Как написать идеальный призыв к действию, который вдохновит вас на маркетинг (4 примера)

Опубликовано: 2022-01-27

Написание идеального призыва к действию (CTA) может быть сложной задачей. Часто трудно сказать, работает ли ваш призыв к действию, особенно в контексте большого объема контента. Поскольку ваша аудитория каждый день завалена рекламными материалами, как вы можете узнать, выделяется ли ваша директива?

К счастью, просмотрев примеры эффективных призывов к действию, вы сможете лучше понять, как правильно написать директиву для своего веб-сайта. Затем вы можете поэкспериментировать с различными стилями CTA, чтобы улучшить свои маркетинговые усилия и увеличить количество конверсий.

В этой статье мы рассмотрим, что такое CTA и почему это важно. Затем мы рассмотрим четыре наиболее убедительных примера призыва к действию от самых успешных онлайн-компаний. Давайте взглянем!

Что такое призыв к действию?

CTA — это строка или две текста, которые сообщают вашим читателям, что вы от них хотите. Он написан активным залогом и направлен на то, чтобы возбудить пользователей и побудить их к конвертации.

Например, некоторые из наиболее распространенных CTA:

Купи сейчас
Позвоните сейчас, чтобы узнать цену
Подпишитесь на нашу рассылку сегодня

CTA может принимать разные формы. Это может быть письменный текст в конце ваших сообщений в блоге, предлагающий вашим читателям оставлять комментарии. Кроме того, CTA на основе кнопок могут побуждать клиентов покупать товары в вашем интернет-магазине.

Как написать эффективный призыв к действию

Привлекательный призыв к действию — один из лучших способов повысить коэффициент конверсии. Этот принцип особенно верен, если вы представляете свой CTA в формате кнопки, что может увеличить рейтинг кликов до 70%.

При написании призыва к действию вы должны убедиться, что он прост, прямолинеен и заметен. Читатели никогда не должны задаваться вопросом, что им делать дальше. Точно так же вам следует подумать о том, чтобы сфокусировать окружающий контент на привлечении пользователя к CTA.

Кроме того, вам следует подумать о персонализации CTA для вашего бренда. Например, ваша целевая аудитория может предпочесть более формальный или непринужденный язык.

Наконец, вы можете использовать сплит-тестирование A/B с любым новым призывом к действию. Поступая таким образом, вы можете установить, какая директива наиболее эффективна для вашей клиентской базы.

4 примера призыва к действию, которые вдохновят вас на маркетинговые усилия

Часто лучший способ написать отличный CTA — это посмотреть на другие маркетинговые кампании. Рассматривая эти примеры, постарайтесь увидеть их с точки зрения ваших клиентов. Затем вы можете рассмотреть возможность использования некоторых из тех же стратегий в своих маркетинговых усилиях.

1. Shopify: начните бесплатную пробную версию

Shopify — это платформа онлайн-коммерции для компаний, которые хотят начать продавать через Интернет. Его основной призыв к действию — кнопка «Начать бесплатную пробную версию»:

CTA «бесплатная пробная версия» эффективна, потому что предлагает четкое ценностное предложение. Это позволяет пользователю опробовать услугу без каких-либо обязательств. В идеале клиент соглашается на услугу до окончания бесплатного пробного периода. Shopify еще больше уговаривает читателей открывать счета, заверяя их, что кредитная карта не нужна.

Этот призыв к действию также привлекателен, потому что он бросается в глаза. Он использует формат зеленой кнопки, которая контрастирует с бледным фоном домашней страницы Shopify. Таким образом, трудно пропустить при чтении содержимого веб-сайта. Возможно, вы захотите использовать такие же контрастные цвета в CTA.

Кроме того, CTA находится вверху страницы. Поэтому читатели увидят его сразу же, как только попадут на главную страницу.

Наконец, CTA «Начать бесплатную пробную версию» не требует от читателей много информации. Поле просто предлагает пользователям ввести свои адреса электронной почты и нажать на кнопку. Мы также рекомендуем ограничить объем информации, которую вы запрашиваете у своих клиентов, чтобы увеличить количество конверсий.

2. Bluehost: бесплатная консультация

Bluehost — это служба хостинга, которая предоставляет хостинг веб-сайтов, управляемый хостинг WordPress, учетные записи электронной почты и домены. Компания предлагает множество различных услуг и широкий спектр информации.

Из-за этого Bluehost стремится решить любые проблемы с помощью CTA «Узнать больше» и «Бесплатная консультация»:

Хотя вы можете извлечь выгоду из четкого CTA, важно отметить, что у вас может быть несколько CTA, если этого требует ваша служба. Bluehost гарантирует, что он захватит даже неуверенных пользователей, предоставив эту вторичную директиву. Поэтому вы можете рассмотреть возможность использования аналогичного подхода, если ваш бренд предлагает технические или подробные услуги, которые могут быть сложными для понимания.

Кроме того, CTA Bluehost поддерживают согласованность бренда. Они используют ярко-синий цвет, который служит двум целям: выделиться на белом фоне и отразить фирменный синий оттенок компании. Если у вашего бренда есть четко установленные цвета, вы можете использовать их в своих CTA.

3. Нетфликс: начать

Netflix — это популярный потоковый сервис, которому не нужно тратить время на призыв к действию. Почти все уже знают, что такое Netflix и что он предлагает. Таким образом, его CTA довольно прост:

CTA Netflix начинается с ценностного предложения прямо над ним: «Неограниченное количество фильмов, телешоу и многого другого». Ниже Netflix решает потенциальные проблемы с помощью другого слогана: «Смотрите где угодно. Отменить в любое время».

У Netflix есть один из самых простых примеров призыва к действию. Пользователь вводит свой адрес электронной почты и нажимает кнопку, и он сразу же принимает участие.

Кроме того, этот пример CTA сильно зависит от цвета. Он использует ярко-красный цвет, который выполняет несколько задач: выделяется на фоне, отражает брендинг Netflix и стимулирует конверсию.

Исследования показывают, что красные кнопки CTA работают значительно лучше, чем другие цвета, такие как зеленый. Красный часто ассоциируется с волнением и страстью, а это означает, что он может стимулировать клиентов к конверсии и эмоциональной реакции на ваш бизнес.

4. Lyft: Подать заявку на Диск | Зарегистрируйтесь, чтобы ездить

У популярного сервиса Lyft есть два CTA: один для водителей и один для пассажиров. Два конкурирующих CTA могут выглядеть беспорядочно, но Lyft заставляет их работать:

CTA по умолчанию — «Применить к Диску». Однако есть и вторичный призыв к действию: «Зарегистрируйтесь в Ride».

Эта стратегия умнее, чем может показаться. Большинство пользователей привыкли к бинарному выбору «Да» и «Отмена». Таким образом, этот двойной призыв к действию побуждает людей выбирать любой вариант, оба из которых ведут к дальнейшему взаимодействию.

Вы можете использовать аналогичную стратегию в своих маркетинговых усилиях. Подумайте о создании контрастных CTA, которые ведут пользователей к разным частям вашего сайта. Вы также можете использовать разные цвета, чтобы различать два варианта и выделять их на фоне.

Например, вы можете противопоставить «Узнать больше» «Зарегистрируйтесь сейчас!». Таким образом, вы можете мгновенно преобразовать некоторых пользователей и побудить других людей продолжать узнавать о ваших продуктах и услугах.

Вывод

Призыв к действию (CTA) не обязательно должен быть идеальным в первый раз, когда вы его создаете. Тем не менее, ваши маркетинговые усилия выиграют от прочной основы. Изучив успешные призывы к действию, вы сможете создать идеальные директивы для своего бренда.

В этой статье мы рассмотрели четыре примера CTA и почему они успешны:

Shopify : Его CTA «Начать бесплатную пробную версию» предлагает четкую ценность для читателей и требует минимального ввода.
Bluehost : несколько CTA помогают читателям узнать больше о продуктах, прежде чем совершать их.
Netflix: соответствующий бренду призыв к действию контрастирует с фоном и стимулирует конверсию.
Lyft: контрастные CTA предлагают пользователям выбрать один из двух вариантов, чтобы узнать больше.

У вас есть вопросы о создании призыва к действию (CTA) для ваших маркетинговых кампаний? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Instagram , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться на нашу рассылку.

Раскрытие партнерской ссылки