Декабрьское обновление полезного контента от Google

Важно знать

Система полезного контента Google была представлена ​​25 августа 2022 г. 5 декабря 2022 г. Google запустила первое объявленное обновление этой системы, развертывание которого займет до двух недель . Мы называем это декабрьским обновлением полезного контента (HCU) .

Обновление полезного контента за декабрь 2022 г. было выпущено 5 декабря. Сегодня оно становится более заметным, и его полное развертывание займет около двух недель. Он улучшает наш классификатор и работает с контентом по всему миру на всех языках. Наша справочная страница объясняет больше: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Google Search Central (@googlesearchc) 6 декабря 2022 г.

Система полезного контента предназначена для продвижения полезного контента, а не контента, написанного только для целей SEO. Мне было интересно, когда Х. Дж. Ким сказал нам, что алгоритм Google Panda изначально был создан для этой цели. Google понял, что они создали проблему в Интернете, где много контента создается только для того, чтобы попытаться занять высокие позиции в Google. Система полезного контента предназначена для повышения уровня контента, написанного людьми для людей.

Первое полезное обновление контента оказало минимальное влияние на большинство сайтов в Интернете. Я просмотрел несколько хитов. Все это были сайты, которые использовали автоматизацию для создания большого количества контента. Важно знать, что Google не против автоматизации или даже контента, созданного ИИ в целом. Они хотят воспрепятствовать созданию контента исключительно с целью улучшения поискового рейтинга , а не для предоставления ценности пользователям.

Например, один затронутый сайт был агрегатором информации в Интернете. У них были тысячи страниц, заполненных статистикой и описаниями, созданными ИИ. На первый взгляд может показаться, что этот контент полезен, но на самом деле мало кто его читает. Основной причиной использования ИИ для создания этого контента было включение ключевых слов на страницы, чтобы контент выглядел более релевантным для поисковых систем.

Google сообщил нам, что HCU — это модель машинного обучения, которая постоянно учится и совершенствуется . Мы можем ожидать увидеть НАМНОГО больше от HCU в ближайшие месяцы. Еще неизвестно, что изменится в HCU от 5 декабря, но, скорее всего, с каждым обновлением Google будет немного лучше ранжировать контент, который действительно создан, чтобы помогать людям.

Что нового в декабрьском обновлении HCU

• Теперь влияет на все языки глобально (ранее был только английский)
• В систему добавлены « дополнительные сигналы , помогающие Google идентифицировать больше контента, созданного в первую очередь для поисковых систем, а не для людей».
• В этом обновлении Google улучшил классификатор , который они используют для определения полезности контента.

Влияние

Самые ранние опросы показывают, что есть некоторое влияние. Интересно видеть, что многие говорят, что их трафик увеличился с этим HCU. Ранее мы видели пораженные сайты и очень мало сайтов с очевидным выигрышем.

Супер ранний опрос HCU. Как вы думаете, вы были затронуты до сих пор?

— Доктор Мари Хейнс🐼 (@Marie_Haynes) 7 декабря 2022 г.

В течение 24 часов после объявления этого обновления у меня уже есть несколько запросов о помощи в моем почтовом ящике. Похоже, что это обновление будет значительным. Пока, по состоянию на 7 декабря, датчик Semrush не показывает признаков явной турбулентности. Я думаю, это изменится.

Диагностика может быть затруднена

Может быть чрезвычайно сложно определить, затронут ли сайт декабрьским HCU или есть другая причина. Недавно у нас было несколько значительных изменений, которые могли повлиять на посещаемость сайта.

Если ваш трафик упал в начале декабря, это может быть связано с:

• Декабрьское HCU (5-? декабря)
• Непрерывная прокрутка на рабочем столе . Теперь для поиска на английском языке в США больше нет страниц в поиске Google. (5 декабря)
• Функции Google Explore, которые периодически появляются в результатах поиска
• Популярность ChatGPT от OpenAI также резко возросла на этой неделе. Лично я использовал этот инструмент, чтобы ответить на многие вопросы, которые я раньше искал в Google. Обсуждалось больше в Эпизоде ​​264 моего информационного бюллетеня (в эту пятницу).

Чтобы определить, можете ли вы попасть под удар, вот некоторые из моих мыслей, основанных на полезных вопросах контента Google.

Предлагает ли ваш контент больше ценности, чем другие сайты?

Вот пример, основанный на проанализированном мною клиентском сайте, на который повлиял августовский HCU. Я изменил некоторые детали, чтобы защитить своего клиента, но, надеюсь, это поможет мне объяснить.

Допустим, у вас есть сайт с обзорами автомобилей. По каждому автомобилю вы предоставили поисковикам важную информацию, которую они хотят знать, собранную из источников в Интернете. Но это тот же контент, что и у всех остальных. Итак, чтобы он выглядел релевантным для поисковых систем, вы добавляете некоторый текст: «В линейке BMW 8-й серии 2023 года есть некоторые новые функции…» или, возможно, «Вот некоторые статистические данные о продажах этой модели в США».

Хотя ваш контент на этой странице может быть уникальным , он вряд ли будет иметь уникальную ценность для пользователя, выполняющего поиск, по сравнению с информацией, которую можно найти на собственном веб-сайте BMW.

Если вы удалили весь контент со своей страницы, который просто извергает то, что говорят другие, что останется? Будет ли поисковику полезно читать как вашу страницу, так и страницы, которые она суммирует?

В прошлом хороший SEO-специалист мог создавать контент и создавать ссылки, чтобы показать алгоритмам Google, что контент более релевантен и полезен, чем первоисточник. По мере улучшения возможностей искусственного интеллекта Google растет и их способность распознавать, когда контент, присутствующий на странице, существует только для поисковых систем или когда контент предназначен для обучения существующей аудитории бренда.

Демонстрирует ли ваш контент опыт из первых рук?

Несколько полезных вопросов о контенте Google касаются опыта из первых рук:

По растущему количеству запросов Google теперь ранжирует контент, полученный из неких источников из первых рук. Означает ли это, что шеф-повар, пишущий статью с обзором блендеров, должен лично использовать каждый блендер, о котором он пишет? Нет! Важно то, что этот шеф-повар известен как шеф-повар — как человек, которого люди признают известным за то, что он понимает, каковы характеристики хорошего блендера.

Если опыт из первых рук — это то, что алгоритмы Google считают полезным при ответе на запрос, то их алгоритмы машинного обучения могут более сильно взвешивать контент, который они идентифицировали как написанный из личного опыта.

Как они могут это определить? Я думаю, что есть много сигналов, которые Google может учитывать при оценке опыта из первых рук:

• Связи графа знаний. Если KG показывает, что ваши авторы или ваш бренд имеют много связей с темами, на которые вы пишете, это может продемонстрировать актуальный опыт.
• Актуальная экспертиза в вашем контенте . Если у вас есть контент, полезный по теме, это, вероятно, поможет Google доверять вашему опыту в этой теме.
• Как пишется контент . Я могу поместить контент в инструмент ИИ и спросить его, профессионально ли он написан. Обычно это правильно. Я уверен, что Google может использовать ИИ, чтобы определить, написан ли контент из первых рук.
• Что говорят другие. В Руководстве Google по оценке качества неоднократно упоминается, что важно то, что другие эксперты по теме говорят о вас. То, как определяется репутация, сильно различается для разных тем. Для медицинского сайта признание другими медицинскими экспертами говорит о EAT. Для сайта рецептов популярность и известность хорошими рецептами могут быть более важными.

Стоит отметить, что алгоритмы Google взвешены, а это означает, что авторитетные источники, такие как новостные статьи, могут по-прежнему иметь возможность конкурировать с контентом, написанным из первых рук.

Как вы можете продемонстрировать опыт из первых рук?

Если ваша цель состоит в том, чтобы определить, как продемонстрировать опыт из первых рук, когда на самом деле его нет, у вас возникнут трудности!

Поможет ли добавление эксперта-автора или эксперта-рецензента? Возможно. Я думаю, что добавление цитат экспертов может помочь. Если вы можете получить цитаты от экспертов, которые уникальны для вашего контента, это еще лучше.

Но, если алгоритмы Google сильно взвешивают опыт ваших запросов, вы можете обнаружить, что вам трудно ранжироваться, если вы действительно не можете быть известны как место, где можно найти информацию по теме.

Чтобы продемонстрировать опыт из первых рук, вы можете получить подсказки из документации Google по созданию полезного контента:

• Предоставьте оригинальные отчеты, исследования или анализ , которые пользователь сочтет полезными.
• Предоставьте информацию, основанную на вашем опыте.
• Проведите мозговой штурм о том, как сделать ваш контент значительно более ценным , опираясь на свой опыт и данные.
• Продемонстрируйте свой опыт с помощью изображений и видео.

Как оправиться от декабрьского удара HCU

Чтобы восстановиться, вам нужно будет определить, почему вы пострадали, а затем удалить оскорбительный контент со своего сайта. Например, если вы использовали ИИ для генерации текста для заполнения ключевых слов на странице для чтения поисковыми системами, вы можете удалить этот текст со страниц. Скорее всего, чтобы увидеть улучшение, просто убрать текст будет недостаточно. вам также нужно будет продемонстрировать, что у вас есть уникальный полезный контент.

Система полезного контента работает постоянно. Если вас затронул декабрьский HCU, я бы порекомендовал внимательно прочитать все следующее:

• Информация Google о системе полезного контента
• Моя статья о первом HCU с большим количеством информации о том, как он работает и как восстановиться после удара.
• Моя статья на Search Engine Land с гораздо большим количеством информации о понимании вопросов Google HCU.
• Руководство Google по созданию полезного контента, включая вопросы о полезном контенте
• Мой список известных и подозрительных обновлений Google

Как работает ГКУ

Это алгоритм машинного обучения, который постоянно совершенствуется. Обновление от 5 декабря представляет собой улучшение того, как Google обнаруживает бесполезный контент .

Если вы попали под удар, вам нужно будет исправить проблему (удалить бесполезный контент и, вероятно, также улучшить представление полезного контента), а затем подождать, пока классификатор полезного контента не увидит, что ваш контент теперь полезен .

Сколько времени потребуется, чтобы увидеть восстановление? Как только на вашем сайте будет размещена классификация «бесполезный», алгоритмы Google хотят убедиться, что бесполезный контент не только удален, но и остается таким в течение нескольких месяцев .

Истории восстановления HCU (скоро)

Я сообщу, когда узнаю о случаях, когда сайты восстанавливались после удара 25 августа 2022 года, хотя я не уверен, работает ли обновление таким образом. С основными обновлениями мы обычно видели, что если сайт был затронут, он мог восстановиться в следующий раз, когда Google запустит основное обновление. Я не уверен, увидим ли мы, что сайты, которые были атакованы 25 августа, восстанавливаются в этот день, или восстановление произойдет в какой-то момент времени, как только классификатор убедится, что сайт какое-то время оставался свободным от бесполезного контента.

Я спросил Дэнни Салливана об этом в Твиттере. Надеюсь, он разъяснит.

Это покрыто в конце. Если новый классификатор найдет улучшение, бесполезная классификация будет удалена. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 декабря 2022 г.

Как нанять профессиональную помощь для оценки вашей ситуации

Поскольку система полезного контента является новой, нет специалистов по SEO, которые полностью понимают, как она работает и как ее восстановить.

Мои рекомендации, если вы хотите узнать больше

• Совет Google по оценке падения трафика
• Мое руководство по оценке падения органического трафика Google
• Моя книга об использовании информации из Руководства по оценке качества в качестве контрольного списка для улучшения качества сайта. Это версия 2020 года, поэтому вопросы о полезном содержании здесь не оцениваются. Вы можете подписаться, чтобы получать уведомления, когда моя книга и курс 2023 года по алгоритмам Google, EAT, алгоритмам поиска на основе QRG и AI будут доступны.

Если вы хотите нанять профессионала для оценки снижения трафика

В настоящее время я нахожусь в творческом отпуске по работе с клиентами, так как работаю над своей новой книгой. Однако я анализирую сайты, затронутые декабрьским HCU, чтобы лучше понять, что делает Google. Хотя я не могу обещать вам ответ, но чем больше людей предоставит мне информацию, тем лучше я смогу посоветовать людям, как выздороветь.

Вы можете либо представить свой сайт, чтобы помочь с моими исследованиями, либо я могу порекомендовать вам нанять профессионала.

Отправьте свой сайт, чтобы помочь с исследованием Мари

Вы можете использовать эту форму

Подписаться на новости

Каждую неделю я пишу МНОГО, чтобы помочь владельцам веб-сайтов понять быстро меняющиеся алгоритмы Google. Основы того, что вам нужно знать, находятся в бесплатной версии.

Или за 18 долларов вы можете подписаться на платную версию, где я делюсь всем, чем могу, чтобы помочь нам улучшить алгоритмы Google.

Станьте платным участником Search News You Can Use за 18 долларов в месяц.