Выделенные IP-адреса против общих IP-адресов: все, что нужно знать маркетологам

Как маркетолог, вы, возможно, слышали разговоры о том, как использовать IP. По мере того, как вы углубляетесь в некоторые технические аспекты поисковой оптимизации, становится трудно отличить факты от мифов. Один из таких технических вопросов — выбор выделенного или общего IP-адреса.

На ранних этапах многие компании начинают с использования WordPress с общим IP-адресом. Однако по мере их роста наступает время решить, стоит ли переключаться на выделенный IP-адрес.

Все предприятия должны разумно распределять ресурсы, демонстрировать стабильность и укреплять репутацию своего бренда, чтобы способствовать устойчивому росту. Ваш выбор выделенного или общего IP-адреса является частью этих обязанностей, но не так, как вы могли бы подумать.

Общие сведения о выделенных IP-адресах

Когда вы начинаете говорить об IP-адресах, маркетологам становится не по себе. В конце концов, IP-адрес — это вопрос ИТ, верно? Ну да и нет.

Любой достойный маркетолог знает, что домен верхнего уровня (TLD) является обязательным. Однако то, что у вас есть домен верхнего уровня, не означает, что у вас есть выделенный IP-адрес.

Совместно используя IP-адреса, такие сайты, как WordPress, позволяют всем, от обычных блоггеров до представителей малого и среднего бизнеса, делиться ресурсами сайта. Это невозможно сделать с минимальными затратами, если у каждого владельца домена верхнего уровня есть ресурсы выделенного сервера, то есть совместное использование IP-адресов.

Прежде чем углубляться в IP-адреса и SEO, немного подумайте. В какой-то момент, если это еще не сделано, вам может понадобиться развернуть электронный маркетинг.

Когда дело доходит до электронного маркетинга, спам является большой проблемой. В результате поставщики интернет-услуг (ISP) отслеживают сетевую активность, чтобы убедиться, что вы не используете их серверы для рассылки спама бедным, ничего не подозревающим потребителям.

Выделенный IP-адрес полезен, если вы отправляете рекламу по электронной почте с большим объемом и частотой. Соблюдая передовые методы маркетинга по электронной почте, вы создадите положительную репутацию у своего интернет-провайдера, которая привязана к вашему выделенному IP-адресу.

Почему вы должны знать разницу между выделенными и общими IP-адресами

У вас может быть домен TLD, но если вы не знаете о статусе своего IP-адреса, велика вероятность, что вы делитесь ресурсами с другими владельцами доменов.

Однако небольшие предприятия могут использовать другой подход и часто делают это по умолчанию. Многие мелкие и средние рекламодатели не производят достаточного объема маркетинговых рассылок по электронной почте, чтобы создать себе репутацию.

Таким образом, малые и средние предприятия могут воспользоваться преимуществами IP, поделившись адресом с другими компаниями, которые используют этические методы маркетинга по электронной почте. Если, например, вы отправляете менее 50 000 электронных писем в месяц, общий IP-адрес, скорее всего, подойдет.

В качестве альтернативы крупным маркетологам электронной почты лучше использовать выделенный IP-адрес. Таким образом, им не нужно беспокоиться о наследовании репутации брендов с разными моделями, стилями, объемами и аудиториями.

В худшем случае интернет-провайдер внесет в черный список весь диапазон IP-адресов, если владелец сайта в их группе установит красные флаги спама. Этот диапазон состоит из 255 IP-адресов. По этой причине вам необходимо выяснить, какие другие компании используют ваш IP-адрес, если вы выберете этот маршрут.

По мере того, как ваша компания начинает углубляться в маркетинг, ваша цифровая репутация начинается с установления IP-адреса. Это бизнес-товар, к которому вы должны относиться с уважением.

Ваш IP-адрес является частью репутации вашего бренда. Очень важно правильно его настроить и защитить.

Выделенные IP-адреса и общие IP-адреса: в чем разница?

Имея в виду пример с IP-адресом электронной почты, полезно понять некоторые особенности IP-адресов, когда вы пытаетесь решить, подходит ли выделенный или общий IP-адрес для вашего предприятия. Выделенный IP-адрес привязан исключительно к вашему домену. В этом случае вы единственный человек, который использует этот IP-адрес.

Однако общие IP-адреса связаны с несколькими доменами. Другими словами, репутация вашего домена основана не только на ваших действиях, но и на действиях других владельцев доменов, которые используют ваш IP-адрес.

Одним из преимуществ выделенного IP-адреса является то, что вы полностью контролируете его и несете ответственность за него. Вам не нужно беспокоиться о том, что кто-то испортит репутацию вашего домена. Злоумышленник или недобросовестный рекламодатель могут легко испортить репутацию вашего домена своими действиями.

Кроме того, вам легче решать проблемы с IP, когда вы арендуете выделенный IP-адрес. Если вы используете общий IP-адрес, ИТ-специалистам может быть сложно найти проблему и устранить ее. Однако с выделенным IP-адресом вам нужно только поддерживать свой домен.

Некоторые интернет-провайдеры не разрешают использование общих IP-адресов. Из-за этого общий IP-адрес подходит не всем организациям. Однако некоторые предприятия могут извлечь выгоду из совместного использования.

Выделенный IP отлично подходит для брендинга, но не для SEO

Среди маркетологов было много дискуссий по этому поводу. Да, между выделенными и общими IP-адресами есть разница, но сегодня для большинства владельцев веб-сайтов это не имеет значения.

Когда кто-то вводит ваш TLD, он перенаправляется на ваш веб-сайт. В большинстве случаев этого достаточно.

Однако поставщикам услуг не всегда было так просто. Раньше вы не могли установить SSL-сертификат, используя общий IP-адрес. Теперь поставщики услуг могут устанавливать несколько сертификатов безопасности на один IP-адрес, так что это больше не проблема.

Сегодня защищены как выделенные, так и общие IP-адреса. Например, если у вас есть локальный сервер, безопасность этого оборудования является более серьезной проблемой, чем безопасность вашего IP-адреса.

Снова возвращаясь к примеру с электронной почтой, маркетологи по понятным причинам задаются вопросом, может ли IP-адрес повлиять на SEO-рейтинг. Короткий ответ: нет.

Неважно, используете ли вы общий IP-адрес или выделенный IP-адрес, когда речь идет о влиянии на ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). По крайней мере, так говорят авторитетные представители Google, такие как Джон Мюллер, старший тренд-аналитик компании.

Что Мюллер называет проблемой, так это отсутствие оригинального контента. Эта проблема возникает, начиная с тех дней, когда специалисты по черной шляпе SEO создавали домены с дублирующимся контентом. Цель здесь состояла в том, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова для внешних ссылок.

Когда этот неэтичный метод еще работал, это было легко и дешево сделать с помощью виртуального хостинга. Поскольку сайты использовали общий сервер, они также использовали общий IP-адрес с этими конкретными практиками черной шляпы.

Этот сценарий, вероятно, предполагает, что общий IP-адрес может повлиять на SEO-рейтинг. Однако это убеждение необоснованно в сегодняшней среде SEO.

Прокладывая свой путь вверх со дна

До того, как компании, спекулянты и потребители приобрели все мыслимые ресурсы, свежие IP-адреса были бесценным ресурсом для хакеров. Тогда не было такой вещи, как отправляющая репутация.

Поставщики услуг электронной почты не отслеживали действия отправителя. Это означало, что любой мог отправить любой объем электронной почты любому количеству людей, независимо от качества их сообщений. Эта лазейка открыла золотую эру спама.

К счастью, это было давно. С тех пор произошло несколько событий, из-за которых этот, казалось бы, бесконечный колодец иссяк.

Начнем с того, что новые IP-адреса пошли по пути дронта. То есть они вымерли.

IP больше не осталось. Это обстоятельство, однако, стало проблемой, поскольку Интернет вещей (IoT) начал протягивать свои могучие руки.

В результате инженерам пришлось разработать совершенно новую схему IP под названием IPv6. С помощью схемы каждое устройство во вселенной IoT может иметь свой собственный IP-адрес, поддерживая связь и делая их уникально идентифицируемыми.

Теперь новый IP-адрес должен доказать свою ценность. Пользователи нового IP-адреса больше не могут отправлять электронные письма волей-неволей. Другими словами, новый IP-адрес должен со временем завоевать положительную репутацию, прежде чем интернет-провайдер разрешит ему отправлять электронные письма в больших количествах.

Если он вам нужен и вам посчастливилось получить новый IP-адрес, вам придется проявить себя. Если вы никогда не отправляете достаточное количество сообщений, чтобы интернет-провайдер мог оценить ваши качества, вы в конечном итоге останетесь рискованным в глазах службы, пока не сделаете это.

Цвет между строк: оставайтесь на хорошей стороне Google

Есть способ, которым активность ваших IP-соседей по комнате может повлиять на ваш рейтинг. Если сомнительный владелец домена практикует маскировку, вас могут забанить. Эта возможность подчеркивает важность знания вашего IP-адреса.

Маскировка — это форма приманки и подмены. Представьте, например, что владелец веб-сайта отображает в поисковой выдаче целевой контент, содержащий бесплатные игры. SERP, в свою очередь, будет отправлять органический трафик, включающий людей, которые хотят бесплатно повеселиться в цифровом формате.

Однако, если это замаскированный IP-адрес, пользователи Интернета могут узнать, что они перешли в казино, когда все, что они хотели сделать, это сыграть в бесплатную игру. В этом примере владелец домена намеренно обманул поисковую выдачу, заставив думать, что контент предназначен для бесплатных игр, хотя на самом деле это казино.

Этот сценарий создает ужасный опыт для пользователей Интернета. Более того, это портит поисковую выдачу. Поисковики не любят выглядеть плохо и накажут вас за это.

Помните пример с электронной почтой? Если вы принадлежите к классу IP-адресов, поисковая выдача может оштрафовать вас вместе с другими вашими 254 общими IP-приятелями.

В Google, например, есть специализированная команда, у которой одна задача — следить за маскировкой.

Какое наказание? Если вас уличат в маскировке, Google полностью удалит вас из своего поискового индекса. Доказательство, ты ушел.

К счастью, Google справляется с этой проблемой с помощью команды людей, а не алгоритма. Например, ваш сайт может направлять пользователей из разных географических регионов на страницы с разными языками.

В этом случае вы не будете оштрафованы за маскировку. На данный момент маловероятно, что компьютер сможет провести такое различие.

Так что же дальше?

Если вы немного покопаетесь и обнаружите, что у вас есть общий IP-адрес, не теряйте сон, беспокоясь о таких проблемах, как маскировка. Чтобы выполнить мошенничество с маскировкой, владелец веб-сайта должен доставить определенный контент на IP-адрес сканера поисковой системы.

Однако это работает только в том случае, если сканер использует тот же IP-адрес для идентификации. Из-за этого большинство сканеров поисковых систем теперь используют динамический IP-адрес, чтобы помешать маскировке.

Более того, Google не возражает, если вы оптимизируете свои целевые страницы для людей, говорящих на разных языках. Его возмущает, когда владельцы веб-сайтов говорят роботу Googlebot о своих страницах одно, а на самом деле совсем другое.

Тем не менее, хорошо, что вы задумались над этой темой. Теперь вы узнали, что вы должны обращать внимание на то, что происходит, если вы используете общий IP-адрес. Теперь вы знаете, как чужая онлайн-активность может повлиять на ваши цифровые активы.

Выделенный IP-адрес мало что делает для SEO-рейтинга. Кроме того, существует минимальный риск того, что спам или маскировка на общем IP-адресе повлияют на вас, потому что интернет-провайдеры и поисковая выдача работают круглосуточно, чтобы остановить такого рода действия. Для большинства злоумышленников это того не стоит, но те, кто не знает лучше, могут попробовать.

Что важно, когда дело доходит до стратегии SEO, так это основы, такие как обратные ссылки, ключевые слова, значимый контент и внутренние ссылки. Кроме того, не забудьте создать хороший SEO-заголовок и мета-описание.

Выделенный против общего: взгляд на вещи в перспективе

Сегодня вам больше нужно беспокоиться о времени загрузки страницы и совместимости с мобильными устройствами, а не о выделенных IP-адресах и общих IP-адресах. Вместо этого сосредоточьте свою энергию на публикации качественного контента и повышении авторитета веб-сайта. Ни одно из этих действий не имеет ничего общего с вашим IP-адресом.

Поисковые системы, такие как Google, будут продолжать обновлять свои алгоритмы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Двигаясь вперед, похоже, что экспертам по SEO придется следовать эмпирическому правилу: «Что в этом для пользователя?» Короче говоря, это будущее SEO.

Будьте в курсе, будьте в курсе: SEO всегда меняется

В цифровом домене львиная доля трафика идет на первые результаты в поисковых системах. Получение этого заветного места — святой Грааль поисковой оптимизации. Почему? Потому что лишь небольшой процент интернет-пользователей удосуживается прокрутить страницу вниз и только 8% переходят на следующую страницу.

Если вы пытаетесь оценить преимущества выделенных IP-адресов по сравнению с общими IP-адресами для вашей организации, Five Channels может помочь. Наши эксперты покажут вам, как увеличить трафик, потенциальных клиентов и продажи с помощью этических методов SEO.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный обзор стратегии цифрового маркетинга и начать побеждать в битве SERP.