8 самых эффективных трендов цифрового маркетинга на 2023 год по мнению отраслевых экспертов

В последние годы мир цифрового маркетинга претерпел серьезные изменения. С изменением поведения потребителей и новыми технологиями бренды должны идти в ногу с этими постоянно меняющимися тенденциями цифрового маркетинга, чтобы оставаться на шаг впереди и привлекать свою целевую аудиторию. От адаптации к росту использования мобильных устройств и TikTok до новых способов использования виртуальной реальности — есть несколько тенденций цифрового маркетинга 2023 года, которые оказывают значительное влияние.

Лучшие тенденции цифрового маркетинга 2023 года

Чтобы лучше понять основные тенденции цифрового маркетинга 2023 года, мы обратились к отраслевым экспертам, чтобы поделиться их мнением. От директоров по маркетингу и генеральных директоров до владельцев бизнеса мы получили представление о том, как эти тенденции цифрового маркетинга влияют на то, как бренды должны разрабатывать стратегию и адаптироваться. Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых наиболее влиятельных тенденциях цифрового маркетинга 2023 года и о том, как они меняют отрасль.

• Короткое видео
• Использование виртуальной и дополненной реальности
• Принятие мобильного подхода
• Персонализация и отношения между потребителем и брендом
• NFT
• Маркетинг влияния
• Доверие и конфиденциальность
• Контент — король (по-прежнему!)

Короткие видеоролики

Одной из самых заметных тенденций цифрового маркетинга 2023 года является рост популярности коротких видеороликов. Есть много веских причин для использования видеомаркетинга в вашей маркетинговой стратегии, особенно в 2023 году. В связи с переходом на платформы социальных сетей, ориентированным на видео, во многом под влиянием TikTok, небольшие видеоролики стали последней тенденцией в цифровом маркетинге. Давайте посмотрим, что эти отраслевые эксперты сказали об этой тенденции цифрового маркетинга 2023 года.

Мэтью Ринкон

Мэтью Ринкон является основателем DigiCoffee, агентства цифрового маркетинга, которое помогает управлять и оптимизировать платные рекламные кампании в СМИ для малого бизнеса во Флориде.

«TikTok для органического и платного маркетинга: TikTok превзошел YouTube по самому продолжительному времени на платформе, и на данный момент каждое поколение мигрировало на платформу. По мере того, как алгоритм TikTok будет улучшаться, улучшится и возможность выхода на рынок.

Некоторые поколения считают, что эта платформа не для них, но эти опоздавшие постепенно перенимают платформу и стиль короткого видеоконтента, который сейчас популярен как Reels в Instagram и Shorts на YouTube. Рекламные доллары перемещаются из Facebook и YouTube в TikTok по мере того, как внимание пользователей переключается на платформу, а поколение Z выходит на рынок труда и начинает приобретать большую покупательную способность».

Рахул Моханачандран

Рахул Моханачандран — основатель и руководитель отдела маркетинга Kasera, британской платформы для сравнения мебели.

@Рахул-Моханачандран

«Одной из растущих тенденций в цифровом маркетинге в этом году будет короткий видеомаркетинг. Поскольку TikTok и Instagram Reel набирают большую популярность благодаря миллионам видеороликов, публикуемых в социальных сетях, для брендов важно использовать эти каналы для охвата своей аудитории и взаимодействия с ней. Несмотря на то, что короткие видеоролики пока ограничивались кампаниями по повышению узнаваемости бренда и образовательным контентом, мы ожидаем, что они будут использоваться в качестве инструмента для продажи товаров и услуг в Интернете».

Адам Вуд

Адам Вуд является соучредителем RevenueGeeks, веб-сайта, который предоставляет полезные инструменты и советы о том, как ориентироваться в Amazon и электронной коммерции.

@ecomwoody

«С моей точки зрения, TikTok заменил обновления статуса и кураторские сетки фотографий короткими видеопостами. Вскоре последовали и другие платформы: в Instagram дебютировали Reels, а на Youtube — «шорты». Эти короткие видеоролики демонстрируют необходимость прямых сообщений или развлекательных материалов, которые приглашают нас к участию — будь то изучение нового танца, участие в соревнованиях или проведение опросов и опросов. Прелесть этих коротких видеороликов в том, что каждый может снять их на своем телефоне. Молодым клиентам нужны сырые, закулисные, самодельные, аутентичные истории и менее отточенные видеоматериалы».

Использование виртуальной и дополненной реальности

По мере появления новых технологий потребители стремятся взаимодействовать с брендами, чтобы предлагать способы, которые используют их. Две технологии, которые сильно повлияли на то, как бренды должны работать, — это виртуальная и дополненная реальность. Обе эти технологии предоставляют брендам новые и инновационные способы донесения опыта до потребителей, что делает их ключевыми маркетинговыми тенденциями, за которыми компании должны следить. Эти два отраслевых эксперта рассказывают об этих новых технологиях и о том, как они влияют на то, как бренды работают на шумном рынке.

Джош Пеллетье

Джош Пеллетье — директор по маркетингу BarBend, средства массовой информации, помогающего людям вести более сильный и здоровый образ жизни с помощью хорошо информированного фитнес-контента.

@jpelletiercreative

«По моему мнению, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), вероятно, являются новейшими тенденциями цифрового маркетинга. AR состоит из сгенерированных компьютером изображений, добавленных к вашему представлению о реальном мире, тогда как VR состоит из сгенерированных компьютером изображений, которые захватывают ваше поле зрения и позволяют вам взаимодействовать с ними таким образом, который воспроизводит естественный мир. Для виртуальной реальности требуются специальные очки, которые блокируют естественное зрение, благодаря чему компьютерные визуальные эффекты кажутся подлинными. 360-градусные фильмы помогают агентствам недвижимости виртуально показывать дома потенциальным покупателям. Автомобильный бизнес, с другой стороны, использует эту технологию, чтобы предоставить потенциальным покупателям тест-драйв, не выходя из собственного дома.

Хотя прогресс был скромным, дополненная реальность и виртуальная реальность в настоящее время являются горячими проблемами в маркетинговых кругах. То, как дополненная реальность захватит раздевалки, особенно в индустрии быстрой моды, может быть очень близко к тому, чтобы стать реальностью».

Ракхи Освал

Ракхи Освал — менеджер по цифровому маркетингу и основатель Edrio, интернет-магазина спортивной одежды.

@rakhioswal

«Согласно нынешним тенденциям, я чувствую, что доминирование ИИ будет самой заметной тенденцией в цифровом маркетинге. Благодаря Metaverse цифровой мир сходит с ума от безграничных ожиданий от дополненной и виртуальной реальности. Иммерсивная технология Метавселенной с трудом привлекает внимание пользователей и их взаимодействие с возможным новым набором показателей производительности. Я представляю все виды малых и средних предприятий, экспериментирующих с виртуальными объектами, чтобы занять виртуальное пространство, созданное технологиями искусственного интеллекта и иммерсивными технологиями. Искусственный интеллект уже зарекомендовал себя с широким использованием чат-ботов, что будет способствовать росту в будущем».

Принятие мобильного подхода

В мире, который становится все более мобильным, важно, чтобы маркетологи встречались с потребителями там, где они проводят больше всего времени — на своих мобильных устройствах. Учитывая постоянно высокий уровень использования мобильных устройств, который, по оценкам, составит 7 миллиардов пользователей в 2022 году, бренды должны адаптироваться, обеспечив оптимизацию своего присутствия в Интернете для экранов мобильных устройств. Таким образом, маркетологи могут улучшить взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах, позволяя им общаться с потребителями там, где это важнее всего. Давайте посмотрим, что сказал один генеральный директор о том, как и почему отдавать приоритет подходу, ориентированному на мобильные устройства.

Марк Дауст

Марк Дауст — генеральный директор Quiet Light, компании, помогающей предпринимателям покупать и продавать свой интернет-бизнес.

@маркдауст

«Отдайте предпочтение контенту, удобному для мобильных устройств: мы живем в цифровом мире, где смартфоны и планшеты используются для всего. На самом деле, большинство людей используют свои мобильные телефоны для просмотра веб-страниц чаще, чем настольные компьютеры. Это означает, что как никогда важно реализовать стратегию мобильного маркетинга, если вы хотите повысить свой рейтинг в поисковых системах. Вы должны оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он автоматически адаптировался к экрану смартфона. Убедитесь, что пользователи смартфонов могут легко получить доступ ко всему содержимому вашего веб-сайта так же, как на компьютере. Подумайте о добавлении ускоренных мобильных страниц, чтобы увеличить скорость загрузки для мобильных пользователей».

Персонализация и отношения между потребителем и брендом

Еще одна важная маркетинговая тенденция, к которой маркетологи должны адаптироваться, — это потребность в большей персонализации и целенаправленном обмене сообщениями. В цифровом мире, наполненном контентом и рекламой, поведение и предпочтения потребителей начали меняться. Потребители стремятся установить связь с брендами, у которых они покупают, на более глубоком уровне, требуя большей персонализации, когда речь идет об обмене сообщениями и взаимодействии с брендом. Из-за этого знание того, как по-настоящему взаимодействовать со своей аудиторией и общаться с ней, важно сейчас как никогда. Вот что два отраслевых эксперта сказали об этой тенденции цифрового маркетинга.

Сэмюэл ДеКрус

Сэмюэл ДеКрус является президентом веб-сайта Stock Trend Alerts, призванного помочь инвесторам получать прибыль, предоставляя информацию о самых популярных акциях и финансовых новостях.

@samdecroes

«Персонализация будет иметь важное значение в 2023 году. Вместо того, чтобы создавать всеобъемлющий контент с целью привлечь как можно больше людей, создание целевой рекламы, ориентированной на вашу демографическую группу, принесет более полезные результаты. Но не только материал должен быть идеальным. В условиях перенасыщенности крайне важно, чтобы ваша аудитория получала эти рекламные объявления в нужное время и в нужном месте.

Понимание платформ, которые использует ваша аудитория, и того, как они их используют, позволяет вам разрабатывать индивидуальные сообщения для каждой демографической группы. Это гарантирует, что ваше сообщение достигнет нужной цели наиболее привлекательным способом, что увеличит ваши расходы на рекламу и потенциально приведет к повышению лояльности клиентов.

Вы должны не только приспосабливать свои маркетинговые усилия к каждой платформе социальных сетей, но также должны учитывать различные регионы и культурные коннотации, даже если вы предлагаете один и тот же продукт. Потому что клиенты, просматривающие вашу рекламу в нескольких точках контакта, будут привлечены разным контентом, в разное время и разными способами. Поверьте нам, когда мы говорим, что время и усилия стоят того, чтобы ваша аудитория чувствовала себя замеченной и понятой».

Кевин МРК

Кевин — профессиональный блогер о путешествиях на Kevmrc.com, где он делится путеводителями, советами по планированию и другим туристическим контентом среди более чем 800 000 читателей.

@kev_mrc

«Люди оставляют много информации в сети, взамен многие из нас ищут гиперцелевую персонализацию. Говоря о цифровом маркетинге, мы не можем исключить эту маркетинговую стратегию. Люди обычно хотят видеть именно тот контент, который им нужен, в то время, когда он им нужен. Это означает, что цифровые маркетологи должны персонализировать свое маркетинговое сообщение и доставлять его в нужный момент.

Хорошая новость заключается в том, что существует множество маркетинговых инструментов, которые позволяют автоматизировать персонализацию, будь то реклама с помощью объявлений Google или отправка приветственных писем через Mailchimp. При создании рекламы в социальных сетях я ориентируюсь не только на своих подписчиков, но и на различные типы клиентов, которые могут быть заинтересованы в моем продукте, и создаю наборы объявлений с учетом их предпочтений. Однако я должен быть осторожен при создании персонализированных сообщений. Людям нравится релевантная реклама, но они могут взбеситься, если вы покажете им, как много вы знаете об их предпочтениях».

Дженни Ли

Дженни Ли — профессиональный блоггер и предприниматель на сайте Go Wanderly, который предлагает обширную коллекцию путеводителей.

«Тренды могут появляться и исчезать в мире маркетинга так же быстро, как и в мире моды, технологий или поп-культуры. Но достаточно легко оставаться впереди игры. Интерактивный контент, на мой взгляд, станет самой влиятельной тенденцией цифрового маркетинга в 2023 году.

Концепция отношений с компанией развивается, поскольку социальные сети продолжают связывать клиентов и бренды, у которых они покупают, на захватывающих новых уровнях. Да, ваши клиенты хотят более личных отношений с вами. Люди, однако, ищут контент, выходящий за рамки традиционного текста, независимо от того, насколько быстрой может быть эта информация. В течение долгого времени интерактивный контент был одной из самых быстрорастущих маркетинговых тенденций, и ожидается, что эта тенденция сохранится и после 2023 года. Вовлекайте свою аудиторию с помощью уникальных иммерсивных маркетинговых материалов, которые приглашают их принять участие в опыте. Это обеспечивает потребителям личную связь, вовлеченность и свежесть, которые они ищут в брендированном контенте».

NFT

NFT или невзаимозаменяемый токен — это финансовая ценная бумага, состоящая из цифрового актива, хранящегося в блокчейне. Итак, как они влияют на мир цифрового маркетинга? Бренды нашли способы использовать NFT для совершенно нового взаимодействия с потребителями, используя эти цифровые активы для продвижения новых продуктов, повышения узнаваемости бренда и общего включения в кампании. Давайте посмотрим, что эти три эксперта по маркетингу сказали об этой тенденции цифрового маркетинга.

Сара Йоханссон

Сара Йоханссон (Sarah Johansson) — менеджер по работе с клиентами в Onsiter, компании, предлагающей решения и инструменты, помогающие предприятиям любого размера в поиске, найме и управлении консультантами.

«Не взаимозаменяемые токены — это цифровые активы, которыми можно торговать. Каждый NFT включает уникальный токен, указывающий, что вы являетесь владельцем исходного NFT. NFT всколыхнули мир искусства и технологий, но теперь они начинают проникать в маркетинговую индустрию.

Бесплатные NFT предоставляются в качестве призов в розыгрыше за их основные маркетинговые цели. Например, Marriott Bonvoy устроила лотерею, в которой победители получили свой собственный NFT, а также 200 000 баллов Bonvoy.

Только предприятия класса люкс, такие как Adidas, Marriott и т. д., использовали этот вид цифрового маркетинга. Как только все больше брендов будут использовать NFT в качестве маркетингового инструмента, рост и перспективы станут безграничными».

Тим Паркер

Тим Паркер — директор по маркетингу в Syntax Integration, отмеченной наградами компании из Великобритании, которая занимается предоставлением ИТ-решений для бизнеса.

@тим-паркер

«Даже если вы не инвестируете в криптовалюту, рост онлайн-валют и NFT в последние годы трудно игнорировать. На первый взгляд может показаться, что это не тенденция, которая повлияет на вашу маркетинговую стратегию, но это не то пассивное мышление, которое нам нужно в 2023 году!

В связи с тем, что социальные сети, такие как Twitter, принимают меры для интеграции криптовалютных платежей и растущей тенденции к инструментам отображения, которые выделяют покупки NFT в приложении, сейчас самое время оценить, как ваш бизнес может присоединиться к ним. Facebook уже выступает за использование вариантов отображения и аватаров NFT, и мы ожидаем, что все больше фирм последуют их примеру.

С NFT и биткойнами основное внимание уделяется тому, как продавать бренд, помимо продуктов и услуг, и, возможно, сам бренд и дух, который он представляет».

Марко Хенаро Пальма

Марко Дженаро Пальма — веб-разработчик и SEO-менеджер PRLab, PR-агентства, работающего в Амстердаме, Стокгольме и Мюнхене.

@marco-genaro-palma

«Цифровой мир быстро становится центром внимания, а невзаимозаменяемые токены (NFT) становятся все более и более важными. Ожидается, что они также проникнут в мир цифрового маркетинга. Предприятия будут использовать NFT, чтобы иметь возможность соответствовать интересам сообществ и заставить свою целевую аудиторию ассоциировать линейку NFT со своим брендом. Таким образом, люди будут иметь длительную память о своем опыте и свяжут свой NFT с опытом. Это, несомненно, тенденция, за которой стоит следить, поскольку она будет появляться в разных отраслях».

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния был растущей тенденцией в последние годы и продолжает неуклонно расти сегодня. Согласно Collabstr, маркетинговой платформе влиятельных лиц, прогнозируется, что в 2022 году маркетинг влиятельных лиц вырастет до 15 миллиардов долларов. Это более чем вдвое превышает размер рынка в 2019 году! Так почему же маркетинг влияния растет так быстро и почему бренды должны заботиться об этом? Эти два эксперта делятся своим мнением об этой тенденции цифрового маркетинга 2023 года.

Клинт Санчес

Клинт Санчес — владелец BlakSheep Creative, ведущего агентства цифрового маркетинга в Батон-Руж.

«Я думаю, что тенденция цифрового маркетинга, которая окажет наибольшее влияние в этом году, — это маркетинг влияния. Почему? Посмотрите на успех TikTok. Инфлюенсеры на этой платформе имеют огромное влияние на своих многочисленных подписчиков. Они могут создать или сломать продукт.

Они также очень близки и заслуживают доверия своих поклонников. И они повсюду. Вы можете найти их на каждой платформе социальных сетей, от YouTube до Instagram и Snapchat. Это означает, что бренды должны начать обращать внимание на маркетинг влиятельных лиц и сотрудничать с влиятельными лицами, которые соответствуют их ценностям.

При правильном подходе маркетинг влияния может стать мощным инструментом для охвата новой аудитории и повышения конверсии. Это вложение, которое, я думаю, окупится для брендов в этом году».

София Моралес

София Моралес — директор по маркетингу MediaPeanut, основного источника информации о компьютерах, планшетах, мобильных устройствах, потоковой передаче и многом другом.

@sofia-morales

«Как эксперт по цифровому маркетингу и директор по маркетингу MediaPeanut, я вижу много тенденций, которые изменили маркетинговый ландшафт с прошлого года. Но чтобы сосредоточиться на одном конкретном аспекте, поскольку в этом году ожидается дальнейшее расширение использования социальных сетей, позвольте мне сосредоточиться на маркетинге влияния. Я наблюдаю, как тенденции онлайн-маркетинга приходят и уходят, благодаря своему почти десятилетнему опыту работы в цифровом маркетинге. А к 2023 году я вижу огромный потенциал роста конверсии только в том случае, если интернет-маркетологи разместят свои визитки на Micro Influencers и на таких платформах, как TikTok и Instagram.

Маркетологи должны нацеливаться не на обычных влиятельных лиц с огромным количеством подписчиков в социальных сетях, которые обычно имеют огромные выплаты и контракты, чтобы выступать в качестве послов бренда компании. Крупные влиятельные лица, привлекаемые для маркетинговых кампаний, больше не пользуются спросом и часто теряют связь со своими подписчиками. У них миллионы подписчиков, и в прошлом они подписывали огромные контракты, но бренды заметили, что партнерские отношения с ними не приводят к продажам. Их миллионы последователей часто слишком многочисленны и разнообразны, и до них довольно сложно достучаться. В 2023 году бренды ищут микроинфлюенсеров.

Микро-инфлюенсеры — это пользователи социальных сетей, которые попадают в диапазон от 3000 до 100 000 подписчиков/подписчиков, а в определенных нишах, таких как домашние животные, кулинария, красота/макияж, финансы/инвестиции, часто не имеют такого большого количества подписчиков, как крупнейшие звезды TikTok или IG. Но почему бренды переносят кампании на них? Как человек, который видел рост этой отрасли, я вижу, что у микроинфлюенсеров нет ни одного из миллионов подписчиков в Instagram, TikTok, YouTube и других социальных сетях, но их эффективность в качестве индоссантов доказана многими брендами. Как специалисты по цифровому маркетингу, мы считаем их наиболее прибыльными и перспективными, поскольку они привлекают более заинтересованную аудиторию и являются экономически эффективными, поскольку бренды пытаются сократить бюджет из-за пандемии.

Индустрия влиятельного маркетинга также изменила показатели с количества подписчиков на фактические данные и взаимодействие, которые легко конвертируются в продажи. Бренды и коммерческие ритейлеры теперь более охотно работают с микроинфлюенсерами, потому что они доступны по цене и воспринимаются заинтересованной аудиторией как аутентичные и личные, чем более крупные и хорошо зарекомендовавшие себя в отрасли инфлюенсеры».

Доверие и конфиденциальность

В последние годы потребители стали лучше понимать, как бренды собирают свои данные в Интернете. При этом они все больше устают от сбора данных, что влияет на то, как маркетологи должны работать, чтобы защитить конфиденциальность потребителей и внушить им доверие. Даже Google предпринял серьезные изменения из-за этой озабоченности, объявив о переходе к миру без файлов cookie к 2023 году. Поскольку потребители ищут более высокий уровень конфиденциальности и меняют возможности отслеживания, маркетологи должны адаптироваться и научиться защищать потребителей, чтобы завоевать доверие. Вот что сказал один специалист по электронной коммерции об этой тенденции цифрового маркетинга.

Майкл Хесс

Майкл Хесс — руководитель отдела стратегии электронной коммерции в Code Signing Store, компании, которая помогает компаниям подписывать программное обеспечение, код и приложения цифровой подписью, чтобы повысить доверие потребителей.

«Потребители все больше скептически относятся к контенту, на который они нацелены, из-за переизбытка цифровой рекламы. В результате цифровые маркетологи должны подготовиться к более строгим правилам конфиденциальности в 2023 году (которые продолжают правила конфиденциальности последних нескольких лет), что изменит способ отслеживания поведения своих потребителей. Компания Google объявила, что к 2023 году откажется от сторонних файлов cookie. Это означает, что многим маркетологам и рекламодателям придется переосмыслить свои методы.

Однако контент и маркетинг, основанный на данных, не умерли. Это также не конец индивидуальной рекламы. Если вы хотите придать хороший смысл кончине монополий цифрового маркетинга, какими мы их знаем, подумайте вот о чем: это начало новой эры доверия и прозрачности между фирмой и потребителем. Информируйте клиентов о том, какие данные вы собираете и почему. Сделать отказ в любое время простым и быстрым. И не собирайте больше информации, чем вам нужно. Как было сказано ранее, клиенты более заинтересованы в том, чтобы это было реальным, чем когда-либо прежде; использование этой новой тенденции цифрового маркетинга обязательно приведет к отличным результатам для взаимодействия с вашими клиентами».

Контент — король (по-прежнему!)

«Контент — это король» — это цитата, которую вы, вероятно, слышали в течение десятилетий, наводняя мир цифрового маркетинга благодаря Биллу Гейтсу. Это по-прежнему актуально и в 2023 году, однако сейчас маркетологам как никогда необходимо учитывать качество своего контента. Создание контента для веб-сайта вашего бренда и цифрового присутствия важно по целому ряду причин: от повышения ценности SEO до создания качественных способов связи с вашей аудиторией. Вот что сказали два эксперта по цифровому маркетингу о том, почему контент является королем навыков в 2023 году.

Синтия Спайерс

Синтия Спирс — руководитель отдела контента, продуктов и цифрового маркетинга в Acrolinx, компании, которая использует программное обеспечение на основе ИИ для создания контента.

«Цифровой маркетинг подпитывается цифровым контентом. Цифровой контент — один из самых важных активов, которые компании используют для построения отношений с клиентами. Это создает первое впечатление у вашей аудитории. Это разжигает их интерес. И это подпитывает их путь к тому, чтобы стать постоянным клиентом. Цифровой контент имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Это укрепляет ваш бренд, устанавливает ваше идейное лидерство и поддерживает отделы маркетинга в их усилиях по созданию и сохранению доходов.

Поэтому неудивительно, что одна из главных тенденций цифрового маркетинга 2023 года — сосредоточиться на влиянии контента. В прошлом маркетологи меньше внимания уделяли качеству и назначению контента, а вместо этого отдавали приоритет эффективности создания и экономии средств за счет воздействия на аудиторию.

Ключевое слово выше — воздействие. Эффективный контент ценен. Эффективный контент находит отклик у вашей аудитории. Эффективный контент обучает вашу аудиторию. Впечатляющий контент побуждает вашу аудиторию к действию. Каково желаемое влияние вашего контента? И как вы измеряете, соответствует ли ваш контент этим ожиданиям? Почти во всех случаях мы разрабатываем контент с расчетом на «завершение», а не на «воздействие». Необходимость запуска контента перевешивает необходимость убедиться, что контент создан для достижения бизнес-результатов.

Большинство предприятий тратят значительные суммы бюджета, чтобы сделать свой контент доступным для поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO) и привлечения людей к этому контенту с помощью программ оплаты за клик (PPC). Но если этот контент не является четким, непротиворечивым, в фирменном тоне и с использованием правильного языка, он не принесет желаемых или ожидаемых результатов.

Проще говоря — плохо написанный контент не будет способствовать достижению ваших целей. Это означает, что эффектный контент — это основной путь к общению. Контент должен быть ориентирован на аудиторию и соответствовать требованиям, чтобы он был готов работать и приносить правильные результаты. Компании используют Enterprise Content Impact Platforms для повышения производительности и влияния своих точек взаимодействия с контентом. ECIPs охватывают широкий спектр руководящих принципов компании в отношении контента, а затем согласовывают с ними письменный контент. Они также обеспечивают аналитику процесса создания контента и создают прямую связь между тем, как контент написан, и тем, как он работает».

Паула Глинн

Паула Глинн — директор по поисковому маркетингу и цифровой стратегии Pixelstorm, австралийского агентства цифрового маркетинга.

@paula-glynn

«Качество важнее количества как органичный подход к контент-стратегии — это тенденция цифрового маркетинга, которая становится все более важной в этом году. Дни, когда наполнение ключевыми словами считалось хорошим, позади, и надежная стратегия SEO, которая в первую очередь учитывает намерение, является ключом к успешной контент-стратегии.

Эта тенденция важна, потому что исключительное качество обслуживания клиентов необходимо в сегодняшних условиях. Создание контента вокруг ключевого слова, релевантного аудитории, является наиболее важным. Контекст имеет решающее значение: отвечаете ли вы на реальные вопросы клиентов? Имеют ли они отношение к вашему бренду? Если вы основываете свой контент на намерениях искателя, вы увидите влияние на количество клиентов и конверсий».

Для цифровых маркетологов важно оставаться в курсе этих маркетинговых тенденций 2023 года, чтобы наиболее эффективно и действенно охватить свою аудиторию. Приспосабливаясь к изменяющимся тенденциям и используя новейшие технологии, бренды могут оставаться на шаг впереди и пользоваться преимуществами, которые может предложить меняющийся маркетинговый ландшафт. Используя эти маркетинговые тенденции 2023 года, а также идеи, которые должны были предложить эти эксперты, маркетологи могут быть лучше подготовлены, чтобы оставаться конкурентоспособными и продолжать расти.