Тенденции креативного видеомаркетинга, которые вы будете замечать все больше и больше

Если контент — король, то видеомаркетинг — его самый надежный рыцарь.

Прошли те времена, когда производство видеорекламы стоило десятки тысяч долларов и транслировалось между телепрограммами.

Также прошли те времена, когда одна фирменная телевизионная реклама воспроизводилась снова и снова в течение многих лет.

Поскольку брендам становится все проще создавать высококачественный видеоконтент, он также становится все более конкурентоспособным и требовательным, поскольку брендам необходимо постоянно иметь постоянный поток нового видеоконтента.

Почему видео в моде?

По словам психолога-педагога Ричарда Майера, когда изображения и текст используются для передачи информации, люди запоминают на 42% больше информации, чем только письменный текст. Это делает его мощным маркетинговым инструментом.

Видео более привлекательно, чем неподвижное изображение, потому что контент постоянно движется и меняется. Это пробуждает наше естественное чувство любопытства и рассказывания историй.

По словам Wyzowl, видеомаркетинг увеличил количество покупок программного обеспечения и приложений до 8 из 10 человек, которые смотрели фирменные видео.

В мире, где люди получают в среднем 5000 маркетинговых сообщений в день, вы либо выделяетесь, либо отступаете.

В результате люди становятся слепы к маркетинговым сообщениям. Баннерная слепота — это термин, используемый для описания того, как люди подсознательно отклоняют баннерную рекламу.

Что Google думает о видео?

Алгоритмы Google фактически отдают приоритет веб-сайтам с видео. Это связано с тем, что алгоритмы Google предназначены для поиска «сигналов релевантности».

Ключевые слова — это основной показатель релевантности, которому веб-страница соответствует поисковому описанию, но затем Google будет искать другие показатели, например видео.

Релевантный контент на разных носителях помогает Google определить, что ваша страница не просто переполнена ключевыми словами.

Оптимизация видео для поиска

Есть ряд хитростей, которые вы можете использовать, чтобы повысить ваши видео в поисковых системах.

Интересно отметить, что Google и YouTube используют разные алгоритмы для ранжирования видео, поэтому функции на YouTube не обязательно будут высоко ранжироваться в Google по одному и тому же поисковому запросу.

Используйте стенограммы

Использование расшифровки видео (субтитры) повышает поисковую оптимизацию видео, позволяя поисковым системам сканировать текст. Это также увеличивает вовлеченность и количество репостов, потому что 92% людей смотрят видео с выключенным звуком.

Оптимизируйте заголовок и мета

Убедитесь, что заголовок и мета-описание вашего видео содержат ключевые слова, релевантные для пользователей, выполняющих поиск. Думайте о названии видео так же, как о названии блога. Включите ключевые слова, но также сделайте их привлекательными.

Теги и категории

Везде, где вы можете, добавляйте соответствующие теги и категории к своим видео при загрузке. Это помогает поисковым системам помещать ваше видео в контекст.

Где должны быть ваши видео онлайн?

Это зависит от ваших целей, типа вашего бизнеса и ваших клиентов. Как и в любом маркетинговом усилии, первое, что вам нужно установить, это то, чего вы хотите достичь.

Facebook, Instagram и IGTV

Facebook привлекает совсем другую возрастную демографическую группу, чем Instagram, как правило, в возрасте от 25 до 34 лет. Если ваша целевая аудитория старше 50 лет, возможно, не стоит беспокоиться об Instagram, поскольку возраст его основного пользователя составляет от 18 до 24 лет.

Вы не хотите изнурять себя управлением каждой видеоплатформой в Интернете.

Instagram позволяет загружать видео прямо на свой сайт, а также имеет отдельное видео-приложение под названием IGTV. Facebook владеет Instagram, поэтому рекламный процесс и параметры таргетинга очень похожи.

IGTV позволяет брендам загружать длинные видео, в отличие от Instagram, где ваши видео обрезаются до одной минуты. Он также создан специально для вертикального видео, поскольку это в первую очередь мобильное приложение, но (в отличие от Instagram) его можно использовать и на компьютере.

YouTube

YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете после Google, что делает его незаменимым. Возможно, это не самая эффективная платформа для платной рекламы, но люди смогут найти вас там, если захотят.

ТИК Так

TikTok — это относительно новое видеоприложение для социальных сетей с 500 миллионами активных пользователей. Он очень популярен среди представителей поколения Z, которые составляют 60% его пользователей.

Короткое видео — это фокус TikTok, что делает его очень привлекательным. Доступен небольшой набор платных рекламных опций. Высокая вовлеченность и веселый характер TikTok делают его отличной возможностью для заработанных средств массовой информации.

Примечание о форматировании

Каждая видеоплатформа поддерживает разные форматы видео, и стоит убедиться, что ваши видео правильно оптимизированы для каждого из них.

Instagram принимает видео только в низком разрешении и автоматически сжимает ваше видео, если ваш файл слишком большой. Это может привести к тому, что ваше видео будет выглядеть как размытый беспорядок, когда автоматический компрессор Instagram раздавил его.

YouTube и Facebook без проблем принимают видео высокой четкости.

Также очень важно убедиться, что ваши видео хорошо выглядят на мобильных устройствах. 70% видео на YouTube просматриваются на мобильных устройствах, поэтому вам нужно делать видео с учетом этого.

Такие вещи, как мелкий причудливый шрифт, не будут читаться на мобильных устройствах. Придерживайтесь четкого, легко читаемого текста.

Примечание об аудио

Правильный выбор звука в видео может как сделать успех вашего видео, так и разрушить его.

Это не обязательно относится к видео, которые должны иметь непринужденную атмосферу, например, забавный клип за кулисами, но если вы собираетесь пройти обучение или получить профессиональную атмосферу, то правильно настроить звук просто необходимо.

Плохое видео можно игнорировать, плохой звук — нет.

Получение правильного звука может быть крутой кривой обучения, если вы потратите целый день на съемку только для того, чтобы понять, что все это звучит ужасно, и у вас нет отдельного аудиозаписи.

Часто звук, записанный на ваш iPhone или камеру, будет низкого качества. Если вы стремитесь к этой профессиональной атмосфере, убедитесь, что вы настроили несколько комнатных микрофонов, чтобы поймать звук для вашего видео, чтобы добавить его к отснятому материалу во время редактирования.

Тенденции видеомаркетинга

Теперь давайте посмотрим, на какие тенденции видеомаркетинга вам нужно обратить внимание.

Учебники

Учебные пособия — отличный способ повысить ценность ваших клиентов, а также повысить узнаваемость бренда и авторитет.

Поскольку YouTube является такой мощной поисковой системой, наличие полезного контента, который ищут люди, — отличный способ привлечь более широкую аудиторию.

Это отличная маркетинговая стратегия, в которой основное внимание уделяется привлечению нужной аудитории к вашему бренду.

Видеообъявления

Существует несколько способов использования видео для платной рекламы. Вы можете создавать короткие видеообъявления и платить за их показ перед другим контентом на YouTube.

Они бывают в виде пропускаемых или более коротких объявлений без возможности пропуска.

Другой вариант — просто заплатить за продвижение вашего видео. В большинстве социальных сетей есть такая возможность. Вместо того, чтобы показывать ваше видео людям, которые смотрят другой контент на YouTube, ваше видео показывается вашей целевой аудитории в виде органического контента на сайте.

Другой вариант — показывать рекламу с помощью Google Ads. Вы можете настроить кампанию, чтобы ваше видеообъявление отображалось на веб-сайтах, которые привлекают вашу целевую аудиторию, предоставляя возможность перейти на целевую страницу.

Фотографии профиля видео

В 2015 году Facebook запустил функцию, позволяющую размещать изображения профиля для видео. Поскольку видео гораздо привлекательнее, чем неподвижное изображение, это отличный способ привлечь внимание на переполненном рынке социальных сетей, на который нечего чихать.

Это отличный пример того, как окупается вложение немного большего маркетингового бюджета в одно профессиональное видео. Он будет в центре вашего Facebook каждый раз, когда пользователи посещают вашу страницу.

Wibbits и другие сервисы автоматизации видео

Эти сервисы предоставили компаниям простой способ быстро снимать короткие и развлекательные видеоролики, но они ограничивают возможности.

Содержимое немного похоже на нездоровую пищу, оно может показаться липким, если его злоупотреблять. Полная автоматизация также означает, что они могут легко конфликтовать с вашим брендом.

Такие сайты хороши из-за простоты использования и бюджета, но определенно не должны доминировать в вашем видеоконтенте.

Использование шаблонов

Шаблоны видео — отличный способ сделать профессионально выглядящие привлекательные видеоролики. Они просты в использовании и идеально подходят для рекламы продуктов и компаний, начинающих работу с видеоконтентом.

Поскольку они допускают такую ​​большую последовательность, они могут быть полезным инструментом для того, чтобы оставаться на бренде.

Сервисы шаблонов видео легко найти с помощью поиска Google. Если вы более технически подкованы, вы можете создавать свои собственные шаблоны с заголовками, водяными знаками и фильтрами.

Еще одна удобная вещь в шаблонах — они позволяют создавать согласованные и простые миниатюры видео.

ГИФС

GIF-файлы вызывают привыкание, потому что они такие короткие и их легко воспринимать. Для такого простого средства массовой информации они обладают большим потенциалом. Их также легко и быстро сделать онлайн.

Они хорошо подходят для быстрой демонстрации продуктов и CTA. Вы почти не можете не обращать на них внимания, что делает их отличным вариантом для любой насыщенной платформы.

Короткое и длинное видео

Длинная форма — это новая короткая форма.

Исследования показывают, что более длинные видео удерживают больше зрителей, чем более короткие, но это работает только в контексте.

Продолжительность видео должна соответствовать вашим целям. Это действительно нельзя недооценивать.

Важно понимать разницу между рекламой и контент-маркетингом, а также то, как это должно формировать ваш маркетинговый видеоконтент.

Длинное видео и контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это то, на что это похоже, использование контента в качестве маркетингового инструмента.

Это также то, что мы называем «вытягивающим маркетингом». Идея состоит в том, чтобы создавать контент, отвечающий потребностям клиентов, а не пытаться навязывать им продукты с помощью рекламы.

Dove демонстрирует это в своем длинном видео о том, как женщины относятся друг к другу. Это привлекает зрителей, и только в последнюю минуту вы понимаете, что это на самом деле сделано Dove.

Другой термин для этого — брендированный контент.

Короткое видео и реклама

Традиционно телевизионная реклама идет около 15 секунд. Это потому, что людям быстро надоедает этот контент. На самом деле это не предлагает им ничего, кроме того, что бренд за брендом пихают им в лицо.

Это также называется push-маркетингом, потому что сообщение в основном должно быть доведено до зрителя.

Контент-маркетинг противоположен этому.

Держите свои рекламные видео не более 30 секунд, если они предлагают только информацию о вашем бренде или продукте. Вовлеченность будет снижаться по мере увеличения продолжительности видео, поэтому делайте его коротким.

Инвестируйте в недорогие видеоаксессуары

В наши дни кадры с сотовых телефонов конкурируют с видеокамерами, которые стоят тысячи долларов. Их часто используют профессиональные видеооператоры.

Вы также можете инвестировать в недорогое оборудование, такое как стабилизаторы для iPhone, чтобы ваши видеоматериалы выглядели профессионально.

Планируйте для своих клиентов, а не для себя

Подумайте, что на самом деле волнует ваших клиентов.

Повысит ли пользовательский опыт просмотр трехминутной профессиональной видеорекламы за 5000 долларов о вашем кафе, или они получат больше от дерзкого 1-минутного видео TikTok, в котором шеф-повар танцует на кухне?

Заманчиво увлечься и стать максимально масштабным и профессиональным, но если вы хотите, чтобы ваш видеомаркетинг был устойчивым, вам нужно сделать его своевременным и доступным.

Подведение итогов

Тенденции видеомаркетинга бесконечны и постоянно развиваются. Самое главное — поставить цели для своих видео и проявить творческий подход к их достижению.

Поскольку видео становится все более требовательным, оно также дает впечатляющие результаты для бизнеса.

Ищите вдохновение на YouTube и потратьте время на то, чтобы узнать, что действительно важно для ваших клиентов.

Хотите знать, как продвигается ваш бизнес? Запросите обзор цифрового маркетинга сегодня.