Как создать сайт для клиентов и поисковых систем

Пользовательский опыт и эффективность органического поиска неразрывно связаны; дизайн вашего веб-сайта является ключевым для обоих. Веб-дизайн влияет на простоту использования для ваших посетителей, а также на способность веб-сайта занимать высокие позиции по релевантным запросам.

Поисковая оптимизация необходима для компаний, которые хотят быть на вершине поисковой выдачи в своей отрасли. Но если вы разрабатываете дизайн исключительно для поисковых систем, ваш контент, скорее всего, будет непривлекательным для людей. Это заставляет пользователей отдаляться, что негативно сказывается на вашем рейтинге.

Но когда посетитель попадает на ваш сайт, проводит много времени, просматривая несколько страниц, взаимодействуя с вашим контентом, и неоднократно возвращается, Google вознаградит вас более высоким рейтингом. Тем не менее, нет смысла разрабатывать удивительный UX, если никто не может найти сайт с самого начала.

SEO — это привлечение людей на ваш сайт, а UX — их вовлечение, когда они туда доберутся. Улучшите оба варианта, и вы будете вознаграждены увеличением органического трафика, более высокой конверсией и повышением авторитета и авторитета вашего бренда.

1. Дизайн с мыслью о клиенте

Независимо от того, разрабатываете ли вы новый сайт или проводите редизайн, вы всегда должны начинать со своих клиентов. Каковы конечные цели сайта? Что людям нужно от вас? Вы хотите продавать продукт или услугу, информировать или давать советы людям, повышать авторитет своего бренда, расширять список рассылки и т. д.?

Ваши конечные цели определяют поток пользователей вашего сайта.

Это важно, потому что поисковые системы вознаграждают сайты, которые предлагают пользователям отличный опыт. Если ваш сайт привлекает длительных посещений, имеет значительный объем входящих ссылок и хорошие социальные сети, это демонстрирует Google, что это качественный сайт. Так что определитесь со своими конечными целями, прежде чем делать что-либо еще.

2. Наметьте четкую структуру сайта

Структура сайта позволяет легко найти ваш контент для людей и роботов поисковых систем.

Пользователи должны иметь возможность попасть на ваш веб-сайт и интуитивно перейти к информации, которую они ищут. Большинство посетителей попадут на вашу домашнюю страницу. Оттуда их путешествие должно привести их через логический поток к конечной цели.

Хоть они и умны, боты поисковых систем немного более ограничены в том, как они обнаруживают ваш контент — им нужно много полезных подсказок в виде ссылок. Если у вас нет хорошей структуры ссылок или ваши ссылки не работают или скрыты, ваш контент не будет ранжироваться просто потому, что поисковые роботы не могут его найти.

Ваша цель — разработать структуру сайта, интуитивно понятную для людей и удобную для поисковых систем.

3. Сосредоточьтесь на предоставлении качественного контента

Когда-то SEO сводилось к наполнению ключевыми словами. Но те времена давно прошли. Современное SEO ориентировано на предложение качественного контента.

Опять же, начните с потребностей ваших клиентов. Прежде чем разрабатывать каждую страницу, подумайте о ее конкретной цели. Что вы хотите, чтобы посетители делали после приземления? Как вы думаете, что ищут ваши посетители, когда они приходят? Определите лучший тип контента, чтобы направить их в правильном направлении. Это поможет вам эффективно оформить страницу.

Будьте последовательны в добавлении нового контента на веб-сайт, чтобы Google знал, что это будет продолжаться. Это могут быть сообщения в блогах, видеоролики или другие средства массовой информации, новые продукты или услуги и так далее.

Всегда тщательно вычитывайте, прежде чем нажать «Опубликовать», чтобы убедиться, что ваша орфография, грамматика и пунктуация в порядке, что вы не использовали какие-либо сверхдлинные предложения, а блоки контента разбиты изображениями и большим количеством пробелов.

4. Управляйте своими изображениями

Изображения и другие медиа — отличные инструменты взаимодействия, но если ими тщательно не управлять, они могут принести вашему SEO больше вреда, чем пользы.

С точки зрения пользователей, у изображений всегда должна быть стратегически важная причина для размещения на странице, будь то демонстрация продукта или выделение чего-то, о чем вы написали в тексте.

Однако поисковые боты не могут «увидеть», что это за изображение. Им нужно рассказать. Поэтому при загрузке изображения всегда указывайте заголовок и описание, чтобы его можно было правильно ранжировать и рекомендовать в релевантных поисковых запросах в Интернете.

Кроме того, ваши изображения должны быть соответственно отредактированы и изменены. Если изображения и другие медиафайлы слишком велики, они замедлят работу сайта. И все мы знаем, что пользователи думают о медленно загружаемых веб-сайтах…

5. Сделайте это быстро

Ваш сайт может быть красивым на вид и разработан с интуитивно понятной навигацией, но если он загружается слишком долго, ваши пользователи будут отключены. И Google примет к сведению. Сайты с медленной загрузкой страдают от двойного позора: пользователи уходят и выпадают из поисковой выдачи.

В дополнение к оптимизации ваших изображений и других медиафайлов примите меры, чтобы свести к минимуму раздувание страницы, удалив ненужные плагины, включив кэширование браузера, минимизировав перенаправления и HTTP-запросы, а также включив сжатие и отложенную загрузку.

Это особенно важно, поскольку большая часть поиска сегодня происходит на мобильных устройствах.

6. Будьте отзывчивы

Сегодня больше людей просматривают Интернет со своих смартфонов и планшетов, чем с традиционного компьютера. Поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы разочаруете своих клиентов и будете наказаны Google.

Наличие адаптивного веб-сайта дает вам хорошую основу — вы сделаете Google счастливым, и вашим пользователям не придется прибегать к щипкам и смахиваниям, чтобы найти путь.

Вы также должны убедиться, что ваш дизайн ориентирован на мобильные устройства, поскольку алгоритмы Google в первую очередь используют мобильную версию вашего сайта для ранжирования вашего контента. И имейте в виду, что некоторые из ваших клиентов будут искать с помощью голосового поиска — эксперты рекомендовали добавить на ваш сайт раздел вопросов и ответов, чтобы удовлетворить увеличение запросов на основе вопросов, которые это, вероятно, вызовет.

7. Убедитесь, что ваш сайт в безопасности

Наконец, безопасность вашего сайта влияет на то, насколько безопасно посетители будут чувствовать себя на вашем сайте. Если ваш сайт выглядит устаревшим и небезопасным, люди с большей вероятностью будут искать его в другом месте. Наличие SSL-сертификата повышает доверие людей к вашему веб-сайту, заставляет их чувствовать себя в большей безопасности при его использовании и увеличивает ваши шансы на конверсию.

Более того, Google также учитывает безопасность вашего сайта при ранжировании вашего сайта. Без SSL-сертификата вы, скорее всего, сильно отстанете от своих основных конкурентов, у которых есть безопасные веб-сайты.

Защитите свой сайт с помощью бесплатного SSL-сертификата

Получите свой собственный SSL-сертификат и маленький зеленый замок своей мечты, когда будете запускать новый сайт на управляемой платформе хостинга WordPress от Flywheel. Помимо защищенного сайта, вы получите все преимущества нашей впечатляющей инфраструктуры, замечательных инструментов рабочего процесса, круглосуточной службы поддержки и многого другого! Готовы открыть для себя новый любимый веб-хостинг?

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

В то время как пользовательский опыт и SEO одинаково важны при разработке или редизайне веб-сайта, хорошая новость заключается в том, что хорошая практика для одного обычно полезна и для другого. Следуя этим полезным советам, вы получите веб-сайт, который понравится как людям, так и поисковым роботам.

Как вы думаете, какие факторы наиболее важны при разработке дизайна для клиентов и поисковых систем? Вы можете что-нибудь добавить к моему списку? Расскажите мне в комментариях ниже.

Ищете дополнительные советы по веб-сайтам? Попробуйте одну из этих статей!

• 5 SEO-советов, которые помогут повысить рейтинг вашего сайта
• 7 советов, которые помогут создать привлекательный контент для вашего сайта
• Полное руководство по настройке локальной среды разработки WordPress.

Эта статья была обновлена, так как она была первоначально опубликована 6 апреля 2018 года.