, которые приводят пользователей к желаемому действию. Стратегически размещайте кнопки с действиями-конверсиями после ключевых точек текста по всему дизайну целевой страницы.

4. Используйте брендинг

Хотя целевая страница может не выглядеть идентично другим страницам вашего сайта, она должна соответствовать вашему бренду. Посетитель страницы должен узнать контент и связать его с вашим брендом и бизнесом.

При создании целевой страницы используйте общие элементы бренда:

• Логотип
• Цвета
• Шрифты
• Изображения
• Голос и стиль

5. Добавьте визуальный контент

Независимо от цели, сильный визуальный элемент необходим для создания целевых страниц. Это может быть фотография, видео или иллюстрация, но много изображений не нужно. Одного сильного элемента часто бывает достаточно, чтобы сохранить дизайн страницы.

Если визуальный элемент не способствует достижению вашей конечной цели напрямую, не используйте его. Когда дело касается визуальных эффектов, меньше значит больше.

Наиболее важные визуальные элементы — это те, что находятся над сгибом или первое, что вы видите перед прокруткой. Эта область может объединять несколько элементов, включая визуальный элемент, текст, кнопку или поле формы. При необходимости отрегулируйте визуальные элементы и постарайтесь разместить основной контент выше сгиба.

6. Добавьте форму или кнопки

Последний элемент, который следует учитывать при создании и проектировании целевой страницы, — это призыв к действию, который обычно представляет собой форму или кнопку. Помните о своей цели, когда решаете, нужна ли вам форма, кнопка или и то, и другое.

Если ваша цель заканчивается отправкой формы, цель состоит в том, чтобы спрашивать только то, что вам нужно, чтобы форма была краткой и быстрой для заполнения. В идеале форма должна появляться в верхней половине страницы, чтобы пользователи могли сразу ее увидеть и иметь четкое представление о том, какое действие им следует предпринять на странице.

Если ваша цель заканчивается нажатием кнопки, кнопка должна быть достаточно большой, чтобы ее можно было легко увидеть. Он также должен включать конкретные инструкции, объясняющие, какое действие происходит, чтобы пользователи знали, чего ожидать дальше. Если вы используете кнопки в качестве действия-конверсии на целевой странице, все кнопки должны вести к одному и тому же месту или конечному результату, которым может быть форма на самой странице.

Помните, что целевая страница должна иметь единственную цель, которую должны достичь пользователи.

7. Просмотрите и опубликуйте

После того как вы создали целевую страницу, предназначенную для конверсий, вам необходимо выполнить несколько заключительных проверок перед публикацией и публикацией:

• Проверьте и трижды проверьте точность и ошибки в копии.
• Убедитесь, что все кнопки и ссылки работают правильно.
• Убедитесь, что визуальный контент хорошего качества и прост для понимания.
• Проверьте все отправленные формы, чтобы убедиться, что они работоспособны.

После предварительного просмотра страницы и выполнения этих последних шагов вы готовы к публикации!

Создайте целевую страницу с Kadence

Использование целевых страниц для прямого взаимодействия с клиентами или пользователями — эффективный способ привлечения потенциальных клиентов, вовлечения и продаж. Выполнив эти семь шагов, вы сможете быстро и легко создавать собственные целевые страницы.

Kadence, который интегрируется с вашим веб-сайтом WordPress, имеет шаблоны с красивым, быстрым дизайном и удобным интерфейсом, который упрощает создание новой целевой страницы. Многие маркетинговые команды могут сделать это без дополнительной помощи в проектировании или разработке.

Ознакомьтесь со всеми вариантами шаблонов и начните работу с Kadence уже сегодня!