SEO ров с кодом региона Dialpad: как получить рейтинг по 50 тысячам ключевых слов

Что делать, если вам позвонили с кода города, который вы не знаете?

Вы можете просто игнорировать это, но в большинстве случаев люди это ищут. Когда они выполняют этот поиск, они часто попадают на страницу с Dialpad.

Это потому, что Dialpad разработал свой веб-сайт для сбора поисковых запросов по кодам городов. Это не только помогает пользователям найти основную информацию о номере телефона — оно также предназначено для специалистов по продажам и поддержке клиентов, пытающихся купить телефонные номера с определенным кодом города.

Это простая, интуитивно понятная стратегия привлечения трафика — настолько простая, что множество других сайтов пробуют то же самое, но не добиваются такого же успеха. Настоящий секрет здесь в том, как Dialpad превосходно справляется с этой задачей.

Давайте углубимся в то, как Dialpad привлекает полмиллиона посетителей в месяц, ориентируясь на их основную аудиторию и получая доход непосредственно с этих страниц.

Значение кодов городов

При рассмотрении ценности для Dialpad ключевых слов, связанных с кодом города, стоит ответить на два вопроса: почему эти термины актуальны для Dialpad и кто их ищет?

Давайте раскроем оба этих вопроса, чтобы увидеть реальную ценность в рейтинге ключевых слов с кодом города.

Поддержка ключевого драйвера дохода

Dialpad — это облачная коммуникационная платформа. Они помогают компаниям улучшить взаимодействие с клиентами тремя основными способами:

1. Телефонные звонки
2. Видеозвонки
3. Контакт-центры

Эти продукты принесли Dialpad 200 миллионов долларов годового регулярного дохода в 2023 году . Одним из основных источников дохода компании является платформа голосовых вызовов, где Dialpad продает возможность совершать неограниченные голосовые вызовы с определенного местного, международного или бесплатного номера, а также добавлять дополнительные номера за небольшую плату.

Это делает таргетинг на коды регионов естественным выбором для Dialpad. Если люди ищут телефонные номера в определенных кодах городов, то попадание в топ результатов должно дать им преимущество в ориентации на своих идеальных клиентов.

Но не каждый, кто совершает такие поиски, соответствует своему идеальному профилю клиента. Это вызывает следующие вопросы: кто ищет эти номера и какова их ценность для Dialpad?

Привлечение 500 000 органических посетителей в месяц

Цифры не могут быть более ясными. Позиция на вершине результатов поиска по большому количеству поисковых запросов по коду города приносит Dialpad сотни тысяч посетителей каждый месяц.

19 из 20 страниц Dialpad с самым высоким трафиком находятся в папке с местными телефонными номерами , которая в 2024 году составила в среднем более 500 000 посещений в месяц. Просто посмотрите, как это соотносится с трафиком, который приносит домашняя страница Dialpad:

Но необработанные данные о трафике не всегда имеют значение. Вместо этого давайте посмотрим, сколько стоит этот трафик.

Люди, просматривающие коды городов, преследуют две основные цели поиска. Первый и, вероятно, более распространенный вариант — это люди, которые задаются вопросом, откуда звонит кто-то еще. Второй — это идеальный профиль клиента Dialpad (ICP): специалисты по продажам и поддержке клиентов ищут коды городов, которые они могут захотеть купить телефонные номера для звонков.

Этот ICP знает, что люди, включая их потенциальных клиентов и клиентов, с большей вероятностью будут отвечать на звонки с кодами местных городов. Это одна из причин, по которой они ищут коды городов: чтобы увидеть, какая телефонная платформа их продает.

Трудно сказать, сколько пользователей попадает в эту категорию или сколько из них действительно совершают покупку. Однако мы можем оценить ценность стратегии Dialpad по таргетированию их, отталкиваясь от цифр цены за клик (CPC).

Каждое ключевое слово имеет приблизительную цену за клик, если вы хотите купить рекламу Google, чтобы занять первое место. Если вы посмотрите на фактический трафик на сайт по каждому ключевому слову и умножите его на цену за клик, вы получите сумму, которую Google будет взимать с компании за платные объявления, направляющие тот же трафик на их сайты.

Если Google оценивает цену за клик точно в соответствии с ее стоимостью, мы можем использовать ее для расчета стоимости трафика, который Dialpad получает из папки местных телефонных номеров — более 3 миллионов долларов в год.

Чтобы получить больше информации об этой стратегии, я поговорил с Дебби Чу , главой глобального отдела SEO Dialpad.

Она сказала мне, что ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов (KD) на самом деле не являются наиболее важными факторами, влияющими на то, на каких темах она выбирает сосредоточиться.

«Мы рассматривали не только «типичные» показатели MSV и KD», — сказал Чу. «Мы также работали с нашей командой данных, чтобы понять, какие коды городов наиболее популярны среди наших клиентов».

Конечно, многие люди, не входящие в ICP, ищут эти коды городов. Но повышение общей осведомленности также имеет большую ценность. Вот почему такие компании, как Dialpad, покупают рекламные ролики Супербоула , стоимость которых составляет 7 миллионов долларов . Очевидно, что выгоды от повышения узнаваемости имени, доверия и ценности бренда оправдывают затраты.

Привлечение 500 000 посетителей каждый месяц — отличный способ повысить узнаваемость бренда Dialpad. Это также помогает повысить тематический авторитет — способ Google сортировать сайты, обладающие экспертными знаниями по конкретной теме.

Эта стратегия оказалась настолько успешной, что один из крупнейших конкурентов Dialpad, RingCentral , начал пытаться скопировать ее, хотя им еще предстоит достичь того уровня объема трафика, который наблюдает Dialpad.

Разбивка страниц кодов городов Dialpad

Страницы с кодами регионов Dialpad — отличный пример целенаправленного и эффективного SEO и веб-дизайна, созданного как для привлечения трафика, так и для прямого преобразования этого интереса в потенциальных клиентов и продаж. Ниже мы более подробно рассмотрим ключевые элементы, которые делают эти страницы такими эффективными.

Как они ранжируются

Кодовая страница 646 региона Dialpad является ярким примером стратегии, которую они используют с этим типом контента. Эта страница, как и многие другие в каталоге местных телефонных номеров, структурирована таким образом, чтобы предоставлять важную информацию прямо вверху. Посетители сразу узнают самую важную информацию о коде города 646: он расположен на Манхэттене.

Чу сказал мне, что Dialpad «искренне пытается создать полезные кодовые страницы городов, и я думаю, что это одна из причин, почему они имеют высокие рейтинги».

Хитрость в том, как они превращают этот полезный контент в высокоэффективный рекламный текст.

Обратите внимание на изображение ниже, как информация об этом конкретном коде города сразу же отображается в призыве к действию (CTA) , что дает немедленную возможность для конверсии продаж.

Другие практические подробности, такие как географический охват и совпадение с кодами других городов, появятся немного позже, после ключевой информации. Такой подход гарантирует, что контент напрямую связан с запросом пользователя, с упором на предоставление ценности без каких-либо наполнителей.

После открытия страницы мы получаем раздел с большим количеством фрагментов с более подробной информацией о коде города, что означает, что поисковым системам легко получать прямые ответы из контента для избранных фрагментов.

В этом разделе основное внимание уделяется предоставлению краткой и точной информации под H2, которая содержит второстепенное ключевое слово (код города 646), вложенное в соответствующий вопрос (где находится код города 646?). Все это явно настроено так, чтобы отображаться в Google как избранный фрагмент.

Такое стратегическое структурирование контента играет ключевую роль в том, насколько эффективно эти страницы ранжируются, несмотря на то, что они не обязательно имеют значительное количество слов, самый высокий рейтинг домена или наибольшее количество обратных ссылок.

Можете ли вы угадать, как выглядит верхняя часть результатов поиска по запросу «код города 646»?

Правильно, это прямая цитата из предыдущего скриншота. Dialpad определил, что ключом к успеху SEO здесь является максимально прямой и краткий ответ на поисковый запрос, прежде чем вдаваться в подробности. Это все убийственно, без наполнителя.

На этой странице меньше слов, более низкий рейтинг домена и меньше обратных ссылок, чем у конкурентов. Но будучи очень релевантным, кратким и включающим хорошо продуманный контент, подобный этому, он по-прежнему позволяет ему возглавлять поисковую выдачу.

Как они увеличивают доход

Эти кодовые страницы городов представляют собой тонко настроенную машину для максимизации конверсий в результате поиска.

Механизм, лежащий в основе этого процесса конверсии, сложен, но прост: он сосредоточен на немедленном привлечении читателей, стратегическом размещении призывов к действию и использовании психологии намерений пользователя.

Давайте посмотрим поближе.

Несколько однозначных призывов к действию: Dialpad использует многосторонний подход к своим призывам к действию, предлагая пять возможностей подписаться на бесплатную пробную версию или запланировать демонстрацию на каждой кодовой странице города.В этом нет никакой ошибки: это сделано для увеличения продаж.

Целевой контент для определенной аудитории: контент на этих страницах выходит за рамки простой информационной ценности о кодах городов.Dialpad намеренно разрабатывает их так, чтобы они могли общаться со специалистами по продажам и обслуживанию клиентов, а не с кем-то, праздно интересующимся, откуда поступил звонок.

Такая ориентация на целевую аудиторию гарантирует, что их маркетинговые усилия будут направлены туда, где они наиболее важны: на аудиторию с коммерческим поисковым намерением.

Оптимизация посредством A/B-тестирования. Одним из ключей к успеху этих страниц Dialpad является их потенциал для постоянного улучшения посредством A/B-тестирования.Таких страниц 70, поэтому они могут одновременно тестировать различные макеты, размещение CTA и обмен сообщениями.

Таким образом, Dialpad может итеративно совершенствовать каждую страницу и повышать ее эффективность. Эта неустанная оптимизация может помочь им постоянно повышать коэффициенты конверсии.

Настройка для важных целей: для кодов городов, имеющих значительную коммерческую привлекательность, таких как 646 Манхэттена, Dialpad предлагает настроенный контент, который подчеркивает уникальные преимущества защиты номера в таких областях.

Составление текста, подобного тексту на скриншоте ниже, может занять некоторое время, но это добавляет еще большей ценности странице.

Это не только повышает привлекательность страницы для компаний, желающих установить престижное местное присутствие, но также сигнализирует поисковым системам об уникальной ценности страницы, потенциально повышая ее эффективность SEO.

По словам Дебби Чу, они серьезно относятся к этому уровню настройки всех 70 кодовых страниц регионов. «Хотя макеты страниц одинаковы, мы хотим быть уверены, что каждая страница, которую мы создаем вручную, действительно полезна», — сказал Чу. «В результате на страницах становится меньше сходства».

Сочетая в себе стратегический дизайн, точный таргетинг контента и постоянную оптимизацию, кодовые страницы регионов Dialpad демонстрируют, как превратить конкретный веб-трафик с высоким уровнем намерений в существенный поток дохода.

Этот подход не только подчеркивает важность согласования веб-контента с бизнес-целями, но также подчеркивает потенциал нишевых стратегий SEO в достижении значительных бизнес-результатов.

Больше разбивок по SEO

Страницы кодов регионов Dialpad демонстрируют очевидную ценность поиска своей ниши и создания простых в создании, высококачественных и информативных статей, непосредственно посвященных этой нише. Результат – трафик на миллионы. Но вам может быть интересно: «Каков эквивалент кодов городов в моей отрасли?»

Dialpad — не единственная компания, которая постоянно занимает высокие позиции, используя короткие, целенаправленные статьи с одинаковой структурой. Тот же метод сработал для таких компаний, как BambooHR , Grammarly и DataBricks . Зачастую такой подход применяется в глоссарии или учебном центре .

Не стесняйтесь ознакомиться с любой из этих разбивок, чтобы узнать больше о том, как вы можете применить этот метод самостоятельно.