Цифровой PR против традиционного PR: что лучше для вашего бизнеса?

Цифровой PR оказался в центре внимания за последние несколько лет: все больше агентств предлагают его как услугу, и все больше и больше компаний задумываются о том, подходит ли им эта стратегия. Однако рост цифрового PR не обязательно означает падение традиционного PR. Мы немного углубились, чтобы взглянуть на обе тактики и помочь вам решить, какая из них лучше всего подходит для вашего бизнеса и поможет вам достичь желаемых результатов.

О чем мы расскажем в этой статье:

• Чем цифровой PR отличается от традиционного PR?
• В чем сходство между традиционным PR и цифровым PR?
• Преимущества цифрового PR и традиционного PR
• Решите, какая тактика лучше всего подходит для вашего бизнеса
• Цифровой PR VS традиционный PR — чем одно может помочь другому?
• Как измерить успех цифрового и традиционного PR

Чем цифровой PR отличается от традиционного PR?

Цифровой PR и традиционный PR — это маркетинговые тактики с общей целью создания положительного имиджа бренда, однако между ними есть ключевые различия.

Что такое традиционный PR?

Традиционный PR — это маркетинговая и коммуникационная тактика, которая применялась на практике почти столько же, сколько существует сама реклама, начиная с печатной прессы. Традиционный PR использует ряд классических рекламных каналов для распространения сообщений среди населения, таких как газеты, радио, телевидение, рекламные щиты и даже личные трюки и мероприятия с общей целью повышения узнаваемости бренда.

По мере того, как в последние годы традиционные новости и медиа-потребление переместились в онлайн, PR и другие маркетинговые методы последовали их примеру.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR использует онлайн-тактику только для продвижения брендов и информации среди общественности, от онлайн-опросов до интерактивных кампаний по сбору данных и статей, посвященных передовым идеям, до кампаний по поиску работы мечты. В наши дни, когда многие из нас проводят большую часть своего бодрствования в Интернете, цифровой PR может охватить гораздо больше людей, чем традиционный PR. Хотя цифровой PR действительно повышает узнаваемость бренда, его основная цель — обеспечить охват релевантными и авторитетными обратными ссылками на сайт, что приведет к повышению эффективности SEO.

В чем сходство между традиционным PR и цифровым PR?

Хотя традиционный PR и цифровой PR представляют собой два разных подхода к связям с общественностью, их можно использовать рука об руку, при этом многие тактики используются в обоих.

Как в традиционном PR, так и в цифровом PR общение с журналистами и формирование хороших журналистских отношений чрезвычайно важны. При этом распространение пресс-релизов среди журналистов также присутствует в двух тактиках, поскольку именно так PR-агенты отправляют в новостные агентства информацию о релизе бренда, продукте или кампании, чтобы они освещали это в своей публикации - будь то онлайн или в печати.

Другая тактика, используемая в обоих этих методах PR, заключается в том, чтобы у вас было четкое представление о вашей целевой аудитории, о тех, кого вы хотите привлечь к своим клиентам, а также о журналистах и ​​публикациях, которые потребляет ваша целевая аудитория.

Многие бренды получают выгоду от использования традиционного PR для обеспечения интервью для своих представителей в соответствующих теле- и радиопередачах, что позволяет их представителям не только продвигать бренд, но и делиться своим опытом по соответствующим темам. Это тактика, которая сейчас используется в цифровом PR-пространстве, когда новостные агентства используют такие платформы, как Response Source или даже Twitter, чтобы находить экспертов и бренды для предоставления экспертных цитат или даже для появления в теле- или радиошоу.

Преимущества цифрового PR и традиционного PR

В целом, включение традиционного PR, цифрового PR или даже того и другого может принести огромную пользу вашему бизнесу. Единственное преимущество, которое дают обе тактики, — это повышение узнаваемости бренда и, следовательно, помогает повысить доверие к вашему бренду.

Как при традиционном PR, так и при цифровом PR, как только ваш бренд, бизнес или кампания освещаются в торговых точках, известных нарицательным именам, потенциальные клиенты начинают доверять вашему бренду.

В то время как традиционный PR создает сильную узнаваемость бренда и доверие, цифровой PR может только положительно повлиять на ситуацию. Тактика цифрового PR основана на доверии, которое многие бренды уже завоевали с помощью цифрового PR, и будут продолжать формировать отношения с журналистами и новостными агентствами, чтобы гарантировать, что они получают освещение и ссылки на свой сайт через эти средства массовой информации.

Цифровой PR не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и способствует SEO веб-сайта, а также помогает увеличить посещаемость веб-сайта с помощью сильных, релевантных и авторитетных обратных ссылок. Поскольку цифровой PR приносит пользу SEO и дальнейшей аналитике веб-сайта, он помогает привлечь внимание инвесторов и более широких команд.

Решите, какая тактика PR лучше всего подходит для вашего бизнеса

В конечном счете, выбор между традиционными или цифровыми методами PR для вашего бизнеса зависит от потребностей вашего бизнеса. Для всех он будет разным. Некоторые бренды больше выиграют от традиционных PR-подходов, в то время как другие выиграют от цифрового PR-подхода.

Хотя оба метода повысят узнаваемость бренда, традиционный PR позволяет вам контролировать восприятие вашего бренда, особенно с помощью тактики кризисных коммуникаций. Цифровой PR увеличит количество трафика на ваш веб-сайт, поможет с усилиями SEO и рейтингом SERP, а также потенциально увеличит продажи любых продуктов, которые вы можете продвигать.

Как мы упоминали выше, тактики как традиционного, так и цифрового PR можно комбинировать и использовать вместе, формируя всеобъемлющую PR-стратегию для вашего бренда.

Цифровой PR против традиционного PR — как одно может помочь другому?

Для многих, кто использует тактику цифрового PR, традиционные тактики PR все еще пробиваются в микс, демонстрируя, как они прекрасно идут рука об руку. Бренды электронной коммерции, которые хотят увеличить свое присутствие в Интернете, выиграют от тактики цифрового PR, поскольку это приведет к увеличению релевантных и авторитетных обратных ссылок. Однако цифровой PR также может использовать традиционные методы PR, когда бренды электронной коммерции хотят увеличить продажи своей продукции.

Когда в течение года проходят Черная пятница, День матери и другие сезонные мероприятия, многие бренды электронной коммерции хотят увеличить свои продажи или информировать клиентов о своих специальных предложениях. В этом случае PR свяжется с журналистами по электронной почте, чтобы предложить им образцы продукта, в надежде, что они расскажут о бренде и продукте в следующей статье и дадут ссылку на сам продукт.

Как измерить успех цифрового и традиционного PR

Как уже упоминалось, одно из самых больших отличий цифрового PR от традиционного PR — это фактический результат и результаты деятельности.

Одним из основных показателей успеха традиционных методов PR является количество вырезок из прессы, полученных в ходе кампании или за определенный период времени. Глядя на эти вырезки из прессы, вы узнаете, сколько СМИ освещали ваш бренд или кампанию. Наряду с этим, чтобы повысить ценность этой цифры, вы можете изучить ежемесячную читательскую аудиторию этих публикаций, чтобы оценить предполагаемую цифру охвата, который вы получили.

Еще один способ измерения успеха с помощью традиционных методов PR — посмотреть на количество посетителей после пресс-мероприятия или даже на количество подписок (или эквивалент), которые у вас были после проведения пресс-мероприятий.

Цифровой PR, как мы уже упоминали, может принести огромную пользу вашим усилиям по SEO, работая вместе с вашей деятельностью по SEO, чтобы повысить видимость поиска и производительность веб-сайта. Вы можете измерить успех цифровых PR-кампаний не только по охвату, который вы получили, но и по количеству ссылок, подписок и nofollow, которые теперь указывают на ваш сайт.

Помимо количества ссылок, вы также можете измерить успех цифровой PR-кампании, просматривая любые произошедшие изменения показателей. Тщательно измерьте DR (рейтинг домена) и UR (рейтинг URL) любых страниц, на которые вы создаете обратные ссылки, поскольку более релевантные и авторитетные сайты, ссылающиеся на вашу страницу, должны увеличить DR и UR вашей целевой страницы. Это также может повлиять на общий рейтинг вашего сайта.

Кроме того, с помощью цифрового PR вы даже можете увидеть объем трафика и уникальных посетителей, посетивших сайт с помощью обратной ссылки, что позволяет вам специально ориентироваться на публикации, которые увеличивают трафик вашего сайта.

Как мы можем помочь вашему бренду?

Итак, какой метод лучше для вас? Ознакомьтесь с нашими цифровыми PR-услугами, чтобы узнать, как мы можем вам помочь.