Развенчание мифов о контент-маркетинге

Веб-сайты с активным блогом на 434% чаще можно найти в Google. Это связано с тем, что у этих компаний больше проиндексированных страниц, которые готовы и ждут, чтобы их нашли.

С такой статистикой компаниям легко запрыгнуть на борт и решить начать свое путешествие по контент-маркетингу. Проблема в том, что подавляющее большинство этих брендов не до конца понимают, что такое контент-маркетинг и как им заниматься. Это связано с рядом мифов о контент-маркетинге, которые сбивают с толку маркетологов и обесценивают их стратегию.

Если вы занимались контент-маркетингом и не видели результатов, вы, вероятно, совершаете ошибки, в которых виноваты эти мифы. К счастью для вас, мы здесь, чтобы развенчать эти мифы о создании контента, чтобы помочь вам улучшить вашу контент-стратегию.

Контент-маркетинг и копирайтинг — одно и то же

Начнем, пожалуй, с самого ошибочного мифа. Это не только миф, который сбивает с толку неосведомленный бизнес, но даже убедил многих маркетологов.

Хотя контент-маркетинг и копирайтинг имеют некоторые общие черты (например, оба связаны с созданием контента), они далеки от одного и того же.

Контент-маркетинг — это создание материалов, представляющих ценность для вашей аудитории. Основная цель здесь — создать контент, который ваша аудитория захочет читать и извлечет пользу в той или иной форме, форме или форме. Имейте в виду, что это преимущество может быть просто развлечением.

Это может быть сообщение в блоге, технический документ, руководство, электронная книга, статьи с практическими рекомендациями и этот список можно продолжить.

С другой стороны, копирайтинг — это написание рекламного контента, который используется для поощрения действий. Цель этого письма или «копии» состоит в том, чтобы продать продукт или услугу, используя убедительный язык и методы. Этот текст используется в таких вещах, как рекламный текст с оплатой за клик, целевая страница или даже призыв к действию.

Смешение этих двух вещей может нанести ущерб вашей контент-стратегии. В итоге вы получите слабые и скучные целевые страницы и блоги, набитые чрезмерно коммерческим жаргоном.

Контент-маркетинг — это всего лишь реклама

Этот миф соответствует тому же принципу, что и предыдущий миф, с точки зрения ошибок, которые он может заставить вас совершить.

Если вы писали свой контент с целью рекламы и продажи, неудивительно, что вы не видите желаемых результатов. Как мы упоминали выше, написание вашего контента должно быть интересным и приносить пользу вашим читателям. В то время как покупка вашего продукта может повысить ценность их жизни, чтение вашего коммерческого предложения в подробной форме этого не сделает.

Сделайте своим последователям и себе одолжение, отказавшись от этого мышления. Вместо этого поставьте развлечение аудитории на первое место в списке приоритетов написания контента.

Вы должны публиковать контент только на своем веб-сайте

Происхождение этого мифа вполне понятно. В конце концов, как бизнес, ваш веб-сайт похож на сердцебиение вашего плана цифрового маркетинга. На самом деле, мы готовы поспорить, что большинство, если не все, ваши маркетинговые стратегии связаны с направлением трафика на ваш веб-сайт.

Хотя привлечение трафика на ваш сайт важно, это не единственный способ воспользоваться преимуществами контент-маркетинга.

На самом деле, чем больше мест, где ваш контент доступен вашим читателям, тем выше шансы, что вас найдут. Кроме того, публикуя что-то новое, вы можете привлечь совершенно новую аудиторию, о существовании которой вы даже не подозревали.

Не бойтесь размещать свой контент на других платформах. Такие сайты, как LinkedIn, Facebook, Reddit и даже другие релевантные блоги, — это прекрасные возможности для повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия новой и заинтересованной аудитории. На самом деле, если вы правильно размещаете свои ссылки и используете ценные возможности обратных ссылок, эти посты за пределами страницы также могут стать отличным средством для привлечения трафика.

Кроме того, не забывайте о силе контент-маркетинга в вашей рассылке по электронной почте.

Визуальные эффекты не имеют значения

Если вы пишете, чтобы улучшить свой SEO, может быть легко увязнуть в тексте и пропустить визуальные эффекты в вашем контенте. Хотя текст составляет большую часть создания контента, это не единственное, что следует учитывать перед публикацией.

Многие маркетологи считают, что много текста — единственный способ получить хорошие позиции в Google. Хотя страницам с небольшим количеством текста или без него сложно получить высокий рейтинг, решение не в том, чтобы полностью исключить изображения. На самом деле, улучшение вашего контента интересными изображениями, инфографикой и видео — отличный способ удержать внимание читателей.

Хотя эти изображения могут не повысить первоначальный рейтинг вашего контента, ваша высокая вовлеченность повысит его. Читатели начнут задерживаться дольше и, возможно, даже будут делиться этим контентом или переходить к большему количеству ваших сообщений. Затем Google начнет понимать, что вы являетесь надежным и надежным источником по этой теме.

Это приведет к лучшим долгосрочным результатам как для ваших читателей, так и для вашего рейтинга.

Ключ к содержимому краткой формы для сокращения продолжительности концентрации внимания

Мы знаем, что благодаря Интернету и социальным сетям наша продолжительность концентрации внимания становится до безобразия короткой. Однако это не означает, что вам нужно писать посты в социальных сетях размером с заголовок, чтобы поддерживать интерес аудитории.

На самом деле, чем дольше вы сможете удерживать аудиторию на своем сайте, тем лучше. Для этого вам нужно держать в рукаве несколько хитростей для эффективного написания контента.

Во-первых, сделайте форматирование простым и легко читаемым. Вы хотите привлечь внимание к своей статье и использовать описательные заголовки, чтобы упростить навигацию по содержанию. Никто не хочет читать блог, который представляет собой массивный блок текста. Это уродливо и подавляюще.

Как только ваш контент разбит на легко усваиваемые фрагменты, вы можете сделать его интересным, используя те визуальные эффекты, о которых мы упоминали выше.

Контент-маркетинг работает только в некоторых нишах

В то время как некоторым нишевым компаниям может быть сложнее создавать привлекательный контент для своего сайта, концепция контент-маркетинга может принести пользу любому бизнесу, большому, маленькому, обычному или уникальному.

В конце концов, потребители обращаются к Интернету практически за всем. Хотя вы можете не думать, что в вашей нише есть много интересного для чтения, вероятно, можно создать сотни постов, которые обогатят сеть и обучат ваших подписчиков.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи для контента, подумайте о том, чтобы обратиться к часто задаваемым вопросам или даже поискать вдохновение на местных форумах. Если вы ответили на все вопросы, которые только можете придумать, посмотрите, о чем говорят ваши конкуренты, и воссоздайте их идеи с помощью собственной вспышки.

Ваш контент не обязательно должен быть на 100% вашим собственным. Если кто-то еще опубликовал материал, который, по вашему мнению, оценит ваша аудитория, используйте курирование контента, чтобы показать этот контент. Только не забудьте указать источник.

Побеждает сайт с наибольшим количеством контента

Проблема такого мышления в том, что оно намекает на предпочтение количества, а не качества. Это, конечно, совсем не так.

Несмотря на то, что Google может сканировать, индексировать и представлять своим пользователям тонны контента, это здорово, но на самом деле это принесет вам пользу только в том случае, если каждая из этих страниц будет высочайшего качества.

Даже если вы будете следовать всем «правилам» SEO, чтобы сделать ваш контент привлекательным для алгоритмов поисковых систем, этот контент все равно может быть плохо написанным, неинтересным или трудным для чтения. Хотя вы можете увидеть небольшое изменение в своем рейтинге, ваш низкокачественный контент фактически приведет к потере трафика, доверия и, в конечном итоге, авторитета в Google.

В конце концов, лучше иметь десять хорошо написанных, ценных и надежных статей, чем пятьдесят неинтересных и бесполезных.

Вам нужна высокая плотность ключевых слов, чтобы увидеть результаты

Этот миф часто сопровождается очень конкретным и нереалистичным количеством ключевых слов, которые «должны» быть включены. Исследование, размещение и использование ключевых слов важны для того, чтобы повлиять на вашу индексацию и, следовательно, на ваш рейтинг. Тем не менее, не стоит жертвовать большим произведением искусства.

Подобные утверждения приводят людей к методам Blackhat SEO, таким как наполнение ключевыми словами. К сожалению, в алгоритм Google постоянно вносятся изменения, чтобы улучшить его, и много лет назад они прижились за наполнение ключевыми словами. Фактически, ваш контент теперь будет оштрафован за использование этой схематичной техники.

Кроме того, неуклюжее добавление ключевых слов в вашу статью снова и снова может сделать ее действительно трудной для чтения. Эта некачественная читабельность приведет к увеличению вашего показателя отказов и обесцениванию вашего бренда.

Хотя ключевые слова — это прекрасно, ваша цель всегда должна заключаться в том, чтобы писать в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых систем.

Вы можете автоматизировать контент-маркетинг

Что касается темы о том, что люди важнее роботов, давайте разберем этот нелепый миф с помощью фактов. В то время как искусственный интеллект становится чертовски умным, у роботов нет возможности создавать контент с нуля. Единственный способ, которым написание контента может быть частично автоматизирован, — это счетчики статей. Эти роботы используют существующие статьи и перефразируют их, чтобы создавать статьи, которые не будут помечены как плагиат.

Проблема с ними заключается в том, что содержание почти никогда не читается красиво, и его довольно сложно выдать за написанное кем-либо, имеющим какое-либо образование в области грамматики и структуры предложений.

Хотите верьте, хотите нет, но люди хотят читать контент, созданный другими людьми. Им все равно, что думает робот по этому поводу, так что даже не пытайтесь их одурачить.

Помимо создания, ваш процесс обновления также должен выполняться настоящим человеком. Если вы устали постоянно обновлять свои посты, чтобы создавать вечнозеленый контент. Это контент, который будет постоянно привлекать пользователей, независимо от того, когда был опубликован исходный пост. Для этого вам необходимо убедиться, что каждая часть информации и все ссылки по-прежнему точны и надежны.

Результаты мгновенны

Конечно, к настоящему времени владельцы бизнеса и маркетологи осознают, что в бизнесе ничего не происходит мгновенно. На самом деле, за исключением платной рекламы, никакие маркетинговые методы не дают результатов в мгновение ока.

Вашей существующей аудитории потребуется время, чтобы обнаружить и прочитать ваш контент, и еще больше времени, чтобы этот контент завоевал популярность в поисковых системах. К счастью, после того как вы проделали тяжелую работу по написанию отличной, высококачественной работы, она почти всегда окупается.

По мере того, как ваш блог завоевывает ваш авторитет, а эти страницы становятся все более и более надежными, вы увидите долгосрочные результаты, которые в конечном итоге могут ощущаться как бесплатная реклама.

Вы должны создавать свой контент самостоятельно

Мы понимаем, что ваш бренд уникален, и у вас есть очень специфический голос, который вы хотите донести до своих потребителей. Несмотря на то, что мы чтим трудолюбивых создателей бизнеса, которые тратят долгие часы на создание контента, мы здесь, чтобы сказать вам, что это нормально.

Хотите верьте, хотите нет, но маркетинговые компании, которые специализируются на создании контента, прикладывают много усилий, чтобы их слова соответствовали имиджу вашего бренда. Имея определенное направление и четкие ожидания, вы можете получить отличный контент, который соответствует тому, кто вы есть и за что вы выступаете.

Более того, агентства по созданию контента обладают набором навыков и знаний, которых у вас, как у владельца многозадачного бизнеса, скорее всего нет. Мы точно знаем, что работает и какие методы использовать, чтобы сделать ваш контент интересным и оптимизированным для SEO, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

Вся правда о контент-маркетинге

Теперь, когда вы знаете правду об этих мифах о контент-маркетинге, пришло время проверить свои знания. Используйте эти советы и приемы, чтобы ваш бренд всегда был на вершине вашей игры по написанию контента. От понимания того, что такое контент-маркетинг на самом деле, до обращения за помощью к профессионалам, мы уверены, что вы увидите потрясающие результаты с вашей контент-стратегией в следующем году.

Любопытно, как оценивается ваш контент-маркетинг? Получите бесплатный обзор цифрового маркетинга сегодня, чтобы увидеть, где вашему бренду может пригодиться работа, и как мы можем помочь вам улучшить вашу контент-стратегию для достижения неоспоримого успеха.